作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

俗话说，新年新气象。2021第一天上班的日子，在我们还沉浸在小长假的快乐中缓不过神时，2021年品牌圈的第一个瓜就来了。
 今天早上，#拼多多#登上高位热搜，令人一头雾水。点进去一看发现，拼多多疑似翻车了。

这速度也是万万没想到，再慢点还能被写进2020年终翻车盘点呢！ 2021开局即翻车，拼多多这是怎么了？ 事件的起因是网传拼多多一名女员工在跨年夜下班路上猝死，年仅23岁！

经过拼多多内部员工的多番爆料证实确有此事，事件热度持续发酵。

根据内部员工透露，此名女员工就职于多多买菜，正是当下各大互联网巨头鏖战的社区团购之地。

而拼多多董事长黄峥在今年五周年会议发表过对买菜业务的看法，从话中可以看出工作强度的艰苦。一切并非空穴来风。

1月4日，在知乎讨论贴中，拼多多官方账号回应了。
 做个简单的阅读理解，这番回应可以理解为： 1. 加班是常态，这是社会的问题2. 打工人可以选择安逸3. 和拼多多无关 
在陨逝的人命面前，拼多多这段文字显然过分冰冷，没有展现出丝毫的品牌温度和人文关怀。 不缅怀逝者，不安抚员工家属，不反思用工是否合理，第一时间佯装受害者为自己开脱又当又立的姿态，网友们自然看不下去了。 有人大骂资本家无情，偷换逻辑，美化了剥削。 
也有人表示话虽难听，但拼多多说的都是大实话。

在一片争议声中，笔者发现拼多多官博的评论区沦陷了。
原本寥寥无几的评论数大涨，网友们要求拼多多现身回应，不少用户更是以卸载app来表明自己的立场，怒火越烧越猛。 终于，在临近下班的时刻，事件有了最新的进展。拼多多回应称知乎截图非“官方回应”，公司坚决反对截图上的观点。
 然而，事件又有了新的反转。知乎表示“拼多多”系知乎注册用户，其身份真实无误，打脸拼多多。

随后，拼多多再次回应，知乎回答系拼多多营销合作供应商员工个人发布，不代表拼多多官方态度，拼多多官方对该言论表示强烈反对。

这一波来回操作，已然看呆众人。
有网友调侃道，这是年度公关大战，我公关了你的公关。 
暂且不谈这个官方账号是真是假，我们不妨从中汲取一些公关处理的经验： 其一，要抓住危机公关的黄金时间。
假若如截图所言，拼多多任由事件不断发酵，造成内部员工人心惶惶，势必会加速危机的传播。在面对危机时，及时回应才能阻断传言满天飞，重新夺回主动权，让事态在品牌的可控制范围内发展。 其二，也是最重要的一点，公关处理要有人情味。
在该感性的时刻，不该理性。任何理由在生命面前，都显得微不足道。这也是拼多多引发众怒的根本导火索。 其三，要勇于承担自己的责任。
当危机公关发生时，品牌切勿不可试图转移矛盾，让自己全身而退。有错就要认,，挨打要立正，敢作敢当才能重新赢回品牌好感。
拼多多的品牌负面热搜挂了整整一天，拼多多的品牌形象俨然遭到了极大的损害。 这也给各大品牌敲响了警钟，提升危机公关处理的能力，仍然是品牌建设不可忽视的重要部分。
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事实上，这类争议案例能迅速掀起狂澜，其实也是有前车之鉴。 还记得“996是福报”的言论吗？ 还有，椰树椰汁“顾事业不顾家”的奇葩招聘要求。 我们无可否认，996、007已经成为社会的常态，职场日益内卷化，打工人在夹缝中被推着往前走，努力拼搏有时候也会付出生命的代价。 但假若资本家作为得利者反过来揭露职场的残酷，这就宛如一只披着羊皮的狼，只会激化两方的矛盾。 不过，作为打工人，拼多多不管是作死翻车还是飞来横祸，这也提醒了我们爱护身体的重要性。 2021年上班第一天，果然不太平静，还是在此祝愿大家身体健康吧~ 今日互动你怎么看待拼多多此事在评论区一起畅所欲言吧

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拼多多又一女员工猝死，11天死亡2人，是谁在操控打工人的一生？

拼多多又出事了！
2020年12月29日凌晨1:30分拼多多的一名女员工张某霏刚刚下班，与同事一起走在回家的路上突然晕倒。
紧接着就是医院6个小时的抢救，可是还是没能挽救她的生命，仅仅23岁的她不幸离世。

同样的23岁，同样身为拼多多的员工，同样的悲剧上演。
根据拼多多的通报表明，该男员工是2020年7月入职拼多多的技术开发工程师。1月8日向主管请假，1月9日就在自己27层高的楼一跃而下当场死亡。法医鉴定确认自杀。

这时候的他正值青春，刚刚经历了6个月实习期转正，年薪18万。
大好的青春，大好的前程，为什么草草结束了自己的生命呢？
原来"拼"是拼命的意思

我们最开始认识拼多多基本都是靠亲友间的“砍一刀”相识，靠着这样的裂变方式拼多多一步步壮大起来，成为跻身天猫、京东之间的一线电商平台。
然后拼多多的“拼”不仅仅需要用户“拼”单，更需要的是员工的“拼”命。

成年人的生活，从没有容易二字，拼多多的成年人更不容易。

01 被迫收起来的生理需求
2020年4月，一名员工就在网上抱怨过：在拼多多，上厕所比上王者还难。
字节跳动的办公区域是这样的：宽敞明亮，还有些艺术风格。

腾讯的办公区域更是将食堂、茶水间、休息室和工位连成一体，最大程度让员工工作的舒心。

而拼多多的是这样，工位狭窄，伸个腿都可能踢到对面的同事。

你能想象，像拼多多这种电商大厂，一层楼近千名员工，厕所的坑位却只有8个？
为的是什么？是压缩去卫生间的时间去工作。

02 你以为的打工人，其实是卖身人
拼多多的合同就像是一张卖身契，自打你签下这份劳动合同开始，你就不属于你自己了。
在面试的时候面试官就会明确告知你拼多多的工作时间是116，就是每天上午11点上班晚上11点下班，一天工作12个小时，每周休息一天。
并且拼多多还会要求每个人每个月的工作时间不能低于300小时，每天不能低于10个小时，不然“买下你”就是不划算。
那名猝死女生就是倒在了拼多多旗下的多多买菜部门，在这个新的部门要求每个月员工的工作时间不能低于380小时，从早上八点到凌晨一点是常有的事，更有甚者能连续工作30个小时。

拼多多被称为互联网界的血汗工厂，而上一个有此名头的公司是富士康，就是那个曾经13连跳的公司。
前两天因为目睹同事被抬上救护车拍下视频的拼多多员工，也火速被公司开除了。

猝死、跳楼、救护车，而拼多多给的回应却是这样的：
“你们看看底层的人民，哪一个不是用命换钱，我一直不以为是资本的问题，而是这个社会的问题，这是一个用命拼的时代，你可以选择安逸的日子，但你就要选择安逸带来的后果，人是可以控制自己的努力的，我们都可以。”

用命去拼，真的值得吗？
我们打工人的命，就这么廉价？
为什么我们还是往上冲
有人说是因为钱，那位刚刚跳楼的男员工年薪18万。

可就算年薪百万有什么用，有命挣钱，却没有命花了。
疯狂加班，环境恶劣，人情冷漠，拼多多还是备受求职者的喜爱。
在一片质疑声中，却有不少人因为能拿到拼多多的offer而引以为荣。

我们总是觉得，我们会成为拼多多中最特别的那一个，努力向上，能扛住压力，也能适当休息恢复自己的能量。

可真正走进去，就会难以脱离。
其实这就是内卷化效应。
什么是“内卷化效应”？
20世纪60年代，美国文化人类学家克利福德·格尔茨在印度尼西亚的爪哇岛进行考察。

深入研究了当地的农耕生活发现，千百年以来当地人一直保持着最原生的农耕状态——刀耕火种。
他们的生活方式和世界观也和千百年前是一样，不曾改变。
就是这样日复一日年复一年，做着同样原始劳作的他们，只是不断消耗自己的生命，千百年来没有一点点进步。

回国之后，格尔茨将他的考察结果写成报告，并把这种现象命名为“内卷化效应”。

简单来说，就是我们看到别人到点下班我们也容易到点下班，看到别人加班到深夜自己也不敢随便下班。
担心因为自己的不加班而失去工作的饭碗。

于是我们在这种环境下，像一个机器一样做着重复性高的工作，自身得不到进步，却还沉浸在“自我努力”的感动之中。

在这种条件下，我们总觉得不加班就是不上进，不努力就不配有饭吃，我们活在这样的自我困住和大环境的困境中。
我们焦虑，我们失眠，我们掉头发，我们失去了生活，就像一个不停旋转的老机器。
身体的损耗不可逆转，心灵的压力和伤害更直击我们的生命。

如何改变内卷化对我们造成的伤害？
有人说，工作不顺心你辞职换工作不就行了吗？老公对自己不好，你离婚不就得了吗？
其实，真正伤害到我们的是自己内心深处的焦虑。
01 直面自己的内心，提升自我的价值感

每个人的内心都藏着一个小孩，你得问清楚他要的究竟是什么？
要的真的是需要你用命去换的高薪？
挣钱又是为什么？其实我想更多的是我们想要追寻更好的生活。
明确自己的需求，不被内卷化，时刻保持自己的清醒，你就不会被沉浸在这样的一种焦虑之中。
就像别人劝你，老公出轨忍一忍就过去了，哪个男人不出轨呢？
你可以站出来说“不”，这样不完美的感情我不要。

无论是工作，还是感情，知道自己要什么很重要，这决定着你之后的所有的行动和未来。
我是谁，我有什么价值，和内心的自己达成和解，才能抗击内卷的袭击。
02 摆脱伤害和失败，做情绪的主人

那位跳楼的拼多多员工，再难，辞职不干了，好好休息一下，整顿自己的心情，23岁的人生没什么不可能。

可他被情绪“绑架”了，选择了跳楼。这一跳，自己的未来也全都跳没了。
。

拼多多员工离世一事引众怒，互联网公司到底是如何压榨年轻人的？

在科技快速发展，人们生活越来越好的同时，很多大城市的人们的工作强度和工作压力也在不断增大。互联网企业员工“996”的工作氛围已经被很多人所熟知了，在互联网公司，恐怕每个人都会经历熬夜加班，有过深夜很晚才回家的体验。

九零后年轻女孩加班回家路上猝死张某某是1998年出生的一位年轻人，她在新疆乌鲁木齐的拼多多公司上班。作为互联网公司的员工，张某某日常生活中加班已成常态。2020年12月28日这天，张某某再次在公司加班到次日凌晨才离开，而就在张某某下班回家的路上，她突然出现剧烈的腹痛，并很快就倒在了地上。但是在经过几个小时的抢救以后，张某某还是不幸猝死离世了。

网上号称拼多多的账号回应引发争议在这件事发生后，拼多多官方一直没有任何表态。而网上一个名为“拼多多”的账号在某网站发表了言论，表示这个时代就是用命去拼的时代，随后更是引发了众多网友的指责。2021年1月4日，拼多多也正式对此事发布了回应，首先他们表示之前网传的所谓“拼多多”的账号回复不实，其次他们表示已经尽可能给予了张某某家属帮助和支持，同时也表示非常痛惜，非常想念张某某同事。

互联网快节奏的工作正一步步影响年轻人的身体健康这件事再次暴露出了互联网行业中年轻人的生存现状。作为快节奏的行业，互联网的从业人员不得不经常熬夜加班，才能完成工作。在获得一个个成就的同时，他们也为此付出了健康的代价。

所以，我们呼吁互联网公司能够真正给予员工一些实实在在的关怀，让这个行业能够健康发展。

拼多多23岁女孩猝死，员工匿名发帖被辞退：拿钱换命，没有自愿

01 2021年对拼多多，似乎并不友好—— 1月5日，拼多多被曝出，多多买菜的新疆女孩“肺宝”于2020年12月29日凌晨一点半下班途中猝死，年仅23岁。 1月9日，拼多多某员工在长沙家中跳楼自杀，目前原因尚不明确。

然而事实却是，王太虚只是在脉脉上发了一张救护车的图片，并调侃了一句： “第二位拼多多猛士倒下了”。 至于拼多多是怎么知道这则匿名言论是由王太虚发出的，我们尚不知情。 但遭到拼多多辞退的王太虚，随后在微博上发了一条15分钟的视频，披露了很多拼多多惊人的内幕： 王太虚视频截图 很多人觉得，王太虚是因为“恼羞成怒”才决定揭发前东家的私隐。 但很多和我一样的职场人都知道，王太虚这样做的后果，是以后他去求职，可能所有公司都不会再录用他。

他等于自断了自己职业生涯的一切退路。 那么，为什么王太虚宁愿冒着永不被录用的风险也要揭露拼多多呢？ 因为拼多多的很多做法，真的已经触碰到了很多年轻人的底线—— 在身为一个员工之前，他们首先是一个“人”。 02 我们先从新疆姑娘猝死这一事说起。

前因后果，相信大家都了解的差不多了——98年的独生女“肺宝”，下班途中猝死。 如果不是这个突发事件，她今年就会步入婚姻殿堂。 肺宝去世前，内部IM签名写的是“肺宝为多多守边疆”，所在的部门是多多买菜。

可以肯定，这次肺宝的猝死事件，拼多多疯狂的加班文化也许不是全部原因，但一定是诱因之一。 然而，最为讽刺的是，一心想着“为多多守边疆”的肺宝，死后并没有得到多多的善待。 事发后，拼多多的知乎官媒先是发了一段意味深长的话： 你们看看底层的人民，哪一个不是用命换钱。

我一直不以为是资本的问题，而是这个 社会 的问题。 这是一个用命拼的时代，你可以选择安逸的日子，但你就要选择安逸带来的后果，人是可以控制自己的努力的，我们都可以。 一分钟后，拼多多觉得不妥，删了这段话。但愤怒的人们早已截下了图发布在微博上，舆论开始发酵。

最后这段话被人扒出抄袭了2014年奥斯卡最佳电影《为奴十二年》里的台词： 事后，公关用“临时工操作不当”为理由，搪塞了过去。 随后，又发出了“肺宝”父亲朋友圈的截图，试图告诉大家“当没事发生”： 需要注意的是，肺宝父亲的朋友圈截图，上面清清楚楚的有着“删除”按钮，并且截图显示是刚发送2分钟的状态。 说明什么？说明这条朋友圈是肺宝父亲自己截的。然而仅仅发送了2分钟，这个截图就到了拼多多公关部的手里。

目的地有多明显，相信不用我再阐述。我也不知道截图的时候，肺宝的父亲是什么心情——独生女刚走，自己就要被迫和女儿的公司一起做紧急公关。 一条鲜活的生命就这样没了。但在拼多多的眼里，如何推脱责任、如何压住舆论才是他们首要做的。

其他的，哪有公司的颜面重要呢？ 03 说到颜面问题，很多人忘了之前发生的一桩事： 你没有看错，这是二十一世纪的真事。 据拼多多内部员工透露，拼多多3000人的研发团队分布在3层楼，每层1000人。 其中有800名男性员工，只分配了8个厕所蹲坑。

其中2个还是VIP蹲坑，需要刷卡才能进入，高管专用。 王太虚在视频里说，拼多多本部卫生间坑位极少，导致员工不得不去其他楼层甚至商场上厕所，行政部门的解决方案是——在坑位内侧贴上‘希望大家快一点’的标语。 显而易见，这能解决根本问题吗？不能。

于是惨案就此发生。 想想，如果时间足够，谁会在人来人往的小便池大便呢？ 难以想象，这个男员工该有多绝望，才选择这么做。 这个事情对于拼多多而言，可能只是一时的颜面问题。但对于这个男员工来说，可能是一辈子都摆脱不掉的阴影。

所以有人发出了这样的感叹： “乍一看觉得好笑，仔细一想感到悲凉，最后又笑了起来，听懂掌声”。 什么时候，我们连上厕所的权利都要被剥夺了呢？ 这确实是我们每个人都需要去思考的问题。 04 前段时间，马云的 “996福报” 引发热议。

如今看来，马云嘴里的“996”似乎真的变成福报了。 毕竟朝九晚九，一周六天，比起拼多多这种不要命的加班方式，看起来顺眼多了。 但在阿里员工庆幸的同时，我却觉得有点毛骨悚然。 什么时候，“996”也成了一种福报了？ 我们正常的工作时间，不应该是每天8小时，周末双休吗？ 这可是国家规定的。

但在现实面前，我们似乎不得不低头。 就像作家青木说的那样，996不是一种选择，而是一种无奈，被迫接受的无奈。 因为大家都996，如果你不996，你就赚不到钱，你就没有相应的晋升机会。

所以你为了前途，不得不去996，不得不去为资本卖命。 而资本为了盈利，就不断用各种手段对你进行压榨。。

史诗级灾难！拼多多在2021第一场公关中，犯了哪些致命错误？

一.没有及时出面给这事儿做出回应，竟然疯了似的冷漠处理。当网络上疯传拼多多有个员工因为加班猝死的时候，网友都在观望想要知道这事儿到底是不是真的，有人去问了拼多多的工作人员，没有得到回应这很正常，毕竟这么大的事儿都上了热搜，他一个打工的也不好擅自说点儿啥，但在事儿出现了这么久后公司竟然还不回应，甚至想把这事儿捂住不让外界报道，这是啥做派，觉得人命不值钱？什么玩意儿啊。

这事儿外界都在猜是不是真的时，拼多多的官方认证账号在某乎下这个事件的问题下做出了回应，甚至还说出了那句让网友愤怒的“底层的人民都是在拿命换钱”，我就想吐槽一句，这TM是个人打出来的字，是个人说出来的话？底层人民怎么了，难道底层人民就是看到钱不要命的主儿，这句话到底是在为公司开脱还是在这恶心人呢？

三.对于自己做过的事儿死不承认，还在这甩锅，太没责任心。本以为拼多多前两个骚操作已经让他们知道了乱回应或者不回应的后果，没想到在看到回应上了热搜后，他们竟然站住来说，这个账号不是他们，是个人注册的账号，这事到这儿某乎都看不下去了，直接站出来说这个账号就是官方认证的账号，这一句话算是坐实了拼多多冷血的样儿，锅不仅没甩出去舆论不仅没把控好，还甩了自己一身的屎尿，估计拼多多的老板看到这事儿的发展过程都想撞墙了，全都是神仙员工啊！
最后：我要是拼多多的老板看到这些事儿之后都想一口老血喷满屋了，这花钱请的都是啥员工，来上班不带脑子？彻底的服了。

拼多多员工猝死怎么回事

拼多多员工猝死引热议，据说由于拼多多996工作制，导致一位女生加班到凌晨后直接猝死，这个消息更多的是让人难过，随着互联网发展的时代，很多公司都会出现员工猝死的消息，工作固然重要，但身体健康才是王道，所以，在工作的同时，一定要照顾好自己的身体。 拼多多员工猝死怎么回事  根据职场爆料，拼多多员工因"996"，半夜一点半下班后猝死。

大好的年华，奉献给了工作，不再能体会到生活的其他乐趣了吧。这样的女孩，一定不是工作的逃兵，不然不会坚持到生命的最后一刻。 真的奉劝各位想进互联网的弟弟妹妹们，找一个传闻中的大厂实习一下，看看别人口中的996，甚至是007的强度，自己就究竟能不能扛住。 拼多多996员工猝死真的假的 真的。

拼多多员工突然猝死，现在全网又开始批判互联网公司和加班了。 大家可能忽略了一个细节，最近几年加班出事都是互联网公司员工，为啥呢？？因为互联网公司工资比其他一般公司高。 现在的人，大家都不傻，没人会白白加班，因为在互联网公司工作，加班，付出的时间多，项目奖金多，年底拿到优秀员工，奖金又多几万，所以才会有人下班了也不主动回家啊。

如果是一个抠门的公司，不给钱还要求员工加班，员工早就走完了。在互联网公司，你一年的工资抵其他公司1.5-2年的工资，赚钱有感觉了，下班的愿望可能就没那么迫切了。 拼多多需要承担哪些责任 拼多多需要承担的主要责任是：保证股东利益最大化。

市场经济下，这个逻辑是不会变的。 如果新闻不发酵，在现行的法律下，付出应有的赔偿，数额应该控制在不让其他员工寒心的最低水准以上。否则会影响员工工作积极性，影响公司效率，也就是股东利益。

如果新闻持续发酵，拼多多需要赔付的数额应该控制在不让公众对这个公司产生不良印象的最低标准以上，否则会有名誉风险，影响公司业绩，也就是股东的利益。 不是针对拼多多，所有上市的公司都一样。股东利益最大化是永恒不变的核心主题。对员工，对客户，对社会的责任，则是通过以上逻辑推导出来的股东利益最大化的衍生责任，不是主要责任。