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小度超低成本广告,年度短片就这么简单?

小度超低成本广告,年度短片就这么简单?创意案例文案深度转眼间,就进入了12月,2020年只剩下了不到一个月的时间。回望这一年,感觉格外特殊和短暂。每年年末都充满了总结和感慨,这一年里,你经历了什么?收获了什么?改变了什么?在年末这一节点,百

创意

案例

文案

深度

转眼间,就进入了12月,2020年只剩下了不到一个月的时间。回望这一年,感觉格外特殊和短暂。每年年末都充满了总结和感慨,这一年里,你经历了什么?收获了什么?改变了什么?

在年末这一节点,百度旗下的人工智能小度联合代理商鲸梦发布了一支温情短片《一人,一屋,一年度》,记录了一位年轻人2020年的点滴生活,送给那些在大城市独自打拼的年轻人。

这支短片采用了固定画幅,画面只呈现了一扇窗户、一张书桌、一个小度,通过主角的第一视角回顾了一位年轻人2020年里经历的无聊、学习、挫折、坚持、努力……

2020年的年初,很多人和片中的主人公一样,因为疫情被困在家里,百无聊赖中开始学习烹饪等技能。到年中时,疫情得到控制,人们生活走向正规,开始找回工作状态,却因为各种原因而面对和承受挫败和压力。下半年时,有些人失败了离职了,但有些人仍然在坚持,或是找到了方向。

也许独自在大城市生活,真的很辛苦。但既然都到这了,就再往前走走看吧。说不定走着走着,就看见花开了。

2020年是特殊的一年,这一年有太多大事件带给人们无可言说的感动和感慨。以往的年末,许多品牌的年度广告都倾向于用宏观角度回顾一年的现象和精彩,更不用说今年。但小度这支年度广告,却用微观视角聚焦到了真实个体上,回看了一个普通人的一年。

日历翻回到2020年1月,窗外飘着细雪,她端着一杯不再热乎的水呆呆地看着小度正播报的新闻,后悔着不该不回家过年。到2月时,在家待久无聊了,她开始跟着视频学起了烹饪,可自己的厨艺天分并没有想象的那么好,还是在深夜里吃着泡面看剧更适合自己。4月时,窗外的树叶绿了,天空放晴了,她也终于能开心地去上班了。

年中时,在无数个只有小度的音乐陪伴的深夜,加班的她开始自我怀疑。没了工作的她,打算离开这座大城市,就像窗外的树叶离开树一样。但不甘心的她还是觉得坚持一下,也不知道是不是因为受了当时热播的《三十而立》的影响。她为自己添置了更多的陪伴,决定再好好拼一把。最终,她成功做出了一个小蛋糕,也算是为2020年画上了一个句号吧。

这支短片没有配音,只有一扇传递时间流逝的窗,一个没有露脸的人,一张摆着杂物的桌子,和几句简单的文案,却能让广告外的我们不自觉地联想到主人公当时的情绪和想法。因为,广告中所呈现的这些事都能让我们感同深受、引发共鸣——宅家、学习、加班、辞职、拼搏……这支短片里的主人公没有露脸,反而更让人有代入感。那个看着窗外的视角,就像自己的眼睛,我们在眼前这张桌上吃饭刷剧加班累倒。

窗外是有千万人来来往往的大世界,窗内只是藏着自己喜怒哀乐的小家。这个小家或许很朴素,一张桌子上摆着书籍、香薰、小盆栽,窗户上贴着写有小目标的便利贴,还有一只小猫和一台小度陪伴自己。这些小确幸填满了这间屋子,也填满了每个在大城市奋斗的年轻人的生活和心灵。

“一人、一屋、一年度”,这支短片中虽然呈现的东西很少也很简单,但让人感受到的情绪和共鸣却很多很复杂。

标题的“一人、一屋、一年度”一语双关,既呈现了一个普通人在一间屋子里度过的一年,也呈现了一年中,小度在这间屋子里如何陪伴一个人,以此来诠释品牌 slogan“小度在家,陪伴在家”的含义。

此外,小度还邀请知名插画师寂地为自己描绘了一组插画,寂地温暖的画风描绘了有小度陪伴的四季美好。

春天里万物苏醒,

小懒虫也该动起来做点事了

一个人的夏夜,

听着小度播放的抒情音乐,

放松了心情

金黄的秋天,

通过小度和爸妈视频,

表示收到了家里寄来的温暖

飘雪的冬天,

和爱人相拥看一个电影,

小度让俩人凑得更近了

自今年品牌升级以来,小度始终在强调“陪伴”这一概念。无论是短片还是系列插画,小度的产品一直放置在桌子的一角,并根据不同情节和场景呈现出了多样的产品功能。在不同的时间和生活中,小度都自然地融入其中,成为了一个安静的陪伴者。四季改变,但小度的陪伴一直不变。

看到这里,或许你已然明白也认可了小度的这支简单却温暖的年度短片。这支年度短片不像一般意义上的年度短片那般恢宏,但它记录了万千普通人平凡的精彩。之所以小度要选择这样的方式,是因为它只想要传递出“小度在家,陪伴在家”的信念。

这支短片捕捉了大多数在大城市打拼的年轻人的生活日常,平淡的重复中又有着些许温暖的小确幸。小度默默地立在桌子上,成为生活中的小确幸,一直陪伴着主人,就像这支年度短片一样的安静简单。

小度想要带给人们这样一种无压力的轻声陪伴。

这支广告按品牌产品的露出程度来说,已经能算是一直强植入的广告了,但却没有违和感和不适感。

1月时,小度播放着疫情新闻;2月,小度播放着烘培教程视频;4月,小度显示着天气气温;6月,小度播放着舒缓的音乐;8月,小度和主人深夜对话;9月,小度实时更新节气壁纸;10月,小度推荐了热播电视剧的海报……

在这无数个时刻,小度不再只是一个冰冷的人工智能机器,而是能给予陪伴的小度。

短片最后的小彩蛋,呈现出了真实的小度。它或许不能像电影里那般智能高效,但也是这些小不足,让小度更具有真实感和亲切感。连人工智能都没法做到完美无缺,会犯小错误,会有做不到的事,你也不要太辛苦自己啦。

新的一年,再继续加油吧!

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员

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