被老婆夺权，李国庆怒摔杯，“性情中人”适合做企业代言人吗？

当当创始人李国庆再一次上了微博热搜和知乎话题，一篇标题为《李国庆摔杯一怒为俞渝：她用阴谋诡计把我赶出了当当》的文章带着十足的网文戏剧性在朋友圈传开，赚足了读者眼球。

故事其实并不复杂，只不过是人送外号“李大嘴”的李国庆动上了手，在接受腾讯新闻《进击的梦想家》采访时，声情并茂的为大众再次上演了一出“语不惊人死不休”的戏码——回忆自己被老婆俞渝逼宫，继而愤怒摔杯。女主持人被吓到的样子，可真不像是一出排练过的剧本。

当当网董事长、联合创始人俞渝

而这一出“夫妻艰苦创业，同苦而未能同甘，最终沦落至‘逼宫’”的苦情戏码，放在到处“放炮”甚至被冠以“匪气”的李国庆身上似乎没有博得太多同情（角色对调成俞渝，估计李国庆早被全网骂成了筛子）。

“千万上亿身家的人，谈到婚姻还希望像普通人一样，这是没有商人的自觉”。

“明明就是合作伙伴，到了这会又要谈夫妻感情”。

“从摔杯子就可以看出来为什么会被赶走”。

“希望有朝一日可以活成像俞渝一样的女人”。

……

大众舆论没有站在李国庆这一边。

少量诸如“性情中人”“有人情味”的评价也被其他网友以“洗地”之名攻击。

以至于我还特地去搜索了一下“性情中人”当前的意思，避免自己有所误读，再来谈我们今天的主题——性情中人适合做企业代言人/发言人吗？

这个问题的变相问法可以是——

“个人色彩鲜明的老板，适合为企业代言吗”？

“老板总爱公开发言，对企业PR是好事吗”？

“优点和缺点都过于明显的代言人，要怎么控制其负面影响”？

今天借“李国庆”一事，来探讨一下这些很难有固定答案却又极考验当事人尺度把握的难题。

李国庆的“开炮”史李大嘴的成名史

很难分辨到底是因为表达上的放飞自我，使得李国庆离成功商人的形象越来越远，还是因为商场失意，转而成为了一个词无禁忌的微博网红，但舆论早已为李国庆撕下又贴好了标签——曾经的当当创始人成了公司如今最大的短板。

回顾一下李国庆的“性情中人四部曲”，就不难理解媒体的评价和俞渝的做法。

其一，李国庆早在8年前和白鸦对撕时，公开表示“交公粮，挺HIGH的”。

其二，李国庆微博舌战大摩女，整个基调就是很黄很暴力。但也一战成名，国庆的微博粉丝因此暴涨。

其三，李国庆在刘强东案上不知是敌是友的评论。

而这一条也可以说是导致李国庆和俞渝撕破脸的导火索。之前李国庆不论如何舌战群雄，当当官博也是“收拾烂摊子”的姿态；而面对李国庆在刘强东案件上的表述，官博是撇清关系并且加以斥责。据传，这条微博是俞渝女士亲自所写，一字未改。

其四，吴秀波事件中，李国庆也是没忍住发言欲望。

摊上这么个爱发言的创始人，的确是很难省心。对于李国庆一直以来的自杀式发言，有网友评价，“李大嘴不适合当当，迟早会害死当当”。

骂人的和买东西的，其实是一批人

李国庆到底适不适合当当，其商业能力不在我们的讨论之列，但可以从品牌的角度谈一点看法。

对于李国庆，你可以说他人品不行，看不起女性；也可以说他吃软饭，没有能力；但你无法不承认他给当当带来了流量，让更多的人认识到了当当。一个本就在走下坡路的平台，如果再没点人气，恐怕就真的再也起不来了。套用当下热播的电视剧《在远方》里的台词，“最重要的是人心”。

一个爱发言的领导，好处是显然易见的。正如会哭的孩子有奶喝一般，总是会比那些闷着声的企业有更多的曝光机会。一个身上有丰富故事的人，一个集聚话题争议的人，才是当下最不缺流量的渠道。业界大佬马云、董明珠、罗永浩……莫不如此。从这个角度来看，随时都可能暴雷的李国庆真的很适合微博这种drama的地方。

那这名声的正负呢？到底该不该管？

首先要明白的是，声名流量的正负效果，是有流量的人和企业才需要讨论和关心的事情。

还记得在我大学的《公共关系学》教科书上的一句话，“恶名总比没名好”。当时不以为然，总觉得恶名还不如不要，毕竟人容易爱屋及乌的同时，也容易厌屋及乌。但是在实践和观察中，我逐渐认识到骂人的和买东西的，其实是一批人。骂归骂，但该买、该用的时候还是绝不手软。洋品牌为什么敢一而再、再而三的做出“试探性动作”，其中不乏这些人的助推。

而在这个信息爆炸的消费时代，人们的注意力极度稀缺，忘性是极大的。情绪是暂时的，绝大多数的人等到真正消费时，早已经将当时的情绪抛之脑后，该买的还是买。出于此种原因，品牌仍需要通过时不时的出现在大众面前，获得一席之地。

李国庆的放飞自我，给当当带来了流量，只是人们的关注点更多的是在李国庆的个人形象而非当当品牌。

一荣俱荣，一损俱损，关键在于分散风险

品牌形象是企业的有力资产，建设品牌的过程犹如投资，需要分散风险。品牌形象投射到单个人身上，有利有弊，但抗风险性绝对是低的——一荣俱荣，一损俱损是最常见的问题。创始人、老板、领导的光环可以让消费者盲从，甚至是成为粉丝，掩盖企业和品牌发展的诸多问题；但一旦形象icon从神坛掉落，品牌迎来的则是更深的覆灭。

个人形象和品牌形象之间的度，该如何控制和配合？

关键在于分散风险。吃到了领导魅力所带来的的品牌建设红利的时候，要形成“警惕”的思考反射，而不是停留在舒适区里享受领导形象带来的好处。举个不太恰当的比喻，领导形象就像是招客的漂亮头牌，但光靠头牌是不行的，头牌少啊，万一走了、挂了、恋爱了，都是巨大的打击。所以要培养起备用班底，分散风险。

除了分散风险，还有就是控制。如何去引导发言和表现欲望的领导，规范的发言，配合整体的宣传工作，是门艺术。这一点，在网红的门槛降低以后变得更难做了，有些老板寄希望于自己的个人品牌能够反哺企业品牌，但结果大多数是没声没响。但这种意识还是蛮难能可贵的，毕竟已经跨过了那个觉得品牌除了花钱就没啥效果的时代，转而开始兢兢业业的在各个渠道上营业，尽管很多也是靠着团队精心打磨的文案与配图。

如果从这个角度来看，放飞自我的老板其实也很有趣，有看点。这也是为什么部分网友觉得李老板“真性情”其实没什么不好，个个都千篇一律的正经又正确，反而让人没什么记忆点了。

李国庆在访谈中怒砸水杯，这究竟是怎么一回事？

在中国有很多夫妻公司和夫妻企业，夫妻和睦，其利断金，比如马云夫妻，海里捞的张勇、舒婷夫妇，陈建华、范红卫的恒力石化，百度的李彦玄和马东敏，都是成功的企业家，他们的婚姻和事业都取得了成功，夫妻和睦，事业有成。

李国庆和俞渝夫妻，事业发展却没这么成功，被别的企业收购了，他在节目访谈中，陪伴他的老婆，还忍不住怒火，当着主持人的面摔水杯，可以想见他的怒气有多大。

20年过去了，他们就停滞不前，甚至当当网上被收购了，而他们夫妻内部对企业的控制权争夺，对当当网的发展看法不同，产生了很多矛盾，被他老婆逼迫交出控制权。2018年1月15日晚6:30，李国庆接到一封管理层接管新业务的“逼宫信”，这都是他老婆预先安排的，他被逼离开当当，之后就和老婆分居了。

在美国上市时，李国庆说，自己的股份是27%，俞渝是5%，五年前退市，两人平均了股份，之后他老婆建议各拿出一半给儿子，并让他在一张空白页上签字，等到他签好以后才发现，他给儿子的名下，给了儿子，而她却没有给儿子，股份变成她自己64%，李国庆只有27%。
这样他也就失去了对企业的控制权。

夫妻争夺控制权，他被他老婆耍弄了，失去了控制权，怪不得这么愤怒，到今天还走不出来，夫妻和睦，是企业成功的要素，夫妻不和是什么事情干不了的。

李国庆被老婆逼宫，怒摔水杯吓坏女记者！这背后有哪些隐喻？

夫妻反目，兄弟成仇。在利益面前，无论是夫妻还是兄弟，都靠不住。

李国庆和俞渝一年需要休五次假来消化这种分歧给家庭生活带来的伤害。他们每年都在挽救婚姻，请心理咨询师，已经连续请了八年了。咨询师给夫妇两个单独咨询，有时候儿子也在现场。
而工作中的分歧，更多的是一种价值观的分歧。

比如当当卖还是不卖。在当当的历史上，第一次是 2004 年被亚马逊看上，第二次是 2013 年百度提出收购；第三次是 2014 年腾讯提出战略入股；第四次则是卖给海航。

“每次我都想扩张，她每次都想卖。

”李国庆诠释二人的不同。在李国庆看来，当当作为中国第一批电商，依然还在，年活跃用户 4000 万，证明当当的战略是对的。

分歧最大的时候，2014 年 10 月 6 日，李国庆开创新当当，禅让当当总裁，导致一年内 5 个副总有 4 个辞职。

这种夫妻店的弊端，不仅仅是高层的流失，也导致了当当错失了很多扩张的机会。
怒摔水杯并不是有什么特殊的隐喻，而只是当时的情绪所至，谈到过往没有控制住情绪，随手拿水杯来撒气。

北大才子李国庆如何沦为现在的“摔杯怨夫”？

因为他觉得是他的妻子逼宫，心中有怨气。二次创业也遭遇了挫折。

就在三个月前，李国庆已经在接受外界采访时详细披露了其是如何被俞渝给赶出当当的。除了细节之外，也说了俞渝的大量坏话。比如“我当不了马云和刘强东，我连自己的老婆都搞不定”、“儿女情长，为情所困”、“为什么2018年要逼我交出新业务，这是我一辈子不能原谅俞渝的”、“出局的本应该是俞渝”等等。
那么再接受下一场采访博流量应该怎么办，李国庆这个不甘过气转型网红的企业家来了出摔杯为号，正式从此前的语言大师升级成为行为艺术家。

他进化了。心有对老婆的怨气，光说出来，不够刺激。那就用行动表现出来！更过瘾。

在所说内容与之前差不多的情况下，当摔下杯子的那一瞬间，李国庆喜提热搜。这对曾经的夫妻档创业佳话，也愈发的分崩离析，期间虽然相伴创业，但也在后期互相不留情面，怼来怼去。
当年12月23日凌晨，李国庆本着社会应对企业家有一些宽容度的出发点，在个人微博上点评了刘强东性侵出轨事件，大肆宣扬其两性关系观。

此举直接引发俞渝震怒。微博发出当天那晚，俞渝根本就没睡，连夜亲自以当当网的官方名义写了篇发表于上午11点针对李国庆言论的回应，并特别交待当当公关，一个字都不能改。

当当的回应不仅强烈谴责了李国庆有关婚外情的观点，称其为“嘚瑟”，还对外透露了，李国庆已经离开当当网管理层、决策层有一段时间的事实，并要求李国庆将当当logo，从他个人微博号等处删掉。

丝毫没给李国庆留任何情面。用事后李国庆自己的话来形容便是“都快被老婆赶出门了。”
此后或是俞渝态度的决绝，或是也借这个台阶，李国庆也放飞了自我，开始于四处场合寻找一吐怨气的机会。然后便有了李国庆不断对外放料吐槽俞渝，以及现今的摔杯子等言行的发生，成为了中老年怨夫。

“接到逼宫信的当晚，我就通知俞渝从此分居”。夫妻也就成为了如今模样。

李国庆接受采访怒摔玻璃杯，好的关系，为什么处处算计？

2019年10月10日，李国庆在接受《进击的梦想家》采访中说，是他的妻子——当当网的联合创始人俞渝将他赶出了他们一手创立的当当网。回忆被老婆逼宫这段故事的时候，他依旧觉得非常不解、挫败、愤怒和委屈，导致一怒之下将桌子上的玻璃杯猛力摔在地上，这才有了怒摔玻璃杯的新闻。

”

处处算计是为了更大的权利。李国庆和妻子俞渝曾经也是恩爱夫妻，两个人经历了很多艰辛才得以创立当当网，创业初期，两人夫妻同心，可惜成功后在管理权面前，感情没能经受住考验。李国庆他表示一开始是为了给俞渝舞台，所以退位，但是到了2018年1月份的时候，却被逼着“放权”。两人治理公司截然不同的理念和一次次矛盾的积累，也注定了算计的必然性。

算计也是为了更多的利益。普通家庭会为柴米油盐斤斤计较，豪门会为财产分配争夺不休，以前的好关系最后只剩下算计。相信很多人都听过赌王一家，赌王家族众人为了分配到更多财产勾心斗角，各种八卦众说纷纭。

好的关系一旦涉及利益便难以保持纯真，人生不过百年，算计来算计去，你坑我一把，我阴你一把，既伤了自己的神，也染黑了自己的心，活得又累又无趣，不如放弃处处算计，保持心灵的干净，也保持自己的善良。

李国庆采访怒摔水杯，为什么引来一片骂声？

这是因为有人质疑他作秀的成分，还有就是之前它的一些不好言论本来就让大众对他的影响印象不好，在公众场合不应该管理不好自己的情绪。
日前，李国庆在做客访谈时，回忆了被俞渝“逼宫”的细节，访谈期间还因情绪激动怒摔水杯，把采访的女主持人吓了一跳。

李这种人在公众场合发飙，是自己情绪失控吗？当然不是！他这么做就是故意出来昭告天下，表现这件事情我很愤怒。表现愤怒的意图是什么呢，猜测大概以下三点吧：

一，向直接对手俞传递信号，我已经做好了撕破脸皮的万全准备，放马过来吧。二，向原管理层发出信息，没错，我很怨你们，后果想清楚了，我势力范围内的职业天下，没你们的份了。三，向新合作伙伴告知，过去的这场闹剧你们且看我后续的战术和手腕怎么扳回这一局，如果你们胆敢背叛我，后果自负！
事实上，李国庆当年和妻子和睦的时候，创建的当当网是仅次于淘宝的第二大互联网企业，但自从上市以后，他就开始和妻子有各种冲突，没法处理好家庭和事业的平衡。

当当私有化后，李国庆对媒体表示，夫妻创业苦不堪言，在管理上很难说服对方，造成决策和执行效率低，对生活也造成了伤害。

这种只有自己，没有别人的竞争文化，导致很多成功人士不知道如何在事业上与人合作，所以当初一起创业的合伙人，在事业成功后就同床异梦，劳燕分飞。
与妻子的矛盾，之前的不当言论早已使网民对他这个人产生了怀疑。