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百事“宝藏”贺岁片,暖心

百事“宝藏”贺岁片,暖心文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)电影界有贺岁电影,广告界也有贺岁广告片。贺岁广告片典范—百事可乐贺岁IP#把乐带回家#,2020年鼠年如约而至。今年的《家有一宝》将带来怎样的诠释和演绎呢?一起

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

电影界有贺岁电影,广告界也有贺岁广告片。贺岁广告片典范—百事可乐贺岁IP#把乐带回家#,2020年鼠年如约而至。今年的《家有一宝》将带来怎样的诠释和演绎呢?一起来看看~

 

01时空蒙太奇,三代人有关家的记忆 
父亲出门锻炼,女儿、儿子和孙女归家团聚。短片一开场就响了好几个包袱,炼与恋、戴着墨镜说暗、自嘲等等,【乐】确实达到效果了!

正互相唠着嗑,却发现老鼠一只。仨儿孩子展开了一场“清理门户”的大整顿,并惊动了楼下的保安。而就在这抓老鼠的期间,青春和童年时期的回忆被一个个无意的发现唤醒。

女儿翻到了自个儿小时候的教辅资料和作业本,这些见证着青春岁月印记的载体,它们整整齐齐地被留在收纳箱之中,并且都按日期规整地排列着。

大儿子小时候宝贝的、用120个百事可乐瓶盖抽着的百事复古相机,也依然被宝贝地收藏着。

女儿小时候玩儿的象棋、儿子幼时宝贝的军人模型、孙女的娃娃洋房,也通通在父亲的床底下被发现。 
这些载体,是被孩子们遗忘的金矿,是那段陪女儿下象棋、陪儿子玩儿枪战、陪孙女堆娃娃洋房的回忆。 
当孩子们长大,一一离开自己身边的时候,家里的老鼠,就变成了陪伴父亲的角色。把老鼠当【儿子】,看似幽默的表现手法,短片其实是在呼吁远离父母、在外工作的年轻人们常回家看看、多关心日渐年迈的父母亲。

02百事代言家族齐聚,点燃贺岁营销之战 百事2020年贺岁片,依旧延续强大明星阵容。由百事可乐代言人周冬雨和杨洋、美年达代言人宋祖儿、7喜代言人张一山、百事可乐欢乐大使倪大红携手演绎。 
自2012年开始,百事率先推出#把乐带回家#系列,今年也是延续该主题的第八个年头。作为百事品牌经典营销IP,每一年的贺岁广告片虽然叙事不同、参与人物不同,但“家“与”乐“始终是两个核心叙事重点。

仿佛和观众做了一个约定,自2012年起,百事每一年辞旧迎新之际,都会推出一支以该主题为核心的广告片。每一年坚持不断的内容输出,不仅能增强用户粘性,而且可以通过优质内容输出反哺流量和销量。

那每一年都在讲#把乐带回家#,观众会烦吗?如果内容不够突出,可能,但百事确实做到了不仅赢得观众叫好,而且还衍生出这一经典营销IP。

主打的观众情怀离不开几个母题,【团圆】【家】【亲情】【旧与新】等等,这些都是与人的情感高度相关的。

03鼠年迎新,新气象与新包装

毕竟是迎接鼠年的到来,怎么能少得了鼠的形象呢?因此,贺岁片中的被父亲倍加宠爱的小老鼠“乐乐”自然是主角咯~动画小老鼠乐乐和可爱到犯规的喵主任,是不是萌化了你的心呢?

 
此外,细心的小伙伴是否有发现,在片尾彩蛋中,百事也提前透露了即将换上全新包装的信号。在这个“看颜值”的时代,瓶身营销自然是相当重要~鼠年拿上一瓶专属2020年的百事可乐,应景!

04贺岁文案暖人心 家是回忆的宝藏
 那些你遗忘的
却有人悄悄为你珍藏
 过年了我们一起把乐带回家 家,是磕磕绊绊也要一起吃的饭;是那条千山万水也想挤回去的路。 是呀,这次不管多忙,也要抽空回家一趟喔~ #话题# 百事2020贺岁广告片,你怎么看?

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文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第03期:2019值得记忆的金句文案TOP30(点击链接)

第02期: 2019年十大沙雕广告文案(点击链接)

第01期: 2019十大走心文案榜单 (点击链接)

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