文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

这些年,文案君看过了太多的文案,也见证了很多惊艳文案的诞生。从一开始的文案由专职人员进行撰写,到现在的段子手泛滥,文字的力量总能在无形中打动消费者的心。

但是今天要跟大家分享的海报文案,却有点不太一样,不仅让人看不懂,还有点想破解的小冲动,不知道大家是不是和文案君一样,我们一起来看看究竟怎么回事。

单色画面,简单的家电场景,仔细观察,这每组文案竞不相同,有一丝丝像文案君N年前QQ空间的文案(我是不会暴露年龄的)不难看出是不同的家电在和同一台电视对话。

常说,电视是家庭的中心枢纽,文案君大胆猜测,这组文案海报想给我们传递电视能和每个家电相通的功能。

在地铁站看到这组画面的小伙伴们,都和我有同样的感觉,看不懂的“家电语”完全抓住路人好奇心重的心理,将家用电器拟人化,用“家电对话”的创意进行表现。
引发大家围观思考的原因是什么呢?下面我们一起来分析一下,创维的这波操作有哪些过人之处呢?

01

电器“说话”:“抓”字诀用得好

纵观历年的刷屏案例,如此吸引眼球的做法,恰恰满足了大事件的核心点:逆常理出牌,都有一个特点:“抓”字诀用得好,传播效果跑不了。

创维电视本次的创意,就是从这一洞察出发:人与人之间对话是常态,但电器之间对话却实属第一次!所以创维电视发明了新的语言“家电语”,以家电的第一视角,通过它们极具趣味的互动吸引消费者驻足,以一种直观、简单的方式建立消费者对AIoT概念的理解。

3600多年前,先祖们为了卜问上天,创造了甲骨文;

2000多年前,秦始皇统一六国,小篆成为全国统一文字;

2019年AIoT时代,智联万物,家电之间也能聊天。

创维电视从一开始,就用语言的进化历程制造了悬念,正像新语言倒计时海报所言,语言都是为了能更好的沟通,让世界变得更美好,能再向前一步。

利用新语言的诞生向消费者预告新产品新概念的诞生。如今全面智能化的时代,作为AIoT领域的引领者,如何让消费者更直观的认识到这一属性?

从这一出发点来看,新语言的面世是极其吸睛的创意点。符合了创维电视一直致力于让智慧屏幕无处不在,赋予电视智能化、社交化的属性。

立足于传达智联万物的信息点,创维电视开始了一系列的玩法,开创性的让家用电器对话,从噱头上狠狠抓住了消费者的眼球,从而创造了大批流量。

02

刷屏始末:“嗨”字诀用得好

成功的营销,是出众创意,加前沿技术,加优秀媒介共同努力的结果,而仔细观察当下的营销环境,不难发现娱乐营销最为受大众喜爱。

这组看不懂的海报文案,谁写的?-优客号

想要消费者喜欢并买单,光抓眼球还不行,还得从根源上让大家真正“嗨”起来,这也正是接下来要讲的,创维电视本次传播聪明之处所在。

首先承包杭州地铁站制造悬念,勾起消费者的好奇心。选择距离西湖景区最近、人流量最大的凤起路地铁站,确保传播过程中内容获得曝光最大化,这一步的目的很明确:吸引路人驻足观看。

其次引发大众热议,刨根问底让粉丝主动猜测创维电视“家电语”海报到底在说什么。这期间还成功的引起了奇葩说辩手邱晨、庞颖的注意,两人更是抛出了自己的解密模型,并在微博上与粉丝互动。

在赚足了大众的胃口后,官方主动站出来为大家解密,原来语言之间还能这么玩。

为了贯彻这一核心传播点,创维电视还用短视频打造真实场景,用更具乐趣的方式解说家电语,将智慧大屏智联万物表现得**尽致。

面对越来越精明的消费者,固有的品牌营销逻辑正在改变,如果你的内容不能抓住消费者并使之“嗨”起来,那就很难俘获他们的芳心。
只有让大家跟着你的内容“嗨”起来,才可以形成真正意义上品牌与用户之间的互动。
本次传播,创维电视从制造悬念出发,不打常规牌,从真正意义上吸引了大众的目光,从而达到了最初目的,通过悬念和嗨点直戳用户心智,留足讨论和想象空间,引发大量自来水的关注,并通过呼应主题的互动形式吸引消费者入店互动与消费,不得不说这是一次真正意义上触发用户关注和讨论、打通站外传播站内流量承接的营销事件。

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