作者 | 长安客(DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。

2019上海国际马拉松赛将于11月17日开跑。作为赛事的至尊赞助商,11月初开始,耐克在上海启动了以“够来噻,才腔调”为主题的营销推广活动,希望从“追求腔调”的生活哲学入手,与上海人民谈一场甜蜜的恋爱。

为此,耐克邀请到了韩寒、金世佳等出生于上海的明星,由广告公司W+K上海打造了两支预热广告短片和一支长达2分10秒的广告正片。

韩寒版预热广告

金世佳版预热广告

“够来噻,才腔调”广告正片

然而令人遗憾的是,上海人民似乎对耐克的热情并不太感冒。三支广告片陆续在耐克官微推出后,并没有引起大范围用户共鸣、共情与自发传播,网友们反而纷纷留言表示看不懂:“Nike你变了,我越来越看不懂你了!”、“糟糕的广告,非常糟糕”。而仅有的一点好评,也集中在韩寒粉丝对“爱豆”的追捧上。

NIKE官微下的用户评论

耐克错了吗?作为品牌精细化运营的重要举措,耐克追求与本地消费者深度互动并有没错。今年5月,耐克就曾为北京打造了“甭信我服我”传播战役,对北京人爱吹牛皮的特点进行调侃,活动也取得了不错的成绩。但这种成功并不能简单地复制到上海,因为每一个城市都有自己的文化特色,每个城市的人都有不同的审美、传统,缺少对城市文化的深入理解,就很容易让传播变得形式化和口号化。

耐克这一波广告就存在类似问题,使得广告既无法有效传播主题,也和品牌调性不协调,更无法激发上海本地人的共鸣。无论韩寒、金世佳的预热广告或是最后的正片广告,都让人很难从中体会到上海腔调的真正意味,而且,作为运动品牌的耐克在广告中几乎形同隐身,不信的话你将广告末尾耐克的Slogan和标志换成其他品牌,是不是一点也不违和?

耐克这波广告为什么无法取得预期效果?答案可能要从其对“上海腔调”的理解里找。

上海腔调是什么?

2017年,百雀羚因为一支《一九三一》的长图广告刷屏一周。广告讲述了一个上海美女刺客的故事。故事中,女主角精致的妆容、水绿的旗袍,穿街走巷时随处可见的老上海风土人情,以及最后突然出现的百雀羚神转折广告,无不让观众拍案叫绝。

百雀羚广告《一九三一》

这支广告之所以成功,除了出色的创意、电影般的剧情外,对旗袍、有轨电车、照相馆等老上海细致生活场景的精准还原也在其中起到了重要作用。在那个中国多数人仍活在农业社会的年代,初经西方工业文明熏陶的上海显得格外耀眼,吸引了中国最顶层的名流显贵。

这些名流显贵,也在历史记录中留下了自己对这座城市的理解。比如,出生在上海的作家张爱玲,在《到底是上海人》中写道,“年前回上海来,对于久违了的上海人的第一个印象是白与胖。在香港,广东人十有八九是黝黑瘦小的,印度人还要黑,马来人还要瘦。看惯了他们,上海人显得个个肥白如瓠,像代乳粉的广告。”在以白为美的中国,相比于广东人的黝黑瘦小,“白与胖”的上海人就自带了一种雍容华贵的气度。

时至今日,上海这种耀眼的影响力依然健在,天南海北的人亲切地称其为“魔都”,而上海那种江南吴侬软语与现代工业文明混合的特性,则成为一种“上海腔调”——即上海的细腻与精致、气派与前卫。

耐克的“腔调”如何变成走调?

然而上海的这种气质,在耐克这三支广告里是缺失的。

在韩寒参与的视频短片里,一家钢笔店的顾客正与店员商量如何花重金购买一只充满腔调感的钢笔,并尝试用它在合同本上签字。一身赛车手装扮的韩寒突然出现,表示“他们不知道,腔调,是买不到的”,随后即刻转身在空中划出耐克品牌标志勾。

在这支只有40秒的视频短片里,“腔调”一词出现的频率非常高。除了韩寒最后那句口号,更有“腔调笔”、“腔调墨水”、“腔调合同”,甚至还有“24K纯正腔调”出现。但这样就对了吗?上海腔调真不是这样。有上海网友表示,上海人从不会说“够来噻,才腔调”之类,“24K纯正腔调”更是头一次听说,也有点吃惊。

金世佳参与的预热片则像一个混合了装腔作势、惊悚和搞怪的“怪胎”。预热片开始,两个时尚女郎正对着前方超大号粉红色“腔调”字符摆出各种姿势自拍,突然,坐在水缸中的金世佳毫无预兆地“破箱而出”,在水里说完“她们不知道,腔调,是装不出的”后,抛出手中的苹果开始玩杂技。

这支广告,除了将“腔调”字体放到特大号的俗套操作外,剧情逻辑更让人感到神奇。按照剧情,如果说两个女孩摆Pose是在装腔作势,那金世佳后面的出现和行为又该怎么解释?金世佳不光摆Pose玩杂技,还将Pose摆到了水里,谁在装“腔调”不是一目了然吗?

NIKE,上海“腔调”被你搞砸了!-优客号

好不容易等到的正片同样让人尴尬,正片讲述了一个小弟为大老板寻找“腔调”的故事。故事里,小弟火急火燎地跑过钢笔店、篮球场地等不同场景,一路高喊“有腔调吗?”,但并未找到。随后,小弟坐着韩寒驾驶的出租车被带到足球场、健身房等地,参加了一系列运动训练。最后,他回到老板那里,表示“腔调”就在自己身上,并霸气地撕裂外衣炒了老板鱿鱼。

如果不是广告中点明了地点是在上海,很多人会以为,这支广告讲的是东北某大哥和小弟的恩怨情仇。金灿灿的豪宅、扯破嗓子吼叫的老板、玩命寻找的小弟以及最后霸气地撕裂外衣……这些元素足以构成一段东北小弟逆袭大哥的完美剧情。

这种不协调同样体现在韩寒的视频里,比如“老有腔调了”这种表达虽然会让东北人民和北京人民感到无比亲切,但同样会让上海人民感到陌生与疏离。而三支支广告全程普通话也让上海人民疑惑——说好了为我们打造,为什么连一句上海话都没有呢?

也许,耐克想用一种夸张的方式重新解读“腔调”的内涵,就像“甭信我服我”中对北京人爱吹牛皮的夸张一样。北京人吹牛皮本身就是一种夸张,耐克顺势而为进一步将其放大,人们自然容易莞尔一笑后接受。

但在“够来噻,才腔调”三支广告中,仅仅停留在表面的生硬解读不仅让人看不到耐克作为运动品牌的“燃”,也没有体现出上海的真正气质,浮夸的对白动作配合中二的剧情,反而让人看到类似土味网红的审美。可以说,张爱玲笔下的上海腔调,在耐克这里已经完全跑调了!

上海nike001如何网上逛店

1.首先打开手机,点击淘宝。
2.其次进入淘宝页面,点击搜索HouseofInnovation旗舰店。

上海本地人是弱智长得和傻瓜一样的腔调也会被上海本地人和在上海的外地人看不起吗?

你这问题有歧义。直接讨论长相弱智的人是否会被其他人看不起 就可以。

会有如此反应的人也确实会包括上海人、其他省市的人。但是看到长相弱智的人就会嫌弃的大骂,这样素质的人是不会在乎对方到底是哪里人。你也不用太在意这个结果,说明不了什么。世界上永远会有好人有坏人。

上海“四大金刚”,给你一个有腔调的早餐问候 丨魔都健康美食

但凡爱上一座城市,多是从美食开始。经典的小吃,被上海人称之为“点心”。

然而在老上海人的心中,最为经典的早餐,莫过于“四大金刚”——大饼、豆浆、油条和粢饭团。 老上海人把他们最爱的四种早点幽默地称作“四大金刚”,它们像传说中把守天门的四位天神,仿佛有了它们的陪伴,迎接新一天的到来便会感到踏实满足。 “四大金刚”的食材平价、制作简单,但却风味十足、营养得当。从以往清晨街巷的早市主角,到如今成为老上海的味觉记忆。

人们对它们的热爱已远远超过了早餐本身的意义,它们几乎是这座城市不可或缺的一种符号。 -1- 油条 我喜欢看清早油条师傅们专注地炸油条,将长条形面团入锅油炸,面团逐渐膨胀,待炸至两面金黄,浮于油面,就大功造成了。 外酥内软的油条要趁热吃,上海人喜欢切断,蘸着酱油吃,而我喜欢把它对折起来,跟大饼卷在一起吃。

-2- 大饼 这是用炉子烤制出来的一种面饼,上面会撒上芝麻。发酵面团被压扁后,与火近距离接触,一阵麦熟焦香和芝麻香飘来,大饼就做成了。 大饼有咸、甜之分,咸的大饼多为长条形,有股青葱香;甜的大多为圆形,我最钟爱饴糖馅,特别可口。

无论咸甜,大饼总是分量敦敦实实,吃完特别满足。 -3- 豆浆 正宗老上海的豆浆和大饼一样同样有咸、甜之分。大多数上海人喜欢在咸豆浆里,加上辣油、榨菜和虾皮,混合在一起喝。

而对于像我这样喝惯了甜豆浆的人来说,初试这种新吃法,非但没有排斥,还喜欢上了这种黄豆磨浆后淳淳的味道。 -4- 粢饭 上海人尤其喜欢在饭团中央包裹油条、榨菜、香肠等不同食材。糯米蒸熟后捏成的饭团,带着一丝糯米的香甜和嚼劲,夹着不同的食材一起吃下肚,巨大的满足感。 有人说粢饭团不是四大金刚,粢饭糕才是。

这里要说明的是粢饭糕并不是粢饭团哦,粢饭糕是把一块方形的米饭,放到油锅中炸至金黄。不管谁是四大金刚,重点是都好吃呢~ 推荐魔都一家文艺清新的点心店——桃园眷村,我个人很喜欢南丰城的桃园眷村,利落的性冷淡装修风格,写在墙上的书法打字“仁义礼智信,忠孝廉耻勇”,让人印象深刻。 来这里不妨品尝些经典搭配,像豆浆配油条。虽然店里是台式咸浆,其实和上海早饭摊上的咸浆很类似。

不过他们家的豆浆很浓,不快吃的话很快就会凝结成豆腐花了,撒了海苔,喝起来很鲜香。 来不了上海,但又想要吃到健康又美味的“四大金刚”怎么办?大饼和油条对炸的火候要求比较高,豆浆的话,家里要有豆浆机,但是粢饭是完全可以在家做的,而且操作起来也非常简单。如果喜欢粢饭的可以参考下面的做法。 粢饭团食材 ☟ 糯米&大米(1:1的比例) 白糖 / 炒熟的黑芝麻 肉松 / 油条 / 保鲜膜 粢饭团做法 ☟ 1.糯米和大米(1:1的比例),淘洗干净浸泡两小时后,入电饭锅煮熟成米饭(注意水量要比平时做饭少一点哦); 2.取一张保鲜膜,摊开,用勺子沾凉开水防粘,舀一团米饭到保鲜膜上,用勺子摊开按压紧; 3.在米饭上撒一层白糖拌黑芝麻粉,再铺上一层肉松; 4.最后把半边油条折三折放在当中,拎起保鲜膜卷起来,稍用力拧卷紧成型,粢饭团就做好了。

“四大金刚”,上海人心中最为经典的早餐,现在却越来越难找到卖它们的小摊。

上海最好的NIKE折扣店在哪里?

NIKE的折扣店,工厂店,换季优惠店数不胜数。上海的折扣店 有这几个。

东西大概4-6折。普遍在41-43南汇。很远哦 东西一般是4折。

东西还可以。一般是6-75折巴黎春天长宁店。

上面有NIKE直属工厂店,货不错,折扣也还可以。另外徐汇的太平洋百货也有特卖场。这些只是比较有名的工厂折扣店,还有的小折扣店更是数不胜数。

中山公园附近的巴黎春天现在变成了折扣店三楼:背靠背,锐步,恩宝,李宁等运动服特卖 浦东机场outlet折扣店,有些一线品牌真的很便宜 南京东路步行街上置地广场地下二层 常年有打折的g-star(似乎这个牌子不大打折的) levi"s 佐丹奴 邦威 PUMA ADIDAS NIKE等,就是物品摆放的蛮零乱的(可能是客流量太大的缘故吧).但是有兴趣的话值得淘一下. 上海ADIDAS、NIKE等运动用品折扣店a/n (1)虹口足球场正门北面100米处(就在轻轨轨道高架下边),家ADIDAS的专卖店里足球鞋打折,一般都是5折!例如,洋葱那双贝系白色,打到324元/双,还有各种不多见的款式,挺不错。隔壁有一家专卖NIKE的很小的店(估计店主是NIKE迷),足球鞋款式近20种,很少见啊!价格没看,估计能低于市场价…… (2)物美商场(四平路 靠近 赤峰路口)二楼“文武体育” 2折到7折,品种比较丰富。“文武体育”在上海有不少连锁店,主要经营nike和adidas,交通115,123,142,874,554都有的,同济附近。他们应该是一家长年的折扣连锁店。

(3)四川路武进路口,必胜客旁边的商场1楼,东西还蛮多的~ (4)万体馆那里的东方,全年8折,东西全得一塌糊涂,鞋子4墙壁,nike,adidas都有的说。 (5)另外一个叫“傲运汇”,在天钥桥路869号,靠近中山南二路,大华也有一个,就在乐客多旁边,ad和converse的鞋子经常打折的。 (6) 南京东路置地广场旁边,圣依娜商场四楼,跨世体育。衣服裤子多些,鞋子不是很多 3.NIKE全球折扣工厂店(地区唯一)n 地址:巴黎春天七宝店内 巴黎春天长宁店 其他信息:全场商品2-6折打折大多数都没好货,特别是NIKE,因为它是世界品牌,不怕买不出去,之所以打折,是因为那商品不是一流线的,又或者是前些年的久款。