韩寒耐克新广告翻车？

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

“哈？”

看完下面这支耐克的广告

你会和我一样的表情

故事一开场，两人在“卖笔”：腔调笔、原装进口、24K纯正腔调打造、蓝黑两种墨水。

就在你对”腔调笔“有了些心动的时候，自带BGM的韩寒带着黑色头盔，穿着黑色衣服出来了，丢下了一句：“他们不知道，腔调，是买不到的”，还用“腔调笔”在屏幕上画出了NIKE的logo。（也不知道笔怎么出现在他手里的）

然后，就结束了。

”这真的是NIKE做的广告”？

“多好的卖笔广告，怎么卖鞋了？”

“腔调买不到，耐克买得到，耐克不腔调？”

“我糊涂了，我自闭了。”

“我到底要买啥”

01

真的是翻车现场吗？

做广告不宣传产品的耐克，广告从来张扬态度、彰显文化、引领精神，那一句21世纪最伟大的广告词“Just Do It”，激励了多少人奋力奔跑。

可这一次，真的翻车了？

不敢相信耐克出现发生这样的车祸，于是我去官微看到了这样一只宣传片，才知道那句“腔调，是买不到的”还有下半句“腔调，是靠实力赢得的”。

它是你不断刷圈流的汗，反复卧推磨出的泡，练舞到深夜不熄的灯。

把这两个短片放在一起，韩寒突然冒出来画个勾的问好终于可以打上句号。

这才是一支完整的广告啊！

02

什么才是“腔调”？

在第一支短片中，耐克用一只“腔调笔”诠释了我们对“腔调”的普遍看法：洋货，纯金定制，高级。

而后，韩寒用一句话否定了这个表面含义。

腔调不是你想买，想买就能买。

在第二支短片中，耐克用穿梭在大街小巷的夜跑团，迎着早上第一缕阳光练瑜伽的都市白领，不服来battle的街舞团，地球不爆炸就一直跑下去的卢湾跑团，用拳头说话的拳击馆……来证言：

腔调，是靠本事赢来的

这句话一出，才是我认识的耐克啊。

腔调，就是你真正的实力。因为“装备买得到，腔调凭本事”！

03

城市本土化营销

这支短片是耐克在上海举办了一场会员专属活动“够来噻 才腔调”的宣传片。

对于上海人，离不开“腔调”二字。

从北京自然博物馆和上海自然博物馆的官网对比，你也许就明白上海人的“腔调”文化。

它是一种精致、一种格调、一种国际范、一种气质。

理解了这个，就明白耐克这支“懵圈”广告所表达的意思。广告一开始表达了上海人追求的“腔调”，随后，又赋予了“腔调”精神层面上的耐克精神。

回想不久前，耐克为北京专属打造的“甭信我服我”广告刷屏，为北京人爱吹牛皮的特点进行了疯狂的“洗白”。

不得不说， “NIKE “以城市为主导”的本土化策略的是被验证有效的。

「甭信我服我」

这一次，为上海特别打造了一波“够来噻才腔调”的传播活动，也是一场本土化营销，专攻上海人民爱追求腔调的生活哲学。

加上韩寒的特别出演，无疑为这支广告带来了巨大的流量。

一方面，韩寒个人是上海人民典型代表，另一方面，他个人作家、赛车手、导演等多重身份，以及洒脱不羁的个性，正是「腔调哲学」行走的说明书。

不同的城市有不同的地域文化，在进行城市营销的时候，也就需要挖掘出不同的消费者洞察。

NIKE贴近消费者的方式屡获好评，这支广告如果你一开始没看懂，那就对了。

毕竟，广告能出街，一定是站在对目标消费者洞察之上的。

一起来看看耐克推出“上海腔调”系列，将老上海经典地标和建筑纹理融入跑步和运动生活产品的设计中，承载上海的新旧黄金时代精神。

NIKE EPIC REACT FLYKNIT 2

NIKE PEGASUS TURBO 2

NIKE JOYRIDE RUN FK

NIKE AIR MAX 270 REACT

AIR FORCE 1 ’07 PREM

穿上耐克，带上真本事，才够「腔调」。

在此系列鞋款的鞋盒中带有一张特制的地图，配合耐克微信小程序即可解锁AR上海，探索城市的不同运动区域，预订耐克独家会员体验。

是不是感觉「腔调」溢出了屏幕！

#话题# 你怎么看耐克这支“腔调”广告？

——  END ——

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耐克广告《恐惧斗室》出现的伦理问题

广告跨国传播中的文化广告跨国传播中的文化广告跨国传播中的文化广告跨国传播中的文化的冲突与对话的冲突与对话的冲突与对话的冲突与对话 一名篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战中国对手，直至取得最后的胜利……这是在国内各电视台播放的名为《恐惧斗室》的最新耐克篮球鞋广告片。由于在这个广告片中，涉及到身穿长袍的中国老者和飞天的妇女以及龙等众多中国文化元素被广告片男主角NBA球星勒布朗·詹姆斯打败的画面，2004年12月3日被国家广电总局叫停。

因此责成各级播出机构立即停播此广告。 耐克《恐惧斗室》广告只是近几年一系列“问题性洋广告”中的一个。此前，“丰田霸道”广告和立邦漆广告都因其带有“侮辱性”色彩而引起轩然大波。 2003年12月初，《汽车之友》杂志刊登一则日本丰田公司广告：一辆“霸道”汽车停在两只石狮之前，一只石狮抬起右爪做敬礼状，另一只石狮向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。

广告背景看上去像是卢沟桥，石狮也疑似卢沟桥上的石狮。这则广告播出不久，观众声讨声四起. 无独有偶。2004年9月的《国际广告》杂志刊登了一则立邦漆广告，画面为中国古典式亭子，亭子的两根立柱上各盘绕一条龙，左立柱色彩黯淡，一条龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，但龙却蜷缩一团跌落到地上。

其含义是：右立柱因为涂抹了立邦漆，连龙都滑落下来。 最终在舆论的强大压力下，耐克、丰田公司、盛世长城广告公司和《汽车之友》杂志先后向消费者道歉。 问题性洋广告中的文化冲突 跨文化交流与传播是指来自不同文化背景的人们相互交流传递信息的一种情境。

由于文化的不同，交流者固有的背景、经历和假定的差异，都会使交流异常艰难，有时甚至根本无法开展。要成功地进行跨文化交流，不仅要谙熟本国的文化规则，还要了解消费国度的文化规则。知道这些规则，你才能够适当地控制和调整自己的行为以符合对方的期望。

① 一般来说，跨国公司或国际性广告公司在进行跨文化广告传播活动中多采取“创意标准化，表现当地化”的做法。

王一博钟楚曦解约后，耐克公布新广告标语疑似挑衅，对此你怎么看？

耐克为何会有如此的底气？这或许和26日耐克在淘宝官方旗舰店的一次新品女鞋发布脱不开关系。新鞋发布预约高达35万，甚至一度出现了秒空的情况。

不仅如此，这款鞋子目前的成交记录活跃度非常高！基本上在每分钟看起来都有交易达成。试问在这样的情况下，有哪一个企业不会觉得自己依旧占据着市场，依旧是市场的主流，任何的抵制都只是空话而已。
王一博钟楚曦解约后，耐克公布新广告标语疑似挑衅一边赚着中国人的钱，一边又在诋毁造谣，这样的企业被抵制是必然。因H&M所引发的新疆棉花事件仍在持续的发酵中，耐克作为涉事的品牌之一， 至今都未作出任何的解释或是道歉。

耐克不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商自查，不许用新疆的棉花。在此事被爆出后，作为代言人的王一博与谭松韵在第一时间宣布解约，用这样的方式来维护祖国的利益。
另外一位代言人钟楚曦也在合约到期后发出声明，宣布与耐克公司合作已到期，且没有续约，表示国家利益高于一切，我们都是中国人。

陈冠希自创品牌CLOT曾与耐克合作一款鞋子，原定于3月25日发售，但在当天并未见到耐克的影子。事实上，陈冠希在关于新疆棉花的报道出现后，就第一时间删除了有关耐克的宣传。
受到中国市场的抵制后，Nike股票一度出现下跌超过5%，按照当时收盘价133美元计算，其市值在一夜之间已经被蒸发了105亿美元（约合人民币687亿）。

而该公司今年前3个月，该公司总营业收入才104亿美元。
只是这样的教训并未让耐克主动道歉，反而开始挑衅中国的消费者。3月28日，有网友发现耐克在京东上官方旗舰店更换新的标语：let trash do the talk，凭本事放狠话。

稍微翻译一下：“凭本事放狠话、让垃圾来说话”。
王一博宣布与耐克解约，网友为何却还是不依不饶？不依不挠不仅仅是因为这件事，即便没有这件事，该抨击的还是会抨击。没发解约声明的时候骂，发了还是骂，所以无论怎样，该骂的还是会骂，不会因为他做了什么或没做什么就停止对他的攻击。骂他的原因，都仅仅只是一个用来骂他的理由而已，不然骂不就没有内容了吗。

讨厌一个人，连呼吸都是错。
租房退房，买货退货，都还需要个流程，解约需要口枪舌剑的交涉，需要真金白银的赔偿，不是小说里的爽文，挥一挥衣袖，不带走一片云彩。所以，他们一定第一时间就在交涉，今天出的结果。想不依不挠的人，不是不明白这个道理，仅仅只是想骂个人而已。

这个少年活成了我无法做到的样子，所以，谢谢他教会我怎样做自己，忠于内心，清醒坚定。
我们终究生活在现实里，每日都要学习生活和工作，对于公众人物，学习他们身上的优点吸取正能量，才有意义。如果不喜欢某个人，甚至是讨厌某个人，只要他没有伤害到你，请默默的划走，屏蔽相关信息，不给任何眼神，保持无感即可。
愿每个人都能做个平和的人，快乐的人。

王一博解约NK表爱国，肖战微博官宣代言李宁山高水长，有缘再见；分道扬镳，各自优秀。
他俩应该早就解绑了，从共同代言不同公司旗下同样的产品，从粉丝互掐势成水火，从为了避嫌再无互动；只是陷进剧中的我们无法自拔，身为剧中人的他们其实早就已经已经离开了。
只是面对cp粉的狂热，两人采取了不同的措施；一个听之任之，不再做辩解，随着时间推移，新剧新节目的播出，我们自然会慢慢明白他们已经不再是剧中人这一点；而一个就比较直白，选择以光明正大的方式抵制cp粉的胡编乱造，但也造成了严重后果…
不论他们有没有采取行动，采取怎样的行动，明眼人都可以看到，这俩解绑了。

也许对他们来说一起演绎得那部剧只是两人的一次合作，只是成功路上的一层基石，但在cp粉的眼里，那却是两人共同的殿堂，且是一生难忘的一段记忆。
但我们确实可能误会他们了，他们的合作或者解绑，其实都只是利益需要，不怕他们当时表现得有多甜，就怕我们这群局外人错把演戏当真情，只愿两人共白头。
这次关于他俩解约、代言的事，其实不过是毫无关系的两人各自发展得表现而已，不带有任何感情色彩，不再有任何交集。

我们总希望他们可以一起撒撒糖，再联系联系，但他们私底下可能连陌生人都不是。
所以，还是不要再痴心妄想了，默默关注他们各自的情况就好。

耐克最新广告：凭本事放狠话，我们该如何理解这句话？

丈着自己是所谓的大牌就为所欲为，不把中国人放在眼里…自以为了不起，在国外就是一大路货，连乞丐都穿…不就是把大把的票子砸给明星，明星帮着做广告炒作出来的牌子吗？羊毛出在羊身上⋯最后都是顾客买单……中国人花着大价钱，穿着劣质鞋还想瞧不起中国人，把中国人当成没见过世面的土老冒？中国人有这么没见识吗？中国人都穿耐克，那不成烂大街了吗？一点个性都没有了吗？不成了批量生产了吗？中国人有这么傻吗？都是中国印度孟加拉国的料子生产的，唬谁呢？大家去耐克专柜看看那质量、染色⋯脏乎乎、土啦巴叽、劣质。看看印度孟加拉人穿着再看看耐克的衣服染色和质量？同出一辙⋯为了一个名字，买它值吗？高价低质⋯只是一个挂牌货而已。