浙江吹头小哥陈飞雄的人生，曾被微博短暂地改变过。

2017年，因为一组被转发6万次的高颜值偷拍照，陈飞雄突然爆红。开通微博当天，他一夜间涨粉36万；第一条微博发布，粉丝超过80万。看热闹的粉丝大波涌入理发店，举着手机围观拍摄他工作，观众远多于顾客，他被挤在角落，局促不安。

不过两年，几十万转赞评的光景已经不再，照片依然很帅，但互动数寥寥。他开了自己的淘宝店，但销量一栏的数字并不好看。他偶尔还吹吹头，店铺活动、上新才会常常宣传。             

陈飞雄只是一个个例。两年后的今天，更多像他一样的发型师「Tony」们，正在用短视频改变自己的人生。

一、为了生存，和更好的生存

在快手，一位酷似甄子丹的理发师军哥，拥有121万粉丝。在老家山东，他开了一个只有4个美发镜台的小型理发店，只有他和老婆两个人打理。儿子在两岁时不幸患上了脊柱侧弯，至今生活依然无法自理。除了本业理发，通过模仿甄子丹，儿子的巨额康复费用有了盼头。

在火山小视频，发型师阿飞拥有235万粉丝。阿飞本名叫高飞，在成为一名理发师前，他在一家小饭店当传菜员。在那里阿飞认识了几个找不到工作的大学生，那是2008年，就业形式不容乐观，阿飞觉得不能再这样继续下去。半年间，他前后去了八十多次面试，屡战屡败后还是决定，去学门手艺才是正经出路。投奔泉州的亲戚后，他到了当地最大的美发店当学徒，从日复一日给客人洗头发、打扫店面的打杂小弟做起，他自己创业开店，慢慢也有了自己的回头客。

如今阿飞已是火山小视频上的网红发型设计师，虽然还是靠一双手一把剪刀吃饭，但因为短视频，他的生活已经开始产生了巨大变化。当初一事无成的农村男孩，如今在跟粉丝的互动中获得了被人需要的自尊心。有女粉丝在评论里开玩笑，说他像自己18岁时的男友，即使分手已经10年，但再看到时依然会心动。

直播、拍短视频，都是阿飞与外界对话的窗口。闲下来的时候，阿飞自己用手机剪视频、写小剧本、设计新段子，这对他来说，是「庸常生活的一次深呼吸」。

小俞，二十九岁，是某美发公司的股东兼店长，管理着其中一个有27名店员的理发店。同时，他也是一名在快手和抖音上有十几万粉丝的网红。十二年前初入行时，他一个月最多能给四百多个人理发，但到手工资只有360元。当年一起工作的朋友，不少都撑不下去转行了。小俞在自己的社交账号上说，「你羡慕的生活，都是你没熬过的苦。」

小俞现在的粉丝不少，短视频平台上的作品都是自己设计脚本、自己拍和剪的，店里其他理发师也经常向他请教怎样拍效果会比较好。为了拍视频，他们还买了几个网红用的摄影灯，希望看起来能更美一些。他熟悉手机摄影技巧，知道怎么拍视频会引起观众兴趣，拍的照片也有讲究的用光和构图。要做这些事，给客人剪头发的时间变少很多，小俞现在的精力大多都放在管理和给店里引流上。

但是小俞说，「其实我并不想当网红，但为了提高店里的客流和效益，不得不这样。」

除了小有名气的网红发型师，普通Tony们现在也越来越倚仗于短视频带来的巨大流量。

北京某知名美发连锁沙龙的技术总监小龙告诉我，除了老客人，现在主动来到店里的新客人基本上都是因为看了他们发在大众点评、小红书上的图片和视频作品。

在大众点评，发型师们发布的个人作品，是顾客进行选择的重要参考。数量和质量最直观地代表着发型师们的技术和能力，作品不会骗人。

▲大众点评页面的发型师作品

2015年起，小龙的理发店开始转型，老板要求他们「要有互联网思维，不要给自己设限」。于是从老板开始，到每一个员工，他们自学了视频该怎么拍、怎么剪，主要是要拍出剪发前后的客人状态，突出对比，强调发型给整个人气质带来的改变。

转型的效果非常显著，小龙所在的店面，从当时只有30平方米的一家小门店，到现在仅北京地区就有31家连锁店，他也成为了店内的技术总监，拥有不少跨越几个城区专门来找他的回头客。

但是对于小龙这样的普通发型师来说，拍摄短视频并不是他们的主业。小龙说，北京商圈里的发型师很少有一门心思拍短视频的人，尤其是拍剧情类的短视频，对他们来说，这对商业的作用并不是很大。而且最主要的是，一般的发型师负担不起模特、灯光、摄影、剪辑等费用。所以除了大众点评外，引流不够方便的平台他们只是偶尔发着玩儿，并没有去主动运营的意识。

的确，美发行业在短视频领域的发展，目前仍属于野蛮生长的状态，除了已经签约MCN的红人，单打独斗的Tony们没有完整的运营思路，发短视频的唯一目的是给线下商业引流，可以说，做发型师才是他们的主业，拍短视频只是帮助主业发展更好的手段之一。

二、短视频江湖中的网红Tony们

据飞瓜数据显示，抖音平台上有「美发」标签的账号共1030个，但头部账号极少。

十月至今，抖音涨粉最快的时尚类达人榜单上，前五十名中属于美发行业的达人有三位：「秀之阁美发、概念张俊熙在成都、阿力酷」。这三个账号基本代表了美发类视频的三种内容方向。

有293万粉丝的「秀之阁美发」主打剧情，并配有应景的背景音乐。每个故事，他用1-3个视频的体量，讲述从理发师角度目睹的人间悲喜，下肢瘫痪的爱美女孩、为爱剪去长发的失恋女孩、始终记得丈夫喜好的失忆女孩等都是他的故事主人公。

▲剧情是抖音吸粉大类，有人在这条视频留言：一口气把你的视频看完了，比追剧还过瘾，期待更新

反转作为短视频时代最具吸引力的底层逻辑，在美发行业具有天然场景，这给「概念张俊熙在成都」类似的大批账号提供了最简单的思路。

只要理发师手一动，镜头一转，顾客从「平平无奇」立刻变成「光彩照人」。形象反差很容易刺激到观众，点赞转发是基本操作，同城甚至异地奔赴理发师所在的店面，要求给自己也做个类似造型，也是常事。

▲有人在这条视频下给发型师留言：是我把头寄过去还是你把手寄过来

此外，对于观众而言，实用技巧永远不嫌多。有179万粉丝、长相酷似钢铁侠的「阿力酷」正是抓住了这一需求。

在视频里，他讲解「发型如何持久保持蓬松」、「M字额怎么做造型」、「自然卷难打理怎么办」等实用技巧。他的视频制作精良，有良好的打光和字幕，甚至有一定的运镜技巧，在野蛮生长的同行环境中突出重围也并不奇怪。这正是小龙所说要付出成本的部分，仅凭个人很难做到。阿力酷背后的MCN机构「看看世界」，应该是目前关注到这一领域的首家MCN。

与其他女性粉丝为主的账号不同的是，阿力酷的粉丝80%是男性，他们也会为阿力酷在抖音橱窗中关联的产品买单。某款价格为59.8元的定型发胶，已经售出了8000余份。星图平台的数据显示，阿力酷至今为止共有8个推广作品，包括洗发水、发膜、喷雾等男士用品、运动类、APP推广等。

小红书也是理发师们越来越看重的风水宝地。在搜索栏输入「发型」，10.7万篇笔记以图片+视频的方式呈现在眼前。相关用户一栏，是来自全国各地的几万名发型师。从一线到四线，从几十万粉丝到几百粉丝，这里是全中国Tony业务水平多样性的绝佳观测环境。

拥有101万抖音粉丝、20万小红书粉丝的上海发型师@可乐店长，是在小红书搜索发型师后出现的第一个账号。他在小红书发布了429篇笔记，424个视频，获赞和收藏达到33.7万，属于头部水准。他的个人简介里写着，「一直有个梦想，全国巡回剪头发」。在视频中，他极具亲和力，跟每一位顾客对话，了解顾客的每一点需求。沟通过后，镜头一闪，出镜者如同换了一个人。

小红书上有3.3万粉丝的重庆发型师岳亮，视频都用清晰易读的大标题，针对不同顾客的问题，提出不同的解决方案。圆脸、方脸、减龄、复古、发质细软、发质粗硬……都能在他的视频中找到对应案例。

无论粉丝多少，输出干货和实用技巧都是小红书博主们的主要方向，他们在简介栏把自己的位置写得清清楚楚，让每一个想剪出理想发型的人都能准确找到店面。

总而言之，①美发类短视频，小爆款常有，但大爆款很难，还需要音乐、剧情等多种辅助手段加持。

②受众划分很重要。面向女性群体和男性群体的视频画风截然不同，针对女性受众，情感牌最好打；针对男性受众，实用和酷最吸引人。

③视频内容要符合不同平台调性。抖音更喜欢有反转的故事和剧情，满足的是娱乐需求；小红书则更重视干货和实用，满足的是实用需求，从小红书引流线下的效果更好。

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一双手，一套剪发装备，一部手机，这是发型师们创作的全部家当；每一个视频，每一种发型，都是他们用心血浇筑的作品，都是想要变更好的普通人们积极生活的见证。大部分粉丝也未曾在现实中与发型师们有过交集，却在每天关注他们的视频更新，一起见证出镜者变得光彩动人，重新焕发自信。

短视频让各行各业获取到从未有过的关注度和存在感，弥合不同行业之间的理解鸿沟，这正是短视频时代给予普通人的馈赠。

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网红恩克脸上频现黑斑，如今走路需要搀扶但依旧狂吃，他究竟是为了什么？

赚钱虽然重要，但是身体更重要
泡泡龙因为高强度工作离世，确实震惊了网友，因为泡泡龙不过才29岁，而他的体重已经达到了300多斤，这个体重就是正常生活都有点困难，何况还要不断的探店，大吃特吃，因为对于吃播假吃是网友们极为反感的，所以泡泡龙一直是真吃为号召，网友们也确实看到了泡泡龙的诚意，因为他的体重真的是越来越重。恩克也是目前吃播界的大佬，他也是不断在挑战自己身体的极限，虽然草原汉子真的是实实在在的大吃，但是身体已经发出了不堪重负的信号，泡泡龙离世前也是脸上频现黑斑，脱发，说话气喘，但是他一直没有停下来，在工作和健康之间选择了工作。

在木下之后，美女吃播开始走红。但是光看美女大快朵颐有什么意思呢？
所以帅哥吃播、普通人吃播以及瞎吃乱吃，胡吃海喝吃播开始走红。对于普通网民来说，随着猎奇心理被吃播主播们养得越来越刁钻，吃播时候吃的东西和吃的分量也越来越过分。
其实吃播也分为很多种类型，并不都是非常奇怪的吃播。

对于爱看吃播的人来说，这些吃播主播也满足了人们喜欢看别人吃东西的心理。再加上吃播界特别喜欢搞名人效应、搞噱头或者作死作妖，靠着普通人的猎奇心理，相信如果没有被媒体痛批，吃播界或许还会搞出生吃外星人一类的东西。

恩克是谁？怎么红的
网红恩克便是靠着吃播发家致富的主播，其实恩克的年纪也不算小了，更像是一个比较可爱且热情，还特别喜欢胡吃海喝的老大哥。

不过恩克的负面消息也不算少，最出名的就是粉丝前去找恩克，最后反被坑了2000块钱的饭钱，以及1500块钱的领路费。恩克是内蒙古人，表演吃播的时间不过一年多，但是在这一年多里，拥有了400多万的粉丝，光是带货收入都达到了千万。
因为恩克生活在大草原，本身对于久居城市的网民来说，就自带大草原天苍苍野茫茫的滤镜。

恩克常吃的食物有牛羊肉，食量巨大，不过吃相并不难看。和泡泡龙相比，并不算是非常胡吃海喝了。只是同一种食材，食用的分量比正常人大很多罢了。

命和钱：拿命换钱到底值得不值得
那么拿命换钱到底值得不值得呢？其实这个问题现在是无解的。在这个问题上公说公有理，婆说婆有理。有的人认为，没钱比死了更可怕，所以还不如在有限的生命中去挣更多的钱，去享受生活，哪怕马上就离开这个美丽的世界也无所谓，毕竟能够享受到普通人一辈子也享受不到的东西。
不过也有人认为，生命只有一次，无论贫穷富贵，在有限的生命长度中去拓宽宽度，才是更有意义的。

明明这个世界上有那么多东西可以去看看，为什么非要为了点钱牺牲健康呢？甚至前三十年拼命赚钱，后三十年拿钱续命，这有价值有意义吗？

吃播被狠批：吃播主播未来何去何从
吃播并不能一杆子打翻，说所有的吃播主播都是不好的。但是在大环境明明提倡节约粮食的情况下，暴饮暴食，甚至浪费粮食的主播的确应该被狠批。很多大胃王主播所传递的价值观是不正确的。明明吃不了那么多，干嘛还要故意吃，这纯粹就是浪费食物。

现如今，吃播想要继续生存下去，那么一定是会进行大洗牌的。虽然网民喜欢猎奇的，但是良币最终一定会驱逐劣币，所以，健康的，有观赏性的，能够传播正能量的吃播，最终才能在市场上拥有立足之地。而那些通过浮夸猎奇方式博眼球的主播，或许没有等到被限制的那一天，就已经自己把自己作死了。

在互联网中挣钱，并不容易。

跟风传播低质量的内容是没有任何价值的。等到网民们对网络中提取的信息要求越来越优质的那一天，就是这些低质量主播或者自媒体的末路了。好好提高内容质量才是王道，切勿再打擦边球，甚至伤害自己了。

希望恩克能够好好调理身体，别成为泡泡龙第二。

什么是中视频，想要做中视频的话该如何入局？

所谓中视频就是时长在一分钟以上，20分钟以下的视频称之为中视频。 一分钟以下的叫小视频，超过20分钟以上的叫长视频。

还有很多平台都可以发中视频。

2020年度盘点：被封禁的网红们，你曾经关注过哪一个？

随着网络时代的不断发展，可以说现在的人已经离不开网络了，也正是因为这样，衍生于网络的直播行业快速的发展起来，也是迎来了许许多多的网红的成名。
但是网红也不是那么好当的，就像是明星一样，网红也有可能因为一些事而被网友们嘲讽，可以说因此被全网封禁的网红主播不在少数。

在网上看到一篇文章写道：李佳琦也因为虚假宣传过罚款一万元，罗永浩因为卖假羊毛衫最后赔偿，但是这些问题都没有辛巴的事情闹得大，舆论甚至非常友好，同样的问题不同的标准……
直播带货虚假宣传、售假本就是不对，但认识到问题后如何去处理才是大众是否会接受你的重要标准。熟悉这件事的人应该都知道，在事件发生后，身为大网红，辛巴的第一个反应不是承认错误或者是调查事情的真相，而是一味地推卸责任。
甚至被爆出辛选团队故意泄露“糖水燕窝”曝光者的隐私，目前已导致该曝光者被众多辛巴粉丝谩骂，致使其离职搬家，一度身患抑郁。值得一提的是，糖水燕窝的曝光者已经在辛巴直播间买了2年的产品，这得是多大的信任？天佑
网红中最出名的就是天佑，天佑红遍大江南北，因为一首《女人们你们挺好了》，还有后面的《一人饮酒醉》《曾经的王》，还有幽默搞笑的风格而被大家喜欢，他被封杀的原因，是因为他在没出门的时候，曾经喊过一首涉毒的麦，在网络上造成了不良影响，而被全网封禁。

曾经火了半边天的MC天佑被全网封杀之事，他被封杀除了因为歌词的原因以外，他对圈内的生存之道的认识还是太浅了，以为靠直播那点粉丝就可以向各位娱乐圈的大佬们叫板了，没想到因为急着摆脱赵本山的影响而触礁，可能这一辈子再也翻不了身了。虎扑女神
还有一位翻车翻到“换了个人”的网红，她甚至曾打败高圆圆、刘亦菲等人，一度被称为“虎扑女神”。熟悉的人立马就知道了，她就是伤透了很多直男心的“冰淇淋”。

平时的她颜值高身材好，堪称丰满版半藏森林。
也是一脸清纯少女的样子，加上很多人口中的性格也很好，以至于瞬时吸引了大批粉丝。主播榜单直冲第一，而且还有很多人为她开了直播打赏的先例。

紧接着，见证奇迹的时刻到了。
她开直播时其实和照片中还是有一定差距的，但架不住视频中的她依旧身材有料，长相清纯，平易近人，所以稍有差距粉丝也能理解，毕竟照片是可以P的嘛。但令粉丝们没想到的是，这照片P得也太太太狠了。

当她的素颜生图被曝光后，我看到评论区的留言，仿佛又一次听见了心碎的声音……
这哪是半藏森林，简直就是虎扑版的乔碧萝啊。以至于有些反应激烈的粉丝更是发文控诉冰淇淋欺骗感情，要求她退钱。当然了，这些长相翻车的网红有很多，也很容易就会翻车，毕竟不是真正的实力，毕竟大部分的网红，都是只能活在网络上，不论所谓的男神女神。陈一发
曾经的斗鱼一姐，唱歌出名的，因为一首《童话镇》火遍了全国，封杀原因是在直播中说“参拜靖国神社”“日本刀好快呀”等一些言论而被封杀，因为不尊重历史，让人难以原谅。

斗鱼的著名主播陈一发被人找出来几年前的自身出格言论和直播视频，让平台对她直接封了直播间。同时共青团中央发微博进行了置顶表达对陈一发言论的不满，陈一发的妈妈也曾经让她谨言慎行，但是她并没有很好的做到这一点。
并且陈一发在游戏过程中把游戏的人物动作称为“参拜靖国神社”，引起了众多网友的不满，同时在游戏进行时还说日本人的刀好快这些话，也将人们不满的情绪推向了顶峰。
网红本就是流量时代催生出的产物，有人快速出名有人或许一夜之间跌入谷底，红得快黑得也快。

其实要想长久得到粉丝支持，真的没必要把自己P得连亲妈都不认识，谁都爱美，P图可以理解，但一而再的用“照骗”来蒙蔽粉丝，这就有点不对了。
而得到粉丝喜爱支持后，直播带货也是无可厚非，但你卖的产品有的质量不行却欺骗消费者，甚至被质疑后，不自省反而曝光消费者隐私或者说欺负相信你的粉丝，这就相当不对了。人与人之间，最重要的就是信任。