喜茶，红了！

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

喜茶，红了！

为了给祖国庆生，9月30号晚，喜茶全国70家代表门店统一点亮中国红——门店LOGO全部换成红色，点亮活动将持续一个月。

第一次见到一个品牌如此简单直率向祖国“示爱”的！

门店红色logo

活动虽然简单，但引起的红色狂潮可不简单——喜茶粉和路人都点赞无数，纷纷叫好，还疯狂拍照、打卡、转发朋友圈。

只要戳中细节，人就极易被感动，“点亮中国红”这一个小小的举动，放在国庆这个节点、看在我们中国人眼里，却是充满温度与态度，它代表着浓重的家国情怀，深深激起我们内心的情感波澜。

点亮中国红话题

同时，喜茶将满杯红柚定为“中国红茶饮”，10月份购买将get惊喜福利，具体详情请关注喜茶的官方微博。

接下来，喜茶将推行国潮季，以“灵感之茶，中国制造”的主题特别定制手机壳、单肩包、随行杯、袜子、徽章等多个城市周边回馈给粉丝，以这种吸引年轻人的方式，分享喜迎祖国70岁生日的激动和感恩之情。

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作为一个重度茶饮爱好者兼广告人，我的感受是，喜茶这一次低调聚焦爱国情感，是尝试从精神层面与粉丝对话，以此唤起粉丝情感共鸣，建立区别于竞品品牌的民族化形象。

事实上，不止喜茶，在祖国日渐强大的今天，很多受益成长的企业，确实应该感恩这七十年来安稳的大环境。特别是经济高速发展、内需不断扩大，消费者经济实力提升，他们的消费需求和消费水平才可能发生深层变化，从而给企业，特别茶饮这样的消费品牌提供了发展商机和成长空间。

喜茶，作为一个从广东江边一条小巷出发，在国家改革开放潮流中成长起来的新兴茶饮品牌，它在发展历程中更能感受到祖国的伟大，也更能懂得感恩国家的和平稳定，因而也更拥有勇气和底气，在深耕茶文化中与时俱进，不断增强开拓创新能力，去实现茶的年轻化、科技化与国际化，试图把中国新茶风带给全世界，创造一个全球性的品牌和符号。

如果我们把目光往前看几年，不难发现，为了成长为世界性的民族品牌，喜茶一直在持续发力。

出海计划：怀揣中国茶文化“走出去”

当下，“走出去”已经成为我国文化建设的重要战略之一。茶文化，作为中国的原创性文化，历史悠久，源远流长、博大精深、绚丽多彩，它以丰富的内涵和强烈的感染力，润物细无声般浸润着每个中国人。作为中国传统文化的代表，茶文化必能助力茶饮成为引领优秀中国传统文化走出国门的朝阳产业之一。

作为在国内茶饮深耕7年的品牌，喜茶通过一次次产品创新、空间创新，为传统茶文化注入新时代的内涵，它在国内受到的广泛认可和资本青睐，成为出海的先决条件与品牌自信。并且在国家“一带一路”政策下，中国餐饮企业“走出去”也正逢其时，这为喜茶在海外拓展提供了绝佳契机。

 图片来源：喜茶深圳欢乐海岸lab店

文案君从一些公开信息了解到，通过有节奏有计划的市场调研、供应链建设、人员培训，目前喜茶在新加坡已有3家自营门店：ION Orchard店、克拉码头DP店、westgate店。其中，ION Orchard门店平均每天销售2000杯+饮品，高峰时期每小时200杯+饮品，仅布蕾波波茶这一单品，月销量就高达12745杯。透过这些，我们可以看到喜茶正从向本土输出年轻茶文化，到迈向全球输出茶文化，它再一次走在了行业前沿。

另外，喜茶入驻新加坡时，新加坡著名主持人李国煌、演员范文芳还主动去现场打卡。
范文芳INS内容
李国煌
坦白说，喜茶每次上新我必尝，每次都不会失望。我个人对喜茶持续的新品研发能力很有信心，也相信它能真正深耕当地市场，代表中国茶和茶饮文化走向世界，向世界讲述中国茶的文化与故事。
 

新茶风：用创新的姿态“沉下去”

为了宣传中国新茶风，喜茶成立了一个“茶茶研究所”。

这是一个“沉下心”来搞创新研发、与年轻人沟通的基地，致力于在传统茶文化中提取出趣味元素，用更年轻、更好玩、更酷的方式来呈现喜茶茶文化，为年轻人提供一个独特的茶体验空间，以此吸引更多年轻人爱上喝茶，并主动了解茶文化。

最让我印象深刻的，是“茶极客”。

喜茶茶极客饮品“春夏秋冬”

它采用高级定制的茶叶冲调，创造性地融合了精选酒饮和一些本土风味食材。对于喜茶这种在茶与酒的碰撞中，大胆探索先锋茶饮的做法，深受年轻一代的喜欢和赞赏。

喜茶在社交媒体上也很会玩，通过 #茶茶研究所# 话题栏目，以奇思妙想的插画、 GIF、创意摄影、视频等形式，结合游戏竞猜等和大家开展互动。这些好玩的元素已成为喜茶独特的“品牌特性”，备受粉丝亲睐。可见，喜茶在传播茶文化的同时，也成功地让人在新奇有趣的体验中爱上了茶文化。

除了代表中国茶和茶饮文化向世界前进，喜茶的民族情怀还体现在它的“社会责任感”上。

LOVE HEYTEA是喜茶推出的公益计划，计划包括环保计划、弱势群体帮扶并结合各地公益活动等。

比如，GREEN HEYTEA环保计划，可以说是落地于运营中的每个细节——上线绿色环保纸吸管、鼓励使用自带杯、鼓励循环利用、打造绿色茶饮空间、实行垃圾分类等等，还在上海指定12家门店开展塑料杯回收活动。可见，喜茶确实是与消费者一起于细微处践行环保理念。

9月21日，喜茶联手知名保温杯品牌 STANLEY打造环保随行杯——【HEY STANLEY灵感吸管杯】和【HEY STANLEY灵感直饮杯】，开启一段灵感之茶与探索者的环保绿色旅程。
又比如，喜茶还参与了云南红河红米产业扶贫，不仅向中国扶贫基金会捐赠200万元人民币用于组建红米合作社，更通过责任消费的方式采购当地红米，链接市场，以“深耕上游+竞争力培育”为主线，围绕组织培育、品控管理和品牌打造，体系化提升云南红河红米产业发展水平，真正实现可持续扶贫。

喜茶向中国扶贫基金会捐赠200万元人民币
这种“授人以渔”的扶贫项目，不仅能助力帮扶对象从当前的困境中摆解脱出来，更能为他们注入新鲜血液，以此实现更大范围的良性循环，做到真正的造血扶贫。

在“喜茶x微光”计划中，携手微光特殊孩子艺术康复中心爱心助力心智障碍者。

喜茶×微光周边
同时，不断探索公益模式，深入深圳、南昌、厦门、南通等地开展公益活动。

喜茶×新浪深圳送清凉活动

从沉下心深耕新茶风创新研发，到以弘扬中国茶文化为己任出海远征，再到把社会责任落地到细微的运营和公益行动中，喜茶已经不是人们印象中那种昙花一现的“网红”品牌，而是一个拿产品说话、有文化沉淀、有长远眼光的民族性品牌。

七十年来，祖国曾雄赳赳气昂昂跨过鸭绿江，也曾摸着石头过河艰难探索着前行，有着成功加入WTO的意气风发，也有着改革开放再出发的睿智坚强。

七十年间，一批批民族企业步履不停，紧跟时代的步伐，从新中国成立到改革开放，再到一路追逐中国梦披荆斩棘，不仅艰苦创业立足于国内，更勇于创新走向全世界。

七十年里，祖国风雨兼程，多少优秀民族企业与国同梦，勇立潮头。祖国的日益强大哺育了这一批批企业，也是这一批批企业反哺祖国繁荣兴盛。

在祖国七十年庆典之际，喜茶LOGO染上的不只是让人热血沸腾的中国红，更是一种留存于岁月的记忆和展望于新时代的愿景——中国，红，企业，红！

这样的企业，我们相信，必会走得更远。

#话题#

#寻找身边的中国红故事# ：那一抹闪耀着靓丽“中国红”

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为什么“喜茶”这么火？

打开打开APP喜茶为什么这么火？真的这么好喝吗？喜茶最近很火，真的很好喝吗？都有些什么特色的饮品呢… 展开描述 回答共14个回答铅笔道铅笔道官方账号青云计划获奖者优质科技领域创作者关注喜茶的火爆是一二线城市消费升级的必然结果，喜茶本是广东江门的一家小奶茶店，但却在一线城市上海走红，长长的队伍说明了上海的青年男女对他的青睐，这甚至成为了上海的特产，将其他一些奶茶品牌如一点点的消费频率也升高了。消费升级首先就是从产业链的原材料端进行升级，喜茶的所使用的原材料茶叶每斤的采购价上百，精选的高品质茶叶抱住了茶饮品质的标准化，也让口味挑剔的上海年轻人们认可了喜茶的口感，队伍成为了一种社会现象，也成为了喜茶的营销符号。

餐饮产品的护城河其实不是优质的口感，而是能不能将口感标准化，即每一家喜茶店都可以保证最好吃的那一家店的水准，除了配方之外（其实喜茶的配方在业内并不算是保密和特殊），更重要的是原材料的采购标准化和制作过程的高度标准，这还需要每家门店在制作工具上进行进一步标准化，这也是喜茶今后是否能将目前的热度持续下去的一大挑战。

喜茶为什么这么火

利用了吃瓜群众的羊群心理利用羊群效应，就是所谓的从众心理，好奇之心人皆有之，在微信等平台看到喜茶的火爆之后，那么多人排队几个小时仅为一杯奶茶，究竟是什么魔力，就想一看究竟？所以按捺不住好奇的就会开始排队了。特殊服务好感度up！生日可以免费获得一杯喜茶，孕妇可以免排队。

喜茶也是一个会来事儿的主。通过这些小恩小惠，可以让顾客黏性更强，而且让人感觉更加人性化！曾经有句话是这么说的，怀运气的到来往往像晴天霹雳，说来就来，让你措手不及；而好运气呢，却更像是有意而为之的结果。

为什么说喜茶的走红带动了茶饮行业的发展？

当今社会不仅需求做出品格好的茶，还要用年青人稀饭的形式呈现出来，真相让年青人一杯一杯在街边泡功夫茶，可能性不大，这即是市场空白点。喜茶的出现也可以说是恰好捉住了茶饮市场这个时机。

喜茶建立于2012年，原名“皇茶”，后因牌号问题在2016年头改名为“喜茶”，并在同年8月获得由IDG资本以及何伯权共同投资的超1亿元融资。
在资本助力下，喜茶开启了从广东向上海、北京等一线城市扩张的路径。喜茶上海来福士广场店火爆的场面一度“逼”得商场动用保安保持秩序。原价20-30元一杯的茶饮，被黄牛和代购炒到七八十元，依然有人买单。

这家惹起茶饮疯狂排队潮的喜茶上海首店最终给出单日售出近4000杯的成绩单，而作为咖啡巨头的星巴克典范贸易街门店的日均销量大概为521杯，喜茶一家店销量超过了7家星巴克的总和。

茶饮店是线下多种业态中对照赢利的一个，相比餐馆、超市、电影院，茶饮店无疑是坪效较高的贸易模式。中国茶饮行业的消费体验，大抵可以分为三个阶段：
1.茶饮店首先出现的形态是简陋、低端的，街头巷尾随处可见，面积普通只有几平米，多以窗口店形式出现，产品往往是奶精和果味粉冲成的粉末奶茶；
2.消费升级让这些品牌渐渐淡出视野，少许更有卖点的品牌开始出现，如2006年建立的快乐柠檬，2007年建立的COCO都可等。

这批被称为“第二代”的茶饮品牌开始注重品牌认识和产品创新；
3.但跟着消费者加倍注重本身需求和个人风格的体现，夸大消费体验和差异化、个性化的茶饮品牌变得更有竞争力。于是，一种加倍“高级”的茶饮文化开始出现，茶饮行业态迎来开展的第三阶段。