我的文案与刷屏级文案的「最后1公里」

依靠文案带火品牌的案例我们没少见，杜蕾斯、江小白、网易云音乐、诚品书店……

新媒体时代，文案的传播力被再次放大，成为消费者与品牌之间的一座桥梁，文案之于品牌的力量不容小觑。

所以很多人广告人、营销人会通过各种途径研究如何写文案，看了很多的书，学习了很多的技巧，但仍在苦恼为何还是写不出爆款文案，其实你已经知道了太多写文案的方法，不系统可能是扰乱你写不出满意的文案之一，但大多数人离好文案的距离就差一步，这一步就是改文案。

回想一下，对于改文案的方式方法，是否被你一不小心忽视了？

作家马克吐温曾经说过：“本来想写一封更短的信给你，但我的时间不够了。“ 这句话就很好地说明了，精炼的文字，比长篇大论要耗费更多的时间。

只有反复的修改和打磨你的文字，删除多余的语句，选择更精准的用词，才能让你的文案变得更加的成熟与精彩，而不是重写。

所以今天为大家推荐4种文案修订的方法，你可以运用在任何需要用文字表述的修订上！

以下内容来自馒头商学院《顶尖文案训练营》第四章「内容构建力」的第6小节「刷牙测试法：如何修订你的文案」。主讲老师前奥美广告资深文案大咖、畅销书《广告文案》作者乐剑峰老师。

《顶尖文案训练营》第9期将于10月29日开班，目前早鸟价优惠立减481元！，早买早优惠，一年之内可无限回看，反复学习，扫描图中二维码即可报名：

我们在进行文案修订的时候，重点就是要考虑文案是否和媒介相匹配。所以根据我们可根据媒介划分不同文案的修订方式：

声音文案的修订“别害羞，读出声音来，多读几遍！”

声音文案顾名思义就是要念出来的文案。如果是像电视广告，广播广告，很多时候你需要想象着实际的画面或者配乐，一边来朗读你所写的文字内容，最好是大声的朗读，这样助于检查文字的韵律和文章的流畅程度。这时候你会很容易发现，难读或者难发音的词汇，它都会阻碍表达的流畅度，还需要关注句子是否太长，是否充斥着那种专业的词汇，让人无法理解。对于那些在半收听的状态，注意力涣散的听众来讲，我们的用词一定要越简单越好。声音文案的一个标准就是：让配音员好念，让听众好懂，而不在乎字面上到底有多漂亮。 其次让声音有表情，比如，当你在打电话时,对方在微笑，你是能从话语间感受到喜悦的，这就是声音所带来的表情。
在重新审视文案的时候，还需要注意角色的身份和对话的语气。坚决删除不符合人物身份的语言，改得越真实越好。如果有男女的对话，你还要揣摩不同性别的特殊的语气。在有些的广告里面会选用一些名人或者一些个性声线独特的演员，像葛优、小沈阳……他们的个人风格非常鲜明，所以你要在对白的撰写中尽量贴近他本身或者他曾塑造的经典角色的气质，有些时候几句口头禅就可以迅速丰满这个人物的形象。
比如说那些经典的广告口号，神州行我看行、治感冒杠杠的……像这类的文案就是充分考虑了代言角色的身份和他的常用语气。
视频文案的修订（电视广告文案）
这里用一个轮胎的广告为例，具体讲解TVC文案是怎样从第一版进化到最后一版的。

这篇广告文案想传达的意思是，不管是怎么样的路况，这个轮胎都有很好的性能。而不同的道路又可以让我们联想到人生的道路，并不是一路顺风但一路走来，总有可靠的朋友相陪伴。

另外这条广告在旁白的基调设定上，是比较细腻而平和的。

且考虑到它在电视上投放时间是30秒左右，如果匀速朗读的话，最好是每秒钟3个字，再加上音乐音效，还有呼吸停顿这些因素，那么我们的旁白的字数大概要控制在70个字以内。

确定了风格基调和字数，你要做的就是在这个范围里面修改个别的字句，让文案可以更精准地来传达主题。 

第1个版本的文案，最后的落点是落在“控制”和“把握”上。由于这两个词和前面有关道路选择的意思其实关联性并不强，而且结尾模棱两可，会给人一种找不到重点的感觉。所以我们在版本2里面，把结尾修改成“人生的快慢，早已被你掌控“。 

第2个版本仍然需要再改进，因为这个文案中有初级文案或者说文案新人时常犯的一个小毛病——喜欢用这个成语。

比如说循规蹈距，特立独行，用成语看似很有文化，但是在广告里面，成语它并不是最合适的。因为成语字数少，内涵非常丰富，有些时候反而不容易被我们广告的受众所理解。如果你的文案中用到了成语，不妨也来想一想，这个成语还能不能被其他的比较简单的、平时常用的文字所替代。 

在版本3当中，“每条路，都是不同的经历”，这样一个可以方便读者理解，同时也让“路”包含了道路与人生的路。

但是这个版本的结尾还是不够准确，我们做的是轮胎的广告，“来去自如”、“给你始终依赖”，这样的表达更像是汽车的功能，而依赖这样的词并不太符合轮胎这种损耗产品的调性，且这个词有点过于情感化。

这是一种微妙的感觉，就是当你的文案经验足够丰富的时候，你会有这样的一些取舍和判断。

版本4又做出了一些调整，更强调了陪伴的属性，你可以理解为不管你换什么汽车，陪伴你左右的一直是这个轮胎。

但倒数第二句“你能否把握”联系上文说的是不同的道路，所以这里会被误解成，我们更重要的是选择路，而不是选择轮胎。这其实已经偏离了产品的主题，于是就有了第5版

第5版的第二句和第三句“直路”和“弯路”，这种表达在平时的生活当中很少会用，作为文案这样的词语又太直白了，缺少一种修饰感，念起来也不太顺口。所以在版本6里更换了有些词组，最后形成了一个最终的版本。

大家现在可以对照第1版和第6版就能看出明显的差距，这个过程需要反复的反问自己是否达到你所要表达的最终效果。

为了带大家走出文案枯竭的困境，解决普通文案与刷屏级文案的最后1公里。

平面文案的修订换词、造词、旧词新组，来创造不一样的风格这是一项最考验文案基本功的一项工作。从审视文案的内容开始，到文案的结构，再到文案与媒介的风格匹配，同时你还要检查错别字，标点符号，然后还有品牌或者企业的网址、电话、二维码等基本信息。这些都关系到你的职业素养。除了以上这些基本动作之外，我们文案还可以通过做一些创新的动作，来为你的文字提升质感。以东芝电视机的广告文案为例：以下两则广告文案均出自台北非常有名的一家广告公司——意识形态。文案将都会拜物教的那种敏感的气质和对高科技的迷恋表现得一览无遗，也让电视机具有一种独特的时尚感。接下来我们来深挖一下它采用了哪几个技巧。第1个技巧是：尽量多地选用“酷词”和“生词”。
比如案例1中用“欣快”表达更高层次的欢快和欢乐，用“活化”而不用“复活”、“恢复”这样常见的词，在案例2里，他对时间故作精确的描写：”初恋情人平均一天花20小时56分08秒在对方身上“、“感官漩涡”、“平均每日沉迷时间5小时以上”……第2个技巧是：新词汇的创造。
案例2，把感官上升到一个“感”+“观”，原来的感官就是五官器官的官是一个名词，而现在的“感观”是“观看”的“观”就变成了动词，它有双重的含义，既是视觉又是一种感觉，含义丰富了许多。
后文“使五感高度亢奋”，他将感官和感受转变成五感，又换了种说法。将这一类的新词，刻意地夹杂在广告文案当中，会造成了一种阅读的陌生感和停滞感，可以引起更多的关注，也是一种常用的技巧。 

第3个技巧是：旧词的新组合。
第二篇里面：“感谢老天让你遇见忠诚百分百的TOSHIBA芝电视“，这里”忠诚百分百“。如果按照常理来讲，它可以写成”忠诚无比、十分忠诚、极度忠诚甚至是百分百忠诚“。但作者偏偏颠倒语序，刻意造成一种新鲜感、流行感，符合目标人群的语言风格。我们可以看到简简单单换了几个字、几个词，就能带给文案如此大的变化。刷牙测试法文案需要“快写慢改”反复锤炼

最后要说的一点是文案修订完后，如何再来确认修订的成果是不是OK？
这里可以再分享给大家一个小技巧。这就是我们在这节课的标题「刷牙测试法」。
简单来说就是当你改好文案之后，你可以试着把它放一段时间，至少可以隔一个晚上，到了第二天早上你正在刷牙或者刷好牙之后你再去看，你就会发现很多之前看不出来的漏洞都会浮现在眼前！如果到那个时候你还是觉得不错的话，那么说明这篇文案就可以宣布过关了，这种方法可以让你脱离旧的思路，从客观的角度审视自己的写的东西，错别字和语病也更容易检查出来。 好了，这一次我跟大家分享的就是文案修订的一个方法和过程，很多同学可能听了会觉得怎么感觉比前期创作还要麻烦。
的确是，文案需要“快写慢改”反复锤炼。

只有当写完之后再多读一遍，多看一遍，才能够越改越好。如果你的文案都经不起自己的推敲，又怎么能够经得起时间和市场的检验呢？就像某位导演所说的那样，我最好的作品永远是下一个。

刷屏文案系列（八）

结构 好的文章结构最重要的就是开头、结尾以及中间的内容框架。好的开头能吸引读者去读你的文章的精彩内容；好的结尾能让你的文章的内容得到升华，促使读者传播你的文章；好的内容框架能让文章逻辑更清晰、更有说服力。

1.提问式 以疑问句、反问句、设问句中的任何一种放在开头。 不过，并不是所有的问句都可以放在最前面当作开头的。你在使用这种方法的时候，要注意三个要点。 第一，制造悬念，引起读者注意和思考。

第二，加强情感，引发读者共鸣。 第三，从文章的结构来说，要承上启下，即承接标题，开启下文。 2.对白式对白式开头里的“对白”，是指文章里的主人公或者与情节有重大关系的人物的对白。

将这些人物的对白作为文章开头时需要注意一点，一定要选取能够激发读者阅读兴趣的对白，使读者眼前一亮。 对白式开头的核心要点是：对话要短促、要有爆点，像钩子一样，抓着读者往下读。3.交流式交流式开头，这里的“交流”是指作者与读者间的交流，用在开篇，可以拉近作者与读者的距离，使读者觉得读文章的过程就像在和老友交谈般亲切和愉快。

句子中包含第二人称“你”，就是这一个“你”字，可以轻轻松松营造一种与读者面对面交流的效果，读者觉得亲近，也就会顺着作者的思路往下看，而且这种面对面交谈的感觉也更容易使读者产生共鸣。 这就是交流式开头的直接效果，它主要体现在以下两个方面： 第一，增加亲切感，像是你在与读者面对面交谈，无形之中拉近了读者与你的文章的距离。 第二，加强感染力，把读者快速带入场景、融入角色，跟着你的节奏继续下去。

这种开头方法在日常写作中比较常见，特别是在销售类文案中频频出现。比如，微信朋友圈里有一些卖货的“宝妈”，经常看到她们发的朋友圈文案。 4.自白式 “自白式”就是以故事主人公的口吻来表现人物特征，比如“我这个人怎么样”、“我要干什么”等。 以“自白式”的方式开头，能让读者感觉就像与故事主人公在同一个次元里，正面对着他，听他讲述他的故事，身临其境，从而更能传情达意、感染读者。

“自白式”开头的关键是，你要给大家一个关心你的故事的理由，也就是让读者对“我”即主人公的故事感兴趣，这就需要以下两个技巧。 第一个技巧是进行自黑和自嘲。第二个技巧是你做的事情很特别。 5.呼应标题式呼应标题式是指文章的开头与文章的标题形成呼应。

简而言之，要做到呼应标题，就需要让文章起始几段中有与标题的主旨相呼应的地方，最简单的做法就是扣住文章标题中的关键词。 好处在于：通过文章开头与标题的呼应，分析标题情绪等级，考虑读者读完标题后的内心感受，从而来解答他们心中的疑惑，并且文章的整体感也更强。6.名言警句式 名言警句式开头即在开篇引用或解构名言警句。 修改名人名言，就是将大家耳熟能详的句子、早已经存在于大家记忆里的话进行改造。

就像是用手指撩拨了一下读者的神经，使读者一下子醒过来，进而亢奋起来。 经常有作者在文章开篇写道“古语有云……”，这是许多优秀的自媒体公众号都精通的套路。 7.新闻热点式新闻热点可以从热点事件、热点人物、热门影视作品、热门话题中来。

以新闻热点作为开头，不论是在新媒体领域里，还是在传统媒体写作的时候，都经常使用。它的关键在于你选择切入的这个事件、人物、作品本身必须自带热点。如果你引用的热点没有读者知道，不能引起读者的共鸣，这个方法就完全丧失了意义。

8.读者投稿式 写文章的目的是“有人看”，这里的“人”就是读者，要读者想去看你的文章，势必你的文章要能激发读者的兴趣，让读者在读的时候能够产生共鸣。要达到这个目的，“读者投稿”就是一个很好的办法，即通过我们的读者、用户、粉丝投稿，来找到多数人关注、喜欢的点，这样的“从群众中来，到群众中去”，何愁文章不能引起读者的兴趣呢？ 好的开始是成功的一半，写文章更是如此。一个好的开头，能让读者将注意力聚焦在你的文章上，从而继续读下去，进一步引发更多的评论和点赞。

适合发朋友圈刷屏的文案说说

适合发朋友圈刷屏的文案说说【一】
1.此生愿为君前醉，伴君天涯终不悔。
2.你认为快乐的，就去寻找；你认为值得的，就去守候；你认为幸福的，就去珍惜。

做最真实最漂亮的自己，依心而行，无憾今生。
3.我说过的三个谎话，我以后再也不吃辣了，再也不熬夜了，和再也不喜欢你了。
4.不够好，才会那么依赖其他人；不够清醒，才会信任所有耀眼的外衣；不够强大，才会浪费时光去迎合他们的玩闹。何必要怪别人呢？都是自己的错。

5.人生是单行道，只有向前走的路，没有往后退的道。人活于世，其实很简单，做出你的选择，坚持你的努力，享受你的成果，永远都别回头。
6.大把大把的时光从指缝间遛走，留下许多叫知识和情感的东西握在手里。

7.在生活里，我们命中碰到的一切美好的东西，都是以秒计算的。
8.有时候，我们明知道没路了，却还在前行，因为习惯了。
9.心情不好时，要经常告诉自己，世界很大，机会很多，人生很短，不要蜷缩在一小块阴影里。

10.一个人至少拥有一个梦想，有一个理由去坚强。心若没有栖息的地方，到哪里都是在流浪。 1
1.未剪断的相思，留下无尽的离愁，我沧桑的白鬓，恣意了哪阵忧伤的悲酥风！你的幽幽柔情，沉醉了谁人枫林午夜的歌唱。

1
2.我爱你，如果要加上一个期限，我愿意是两分钟，如果你没有回应，我要撒回它。 1
3.昨天已逝，明日是迷，珍惜眼前，从今做起！ 1
4.多数的错失，是因为不坚持，不努力，不挽留，然后催眠自己说一切都是命运。 1
5.你之所以一边埋怨自己，一边又安于现状，是因为你还没走到无路可走的时候。真正的选择，是别无选择！ 1
6.时间宝贵，别和不喜欢你的人浪费时间和精力。

1
7.忘不掉的是回忆，继续的是生活，错过的，就当是路过。 1
8.我们再也不会像以前那样，以彼此为不可替代；我们再也不会像以前那样，那样用力的爱，直到哭了出来。 1
9.想了很多的话，说出来才发现什么都是无力的，若懂你，便不用言语。 20、还记得你答应过我不会让我把你找不见，可你跟随那南归的候鸟飞的那么远，爱像风筝断了线，拉不住你许下的诺言。

适合发朋友圈刷屏的文案说说【二】 2
1.我每天都在数着你的笑，可是你连笑的时候，都好寂寞。 2
2.生活一直都很简单，但是我们也一直都忍不住要把它变得很复杂。 2
3.如果说模范莪是迩的天性，那么莪管不了，只能说迩是犯贱。 2
4.一个目标接一个目标的翻越，还没来得及喜悦，更高的山峰又出现。

2
5.那些奋不顾身去爱的人，到了最后都成了别人的爱人。 2
6.若今昔一别，一别永年，苍山负雪，浮生尽歇。 2
7.有时候明知不该，但还是会去做，因为是凡人。

2
8.人生不是被注定好的，谁都有资格创造人生。 2
9.请别对我说抱歉，因为我也不知道还能用什么样的言语来回答，那些你给的伤害。 30、可不可以有一个人，可以看穿我的逞强，可以保护我的脆弱。

3
1.我想给你一些东西，比金钱和权利更好的东西，那就是用善良感动自己。 3
2.你看到的，就是最真的我！！一种永无止尽的感动！！感动这世界有你与我这最美的存在！！何时能牵你的手，共看海天成一色？假如可以的话，我愿意花去生命中的每一分每一秒陪着你。 3
3.安慰别人头头是道，安慰自己全是苦笑。 3
4.人生悲哀的，不是昨天失去的太多，而是沉浸于昨天的悲哀之中，忘记了前行的路。

3
5.不管明天多遥远，不管信念曾改变，相爱的心，会陪你勇敢。 3
6.给每一个烦恼一段期限，在有限的时间内尽力解决，剩下的时间，请还给快乐的自己。 3
7.爱久了，成了一种习惯；痛久了，成了一道刻痕；恨久了，成了一种负担。

3
8.风吹过重门，深庭院幽冷，一纸红笺，约下累世缘分。 3
9.浑身都是刺，别人才会照顾你的感受。你软绵绵的，是人都想揉一把，多舒服。 40、敲醒沉睡冰山的人是你将冰山变得不幸的责任也都在于你。

反正我一定要怪你。 适合发朋友圈刷屏的文案说说【三】 4
1.人与人的相遇时常只是交会而过的一点光，一闪而过，即使惜福惜缘如我也有许多无能为力。

4
2.有时候，故事的开头总是这样，适逢其会，猝不及防。故事的结局总是这样，花开两朵，天各一方。 4
3.放弃一。

【方法论】文案XYZ，你在哪一级？

在知乎上看到一篇关于走心文案的回答，不是获得点赞最多的，细读下来却是收获很大的。 文章来自知乎用户“风尘棋客”。

综合一些案例来看，似乎有些道理。 李叫兽说， “ 文案是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计 ”。 在他的文案理论体系中，所谓 X型文案就是自嗨型文案，用空洞的辞藻堆砌出不知所云的概念 ；而 Y型文案是用可视化的产品功能描述来让用户直接感受到该产品所带来的益处。 比如说为了形容一款耳机音质好，X型文案人会说“声声震撼，激发梦想”，而一个Y性文案人会写“犹如置身音乐会现场”。

为了体现小米体重秤的量度精准，X型文案可能是“智掌健康，灵敏随行”，但Y型文案则是“喝杯水可感知的精准”。后者 给用户带来的清晰的可感知度 瞬间将前者吊打。 用产品功能的的场景化颠覆华丽词藻理解困难的传统X型文案。

这一点，和我自己悟出的“文案的画面感”不谋而合！ Y型文案是产品功能的场景化呈现。这一场景即产品能为用户解决的问题，让用户直接感知产品功能为自己带来的好处。比如“把1000首歌装到口袋里”，“喝杯水可感知的精准”，“闭上眼睛，感受不到电脑开机”，“专做刷屏级文案”，“比纸质书更爱不释手”……不过，风尘棋客认为， 文案不一定是解决问题的方法，也可以只是抛出问题。

既然“文案是关于用户感受的设计”，那么“用户的感受究竟应该被如何被设计”？向消费者传达产品优势，其实是有着两种截然不同的思路，它们的共同特点是都要包含“产品的核心优势”和“可视化”两个要素。 李叫兽喜欢的解决方案是用产品功能实际益处的可视化，即Y型文案。直接将产品对于用户的益处可视化，比如OPPO的“充电五分钟通话两小时”；而他所推崇的则是， 不谈功能而直接用场景唤起用户情绪后让用户自己联想到产品的Z型文案——文案本身不直接提及产品的核心功能，而是利用一个可视化的场景，调动起消费者的情绪，让他们自己联想到在这个场景下，文案背后的产品提供了对应这种情绪的解决方案。

例如少年钢琴班的文案——“别让孩子输在了起跑线上”。 举例论证—— 直接将产品功能可视化的Y型文案，调动的是用户的逻辑；而不主动谈产品，启发用户联想的Z型文案，却给予了用户情绪强烈的冲击。人类的行为，尤其是消费行为，主要是由情绪决定的，而不是逻辑。在同一款产品上，相较于Y型，Z型文案对于用户的刺激更强烈，他们的印象更深刻，行动的可能性更强。

在人类强烈的感情面前，逻辑总是不堪一击。 Y型文案占据用户心智中的功能，Z型文案占据用户心智中的情感。 Y型文案更适合的，是一个在功能上全新的的产品 ，比如智能手表，即使苹果来做也要用Y型文案主导，因为消费者还不清楚这个东西可以做什么。而对于智能手机这样一个相对成熟的产品，则可以主攻Z型文案（例如锤子手机）。

然而，并非所有的产品都适合Z型文案！ 牛逼的Z型文案虽然深刻，但不是万能的，毕竟文案终究都是为了让用户感受产品所服务的。只要有一边的状况不适合Z型文案，老老实实地用Y型文案将产品功能场景化才是更保险的选择。第一个常见的情况：文案所服务的是一款新产品，市面上没有同类产品能提供类似的功能，在这个阶段，首先让消费者理解你的产品是做什么的显然更重要。 比如第一代iPhone上市的时候，连一代Z型文案宗师乔布斯也不得不反复地在发布会现场强调“这是一台把手机，iPod，电脑组合在一起的机器”，成了典型的功能可视化的Y型文案人。

可是到了iPhone 6，苹果公司的“岂止于大”则又开始让消费者自己联想，这个“岂止于”究竟意味着什么。另外一种Z型文案人容易犯的错误就是，高估了目标用户的情绪感知力。 比如我国顶级的Z型文案人罗永浩老师为了锤子T1所提出来的，“天生骄傲”，“情怀”，“我不是为了输赢，我就是认真”都堪称一代经典。

遗憾的是，T1作为一个网络渠道的大众消费品，辐射到的目标用户不在北京的，基本不具备这么强的情绪感知力，或者至少说这种情感上的刺激不足以让他们多付出1000块钱，反而是雷总这种“小米手机就是快” “不服跑个分”二流文案人的Y型文案，更受屌丝青年的推崇。 一个顶级Z型文案极其难写。你既要充分理解产品的核心优势，还要自己想象出一个能让用户联想到这些核心优势的场景，还得考虑用户的感知能力的匹配度等等。

不同于Y型的功能场景化的顺水推舟，Z型文案的写作是个逆向思维的过程（对于第三方文案人而言），写作效率无法和前者相比，它不但需要后天的积累，也依赖相当的天赋和灵感。 如果说创作Y型文案像写议论文，Z型文案就是写诗。后者的难度自然高出很多，所以优秀的Z型文案才格外有价值。Z型文案的风险更高，适用面更窄，写作难度也更大。

为什么一个顶级文案人和一个有野心的甲方都应该把Z型文案作为自己的最终追求呢？这是由于 Y型文案的表述形式直接激发的是大脑的逻辑区域，它所代表的产品是以功能的形式留在用户的记忆中的。Y型文案占据的是用户心智中的一个功能，但Z型文案占据的是用户心中的一种情感。功能总是很容易被复制被超越的，但是情感却不容易。

Y型文案就像工体大密，展示出来的都是姿色和身材，所以你总觉得有更漂亮的。而你最爱的那个姑娘，未必是身材最好五官最精致性格最好的，但是她占据了你心智中的一份特殊感情，所以你对她念念不忘。她最初吸引你的方式，是不是和场景激发情感，然后令你自行联想到“就是她了”的Z型文案如出一辙？ 比如“八核64位处理器，可以直接剪辑高清电影的计算机”这种典型的Y型文案，虽然产品的特点清晰可见，用户的收益也足够具体，但是这背后的产品品牌是很难长久地占据用户的心智的，随时可以被“十六核128位处理器，可以处理发射卫星数据的计算机”这种改变所超越。长期以往，企业就难免陷入性价比的苦海，品牌价值极低，最典型的例子，就是倚靠“奥氏体304”“安兔兔跑分王”这种经典的Y型文案打下江山的小米，已经开始逐渐体会到了苦果，低端产品红米大杀四方，而高毛利的小米Note举步维艰。

同样是为了卖电脑，乔布斯当年亲自配音的《To the Crazy Ones》成为广告史上的一代经典，但整个视频中，它连电脑二字都不曾提过。但几十年下来，多少年轻人把那段广告几乎背了下来，印在衣服上，贴在墙上，与之同时深深刻在他们脑海中的，是iMac和神一般的乔帮主，堪称Z型文案中的传奇。 “And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.”有 两个学习Z型文案的极佳行业——鲜花、钻石 。

因为这是两个罕见的，产品本身没有有任何实际功能的行业，商家和广告人都很难通过产品功能可视化来展示来体现自己产品的特点，用户受益具体化也很困难，所以诞生了大量经典的用场景唤醒消费者情绪的Z型文案，比如Roseonly的“一生只能送一人”，I Do的”如果你会忘记她，就不用送她香榭之吻”。 一定要切记的是， 无论什么文案，只有当它与企业的战略和产品配合的好的时候，才是好文案。 Z型文案的魅力尤其在此，因为配合起来难度极大。锤子手机“天生骄傲”“工匠精神”表达上都没有问题，但是Sartisan T1的产品本身无法承载起这个概念，光价格骄傲了，认知度低的用户无法感知这个手。

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密码：b3eo书名：人人都能学会的刷屏文案写作技巧
作者：吕白
豆瓣评分：7.4
出版社：中信出版社
出版年份：2019-9
页数：219
内容简介：
“后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回归故里？”
真奇怪，这些字每一个都认识，每一个都会写，可是怎么就写不出这样触动人心的文案呢？！
没关系！现在就有高手来教你写出刷屏文案！前微信大号副主编、数十篇10万+爆款文案作者吕白将其多年文案写作经验总结成模板和套路，让你无须再为写文案而愁秃头啦！
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》主要通过介绍标题、选题、开头、结构、故事、金句、结尾7个方面的写作技巧近50多个方法，告诉读者如何快速写出阅读量达到10万+的新媒体爆款文章，以及如何通过提升写作技巧来提高自己的收入。作者还在书中介绍了自己的很多亲身经历，也是一本很好的职场励志书籍。

拥有丰富的新媒体文案写作经验，曾是某知名公众号副主编，写出过超百篇10万+阅读量的刷屏级文章以及数十篇阅读量在100万+的爆款文章。

可以刷屏朋友圈的励志口号文案(57句)

可以刷屏朋友圈的励志口号文案【篇一】 1.现在的努力并不是为了现在的回报，而是为了未来。 2.世上没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有赏赐都只是被用来奖励工作成果的。

4.稳定市场，重在回访精心打理，休养生息长期经营，积累客户充分准备，伺机而行。 5.成功都是血汗的洗染，无悔走完希望每一天。 6.挫折其实就是迈向成功所应缴的学费。 7.竞争颇似打网球，与球艺胜过你的对手比赛，可以提高你的水平。

8.只要我们能梦想的，我们就能实现。 9.现在多流汗，以后少流泪！ 10.成功靠朋友，成长靠对手，成就靠团队。 11.莫为失败找借口，多为成功找理由。

12.飞跃高山险阻，显我虎虎生威。 13.攻守并重，全员发动。 14.因为有缘我们相聚，成功要靠大家努力。

15.我自信，故我成功，我行，我一定能行。 16.若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。 17.一马当先，全员举绩。

梅开二度，业绩保底。 18.知道是知识，做到才智慧，多做少多说。 19.意气风发一时起，持续奋斗双梦成。 可以刷屏朋友圈的励志口号文案【篇二】 20.怠惰是贫穷的制造厂。

21.顾客后还有顾客，服务的开始才是销售的开始。 22.要成功，先发疯，头脑简单往前冲。 23.龙腾虎跃，雷霆万钧，无与伦比，万众一心。 24.团结一致，再创佳绩。

25.梅花香自苦寒来，熬头喜在汗水中。 26.慎而思之，勤而行之。 27.心有多大，舞台就有多大。 28.太阳每天都是新的，你是否每天都在努力。

29.最有效的资本是我们的信誉，它24小时不停为我们工作。 30.不做口头的。巨人，要做行动的标兵。

31.新单续保并肩上，业绩倍增创辉煌全员实动，本周破零加大拜访，业绩攀新追求卓越，挑战自我全力以赴，目标达成！ 32.干就干好，争就争王！ 33.真心的对别人产生点兴趣，是推销员最重要的品格。 34.情真意切，深耕市场。全力以赴，掌声响起。

35.回馈客户，从我做起，心中有情，客户有心。 36.当一个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。 37.客户满意，人脉延伸，良性循环，回报生命。 38.三心二意，扬鞭奋蹄。

四面出击，勇争第一。 可以刷屏朋友圈的励志口号文案【篇三】 39.不是境况造就人，而是人造就境况。 40.忍耐力较诸脑力，尤胜一筹。

41.行动是治愈恐惧的良，而犹豫拖延将不断滋养恐惧。 42.释放激情，放飞梦想，今天明天，由我创造。 43.命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。　 44.“努力拼搏”“战胜自我”“挑战极限” 45.细节决定成功，点滴铸就辉煌。

46.回避现实的人，未来将更不理想。 47.团结拼搏，勇争第一，我能。 48.别想一下造出大海，必须先由小河川开始。

49.忍别人所不能忍的痛，吃别人所不能吃的苦，是为了收获得不到的收获。 50.三心二意，扬鞭奋蹄，四面出击，勇争第一。 51.行销起步，天天拜访。