天太冷，来看绿地的暖心大片

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

一个好消息，2020年只剩下二十多天了！北方接连下雪，南方寒流不断，这个多灾多难之年，真的要结束了，但是细想想，我却还有一点不舍。
身边仍有一群共同打拼追梦的伙伴、出门时有帮自己戴好口罩的她、休息的时候还有可以一起唱歌玩音乐的朋友，其实，一切还不算太糟糕。
疫情巨浪让人懂得珍惜，作为城市生活的建设者和见证者，绿地就发现了人们点滴之间的珍惜和努力，在这个冬天，带给了我们三支温暖的微电影。

01/ 三支微电影，三个极具人间烟火气的故事
（1）老年版《乐队的夏天》
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老年人玩起乐队来，也可以不输年轻人。在长沙绿地麓湖郡，康养中心的徐奶奶就拥有这样的朋克老年生活，她有一群可以吹拉弹唱的老友，平日里聚在一起玩乐队，把老年生活过得丰富多彩。

不料，孙子告诉同学自己奶奶是玩摇滚的，起哄的同学要看奶奶表演，徐奶奶把这件事告诉老友的时候，老伙计们都陷入了沉默，内心可能在OS：“咱这么大年龄了，小孩儿真的愿意听吗？”徐奶奶也赶紧打了圆场，也就是随便说说而已。

又到日常的娱乐时间，徐奶奶一早等到每日练习的场地，却等来了几个皮衣皮裤手拿吉他的“摇滚OG”，原来老友们为了配合徐奶奶表演，特地做了打扮，从夕阳下走来的乐手们，仿佛老年版《乐队的夏天》开场，让人直呼“好家伙”！

（2）草莓塑料戒指的爱情
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生活最是鸡毛蒜皮繁多，搭伙过日子，也难免磕磕绊绊。在长沙绿地中央广场，一对结婚10年的夫妻就突然吵了起来，气头上话赶话，两人提到了离婚。

说到财产分割，丈夫到处找房产证，却无意中翻出了10年前给妻子求婚时的草莓塑料戒指。那时他们刚买新房，甜蜜新生活即将开始，对未来怀着无限的憧憬，不吝惜承诺，因为从不担心未来会有什么变数。

十年往事如烟，往事涌上心头，后悔的丈夫拿起戒指，给妻子开起了10年前幼稚的玩笑，妻子忍俊不止，两人重归于好。越是亲密的人越容易互相伤害，但彼此经历的漫长岁月，不会轻易将彼此分开。

（3）即将被扔进垃圾堆的奖杯
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城市见证的，还有很多关于创业、梦想、热情、伙伴的故事。在长沙绿地中心，3个合伙人创业10年，最终却破产了。空空荡荡的办公室，只有保洁人员在垃圾中翻出几个昔日奖杯，问他们还要不要。

创业的十年，得到了很多东西，也失去了很多。那几个奖杯是创业之初，业内给他们3个人的肯定，三人那时意气风发，开启了携手创业的热血10年。

回忆袭来，也重燃了伙伴们的斗志，三只手重新握在一起。这个赛道走不通，就换个赛道再出发，只要心齐，未来仍旧有蓬勃希望。

02/ 透过短片，看绿地湖南的策略和用心               （1）精准用户洞察：不同的人生阶段，相同的美好生活希冀
3支微电影，分别聚焦在老年人、夫妻、创业者群体，绿地抓住了不同人生阶段的群体心理，用不同的产品，照顾他们对美好生活的需求；每个故事背后，都是绿地在努力给人们创造美好的生活环境。比如：
摆在当代老年人面前最大的问题就是孤独，儿孙们都在忙自己的事情，年轻人的沟通语境也难以融入，如果能有三五老友，一起视频聊天、一起为兴趣疯狂，那么“夕阳”又有何惧？绿地看准了这一点推出康养居酒店、远程医疗中心等，让老年人“老有所依”，不再孤独。
每一个家庭的建立，都是和“房子”相关，离婚夫妇对应的故事背景里，是绿地推出了住宅产品，给更多家庭一个港湾，也稳稳地见证岁月和情感的变迁；
为了给创业的年轻人更大空间施展拳脚，绿地推出了很多综**项目，比如长沙绿地中心、长沙绿地V岛星城光塔超高层、长沙城际空间站等，让很多人走上创业之路，也让更多失败的伙伴能够重振旗鼓。
在每支微电影的文案中，绿地也给出了哲理似的总结——对老年人，是“心中有团火，点燃即少年”；

对夫妻，是“爱在过去，在此刻，也在将来”；

对创业者，是“不动大方向，做点小改变”。

简单朴实的文案，有不惧年龄、不畏过去将来、不在意一时成败的生活哲学，这也是绿地对人们美好生活的盼望和希冀。

（2）品牌形象转变：从纯地产企业，到生活方式改变者
有许多广告人不喜欢做地产广告，认为都太虚而不实、或者过于俗套，但其实，近两年的地产品牌方也在悄然改变。
决定品牌能否存活的是产品，以绿地湖南为例，自身的产品在变得多元，除了房产和基建，还有金融、健康、科创、消费……它们的存在，正在不断拓宽人们对生活的想象，改变着人们的生活方式。
在很多人眼中，绿地是一个地产企业，记忆中的地产广告，也都是以产品卖点为核心进行推广，绿地则选择寓情感于营销之中，用理想奋斗、爱情婚姻、养老陪伴等经久不衰的话题，带入产品优势，塑造了一个有温度、有担当的品牌形象，潜移默化地提升用户好感度。

（3）融合地域特色：绿地入湘十年，“拾阶而上”
湖南是一个快乐的省份，而长沙则是在全国数一数二的快乐城市。一个品牌想要在长沙站稳脚跟，需要和地域文化有更多的结合。
从微电影中，我们也能窥得一二：老奶奶的摇滚OG团、合伙人在啤酒撸串时的未来畅想……故事里的人物虽然都经历了一些不顺利，但是都有着湖南人的乐观精神，最终都“拾阶而上”，迎接来了新的起点。
这其实也和绿地在湘的发展史一脉相承，曾经发展曲折，但是最终凭借多元的产业布局，赢得了超过预期的业绩。

总的来说，绿地这次用心的作品，就让城市的钢铁森林，变得有人情味和诗意了一点。
抛开来说，如果你也面临着生活、感情上的种种抉择，不妨去回想初心，珍惜眼前美好的一切。毕竟，我们生活的每个空间，都是无数美好元素的组合，在不同的空间里，遇到的人，发生的事，都是独特的记忆温度。
2020年，所有温暖的谅解、碰杯、拥抱和感动都值得。
《拾阶而上》完整版
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