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John Lewis2020圣诞广告如约而至,看了暖暖

John Lewis2020圣诞广告如约而至,看了暖暖文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)整个2020年,都仿佛过得特别快。“咻”地一声秋景正当时,又仿佛再“咻”地一声,冰天雪地就要款款而来。在这种时间快速的错觉后面,是疫情

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

整个2020年,都仿佛过得特别快。
“咻”地一声秋景正当时,又仿佛再“咻”地一声,冰天雪地就要款款而来。

在这种时间快速的错觉后面,是疫情给人生活带来的影响。
上半年的时间,仿佛被疫情按了静止键,下半年开始,人们又被按了加速键,为了生活而到处奔忙。
在这样的匆忙之下,人们都格外希望能看到一些小的、确幸的、治愈的瞬间,来抵御生活的寒冷。

???Give A Little Love

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这是英国John Lewis百货超市为了今年圣诞节而推出的广告。“只要人人献出一点爱,世界就会大不同”。

一个暖心的圣诞广告:

Give a Little Love(给我一点爱) 

作为英国伦敦最大的百货商店品牌,John Lewis被誉为最会拍圣诞广告的品牌,等待它推出的暖心短片,成了过节仪式感的一部分。

今年的圣诞短片,原本并不确定是否会推出,但即便波折,它最后也来到了大众眼前。

整个短片很短,也没有很强的故事情节。开头是小男孩站在树下,对着蹦到了树上的球手足无措,旁边经过的小女孩,把伞顶上去,帮助小男孩把球颠下来。

银装素裹、冰天雪地里,这个故事开头,就给人一种童话小镇的感觉。展开的爱♥也成了故事发展连贯的线索,带来了后面一连串的奇遇。

真人转换成粘土动画,小男孩给雪人吹了一只心形气球。拿到气球的雪人,环游起了小镇,给路遇的车特制了一个心形轮胎。

给轮胎这个场景,满是圣诞节的暖黄氛围。前景是雪人用自己的身体做成了一个轮胎,中景是提包行走与驻足的行人,后景则是灯光暖黄的小店,给人憩息之地。

大雪纷纷与人的温暖,形成了鲜明的对比。而这个画面的隐喻,对应的是疫情期间,各处送物资的车。

爱心与车同行,在邻里之间变成了绽放的烟花。

一个一个爱心传递下去,回到了故事的最开头。

原来开头帮助小男孩的小女孩,刚刚接受了一个陌生男孩的善意。这份善意,经由无数人的传递,在世界的各个角落流传。

其实算不上故事,更算不上广告。

往年的John Lewis或多或少,都会在结尾进行品牌的露出,或者是产品的植入。而今年的短片,更像是一个暖心瞬间的串联。

它很像我们以前看过的故事,一个陌生人在街头帮助了另一个受困的人,而这个受困的人又在别人陷入困境的时候,伸出了援助之手。

它用爱心得到了传递,来表明人们的爱心不会被白费,并且会因为一点爱心的献出,汇聚成更盛大的爱心。

这样的爱心传递,不跌宕起伏,但温暖人心。它告诉我们,在困境之中,我们还有守望相助可期盼。

其实短片的创作,本身就受到了现实爱心的启发,并且John Lewis也把自己嵌入成了爱心传递的一环。

来源善意

回馈善意

今年短片的灵感,来源于99岁的英国退伍老兵汤姆上校为国家筹集了3000万英镑来对抗疫情,这一爱心的传递,是广告创意的起点。
广告的bgm,是由英国歌手塞莱斯特创作并录制,,每下载一次,就会有10便士捐赠到慈善活动中。
不仅如此,用户还可以购买特殊商品,John Lewis也会把所得捐赠给慈善机构。

为了配合这一短片,John Lewis把爱心放进了品牌logo。

面临着疫情的打击,John Lewis的日子也并不好过。需求**,带来的是销售量的下跌。在日子艰难的情况下,品牌方也认真思考过是不是中断圣诞短片的传统。

2007年,金融危机期间,出于销售惨淡、激励消费者的想法,John Lewis推出了第一支圣诞短片。

当年的圣诞主题,是“这个圣诞,无论你正在找寻谁”。这支广告推出后,当年的销售量得到了很大的提升。

仿佛呼应了大众对暖心广告的呼唤,John Lewis的圣诞短片唤起了人们投入生活的热情与动力。

而圣诞短片推出的初衷,也延续到了今天。John Lewis意图以一个爱心传递的美好过程展现,给在困苦中的每一个人带来希望。

相信艰难路上,总有彼此可依靠。

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