12月第一天，一场特别的成人课

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

“成人”的定义是什么？

也许我们每个人、每个阶段对它的理解都不尽相同。但有一点，相信大家都会认同：真正的成人，必须能对自己和他人负责。

在第33个世界艾滋病日来临之际，聚焦“成人”与“防艾”，杰士邦与丁香医生发布了一堂与众不同的“成人课”，着重宣传性安全知识，提高成人防艾意识。

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可以看出，这堂“成人课”一改以往直截了当的单一说教模式，在不断提问中，引导受众应景入情持续推进关于“成人与防艾”、“成人性安全”的思考。

是的，成人不仅仅是吹灭18岁蜡烛那一刻，不仅仅是离家求学那一刻，不仅仅是与恋人亲密那一刻。而是开始真正意识到自己对自己、对他人、对社会有了责任的那一刻——

当我们学会正确使用安全套，保护自己，保护别人；

当我们懂得知道艾滋病并不可怕，不会歧视、忽视患者；

当我们明白即使感染，也要对自己负责，积极治疗，对抗病毒。

除了公益短片，杰士邦联合丁香医生发布的防艾公益海报一经曝光，也涌来大量网友转发、评论。

众所周知，受到传统文化熏陶和教育模式影响，我国性教育和性安全教育的普及工作步履缓慢。时至今日仍有不少家长反对学校公开进行性教育，甚至大学生等年轻群体缺乏性安全意识、以至于谈“艾”色变的现象也是屡见不鲜。

这样的社会背景下，杰士邦的防艾公益愈发显得意义不凡，细细探究下来，至少有三个亮点可供借鉴：

01/ 一镜到底的创意形式营造代入感，关联“成人与防艾”

虽然短片探讨的是“成人与防艾”、“成人性安全”这样严肃凝重的话题，但它却用相当戏剧性的方式，特别是一镜到底之下时空转换的创意形式，高度凝练地将个体成长历程中每一个至关重要的节点场景逐一重现，营造了极强的代入感，贴合了年轻群体的成长心理。

如此，杰士邦在自我剖白的语境中，与受众展开沟通，润物无声地带领受众一步步领悟到性安全意识和“防艾”认知的背后，是对自己、对他人、对社会的责任，将“防艾”与“真正的成人”达成了深度捆绑关联。

02/ 洞察人心的反问引发情感共鸣，重新定位“防艾”产品

“满18岁就成人了吗？刮胡子就成人了吗？独自离家读书就成人了吗？……”

将对用户、对生活细节的敏锐观察，化为直指人心的反问句，使得受众在观看短片时，先是惊奇地发现，短片上演的竟是自己日常生活中的真实片段；接着会在不断发问中进行自我追问和思考，审视自我对性与爱的理解；最后又在深刻共鸣中革新对安全套产品定位的认知，承担起防艾的责任。

杰士邦不是简单地把用户视为产品消费者来做目的性营销，更不是偏重讲述产品的卓越功能、精准击中目标受众的使用需求，而是更加关注用户的情感性诉求，认真将用户看作一个个既在乎外界环境又注重内心感受、拥有独立思想和行为能力的个体，从成长角度切入，在受众内心最柔软处引发共鸣，让防艾科普真正作用于受众思想，让思想指导行动发生行为改变，从根本建立防艾意识。

03/ 与丁香医生合作，提升“防艾”影响力

杰士邦与丁香医生的合作可谓强强联手。

一方面，丁香医生作为健康领域的头部新媒体，其有知识、有态度、有温度的优质内容调性与杰士邦23年来践行防艾公益的理念和行动高度契合。

另一方面，作为中国安全套的领军品牌，杰士邦既有能力提供优质产品，更有持续在中国市场推进防艾教育的经验。

两者的结合，不仅恰如其分地把握了公益行动与科普说教的临界点，最大化防艾教育的覆盖面，还能极大强化防艾教育内容的权威性、科学性。

可以说，这波面向年轻受众开展的走心防艾教育沟通，真正引导了年轻群体对使用**和预防艾滋病这一严肃问题的思考，助力年轻群体提高“防艾”意识、提升“防艾”能力。

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艾滋病固然可怕，但更可怕的是群体性安全意识缺乏。

正是基于这一洞察，自1998年开始，杰士邦就坚持在每年的“世界艾滋病日”与大众对话。当时，杰士邦在全国10多个城市举办“杰士邦百万安全套大派发”活动，成为全国第一个如此大规模派发安全套活动的品牌，引发社会关注。

2013年，杰士邦携手北京大学红丝带协会走进北大校园，深入开展“青春要爱不要艾”的艾滋病防治主题宣传活动。以学生喜闻乐见的方式开展防艾知识宣传。

2018年，杰士邦聚焦“青春”二字，联合今日头条基于大数据合作推出《2018艾滋病资讯白皮书》，从性别、地域、阅读偏好等不同维度进行解读，重点关注青年学生防艾意识情况，并以图文并茂的贴心内容为他们提供必要的防艾和性安全知识。

2019年，杰士邦与Keith Haring进行IP合作，深入高校举行潮流时尚、好玩有趣的快闪活动，借助画作中醒目的视觉元素和强烈的情感色彩表达品牌态度，推进年轻群体防艾教育。