全球播报:药品市场二元格局成型，如何拥抱蓝海？

近日，在第15届西普会上，中康科技商用大数据事业部总经理廖洪惠分享了《洞察药品市场二元轨迹，跨越发展危机》数据报告，多维度解析了2022年药品市场二元分化。

(资料图片)

廖洪惠认为，零售药店在健康生态中的价值日益突显，未来药店需在药事服务及慢病管理方面提升能力，而医药企业要在药品供给、诊疗服务、终端购药渠道，甚至宣传渠道有所创新。在大健康市场，未被满足的市场空间仍巨大，慢性病健康管理市场、医美市场、大健康领域、口腔护理、眼科健康、母婴服务仍是蓝海洼地。

以下为报告主要内容，36氪经编辑发布。

健康产业进入新业态药品市场二元发展格局形成

经济、人口等宏观环境变化，人们对于生命质量的要求提升，追求全新高质量生活状态使得健康产业进入新生态。另一方面，经营者在2022年普遍直观感到消费动能疲软，深层次来看或是人口结构发展拐点在2022年到来。国家统计局权威数据，我国人口已呈现负增长，整体深度老龄化，局部超老龄化的人口结构，2021年65岁以上人口占比已达14.2%。

当前国民疾病谱也发生显著变化，2017年以来慢病和恶性重症成为TOP 5疾病种类，相关药品全渠道年度增长市场规模达到4,691亿元占比33%（MAT2022年3月），慢病市场急速扩容。当务之急，要构建院内院外一体的以慢病及恶性重症为中心的防控体系。

在此背景下，零售药店在健康生态中的价值日益突显，截至2021年Q3药店门店数已达到58.7万家，连锁率提升至57%，每十万人拥有药店数提升至4.16家,药店数量攀升覆盖更多人群，满足了下沉市场的药品可及性，未来药店需在药事服务及慢病管理方面提升能力。医药分离、医保控费、双通道、门诊统筹等政策频出，多维度影响医药终端市场发展，一些主要矛盾得到长足发展，在终端格局、药品供给、支付方式、患者需求、创新发展等方面，引领药品市场逐渐形成二元格局。

八大矛盾对立融合拆解新二元市场格局标内&标外

标外市场重要性不断提升，各渠道份额占比逐年增长。中康CMH数据显示，预测2022年二级以上公立医院、基层医疗（城市+农村）的药品销售额占比进一步萎缩至57%，标外市场实体药店、电商B2C、院内自费药房在2020年收获疫情红利的基础上持续发力。

数据来源：中康科技CMH

线上&线下

随着患者消费习惯改变，线上渠道继续保持高增速放量。其中OTC消费品快速发展，在维矿/胃肠道/皮肤/眼科领域，B2C增速超50%。2021年4月网售处方药全面解禁，B2C呈快速增长状态，在泌尿/神经/肝胆/皮肤院外B2C占比超20%，慢病三高B2C增量追赶药店销量的一半以上。

数据来源：中康科技CMH

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