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刘一刀和大圣一起拍国漫?这是什么梦幻联动!

刘一刀和大圣一起拍国漫?这是什么梦幻联动!两年两年又一年谁能想到我大圣又双叒叕归来了前两天在朋友圈刷到这支国漫短片时狂人只知道里面有大圣客串可在看到39秒处那邪魅一笑后,我突然觉得:真有归来内味了☟虽然最后看明白了这支名叫《刘一刀》的国漫短

两年两年又一年

谁能想到我大圣又双叒叕归来了

前两天在朋友圈刷到这支国漫短片时

狂人只知道里面有大圣客串

可在看到39秒处那邪魅一笑后,我突然觉得:

真有归来内味了

虽然最后看明白了

这支名叫《刘一刀》的国漫短片

原型实际上是明星刘涛的另一个身份——

主播刘一刀

但我扒了扒主创团队资料发现

好家伙,还真是大圣的“爸爸”齐帅团队所作。

一、聚划算百亿补贴和大圣“爸爸”,联手打造了一个IP

“刘一刀”这个名字,最早出现在今年5月—— 

明星刘涛宣布入职阿里,担任聚划算官方优选官,主要负责在聚划算百亿补贴直播间直播带货,花名“刘一刀”。 

这个充满江湖气息的名字,与近年来盛行的国漫风不谋而合,也带来了无限灵感。聚划算找到曾创造了“国漫神话”的《大圣归来》美术主笔齐帅老师,开始了第一次内容合作。

几个月后,一个“力拔山兮气盖世”的二次元“刘一刀”形象诞生了。手扛大刀的造型一方面与“刘一刀”这个名字相得益彰,另一方面,也突出了聚划算百亿补贴直播间的主播属性——一刀砍到底、补贴到心里。

“刘一刀”这个人设,原本就是为了“刀客”与“砍价”而存在的,刀起价落、快意江湖是其主要特点。但如何才能将这形象内涵,更直观地传达给聚划算百亿补贴直播间的观众?如何与他们建立起更进一步的情感联系呢?

基于这样的思考,我们看到了动画里的这条故事线——

刘女侠怒斩金钱怪

一刀砍砍价直到底

作为一支广告片,《刘一刀》的最大特点就在于它是一支国漫。在《大圣归来》、《哪吒》等国漫相继走红的当下,国风与二次元已经成为当下年轻人最喜爱的两个圈层文化。而聚划算百亿补贴这支短片正是敏锐抓住了这一点,使得本身充满亮点:

1、联动经典IP,扩大传播声量 

此次动画由大圣主笔亲自操刀,我们甚至还看到了大圣角色的“友情客串”,这样一次与经典国漫IP的梦幻联动,不仅能够引起大圣粉丝的关注,也能产生“大圣又回归”这样的话题讨论,为《刘一刀》带来更多传播声量。

2、借势国漫特点,引发情感共鸣 

我们知道,国漫因为爱憎分明的是非观、立场分明的阵营感,极易引发情感共鸣。此次《刘一刀》基于大众追求划算的消费心理,设计了一个“金钱怪”与侠女对立的情节,这种对立使观看者很自然地就与“为刀客砍价、守护钱包”的侠女同仇敌忾,无形中建立了角色与观众间的情感联系。

借助这样一个充满江湖侠气的国风故事,刘一刀的女侠形象完成了从静态到动态的升级,文化内涵得到进一步的加深。至此,一个具有内容属性的文化IP已然成型。

二、聚划算百亿补贴有了主播刘涛,为什么要再造一个“刘一刀”?

前面我们说过,“刘一刀”最初只是聚划算官方优选官刘涛的“花名”,但随着“她”所指代的对象慢慢从一个明星主播变成了一个主播人设,如今的“刘一刀”甚至已经发展成了一个独立的直播IP。

不得不说,聚划算百亿补贴在打造明星厂牌、深挖明星长期价值上,确实颇有前瞻性。算算时间,应该是在5月,刘涛以“刘一刀”之名开播时,IP打造就已经开始筹备了。

作为能引起大众关注的明星直播间,刘一刀直播间的话题度一直居高不下,而就在直播满十期的节点上,聚划算发布了刘一刀主播形象VI,包括刘一刀logo和品牌色等。这就意味着,聚划算百亿补贴已经开始将刘一刀这位明星主播,向着直播品牌的方向去打造了。

随后,聚划算联合大圣团队,共同发布了刘一刀大刀马尾的跨次元形象,并迅速在聚划算99划算节直播中,发布了刘一刀品牌首款联名礼盒《砍价九式》,联手国货品牌张小泉、服饰潮牌GXG共同完成了一次内容共创,刘一刀IP的商业价值初次显现。

借助明星打造IP,再为IP创造内容,这些动作都体现了聚划算百亿补贴品牌强大的IP运营能力。回到咱们讨论的问题上,既然有了明星主播刘涛,为何再造“刘一刀”呢? 

首先,刘一刀IP使得明星刘涛有了一个差异化的点,能够帮助扎实主播形象。明星角色的高流量并不等同于主播角色的高流量,主播刘一刀想要被人记住,拥有固定流量池,必须要有一个差异化的记忆点,而刘一刀IP的成功打造,已经成为明星刘涛的一个差异特点,在媒体报道中,刘涛的主播新身份颇受大家关注,刘一刀作为明星主播第一人已然立住。

其次,刘一刀IP能够帮助聚划算百亿补贴直播间沉淀品牌资产。明星站台,其粉丝效应的确能为直播间带来一时的话题和流量,但这种流量并不是稳定且持续的。但当明星和品牌共创了一个IP,它就沉淀为了聚划算百亿补贴的一种品牌资产,为直播间带来了开放更多外部流量链接的可能性。

三、国风女侠和她的国漫江湖

事实上,刘一刀IP的意义远不止此。 

近几年我们看到国漫的话题度越来越高,年轻人的目光也逐渐从日番、美漫转向了国漫。这背后,既体现了国漫创造力正在日益崛起,也体现了民族文化自信日益增强。

而刘一刀与国漫的联手,在构建商业IP的同时,也在不断加入中国传统文化的内涵,扩大东方审美影响力。 

抛开我们前面讲过的名字、人设、次元形象,刘一刀的Logo设计也体现着中华礼仪之邦的文化内涵——其设计灵感源于刀客的抱拳礼左手在上,贴近心房,所以抽象成红色爱心标志。右手在下呈现握拳动作,被简化成圆圈。而中间斜线寓意一刀砍价、干净利落,这一设计,是品牌主张与中式美学的一次完美结合。

而在这面向社会的文化责任背后,我们也能看到聚划算面向业内的直播营销策略升级。刘一刀这个真正意义上的直播IP,不管是对于主播还是平台来说,都让未来有了更多可能性。

从IP的产权属性来看,刘一刀IP使得聚划算百亿补贴直播间商业价值进一步加强。

除去我们常见的投放、促转,当一个直播品牌IP化后,就出现了更多商业化的可能性。刘一刀与张小泉出联名礼盒的动作就是一个很好的例子,想来未来,我们还将看到更多这样的合作。

从IP的流量属性来说,我们说具有“自身的吸引力”、“有一定知名度和一定粉丝群”是IP商业价值的直接体现。顺着这种“爆款”逻辑,聚划算百亿补贴完全有可能造出下一个“直播IP”,甚至能够打造出一个路人盘更大、带货能力超强的主播天团。

最后,再从IP的内容属性来看,刘一刀如今已有次元形象,且在国漫创作方面迈出了第一步尝试。沿着这个方向我们不妨大胆猜测一下:在不久的将来,刘一刀大战金钱怪会不会出番外?结尾处的大圣客串又会不会是下一次合作的伏笔?甚至会不会在下一部《大圣归来》里,我们可以看到刘一刀的客串?

就像迪士尼的IP能够自成宇宙一样,聚划算的刘一刀IP也未必不能够自成江湖。

-END-

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