文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

本文为文案君WeAd品牌实验室栏目对2019品牌的全年营销观察。

俗话说得好,没有人能永远年轻,当然.....旺仔可能例外。为了让经典品牌保持活力与生机,攻占用户心智,“旺旺”在2019年,依旧马不停蹄地进行了一系列“焕变”:

01  旺仔牛奶民族版:72变算什么?56变遍及大江南北如果说喝了一罐奶,没法忘记那个仔,那给你56罐,看你还能不能牵肠挂肚?!

旺仔牛奶56个民族版,这次的改头换面,让它几度冲上热搜榜。

每个人物来自不同的民族,再量身定制不同的民族服饰、搭配和肢体动作,灵动可爱,惹得吃瓜群众纷纷打卡,也激起了旺仔迷的收藏热情。

为了充分体会“56个民族是一家”的热烈与美好,除了旺仔牛奶,胶带、贴纸、水杯等一系列周边,也都要纷纷出街,五十六个民族版旺仔马克杯,爱了爱了。

昵称瓶、城市罐的营销玩法在饮料界已经屡见不鲜,而旺仔这次大规模的改头换面,在契合国潮热浪的同时,可以说是十分新颖和讨巧了。

02 旺旺×奈雪的茶:跨界潮,你追我赶,我最潮
自身火力十足,再搭接另一波炙手可热,1+1>2的效果就显而易见了。 六一儿童节期间,“火”势迅猛的旺旺和奶茶店“奈雪的茶”联合推出了一系列奶茶和甜品!
四款产品都以旺旺的产品为原料,包括旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。

此系列奶茶、甜品深受都市年轻人的喜欢,一经推出便迅速打造成网红爆款。在此基础上,此次联名还推出了包包、包装纸袋和马克杯,为跨界再度升温。总之,这个儿童节,童心萌动,喝名字最诗情画意的奶茶,保你做gai上最旺的仔。

03 吃法讲究,视频沙雕,只为嘴刁的你旺旺的广告视频,常被如此质问“为什么旺旺的广告浮夸又奇葩,销量却那么好?”是的,看完广告总想打人,可还是忍不住想尝一尝。且看一下这个视频:

是不是魔性又沙雕?可冻、撕、推、吃,如洗脑一般,反复在眼前晃悠,吃冻痴的这波教程,是不是已经熟稔于心了,就差把冻痴搬进冰箱了?

反复强调的操作手法像是在模仿奥利奥,可在垂涎三尺的6种口味——巧克力、榴莲、芭乐、香草、椰奶、香芋面前谁会在乎呢?

司空见惯的场景,笑料十足,代入感强,可共鸣,可戏虐,可玩味,买冻痴,一定要买冻痴!

04 旺仔把自己搞大了的真相?真香!变变变,旺仔被搞大了!集段子和好奇于一身,那个小孩身上到底发生了什么?一场“旺旺搞大了”的营销战役让旺仔再度拾回往日风采。
是的,同“3年6班的李子明同学长大了”如出一辙!

究其“旺仔搞大了”的真相,原来如此:五款旺旺主打产品,通通变大,大馒头,浪大仙,大挑豆,大雪饼,大辣人,plus 礼盒因势推出。可手触解压,却不可尝食,大过手瘾,真香~

 

把自家零食做成衍生产品,这波“玩味”早在今年愚人节时就可寻足迹,旺旺把自家零食做成了家具。

充分满足了自身的愚人狂想,撩拨了用户的神经,打破了认知界限,引发了热议,也让自己的品牌延展充满无限可能性。

旺仔如何打破我们的认知界限?

01  吃玩全都占,随时萌化,是种天赋 以自家零食为基本出发点,自然顺延出其他产品,再从周边一路小跑到表情包,从洗脑式电视广告到强势刷屏各类社交媒体。 在不断圈粉的过程中,我们会发现,大部分都是围绕着旺仔这个萌萌哒的小孩在进行着输入和输出,花式收割着用户的注意力。萌萌哒,在这里就是源源不断的生产力,根据时下流行的“可爱研究”表明:“被萌到”是人的一种天赋能力,我们的大脑会对可爱的事物作出积极正面的反应,并体验愉悦与温暖。

这个从不肯“正眼看你”的小可爱,把自己演化成了旺仔ip,可识别,可连接,可扩展,可转化。

在旺旺和用户之间提供了一种可视度、记忆度以及情感连接度,不仅跳脱出了本身单纯可爱的品牌形象,也在无形中让品牌基因不断人格化、立体化、标签化,意指看到旺仔,就会自然联想到旺旺本身。这个遭遇了中年危机的品牌,与时俱进,高瞻远瞩地挖掘了自身的品牌优势,在不停地探索与创新中,创造出了一个“大儿童”的角色。
不仅让我们在欢声笑语中时不时回归童心,也可以说是为吸引新世代消费群体下的筹码,毕竟稳住年轻人的品牌,才会保持鲜活与动力,在竞争热潮中立于不败之地。

02  萌面担当,更是硬核锦鲤除了日常填满我们的零食小仓库,旺仔玩起跨界也是毫不含糊。从与原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA的联名系列,与美妆品牌自然堂推出的旺旺雪饼气垫粉饼,再是18年愚人节之际,“旺仔童颜护肤日化系列”的上线,包括旺旺面膜、牛奶味的旺仔牙膏、旺仔牛奶洗面奶。

总之,在让消费者对自己记忆犹新这件事上,旺仔从未轻易认输,像极了心机小男孩。

天然无害的形象,自占优势,成为成功潜入大伙儿心智的、令人赞叹的品牌视觉锤。

美国新一代营销战略大师劳拉•里斯对此是这么定义的:“品牌定位是一个语言概念,是钉子,将这个钉子钉入消费者心智的工具,就是视觉锤。”显而易见,就是在用户心中树立起无可替代的品牌形象。旺仔做到了!它成了当下年轻人的新的“炫富”标准:喝着旺仔牛奶,穿着旺仔衣服,背着旺旺大礼包,展示着旺仔手机壁纸,发送着旺仔表情包,用着旺仔护肤产品…… 旺仔在跳脱出旺旺家萌面担当的同时,已蜕变成年轻人的硬核锦鲤,在玩转社交媒体时可见一斑。一群对生活充满美好希冀且企图咸鱼翻身的年轻人,看到旺仔内心充满了愉悦感和平和感。

2019,旺仔一直很皮!-优客号

成群结队的到旺仔的留言区下许愿似乎也成了新式日常打卡:“我要旺,我要旺” “旺一下我吧,就这几天也行” “人旺,财旺,身体旺,今年我要旺”……
显而易见,旺旺已经从一份寓意兴旺发达的生意,演化成了当下年轻人的精神图腾,成功抢占了用户心智,与用户间有了深层的情感链接。  03焕活品牌弹力,靠新鲜噱头不是长久之计
在呈现了旺旺19年的品牌轨迹之后,由此可以发现,品牌保持鲜活,时时翻新,才不会束手束脚,失去发展潜力。但是新事物更新换代越快,甚至和其他品牌的发展路数并无太大差别时,也意味着品牌的取缔速度会越来越快。
与此同时,消费者对它的适应时间会越来越短,停留在消费者那里的记忆时间就会十分短促。

哗众取宠的噱头让消费者眼花缭乱,突然爆红,再迅速销声匿迹,已经是常态。

在愈来愈短促的年轻化战役中,像旺旺这样的国民老品牌,在一波波的翻新面前,也要不断思考:

如何在日新月异的发展中,不断发挥自己的品牌势能,更加灵活自如地应对各种突变,不被短促的发展热潮所埋没,也不因品牌老化而没落,以此不忘初心,笑傲江湖,长此旺下去。
#互动留言#:你最喜欢旺旺的哪一波营销?
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文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察第01期: 2019,大白兔跨界上头了(点击链接) 

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为什么旺仔到今天仍然很受欢迎?

童年的印象始终没有改变,旺仔小馒头,旺仔牛奶,旺仔……一路旺到底。旺仔系列小食品到今天仍然受欢迎,一是因为它的质量没有变,二是因为童年情怀,每个年龄阶段的人都有一抹温暖的回忆杀。

还想起孩子小的时候给他买旺仔小馒头,有一天突然对孩子说,你还记得旺仔小馒头吗?孩子像心领神会一样,突然就跑去超市买了一袋旺仔小馒头,他说好久都没有尝到这个味道了,现在特别怀念。他还顺便丢了一颗放到我的嘴里,然后他美滋滋的告诉我,“妈妈,这个味道还是童年的那个味道。”00后的孩子如今已经长大了,他们上了大学,他们也开始变老了,开始怀念童年时的味道,或许每个人心里都有一抹温暖的回忆杀吧。旺仔小馒头的确还是那个味道,想起了孩子童年时的很多美好回忆。

2.以质量取胜,一路旺到底
还记得那个广告吗?一路旺到底。旺仔系列如今过去了多少年,这个牌子依然屹立不倒,因为它是良心企业。很多牌子慢慢走着走着就散了,不是牌子倒了,就是做不下去了,被其他的企业融资并购,旺仔系列产品却始终做着中国人的品牌,让这一代人成熟起来,依然能够品尝到旺仔系列的产品。

觉得这是中国人的一种荣誉感,支持国货国货当自强。旺仔系列产品就是优秀的国货品牌,年轻人们喜欢,年轻人的妈妈们也很喜欢。

代表着一代人成长印记的回忆杀产品旺仔系列,希望它永远做下去,真的一路旺到底。

有多少品牌是我们从小到大一直伴随我们成长的?对于现在还能够看到的东西,我们一定要好好珍惜。我们中华民族的瑰宝,也是一种历史和文化的传承。

自带热搜体质的旺旺又火了,爆火的原因有哪些?

说到旺旺集团,大家脑海里浮现出来的应该是旺仔牛奶、旺仔小馒头,其可爱的包装和可口的饮食体验给大家留下了深刻印象。其实不仅仅是产品质量,旺旺集团的文化以及和规章制度对公司的发展都起着重要的作用。

这一波可谓是让旺旺企业又火了一把。我觉得该企业可以爆火的原因有以下几点:

1.旺旺企业是坚决维护国家统一,具有强烈的民族认同感的台湾企业。
台湾事件发生后,我们可以看到有一些台湾企业畏畏缩缩的,没有分清自己的立场,甚至有的企业还不支持祖国统一,而旺旺企业则高举“祖国统一”的口号,明确表示自己是中国的企业,员工也都是中国人。从这里我们可以看出旺旺企业真的是一个良心企业,而该企业的创始人也是一个妥妥的爱国商人。

2.旺旺企业不只是有旺仔牛奶,还有很多我们看不到的努力。
旺旺企业是一个很低调的企业,可以说他一直在闷声干大事。在疫情严峻的时刻,旺旺集团下的旺旺医院主动向武汉增援。

旺旺企业说他们办医院不为了挣钱而是为了老百姓服务,这样的担当让我们看到了一个企业该有的责任。

3.利用互联网优势,紧跟时事。
如果想上热搜必须要有一个话题,而结合这次台湾事件旺旺企业发表了自己的立场让我们看到了这个企业的责任和担当。

而旺旺企业在社交平台上发表的言论都挺幽默风趣的,这也是为什么能引起那么多网友关注的原因之一。除了会营销,旺旺集团多年来的好产品和口碑也是很重要的,如果没有这些好口碑也很难在大众心中留下好印象。

旺仔牛奶喝出一层凝固的皮,那罐牛奶还能喝不?

你好,你说的那层皮应该是脂肪,可能是在均质处理时未处理到位,时间久了导致的脂肪上浮,但是这个吃了是没有多大影响的,只要产品的卫生合格,吃了对你的身体是不会造成影响的,希望能够抱到你,望采纳。

旺仔牛奶广告词_旺仔牛奶经典广告词

旺仔牛奶一直深受广大小朋友的喜爱,我们经常在电视上能看到很多旺仔牛奶的 广告 ,有些很多经典的广告词让人记忆深刻。下面是我带来关于旺仔牛奶广告词的内容,希望能让大家有所收获!旺仔牛奶广告词精选
1.你旺我旺,大家旺。

4.xxx同学,你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说:“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔,一边跑,从他妈妈说过旺仔牛奶很营养有dha将来我一定比你强我要强我要强妈手里接过牛奶,“妈妈,我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶。 牛奶广告词优秀 1. 得新鲜,益健康。 2. 优质生活,天天得益。

3. 给你“益胃”深长的健康。 4. 品味生活,源于新鲜得益。 5. 新鲜营养,快乐分享。

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12. 得益送到家,幸福你我他。 13. 得益牛奶鲜,低温营养全。 14. 得(德)行天下,益乎民生。 15. 新鲜畅饮,得其所益。

16. 营养新鲜送,得益惠万家。 牛奶广告词简短 1. 要营养你可以带着我 2. 核桃生花牛奶飘香 3. 滴滴纯香,回味绵长 4. 喝牛奶,喝新鲜,喝营养,——台湾统一特级鲜乳广告 5. 从台湾第一到世界金牌,统一鲜乳是最好的鲜乳!——台湾统一特级鲜乳广告 6. 百闻不如一试,喝过方知福乐好。——美国福乐即溶奶粉广告 7. 克宁溶入生活,贴切又温馨……——美国克宁奶粉广告 8. 禁不住诱惑。——加拿大乳制品广告 9. 食品中的王子。

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