文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

“打工人”徐峥

在线精分演绎

教你脱离打工的秘籍~

???

文案君的视频号，求关注点赞：）
时而打工人，时而变身“一个懂金融的朋友”。

影帝徐峥，在广告片里精分对戏飙演技，让人看了直呼“徐峥和沈腾同框演戏还怪好看的”。

视频版如下

???

你看，这放大的瞳孔与大张的嘴巴，充分地表现了抓虾人被抓的惊慌与恐惧。

还有这拿着手机借钱，小心翼翼又卑微的语气，谁听了不一把辛酸泪，未语泪先流。

上一秒还跳着曼妙的舞姿，下一秒就不小心跌到坑里去。踩坑怎么办？

一个懂金融的朋友来拯救你。

品牌升级

一个懂金融的朋友

三个短片都很短，徐峥一人分饰两角，一个是“懂金融的朋友”，一个是抓虾的人、借钱的人和不小心掉坑的人。

“懂金融的朋友”，无疑就是京东金融的化身。

8月的时候，京东金融宣布品牌升级，徐峥成为首位品牌代言人。品牌logo也换成一个向外探头、与用户交流的Joy，从扁平化形象换成3D立体形象。

同时，京东金融也把品牌主张定为“一个懂金融的朋友”，并贯彻落实到全部的营销动作中去。

京东金融之所以会打出“一个懂金融的朋友”这个消费主张，都是从普通人理财的痛点中挖掘而出。

第一个痛点，普通人不懂金融知识，不知道怎么理财，面对着市场上琳琅满目的理财产品，只能是盲目抓瞎。

而如果有一个信得过的平台能够提供专业的服务，也就不需要没有金融知识基础的人面对着一堆看不清楚的数字一筹莫展。

第二个痛点，是借钱的难以启齿。无论是向朋友借钱，还是向亲戚借钱，都会让自己变得狼狈不堪。

金融产品提供借钱服务，可以使人免于面对人情上的交换与难堪。

第三个痛点，就是人们在购买保险理财产品的时候，总是不经意间就掉入了注意不到的坑。

而京东金融上，也能提供可靠的保险理财产品。

同时，选择徐峥作为首位品牌代言人，是为了树立品牌的“可信度”。在知识鸿沟越来越大，人们在陌生的领域越来越没有发言权，因而人们在面对新产品时的不信赖感也越强。

对于金融理财类产品来说，信任，是购买产品的第一步。徐峥作为国民度、口碑都很好的导演、演员，能极大地拉高国民品牌度。

试想一下，这位“懂金融的朋友”给你头头是道的分析金融产品中的坑，教你避雷，看起来是不是多了一点可信度？

痛点挖掘

理财给人安全感

如果说，提出“懂金融的朋友”这个品牌主张，针对的是人们在面对理财产品时的痛点；那吸引人们关注到理财产品的，则是身为“打工人”的财富不自由。

疫情之后，消费主义被抵制，反消费主义喊得轰轰烈烈，“打工人”的梗也全网用来自嘲。

人们从一开始的在消费中寻求快感，转而变成了“在金钱中寻求安全感”。

及时行乐的消费主张，在当下变得特别不合时宜。在职场上穿梭忙碌的人，想从存款的数目中获得一点不是“打工人”的自由与明证。

朋友圈好友，是集赞求赞的关系，却不是能开口说借钱的关系。

早起的鸟儿，走向自己打工人的宿命。

月底月初，不过就是交房租水电啃窝窝头的时候罢了。

欠人人情，大概是最难还的东西。

这两种焦虑，都是能让人想把头发都给扯秃噜的焦虑。

打工人的梗有多热，理财产品的风就能吹多大。

有钱闲置，不知道用来投资？听起来好像是个不合格的打工人的样子。

地铁作为人流量大的场合，海报永远不会缺席。与理财产品色调相对应，京东金融选择了“蓝色”作为主色调。

相对于蚂蚁金服用慈善、公益等做宣传的策略，京东金融适应今年的情势，从人们所需要干货入手作为宣传点。

未来的理财产品角逐的重点，必定是专业的服务与更为灵活多样的理财产品。

这个懂金融的朋友，你准备入手吗？

—— END ——

文 案 君 经 典 文 案 书 推 荐
《小丰现代汉语广告语法辞典》豆瓣8.0分，无数文案在找这本绝版书
(点击链接了解详情，目前最优惠75折)

《李欣频广告创作》精装合集

她的文案作品，方文山称是「一所学校」

(点击链接了解详情，目前最优惠75折)

给大家推荐下我自己的视频号：）

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

文案君（Wechat ID: wenanjun001）

 点击阅读原文，线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局，收藏10000+广告营销干货