最近「气氛组」可以说是非常流行了,如被聘请去网红奶茶店排队的,被称之为「XXX奶茶气氛组」;在娱乐场所中制造热闹氛围的工作人员被称之为气氛组……其实,不难解释,「XXX气氛组」如果换一个比较接地气的词语,即托儿。 

原本代表着负面倾向的词语,品牌都避之不及的情况下,而星巴克却硬跑去接梗,借势网络热梗,将「星巴克气氛组」做成了营销的“门面”,玩了一把反向营销。这究竟是怎么一回事? 

一、借势气氛组,星巴克获得用户“认可”

微博网友 @网络发言大赏 在社交平台上公开问道:在星巴克拿个笔记本的人是什么职业哈哈哈哈。有网友回复到:星巴克气氛组。

 @星巴克中国 的官微很快回复到:要么是等下午3:00茶拿铁M1S1反正不是星巴克气氛组,这点,我否认。而后「星巴克气氛组」登上了热搜,官方立刻建立了话题#原来星巴克还有气氛组#,一方面是对星巴克“找托”这件事进行了回应,另一方面进行了借势营销,提升品牌的曝光度。

当天 @星巴克中国 很快在微博上对发起了「招募官方气氛组30人」的活动,并提出了报名条件:

❶来星巴克门店

❷坐得住,连着Wi-Fi上着网

❸在朋友圈Q官宣“我要报名星巴克气氛组”;

发微博@星巴克中国 晒朋友Q“我要报名”的截图 ,关键要带气氛,让大家为你点赞,带气氛! 

这一活动的出现,引发了网友大范围的参与,随即不少网友晒出了自己参加星巴克气氛组的现场图。而星巴克的官微,与参与活动的星粉也展开了互动,不断将用户吸引到品牌的活动中来。

截至发稿前,#原来星巴克还有气氛组#的微博话题阅读2.4亿+,讨论2.5万+。

不得不说星巴克营销团队的反应快速,化被动为主动,将负面的质疑变成了品牌营销的契机,着实火了一把。

二、强化品牌定位,收获更多年轻消费者

星巴克通过发起真实的招募活动承接了网红热门话题的热度,极大地降低了营销成本,并总结了用户选择到星巴克消费的原因,让品牌「第三空间」的定位凸显。

一直以来,星巴克都打着「第三空间」概念,向用户传递着心灵栖息所的一个闲散地,为那些被日常琐事困扰的女性、被工作占满生活而无暇休息的白领以及那些奔波于图书馆教室的学生等人群,提供了一个更为自由的场所,在那里他们可以暂时放下自己的日常,给灵魂片刻的自由。而星巴克在其中扮演的就是,有别于消费者日常的「第三空间」。 

此次,星巴克借势「星巴克气氛组」,从另一面强化了品牌「第三空间」的定位,突出了星巴克除了咖啡和其他饮品另外的一个很重要的品牌“卖点”,并且星巴克的借势很好的向大众表明:星巴克是消费者移动办公的好去处。

这样一来,就很容易吸引那些需要移动办公的用户加入到星巴克的第三空间中,助力品牌去收获更多更有消费力的年轻用户,同时彰显星巴克「第三空间」品牌概念的魅力和潜质。

三、利用网络梗,塑造品牌会玩的年轻化形象 

对于品牌而言,想要将网络梗变成品牌自身的基因,并顺势而为的去营销有着得天独厚的优势。

1)有助于品牌资产的形成 

"大树底下好乘凉"用来形容借势营销,非常合适了。在现在的品牌营销中,借势热点已然成为了热门的营销方式,也是品牌扩大影响力的黄金法则。

此次,星巴克借势被气氛组的影响力,展开了一系列的营销活动,既节约了营销成本,实现了传播,又与用户来了一场有效的互动。在品牌与网络热梗的回应中,星巴克顺势将网络梗变成了品牌营销,将用户参与的 UGC 内容变成了自身资产。

2)塑造年轻化的品牌形象 

随着用户的对网络热梗的关注度和参与的增加,星巴克将用户的关注度转移到了品牌活动中来,在无形中拉近了品牌与用户之间的距离。同时,品牌通过借势热梗的活动,维系了品牌在社交媒体上的热度和话题度,提升了品牌的曝光量,并塑造了品牌会玩的年轻化形象。

写在最后

星巴克面对网络热梗,快速反应玩了一把极其巧妙的借势营销,将质疑变成了品牌的传播力和用户好感度。 

星巴克气氛组火了!这波操作简直是教科书级的营销!-优客号

从品牌角度来说,星巴克借势热点的影响力,强化了品牌定位,提升了自身的影响力。 

从传播角度来说,网络梗有着大量的用户关注度,星巴克将自己与网络梗联系到一起,很容易吸引媒体与用户的眼球,使传播实现事半功倍的效果。 

从企业角度来说,面对负面传闻如果企业不回应,将影响到企业本身的形象。星巴克巧妙地将质疑变成自身的传播,在树立企业的良好公众形象之余,提升了曝光率,而星巴克的机智与良好的网感也赢得了用户的好感度。

-END-

星巴克气氛组什么意思

自考研气氛组和酒吧气氛组之后,衍生出“星巴克气氛组”的新词汇,指代那些成天坐在星巴克,无所事事的群体,他们往往一杯咖啡,一个电脑能坐一天,星巴克气氛组什么意思什么梗?下面带来介绍。星巴克气氛组什么意思 星巴克气氛组什么梗星巴克气氛组什么意思?最近「气氛组」可以说是非常流行了,如被聘请去网红奶茶店排队的,被称之为「XXX奶茶气氛组」;在娱乐场所中制造热闹氛围的工作人员被称之为气氛组……其实,不难解释,「XXX气氛组」如果换一个比较接地气的词语,即托儿。

这究竟是怎么一回事?借势气氛组,星巴克获得用户“认可”星巴克气氛组什么意思 星巴克气氛组什么梗在星巴克拿个笔记本的人是什么职业哈哈哈哈。有网友回复到:星巴克气氛组。@星巴克中国 的官微很快回复到:要么是等下午3:00茶拿铁M1S1反正不是星巴克气氛组,这点,我否认。而后「星巴克气氛组」登上了热搜,官方立刻建立了话题#原来星巴克还有气氛组#,一方面是对星巴克“找托”这件事进行了回应,另一方面进行了借势营销,提升品牌的曝光度。

当天 @星巴克中国 很快在微博上对发起了「招募官方气氛组30人」的活动,并提出了报名条件:❶来星巴克门店❷坐得住,连着Wi-Fi上着网❸在朋友圈Q官宣“我要报名星巴克气氛组”;发微博@星巴克中国 晒朋友Q“我要报名”的截图 ,关键要带气氛,让大家为你点赞,带气氛!星巴克气氛组什么意思 星巴克气氛组什么梗如何成为一名合格星巴克气氛组:1.自带一台笔记本,一定要是轻薄本,最好带苹X标的,一定要用台式的也行,但优雅程度没有轻薄本好,有点用力过猛之嫌;2.不管再困难也要用触摸板操作;3.咖啡只能点热的,热饮纸杯是彰显身份的必要条件;4.接电话的时候手机一定要用肩和耳朵歪着头夹着,手在键盘上不能停;5.如果你有airpods,airpods可以不放歌,但一定要戴着;6.朋友圈至少得发1-2张星爸爸工作打卡图......类似的气氛组有哪些?图书馆气氛组指每天风雨无阻去图书馆,假装学习,一大早打开一页书,到了晚上还是那一页。书是新的,手机和充电宝却已经电力枯竭。

那些坐在星巴克用着苹果手机电脑的人就是气氛组?星巴克气氛组是什么意思?

我不知道你是否发现,每次走进星巴克,总会有一群人带着自己的笔记本,而且他们一定是轻薄的,尤其是苹果电脑。不管有多困难,他们都要用触摸板来操作。

接电话时,应始终将手机抱在肩上,耳朵倾斜,头夹着,手放在手机上,不能停在键盘上。星巴克的回应不仅巧妙地解释了拿着电脑的人不是星巴克的氛围团,还表现出他们的大度和幽默感,给网友一个台阶,也增加了他们门店的人气。这是非常圆滑的。星巴克可以说是通过星巴克原创氛围团这个话题又掀起了一股营销热潮。

任何一间小茶室住两个小时都是小百元,还饿着肚子,一般店里你吃喝喝各种就跑了。在星巴克,冬暖夏凉,消费不高。

一般来说,平日里没有噪音。没人会催你的。您还可以免费提供温水和冷水。

店员总是对你微笑。因此,说企业要做大做强,也不无道理。

造成这种现象的主要原因是星巴克提供WiFi,而且环境相对安静。学习、考研、学习的人都需要这种氛围。如果你是上班族,你就不需要在公司工作。国开行、金融精英和附近的白领将选择在星巴克工作。

当你累了,你可以吃些甜点来满足你的饥饿感。当你困的时候,你可以喝杯咖啡来提神。你也是个小资产阶级。再拍几张照片,打一张牌,朋友圈里顿时高高的。

在中国,星巴克仍然是一个神奇的地方!有人排队买新杯子,但那只是为了拍照。里面有一台笔记本电脑,我不知道我在做什么。总之,有各种各样的事情要做,但不是很多人认真品尝咖啡。也许今天的星巴克已经超越了咖啡的定义,更多的人不去喝咖啡。

星巴克气氛组是真的吗

星巴克气氛组的确存在,但并不是星巴克内部招聘的职业,更不会有工资,当星巴克气氛组火了之后,很多人都想去星巴克气氛组上班,据说工资还不少,但这只是星巴克官方的一个玩笑话,大家不要当真!
1.星巴克气氛组是真的吗 假的。 所谓的星巴克气氛组只是网友们调侃的热点,因为每次去星巴克,都会看到一群人,喝着咖啡拿着电脑办公,一坐就是一下午,而这种人大家称为星巴克气氛组。

其实就是带星巴克热点话题,抽一波奖而已,大家也不用太当真。
2.星巴克气氛组有工资吗 没工资。 星巴克非常聪明,利用已有的事实给这些人一个叫星巴克的气氛小组,相当于活动营销,以幽默的方式创造新的职业,实际上,这是在重新定义客户并定义他。 他的消费场景加深了每个人对他的记忆。

深入了解一个众所周知的现象,为这个小组创建一个名字,并与您自己的品牌建立联系,非常厉害的,借力打力,也有群众基础,这种事情会在某一时刻爆炸,捕捉新闻要点的洞察力还是很强的。
3.为什么有人在星巴克能坐一天 在星巴克做兼职做了一年,在星巴克工作的人我见得多了。有时候出去收场子可以看到他们的屏幕或者手上的文件,人家是有认认真真在画图做方案的。

以及喜欢喝咖啡的人家里并不一定会有咖啡机,制作咖啡是需要技术的,不是按一下就出来,就像做菜,要练,可能嫌麻烦可能没时间,还有的可能没心思在家里弄。此外,为什么要在星巴克工作学习,我有问过我们店的个别熟客,有的说公司远,家里太安静,有的说在家里只想躺着没有心思工作出来又没地方落脚。

原来星巴克也有气氛组,为何星巴克办公总是被人瞧不起?

原来星巴克也有气氛组,之所以星巴克办公总是被人瞧不起,主要是很多人觉得一些人去星巴克点一杯几十元钱的咖啡,却在星巴克蹭网蹭暖气,多少有点装,多少有点在扮演白领阶级的感觉。毕竟,真正的白领或者小资群体都是有自己的办公室的,不至于在星巴克点一杯咖啡,一待就是一天。

论隐私性自然是在办公室办公最好,在星巴克办公是什么道理,既然能在星巴克办公,直接回家不好吗?想怎么办就怎么办,何必在公共场合办公。在星巴克约个人谈个事情可以理解,在星巴克办公真的让人难以理解。
星巴克招募办公者让人始料未及的是,星巴克竟然公开招募在星巴克办公的人,要求就是必须在星巴克办公,必须拿着笔记本连上wifi在星巴克办公足够的时间。显而易见,星巴克此举,是为了吸引一些办公者来星巴克消费,此举的主要意思是让消费者明白,来星巴克消费是物超所值的,星巴克不仅能给办公者提供咖啡等等,还能给办公者提供非常好的办公环境等等。

由此可见,星巴克如今的营业额也不是非常乐观,否则也不会有此举动了。
不买账虽然,星巴克公然的招募办公者引流,号称是星巴克的气氛组。但是,消费者依旧不是非常买账,觉得去星巴克办公是一种非常让人不解的行为。

如此看来,星巴克想要引流,还要另外再想一想办法,一味地走办公风,恐怕是行不通了。现在,那个公司没有茶水间呢!

星巴克把消费群体只是定位在办公人士商业人士,显而易见是行不通的。

星巴克拿笔记本上网的人,为何被称为“气氛组”?

其实这也算是一个乌龙事件,主要是有网友在网络上发表了一个评论,说自己一直没弄明白,那些在星巴克里面坐着弄电脑的是什么人,问了自己的朋友之后才知道原来那是星巴克的气氛组,所以这个事情就这么出来了,甚至连星巴克的官方都出来回应。
我们都知道星巴克在中国是一个很有知名度的咖啡店,而其定位也属于比较高端,里面的一杯咖啡也是价格在几十元之间,那么可能由于是国外的牌子,所以人们对他还是有一点好奇心的,而我们日常路过星巴克,也可以看见星巴克里面老师坐着那些衣冠楚楚的人,他们穿着西装拿着电脑,一副职业精英的样子,让人觉得这好像就是一个职业人该有的样子工作的时候认真工作,即使是喝咖啡的闲暇时光都要抱着电脑一翻,原来我也是这么认为的,后来等我大了一点,能够有这个经济实力去体验一下星巴克的时候,才发现这些人貌似只是抱着电脑连着WiFi坐在里面而已,并没有在处理工作上面的事情。

我们都知道很多酒吧里面有气氛组,就是为了带动这些顾客一起high起来,而这一次所谓的星巴克气氛组,其实就是指的这群人,但是我觉得星巴克是没有必要去请气氛组的,可能就是网友之间的一种调侃吧,事情在出来之后星巴克官方甚至还出来回应说,决定招募官方气氛组30人,并且给出了招募时间以及报名条件,也可以看得出来,这一个星巴克官方还很调皮呢。