2019年,是杨紫颇为顺利的一年。先是凭借在青春励志言情剧《亲爱的,热爱的》中的出色表现与扎实演技,获得颇高关注度,随后又在刚刚收官的《中餐厅》网综中再次喜提热搜。

杨紫的成功离不开演员个人的努力,但关心杨紫的网友发现,名字或许也是重要的影响因素。据悉,杨紫其实只是艺名,其真名叫杨旎奥。

表面上看来,“杨旎奥”比起“杨紫”或许流露出更多文化气息,但对娱乐圈观众而言,前者却有些晦涩难懂(很多人估计读不出“旎”字),后者则郎朗上口易于形成记忆点。

明星的艺名之所以重要,因为名字不仅是他们存在的证明,更是个人品牌与人设打造的基础。娱乐圈不乏取艺名的经典案例,比如,“成龙”比起“陈港生”,更符合娱乐圈大哥的形象,“林允”比起“费霞”,更加清新大气,少了一丝乡土气息,而“岳云鹏”比起“岳龙刚”是不是也少了一点正面刚而多了一些可爱呢?

对企业而言,为品牌取一个好名字同样重要。那么,什么样的名字才是一个好的品牌名呢?文化不同、行业不同、企业不同,答案也就千差万别,但作为商业组织,品牌的命名也有其共通之处。

品牌命名的总原则:降低消费者选择成本

著名经济学家科斯在1937年提出了“交易成本理论”,认为企业存在的根本价值就是降低社会交易成本。

其实,这个理论也可以套用到品牌上,无论一个品牌强调自身为顾客提供的是功能价值、情感价值或者精神价值,最终的目的都是降低消费者选择自身的成本——让消费者更容易记住你,产生相关需求时更容易想到你,面临竞品竞争时更可能选择你。

比如,一个餐饮品牌,如果叫“海底捞”,消费者很容易联想到火锅,如果叫“老李家”、“老马家”,消费者的则不知所云,前者的选择成本明显低于后者。

海底捞是一个不错的火锅品牌名字

取个好名字的前提:符合文化和认知

文化就像空气一样看不见、摸不着,但又潜移默化地影响着消费者的行为。因此,无论是普通人、明星还是品牌,命名时都要考虑文化因素的影响。从文化角度看,“杨紫”就比较符合中国传统文化中人们对名人大红大紫、红得发紫的印象,如果叫“杨绿”,可能就真的变成万年陪衬的绿叶了。

忽视文化背景的产品、品牌命名和传播往往会给企业和品牌带来巨大的麻烦。丰田曾经就犯过这样的错误。2003年丰田曾在中国推出一款名为Prado的SUV,中文命名为“霸道”,并推出了一支石狮向“霸道”俯首致敬的广告,配上广告语“霸道,你不得不尊敬”。

丰田在这里犯了两个错误,首先,“霸道”虽然可能让人联想到SUV强悍的性能,但在中国文化语境中,“霸道”中带有蛮横、凶狠、凶恶的意味,并不是一个正面的词。其次,石狮在中国往往被理解为国家权力的象征,中国石狮向日本汽车“霸道”俯首致敬,很容易被国人看成严重的挑衅。

最终结果,丰田不得不向中国消费者道歉,并将“霸道”改名为“普拉达”。

除了符合消费者的文化背景,品牌的命名也要考虑到消费者的认知。品牌要占领消费者心智,取一个符合消费者常识以及对品类认知的名字就更容易被记住。

比如,看到“优衣库”的名字,消费者很容易联想到这是一个大型服饰商场,因为“衣库”的表达符合人们常识中对服装品类大全的理解。而“海澜之家”则达不到同样的效果,必须附加更多的解释,无形中增加了选择成本。

品牌命名的三重境界:写实、写意、写心

心理学研究表明,人对带有积极、乐观色彩的词语往往评价更高,对悲观、消极的词语评价更低。品牌作为沟通消费者和企业、产品的桥梁,其名称也影响着消费者对企业和品牌的评价。

绘画领域,西方画擅长写实,而国画则强调写意,给人们带来了不同的艺术体验。现实中,我们也可以发现各类品牌命名的境界也是各不相同。

第一重:写实

写实,就是提炼出产品的独特卖点或者能够带给消费者的利益点,作为品牌的名称。比如,“三九胃泰”直观地向受众传达了其作为胃药品牌的特点,而“淘宝”告诉用户,你能从这里找到很多好用的东西,“网易”则告诉门户时代许多不会上网的人,这里可以帮你遨游互联网世界。

第二重:写意

如果行业内产品同质化比较严重,或者消费者难以区分,品牌命名也可以更多考虑传达品牌的情感价值或精神价值。

这方面,奔驰和宝马都可作为被借鉴的经典案例。奔驰的名称来源于汽车发明人卡尔•本茨的名字(Karl Friedrich Benz),比起本茨,采用奔驰这个中文名字,显然更符合汽车企业和品牌形象。

杨紫真名杨旎奥,什么样的名字才是好的品牌名?-优客号

BMW其实是其“公司巴伐利亚发动机制造厂”的缩写(BayerischeMotorenWerkeAG),宝马这一出色的翻译也为其在华业务的成功立下了汗马功劳。

第三重:写心

在小编看来,好的品牌名称,往往不仅能传达产品或企业自身的信息,也渗透着企业家对时代的理解和抱负。比如,“华为”这个品牌名字上就表达了任正非对“中华有为”的追求,也让企业的精神随之升华。

当然,品牌名称并不是说一定要境界越高越好,什么样的名称合适,需要具体问题具体分析。如果你是一个线下餐饮品牌,当然是取一个能勾起用户食欲的名字更好,比如赛百味之类;如果你是一个手机品牌,小米、苹果都不一定是个坏名字,但锤子一定是个坏名字。

原来杨紫只是“艺名”,看到她真实名字后,网友:一般人记不住,叫啥名字?

说起杨紫,想必小伙伴们都不陌生吧,这是你那它的名字后还会累,讲到他小时候跟张一山所拍摄的《家有儿女》,记得小时候最爱看的就是这部电视剧了,在那时就感觉杨紫演技超棒,没想到长大之后的杨紫演技更加有所突破,让人大跌眼镜,收视率演技各方面都是顶尖的优秀。

除去这些演技、主演的电视剧不说,很多人都不知道,原来"杨紫"这个是她本人的艺名,原来的名字叫做杨旎奥。

确实,这样带有生僻字的名字不仅会让别人在拼读的时候带来困难,也可能因此而造成一些误会。

给孩子取好名字,最基本的是要尽量减少生僻字出现的情况,否则可能因此而造成许多的不便和误会。名字中的生僻字而造成类似事情的并非个例,生活中仍然存在不少人因此而受到困扰。

除此之外,父母给孩子取名字的时候也应该尽量避免谐音的情况,而且给孩子取的名字也不能够太随意、太口语化。

一些存在谐音的名字可能会让孩子在小的时候遭受同学的嘲笑,如果孩子当时不懂得很好处理的话,对于心理健康的发育是非常有影响的。

抛开别的不说杨紫确实是一位很优秀的演员,各方面的发展都是很完美的,不管怎么样小编都希望她接下来能够发展的更出色,继续给观众们带来更多好看的影视作品。相信这也是很多网友和粉丝都比较期待的吧。

另外还有一点很多粉丝都关注杨紫在长大之后会找什么样的男朋友,不少粉丝就会瞬间想到了张一山,日常他们同框出现在一个画面,细心的朋友都会看到张一山的眼睛一直都是注视着杨紫,并且在一次出席活动的时候,杨紫身穿一袭拖地长裙,没有男嘉宾会细心帮忙提一下,唯有张一山一直跟在杨紫后面提裙摆,画面十分虐。

杨紫原名叫什么?

杨紫原名叫杨旎奥。
杨紫,1992年11月6日出生于北京市,毕业于北京电影学院2010级表演系本科班,中国内地影视女演员。

2018年,主演的古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》取得了全国同时段电视剧收视冠军。
2019年,主演的青春励志言情剧《亲爱的,热爱的》获得颇高关注。

人物评价
在《家有儿女》之后,杨紫选择将时间和心思花在学习上,在北影接受一系列专业训练。从业十年,她一直没有脸谱化自己的性格和演技,所以身上也没有束缚自由的固定标签。

她在荧幕上不断尝试颠覆突破,在表演技法上更是逐渐娴熟,尤其善于使用情绪转变,对每一个角色的情绪层次感把控分寸恰当。

原来杨紫竟是艺名,知道她的真名后,网友:赶快把名字改回来吧!为何?

杨紫并不是她的真实名字,杨紫的真实名字为杨旎奥,网友之所以让杨紫赶快改回真实的名字,是因为真名字要比现在的艺名更好听。
一般情况下,公司推出新的明星之前,公司的包装团队和宣传团队会根据明星的气质为明星量身定做一个特别符合明星气质的名字。

经纪公司为明星更改名字的目的是为了让明星更快地获得知名度,而且明星之前的名字很拗口,容易让人无法接受。杨紫在娱乐圈的发展非常顺利,本身性格非常讨喜之外,杨紫的演技也成为她获得成功的保障。

从《家有儿女》到《余生请多指教》,杨紫的演技使她获得了更多的影视资源或许有些人觉得杨紫不经常参加商务活动和颁奖晚会,杨紫获得的资源太少了,事实并非如此,杨出演过多部经典的影视作品,奠定了很高的粉丝基础。《家有儿女》是杨紫出演的第一部电视剧,原本宋丹丹并不支持杨紫进入娱乐圈,但是杨紫凭借着自己的努力和汗水考取了专业的艺术院校,最终成为娱乐圈中科班出身的演员。

随着杨紫出演的影视作品越来越多,杨紫会把自己的生活与角色完全剥离,最终导致杨紫可以扮演多个不同的人物。随着杨紫知名度越来越高,人们希望看到杨紫出演更多的影视作品,《余生请多指教》是杨紫与肖战共同主演的都市恋爱电视剧,人们可以在这部电视剧中看到两位主人公卓越的演技这部电视剧也成就了杨紫成为流量明星。

娱乐圈中的许多明星都不是真正的名字,明星的艺名会让粉丝更容易记住他们为了保证明星的名字太过顺耳,每一个公司都会为明星提前准备好出道之后的艺名。

这些名字包含了多个不同的含义,除了明星的团队为明星制定非常好听的名字之外,有些明星的真实名字太土了,特别不符合明星的真实特质,所以公关团队才会为明星制定合适的名字。娱乐圈中并不是只有杨紫一个人使用艺名,比如和杨紫有过合作的任嘉伦,他的真实名字叫做任国超,已经成为饭圈流行的词汇。青春有你第三季中有一位毒舌选手,名字叫做高一白,这位选手的真实名字叫做张航天。

由此可以看出真实名字与选手出道之后的名字毫无相干。

总的来说,杨紫的真实名字太过好听,而且写出来的样子特别好看,这才使得杨紫的粉丝和路人都希望杨紫使用真名。可是杨紫已经依靠艺名获得了很高的知名度,突然之间改回真实的名字,有些让人始料不及。

所以杨紫继续使用艺名,保证个人热度和流量,不过杨紫的真实名字已经对外公布,甚至明星之间也会拿彼此的真实名字开玩笑。