文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

如果要用三个词来描述当下时代趋势,文案君的答案是:求新、求变、求快。

这三个词适用于整体,也适用于个体。

想想我们的生活吧——

每个人都在拼命追赶,生怕被时代潮流甩在身后。但“求新、求变、求快”现状的背后,是我们想要拼尽全力“求稳”的渴望,还有试图在不断变化的世界中守住那些“不变”的决心。

这些细腻而深邃的内心情绪,可能都被微粒贷看在眼里了,于是就有了这支短片:

???

是啊,那些在2020年依然坚守心愿的人们,值得被看到,也值得被祝福。

01 

情感洞察:谁没有过最初的心愿?

点开短片,听到BGM是《少年》,你或许会与文案君一样,心中立刻涌动起一种情绪——那是关于心愿的回忆与过往。

年少时,关于“未来想要做什么”,谁不曾有过各种各样的心愿?

翱翔天际的飞行员、驰骋赛场的运动员、攻克难题的科学家、救死扶伤的医生、保家卫国的军人、专注艺术的画家……这些职业是很多人年少时曾许下过的心愿,从整个人生来看,那是人生心愿的起点。

基于这般深入而细腻的群像观察和情感洞察,微粒贷特意挑选出这些具有普遍和典型意义的职业心愿,来勾起不同人群关于职业心愿的情感记忆,触动他们内心深处的情绪共鸣,通过“最大公约数”的沟通策略,有效提升传播效率。

02 

影像风格:轻巧叙事,反衬坚持的分量

长大后终于明白,实现职业心愿绝非易事,甚至要经过一条荆棘丛生的漫长道路,看谁能坚持到最后。

可以说,这个心愿实现的过程很“重”,但微粒贷把它处理的很“轻”。

视觉效果上,仅仅透过“同样动作分屏衔接”的技巧,便将多年坚持努力终于得偿心愿,自然流畅地展现出来。

情绪氛围上,没有沉重说教,没有鸡血口号,无论过去还是现在,短片都是以温暖的打光来呈现一张张微笑的脸庞,以轻松暖心的基调松解受众紧绷的神经。

岁末年终,微粒贷透过轻巧柔软的叙事技法,释放出正向积极的暖意热流,也传达品牌“守护每个微小心愿”的愿景许诺。感觉上如此轻量,但并未削减心愿的重量,反而愈加衬托出坚持的份量。

03 

故事内核:平白真实,自带触动人心的力量

事实上,短片中记录的每一段故事,都取材于真实的日常生活。

因为他们实现心愿的模样,对于我们来说并不陌生——Ta或许是我们的家人、朋友、同事、邻居,或许是在社交平台看到的远方的人们,又或许就是你和我。

那个十一岁立志打上职业联赛首发的男孩,让文案君联想到奋斗十几年终于圆梦CBA的篮球运动员徐杰。

在多变的2020年,这支短片给你不变的底气-优客号

那个十四岁就想办个人画展的男孩,让文案君想起曾经看过的“坚持画画三十多年,保安小哥想办个人画展”的新闻报道。

而“想和团队开发出更稳定无人机”的故事,仿佛有点国内无人机生产研发公司DJI**的影子。

这些案例绝非少数,只要用心观察生活就会发现,像他们一样为实现心愿坚持多年的真人真事绝不在少数。

这些平凡精彩、充满力量的人生故事,也与短片BGM《少年》的歌词调性相合——

我还是从前那个少年,

没有一丝丝改变,

时间只不过是考验,

播种在心中信念丝毫未减。

眼前这个少年,

还是最初那张脸,

面前再多艰险不退却,

Say never never give up。

此情此景之下,再细细品味微粒贷落版文案「致敬最初的心愿」以及简白平和的祝福语“祝初心不变的人,2021年心愿成真”,就能愈发体悟到它的真诚与动人。

柴静说过这样一句话,“一个国家是由一个个具体的人构成的,它由这些人创造并且决定”。

对于即将过去的2020年,亦是如此。

这一年,不平静更不平凡。当整个社会开始向好时,我们不应一味沉迷于宏观叙事,而忽略了那些为此默默付出努力的无数微小个体。因为能有当下此景,是由你、由我,由我们这样一个个具体的人创造并且决定的。

这可能也正是微粒贷一直坚持并致力于守护「微小心愿 立刻实现」的意义所在:

只有当每一粒微小心愿得以实现,这个时代才有可能实现一个个巨大的心愿。生活秩序迎来正常,经济发展有序复苏,可以说都是千千万万微小心愿汇聚累积最终结成的硕果。

所以,别小看每一个微小的心愿,有“小”才有“大”,经历过“小”才能抵达“大”。我们有理由相信,那些小心愿里蕴藏着的,是拥有无限可能的大未来。

延伸阅读:

这支小心愿短片,看了你可别哭

五年只说一件事,这品牌够长情!

— END —

可口可乐这一块硬币

拍出几千万的特效,这创意绝了!

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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