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故宫出春节巧克力了

故宫出春节巧克力了文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)情人节送礼物,千错万错,送巧克力绝不会出错。那如果,春节拜年送巧克力呢?这不,德芙与故宫携手新设消费场景,聚焦【新年宫送新福,年年得福】,并推出系列以故宫之名御赐红福口味

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

情人节送礼物,千错万错,送巧克力绝不会出错。那如果,春节拜年送巧克力呢?这不,德芙与故宫携手新设消费场景,聚焦【新年宫送新福,年年得福】,并推出系列以故宫之名御赐红福口味新产品。那具体是怎么营造的场景呢?一起来看看~

 

01

年味儿十足,绘制长卷【万家得福图】

国外传入的巧克力与中国人最喜庆的节日,当一个外来休闲零食置身于过年场景之中时,两者之间到底有着怎样的历史渊源呢?且看德芙联合故宫推出的这民俗长卷~

万家德福图

#长卷文案#
赐福苍生:皇帝明窗开笔升平永福:宫廷观剧赏灯福传万家:贴福语贺新年福兆丰年:舞龙舞狮闹新岁开运祈福:书楹联换新衣团圆纳福:年夜饭庆团聚迎祥纳福:办年货悦分享千里归福:赶春运返故乡宫福临门:走亲访友喜拜年

01 赐福苍生:皇帝明窗开笔

从宫内到宫外,从清朝到现代,空间辐射范围宽了,时间延续长了。德芙想通过这一历史画卷,将巧克力的中国史与中国春节相结合,意在诉说两者的强关联性。要想搞清楚两者的关联性,就得从以下几个方面思考。
02 升平永福:宫廷观剧赏灯

首先,故宫又怎么和巧克力结合到一起的呢?从历史背景来讲,在古代,外来品的传入往往是从进入宫廷开始的,通过传教士上贡而逐渐传入中国领土内。而在清朝,巧克力便是经罗马传教士进贡皇家,由此传入中国。
03 福传万家:贴福语贺新年

其次,巧克力怎么和过年相挂钩呢?从宫廷皇宫逐渐传到市井百姓,到了民国时期,巧克力在摩登上海成为新年流行品。八九十年代,巧克力走进寻常百姓家,成为年糖新选择。
04 福兆丰年:舞龙舞狮闹新岁

最后,德芙联合故宫博物院新出的巧克力有什么特色呢?特色有两个方面,从外在和内涵入手。外在上,精品春节限定礼盒,吸人眼。内涵方面,德芙联合故宫博物院,聚焦【送福气】,意在将宫里的好福气,传到千家万户。
05 开运祈福:书楹联换新衣 

正是有了这样的场景营造,一方面能让我们找到德芙与故宫的关联性,即品牌联名契合度;另一方面,能加强消费者对巧克力的认知改变,巧克力也能完成逐渐从情人节礼物必备到春节年糖必选的巧妙转换。 02年年得福,两大春节限定礼盒
联名礼盒,用颜值让你过目不忘。充满人情味儿的传统佳节,走亲戚串门是常规重要操作,而一份伴手礼就显得很重要了。
系列一:定制礼盒

限定礼盒有两层意味,限定二字的独特性与创新性,礼盒二字的祝福性。用有新意、独特的礼盒送上最诚挚的祝福,让你我都【得福】。这样的拜年伴手礼,从外在颜值到内在蕴含,都十分讨喜。
系列二:岁朝纳福礼盒

03德芙X故宫,玩转国潮风 国潮风盛行之际,国外大牌也纷纷加入试水。从外国品牌角度,想要玩儿国潮,没有自带中国文化基因,要想试水与尝试,最好的办法便是找信任背书与传播载体。作为玩国潮玩到嗨起的故宫IP,自带网红基因的国潮担当,自然再合适不过。

从故宫角度,虽说国潮做得相当不错了,但依然在试图寻找切入普通中国老百姓家庭的契机。在春节这个营销场景,【年糖】与【伴手礼】是过年必备件儿,德芙作为巧克力界的大佬级品牌,由于独特口味和营销策略,已经在中国得到消费者很高的认可度了。 
因此,两者一拍即合,携手联名。在春节时刻,同样跟上最炫国潮风。 04找回淡了的年味儿,让【宫】福提前到家

越来越没有年味儿的抱怨,时长挂在年轻人的嘴边。如果年味儿已经淡化了,那就试着把它找回来~ 
广告片聚焦小家庭,提出让年轻人将【宫】福提前到家。小时候是父母给我们准备过年礼物,而长大懂事的你,是时候为他们送上最诚挚的祝福了。将送祝福对象侧重在子女身上,一是契合中国人传统孝道,二是因为德芙和故宫的主要目标消费群体还是聚焦于年轻消费者。 

2019已经悄声溜走,回顾过去的这一年,一句【太南了】感叹背后的焦虑与情绪,已经让我们身心俱疲。

德芙洞察到消费者内心这一情绪状态,巧妙结合辞旧迎新之际,在崭新的一年里,从品牌名入手送祝福,毕竟德芙便是【得福】。看来,品牌名取得好,真的有先天优势。

最后,祝大家,年年得福!
咋办:御赐红礼盒好想要,皇上请安排下?文案君小伙伴们也想要~过年用得上啊~
 #话题#  这波神仙操作,你怎么看?

——  END ——

文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第03期:2019值得记忆的金句文案TOP30(点击链接)

第02期: 2019年十大沙雕广告文案(点击链接)

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