剑指东京！网易新闻携手刘国梁揭开“2020奥运大考”序幕

10月28日，第26届中国国际广告节在“英雄城”南昌落下帷幕。大会期间，网易传媒在“广告主盛典”颁奖典礼上凭借「人生第一次当妈妈」、「美好足球夜」世界杯营销活动等多个爆款案例斩获13项大奖。

此外，更加值得关注的是，在27日举办的网易传媒“睿享生活 未来可圈”态度营销峰会上，网易新闻官宣了2020年东京奥运会报道的首波重磅资源，前乒乓球大满贯得主、现任中国乒乓球协会主席刘国梁将作为“网易东京奥运报道形象大使”，携手网易“打破运动次元，燃出态度实力”。

携手刘国梁，“金牌之师”与“超强报道团”激发鲜趣火花

一直以来，乒乓球作为“国球”始终有着居高不下的热度和关注度，除了比赛本身，明星运动员自身所带有的IP影响力也不容小觑。作为叱咤风云的大满贯得主，现任的中国乒乓球协会主席，刘国梁可谓是家喻户晓，“国民喜爱度”实力爆表。

在2016年里约奥运会期间，时任中国乒乓球队总教练的刘国梁在场外指导张继科比赛，有台湾网友在视频后留言“中国队后面那个胖子是官员吗？看样子整场就他不懂球”。这句评论一经曝光就在网上炸开了锅，网友们纷纷配合台湾同胞，一起调侃这位“不懂球的胖子”，笑称“你们对真正的力量一无所知”。甚至刘国梁也曾以此“自黑”，随后，这一称呼成功“破圈”广为流传，火遍全网。

用实力说话，成为此次刘国梁与网易新闻携手合作的重要共同点之一。

在历届奥运会中，中国乒乓球队向来都是最受国人期待的“金牌之师”，明年的东京奥运也自然不例外。多年来，世界范围内公认将乒乓球难度等级分为五档：简单、一般、困难、地狱、中国，而此番独家签约国乒掌门人刘国梁，网易可谓提前解锁“最高难度”，在奥运报道中抢占先机。

本届奥运会，网易新闻将以“打破运动次元，燃出态度实力”为战略核心，以优质内容开启全方位的赛事报道，带网友睿享一届独一无二的奥运盛宴。届时，网易在东京前方的《冠军之家》演播室也将迎来刘国梁与众多奥运冠军，带来最鲜活和最有趣的独家内容。 

大赛看网易，多元化方法论释放体育IP潜能活力

无论是全民关注的奥运会，还是火爆夏日的足球世界杯，在体育大赛期间，网易新闻的身影始终活跃在赛事报道一线，并逐渐形成了自己的一套差异化玩法。事实上，头部渠道签约头部资源不稀奇，但是如何能够最大限度的释放体育IP潜力，则是需要精心推敲与仔细打磨的。多年来，网易凭借着持续创新与精准洞察，形成了独特且有效的“爆款”方法论。

首先，慧眼独具掌握顶级独家资源。以2018年俄罗斯世界杯为例，网易与法国队和德国队独家签约，成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴，以“双前锋”阵容冲击世界杯报道战役。赛事过程中，网易新闻总共产出11000篇原创文章，总浏览次数超过15亿，世界杯决赛直播观看人数超过1600万人。在决赛中，法国队更是成功捧起大力神杯，作为独家合作伙伴的网易新闻，成功凭借“法国队夺冠 网易新闻放假”的轻巧趣味策划再度刷爆朋友圈，赚足眼球。

其次，网易新闻的“合作CP”涵盖“王者团队”与“顶流大咖”。不仅将中国游泳队、中国篮球之队等国字号队伍收入怀中，还频频牵手宁泽涛、刘国梁、王霜等“体育爱豆”。2016年里约奥运会期间，网易新闻签约中国游泳协会成为“独家互联网媒体合作伙伴”，这份合约长达五年，跨越两个奥运周期，同时，国家游泳队运动员宁泽涛也正式成为网易品牌形象大使，网易新闻为其打造独家视频节目，收获超过1000万的UV和2400万的PV，在赛事期间营造了全面赋能的诸多可能。

正如中国游泳协会所说，“双方的合作是强强联合、共赢的选择，也必将是互相促进，共同成长。”借助于奥运会的契机，网易与中国游泳协会将集结优质赛事资源，发挥平台优势，创新性的将奥运赛事传播和全民运动推广融合在一起，实现奥运现场、全民体育、内容触达的零距离。卓越的历史战绩与强势的传播平台强强联手，无疑将让彼此的优势在奥运期间相得益彰。

此外，创意合作内容的移动化、互动性强也是网易新闻的强势优势之一。在日常策划中，网易旗下文创工作室「哒哒」曾凭借着多个爆款吸睛无数。事实上，「哒哒」的早期代表作之一就与2016年里约奥运会有着不解之缘。当时上线的H5「里约大冒险」上线不足24小时就斩获超过1600万的浏览量，吸引力十足的话题与简单有趣的互动玩法，使其突破年龄圈层、社交圈层等诸多限制，获取大量关注。

“得IP者得天下。”这句话在体育圈同样适用。

从版权到人，体育大年的IP争夺越来越激烈。其中，人，更是体育圈内的稀缺资源。此次网易携手刘国梁，不仅仅看重他不论作为球员还是教练都战功卓著，也看重其背后的中国乒乓球队这支“王者之师”。伴随着刘国梁带领中国乒乓球队在东京奥运赛场上全力征战、延续辉煌，其作为“网易传媒品牌形象大使”身份所受到的关注也将持续升温，从而释放多样潜力，为品牌带来热度。

优质资源协同整合，立体化手段突破圈层界限

在“睿享生活 未来可圈”态度营销峰会上，网易传媒战略经营部兼营销管理中心总经理李淼指出，从2016年开始，奥运会的关注对象正在由中老年群体向年轻群体过渡，其背后的原因之一就是爱国热情的逐步高涨。

今年恰逢新中国成立70周年，爱国热度进一步攀升，可以预见2020年奥运会的关注度也将再度达到高点。同时，当前的奥运报道及传播主阵地由电视转向互联网，从而使灵活性及活跃度更高，使年轻用户对于相关内容的关注空前高涨。在这些趋势下，网易新闻将优势资源协同整合，以明星领航联动优质内容，着力打造一场突破圈层界限的体育盛宴。

此外，“科技突破”也是网易在“2020奥运大考”中的重要看点之一。

随着人工智能、5G的日趋普及，新技术手段对于提升传媒内容用户体验的作用不容小觑。在东京奥运会期间，网易将推出“虚拟主播”闯进现实。暖萌可爱的王三三、聪慧灵动的曲师师，它们的身影都将出现在现实直播间、客户端等多个平台上，打破现实与虚拟的界限，圈住年轻用户对于轻松有趣内容的需求，邀请用户共同趣享奥运。

与此同时，还有智能AI打造“千人千面”的奥运关注热点，推送私人定制的前沿资讯；更有速度至上的5G技术保驾护航，用好高速、稳定、低延时的传输技术，方便用户更快，更便捷的获取奥运一手资讯。

奥运会不仅是体育的盛会，也是媒体的盛宴。伴随着此次网易新闻与刘国梁的携手官宣，2020年东京奥运会的“媒体大考”已经在此刻打响。

此前，网易新闻曾成功凭借专业严谨的内容报道和富有创意的营销包装得到了用户的青睐与众多合作伙伴的信任。这一次，剑指东京的网易也将发挥既有的内容优势，借助“睿享生活圈”营销理念，从“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四个角度，依托网易强大的品牌内容生态，以更多元化的创新体验为品牌提供切实可行的营销解决方案。总体结合体系化的内容链条，通过差异化内容破圈营销，协同数据、渠道等多方面资源，邀请用户与广告主共同“睿享奥运”，打破运动次元，燃出态度实力。

国乒传来喜讯！刘国梁做出英明决策，日乒奥运计划恐受阻

北京时间5月17日，中国乒乓球传来最新消息，日前，中国乒协主席刘国梁接受国内权威媒体《新华社》采访时谈到了东京奥运会的大名单，他表示这次决定参赛人选是通过全方面的考虑，不仅要在东京奥运会取得好成绩，而且还要为未来的巴黎奥运会做准备。 刘国梁这样说道：“这次这个备战当中，包括名单产生的过程，还有一个重点，就是备战东京放眼巴黎，中国乒乓球的目标是长盛不衰，不仅仅是东京这一届奥运会，因为不仅仅是东京，本来在2020年的奥运推迟了一年，说明巴黎奥运会相当于提前了一年。

” 从刘国梁的采访可以看出，他做出非常英明的决策，这次选择大名单是充分考虑到未来，虽然刘国梁并没有透露更多的信息，但他这样做，对于中国乒乓球来说，肯定是个喜讯。 而国乒近几年则经历新老接替的关键期，如果不提前为未来做好准备，那么在奥运会赛场上势必会受到日乒的冲击，所以，刘国梁决定提前着眼于巴黎的培养，这不仅有利于国乒，也意味着日乒的奥运计划恐怕会受到阻碍。

恭喜刘国梁！国乒再迎重大利好，东京奥运会包揽金牌又加码

2021年是奥运年，东京奥运会即将在今年夏天日本东京盛大开幕，而作为奥运会上中国奥运代表团里最具夺金实力的项目，乒乓球成为了大家关注度最高的一个点，自古以来乒乓球项目就是我们的国球，中国乒乓球在世界就一直处于领先的地位，不管赛程赛制怎么变化，不管比赛用球的大小如何改变，都无法改变中国乒乓球在世界的统治级地位，所以说也让我们看到了如今蓬勃发展中的中国乒乓球。 面对即将到来的东京奥运会，刘国梁作为中国乒乓球的掌门人，他的目标非常明确那就是包揽所有的金牌，毕竟对于刘国梁来说，虽然中国乒乓球实力非常强，但是正是因为强，所以他的压力才大，因为这意味着中国国乒不容有失，必须要确保拿到每一块金牌，如果有一块金牌拿不到，意味着刘国梁将会承担很大的压力，也会成为世界体坛的一个新闻事件，所以说刘国梁身上的压力不言而喻。

而按照原计划，奥运会开打之前，在5月份会在山东威海举办一次WTT系列赛事，但是按照最新日本媒体报道这次赛事将有望推迟到10月份进行，这也意味着其实奥运会之前不会再有类似的大型赛事给大家备战比赛了，这对于中国国乒来说是一个绝对的重大利好消息，因为世界最顶尖的乒乓球运动员都在中国，我们内部可以通过选拔赛的形式来组织高水平比赛，避免被对手提前刺探情报。 同时这对于我们的一些主要竞争对手来说，他们失去了这样的一次比赛机会，只能闭门造车，他们自己在国内的整体乒乓球水平不高，内部打比赛也练不出个什么效果，所以说在这个消息传出来之后对于刘国梁而言是一个此消彼长的过程，中国国乒最大限度保障了自身的利益，而这也大大加码了中国国乒在东京奥运会上包揽全部金牌的希望。

国乒大将马琳将携手刘国梁决战东京吗？

国乒大将马琳回归！或将携手刘国梁决战东京，捍卫国乒不败神话！
中国乒乓球队缔造了一个又一个的神话，如今的乒乓球已经是中国人在世界上的一个符号了，但是我们乒乓球队在今天已经暴露出了一些问题，面对曾经的老前辈卓越的表现，而今的乒乓球队到了一种青黄不接的尴尬局面，前些日子我们女子乒乓球队在日本进行比赛，却被日本的选手连败，这可真是掉了面子。

不过换一种角度我们可以看出，日本近年来乒乓球的水平确实提高了不少，就在这危难时刻，刘国梁、刘伟等一些世界冠军开始作为教练开始起了历史给予他们的重任，就在近些日子，马琳貌似也回到了俱乐部成为了教练，这一消息很快的引起了轩然大波。

这其中的小枣儿，就是如今的乒乓球主力刘诗雯，这条消息可以充分的肯定，马琳已经再次回到了乒坛开始了教练的生涯，在去年由于退赛风波，很多的教练员退出了国家队，国家队里很长的一段时间都处于调整状态，所以成绩开始出现了松动，许多网友开始十分的担心，在刘国正教练和其他优秀的教练共同努力下，很快的实力开始出现了回升，而刘国梁的强势回国让大家看到了希望。

但是虽然有了强大的主帅，但是人才缺乏成了一个大问题，这说明不仅需要培养很多的球员还需要很多卓越的教练员，在这个危难的时刻，秦志戬教练也开始回到了教练员的位置上开始为乒乓事业努力，很多人说孔令辉与马琳也有可能会来，这个猜测现在看来真的是正确的。

刘国梁的实力回归，在开始的时候就给刘主帅一个大的任务，那就是备战东京奥运会，并且他的任务是在东京奥运会上拿到所有的金牌，面对日本的气势汹汹，刘国梁坦然自若，但是如果真的只是他自己的话，估计还是很难办到。

但是如果马琳的到来，那么胜率一定会大大的增高，并且可以大大的加强我们的自信心，刘国梁也在自己的社交网站上表达了对马琳的邀请与期待。

如今马琳已经可以确认回到了国乓队，相信我们可以继续保持荣耀。捍卫我们不败神话。

刘国梁作出重要决定！奥运参赛名额谜底揭晓，球迷一片唱衰

众所周知，目前中国乒乓球队直通赛的比赛已经全部结束，在这一次的比赛当中也是爆出了非常多的冷门，其中东京奥运主力阵容的马龙，樊振东以及许昕等人都无缘冠军，甚至早早就被一些名不见经传的后辈给击败，这无疑也是让很多的球迷担心国乒在奥运会上的一个前景。 本次的直通赛上，国乒主力们的表现无疑是令人失望的。

他们两人其实搭档混双以来拿到过非常多的冠军，但是从这次直通赛的表现来看，真的不得不让人担心他们在东京奥运会上夺金的前景。我们都知道，许昕一直有伤，刘诗雯也是最近才伤愈复出，再加上这次的比赛表现如此低迷，那么在这种情况下，很多人也是呼吁刘国梁千万不要再选他们这对混双组合参加日本东京奥运会了！ 刘国梁的这个决定无疑也是备受争议的，毕竟我们前面也提过，许昕本赛季的状态起伏太大，之前在全运会当中还因伤退赛，而刘诗雯则是久病初愈，两个人的身体状态可以说都非常差，再加上两人在这次的直通赛上再次出局，无疑也是让大家对他们两人的组合提出一个质疑。