当杜蕾斯不追热点，它还怎么玩创意营销？

这几天天气很冷，冷的就像一个没有收到点赞转发的公众号小编的心。

就在我冻得哆嗦的时候，看到了杜蕾斯官微发来的取暖小贴士——

看过之后，我的内心立刻变得燥热起来，果然，还是杜杜最贴心。

近来杜蕾斯追热点不像从前那么频繁了，常规的热点，适当一蹭，突发的事件，按兵不动。

不禁好奇，当杜蕾斯不再热衷于追热点的时候，它还剩下什么呢？

怀着好奇的心，颤抖的手，点开了杜蕾斯的官微，发现我还是大意了，热点是追的少了，但是亮点依然是不少啊，看的我这个老同志心里热乎乎的。这里简单精选了一些，大家一起欣赏：

  一、80后毁童年系列

之杜杜恶搞小游戏

杜蕾斯终于把魔抓伸向了80后的“集体回忆”——红白机小游戏。在游戏画面中加入了一些例如套套、仙女棒等不太对劲的元素，整个画风就变成了下面这样，我似乎听到我的小霸王学习机在柜子里隐隐躁动。

沙罗曼蛇

冒险岛

马戏团

炸弹人

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  二、趣味小动图：

内涵满满，十足动感

运用GIF图的形式，或隐晦，或内涵，用动感十足的形式，带来满满的趣味。

#欢迎收看杜杜天气预报#

锯齿状的边缘形似杜杜的包装，“耳边微风1级”那是动人的情话，“持续出现小雨”那还是情人的挥汗如雨，“海拔45-50cm”刚好是床的高度……

#摇着双人船，去往梦之岛#

摇啊摇，一不小心摇到了天亮~ 不愧是“持久”装。

#绝无漏网之球#

#转到天亮#

#一见到你，就放晴#

#扑通…扑通…扑通！你越来越靠近，信号越来越强烈#

#我想和你，一直转下去#

之所以能够如此紧密的贴合，只因轻薄如空气的杜蕾斯Air。

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  三、创意产品海报：

万物皆可杜杜

#杜杜友情提醒：开黑前别用持久装#

说好了要一起开黑，你却偷偷在“嘿嘿嘿”~ 等下次碰到一起开黑的队友莫名失踪，他可能就是……

#如何形容杜杜仙女棒的作用有多强劲？#

这个看懂的扣1，没看懂的扣2，看懂了却装没看懂的，抠脚吧。

#拔枪前，记得先检查保险#

手枪的保险枪栓是一个“杜蕾斯001”，意为不上保险就不能开枪，而不带杜杜自然更不能“开枪”。

#夜幕降临，请注意安全第一#

有多安全？就像是保险柜那么安全。

#你出现后，我的心跳就不听使唤#

从心跳平静到电闪雷鸣，只需要一个杜蕾斯 X 。

#杜杜过期的原因…#

爱神、月老常“摸鱼”，爱情要主动，然后引出杜蕾斯90周年的全新品牌Slogan：

Step forward（再向前一步）。

#我们在夜色里，我们在天地间#

污起来是杜杜，写起诗来简直快成了杜甫，诗意的情话，唯美的画面，不禁让人感叹好湿~好湿~

#杜蕾斯AiR，与你贴近，当然要每时每刻都尽兴#

采用了有创意的“一笔画”形式，用薄薄的细线一笔勾勒出恋人间亲密拥抱的轮廓，将“薄至全面贴合”诠释的无比生动。

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虽然热点追的少了，但常规的热点，杜蕾斯还是不会放过的。

例如#七夕#和#苹果iPhone12发布会#的两次热点事件，杜蕾斯文案又喜提热搜。

#七夕#

#苹果iPhone12发布会#

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还有几个热点海报，虽然未上热搜，但也非常优秀。

我们发现，如今的杜蕾斯文案，相对于从前，少了一些不正经和调侃，却多了很多人文关怀的东西，这是一种品牌内核的进化。

正如HBstudio的那句口号：让创意充满善意——你的创意是否能让人变的更好，让消极的人变得积极？让无聊的人变得有趣？让自私的人更加包容？

#父亲节#

相对于之前杜蕾斯非常有名的那张父亲节热点海报：祝那些不用杜蕾斯的人，父亲节快乐。显得更加包容，你用或不用，只要你勇于承担责任，就值得被点赞。

#妇女节#

如今的时代，给了女性太多的定义，“二十不惑”，“三十而已”，很多女性卡在中间，困惑不已。而杜蕾斯告诉你：做自己就好。

#世界艾滋病零歧视日#

拿掉偏见的黑白，让每一个生命都绽放色彩，Nice。

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当曾经的光环褪去，逐渐拿掉了“热点营销”的标签后，我们发现如今的杜蕾斯，不追热点，一样亮眼。

-END-

杜蕾斯的营销手段有哪些值得其他公司借鉴的地方？

作为职场老司机的杜蕾斯，真是把老司机的光辉发扬到淋漓尽致。因其别具一格的营销手段，使得很多公司前仆后继拜倒在他的大裤衩子底下。

每一年的老杜都很精彩，除了大家熟知的常规技巧，我最佩服老杜的是—懂得借势。今年11月14感恩节，杜蕾斯又出幺蛾子了，借着其他13个著名品牌的势，又无限风光了一回。

从上午10点，直到夜里10点，每隔60分钟，也就是一小时，就会推送一张特别有意思的借势海报。每一张海报从语言到排版到颜色，无不精彩到令人拍案叫绝。

最先出场的是原谅色箭牌口香糖，草绿底色，墨绿边框，墨绿文字写的是：”亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。这么多年，感谢你在我的左边，成为购买我的借口。“简直就是赤裸裸的心机婊，一眼就看穿了各位雨衣买主的小心思。

箭牌也不是省油的灯，不多时就给杜蕾斯来了个惊为天人的回复：”亲爱的，杜蕾斯：不用谢，有我尽管开口。是口气清新的口。“

第二张海报是为德芙精心准备的，巧克力色的底版，木纹色的边框，这一对老朋友开始了他们之间的纵享丝滑。

跟士力架的隔空喊话：”亲爱的，士力架，感谢你。感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。“当晚应该能让很多直男扫空士力架展示柜台。

接下来@了jeep汽车，紧接着是李维斯牛仔裤，下午3点感谢了美的电饭煲。下午4点又@了宜家家居的菲亚伯会议椅。感谢文字：”亲爱的，宜家：感谢你。感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是他的扶手的角度。

“这是唯一一个姐姐看得一头雾水的调戏，即便是有”好心人“在下面分享了一张图片，还是不知所踪。

宜家用一张床垫配合了老杜：”亲爱的，杜蕾斯：不用谢。我们晚上见。”
山西老陈醋、老板电器之后，开始了与飞亚达的互动：”亲爱的，飞亚达：感谢你。

感谢你为所有人报时，让他们知道是时候开始准备了。“飞亚达火速给出了神一样的回复：22:00，整。
皮炎平、高洁丝、HBO镜头、百威啤酒、NASA航天航空局，纷纷被杜蕾斯勾搭成功。文案最后，老杜又来了个绝活，亮出了精心准备的感恩海报：”亲爱的，新老朋友：感谢你们。

在过去和未来的日子里，一直你中有我，我中有你。“这个一直都在阻止生米煮成熟饭的家伙，成功的运用了一语双关的感谢语，最后挑逗了一把各位吃瓜群众的神经。

威武霸气，杜蕾斯！
这样的创意借势营销模式，令人会心一笑的同时，肃然起敬。

杜蕾斯的营销做的那么好，有什么诀窍？

杜蕾斯是全球知名的避孕套生产商，旗下的产品众多，销量和口碑都在同行中位居前列，它的营销也做的好。之所以成功，我觉得有以下几个原因。

一个产品无论你的营销做的多么好，多么的让人心动，归根结底就是会了吸引更多的消费者来购买自家的产品。只有好的质量，好的用户体验，才能让更多的消费者认可你的产品。杜蕾斯显然做到了这一点，杜蕾斯是避孕套产品中的老大哥，它的销量常年处于世界首位。从大街小巷，药店超市可以发现，所有卖避孕套的专柜里，大都是杜蕾斯的产品，这就证明了它质量的可靠，有着很广的市场。

二是杜蕾斯擅长于广告的创新，每次都可以给用户全新的体验。杜蕾斯营销好，和它的广告有着很大的关系。看过杜蕾斯广告的都知道，它的创意都是来源于生活中的小细节，拍出来的效果让人觉得很舒服，很清新，不会因为是性方面的产品，就觉得尴尬之类的，看起来都是十分自然的。

这样做的好处就是最大限度的拉近消费者和产品的距离，让你觉得很亲切，自己碰到广告中的场景，想到的就是它的产品。正所谓艺术来源于生活，又高于生活。
三是各种各样的宣传。

杜蕾斯的宣传手段有很多，比如自己拍的创意广告，海报及体验店之类的。它善于无处不到的宣传，比如和超市的柜台合作，在柜台显眼处摆放它的产品，就可以很好的取到宣传的作用。

杜蕾斯是如何追热点的广告效应？

杜蕾斯的广告方案在业界是出了名的优秀，杜蕾斯善于抓住各个热门话题推出营销广告方案，都取得很好的品牌传播效应。杜蕾斯的做法也很简单就是敏锐捕捉热点，然后跟风热点以迅雷不及掩耳的速度推出广告方案炒作，做法是又快又热。

一，在2017年苹果手机推出了爱疯7的红色版本，而杜蕾斯的红色包装其颜色和爱疯的红色惊人的相似都是深杜蕾斯更是根据苹果官网的海报和广告语迅速制作了一张宣传海报，其中杜蕾斯在海报中得摆放位置以及广告语都是和苹果海报惊人一致，而海报中的RED NOW 更是给人一种意味深长“你懂的”广告韵味。苹果手机的影响力不言而喻，杜蕾斯这波抱苹果大腿的方案营销也是取得了不俗的效果。

二，之前的网络用语“活久见”流行起来，杜蕾斯借助这波流行语的网络传播作了一个方案：活儿久了，才能和你天天见。既借用了活久见的热度又把杜蕾斯的主打功能属性表达了出来，暗示了夫妻生活用了它的产品可以达到理想的时间，夫妻生活和谐了才能天天见，不然可以就分房睡了。

方案可谓一语多关，的确是经典优秀的广告方案。

杜蕾斯抓住热点做出来的经典方案还有很多，比如当年滴滴和优步的合并做的“DiDi+Uber=DUDU”开滴滴和优步的都是老司机，而老司机一词也是内含丰富，杜蕾斯利用两者合并巧妙的把广告语的含义引向杜蕾斯的功能作用上，是非常巧妙的点子。

你从杜蕾斯的营销策略学到了什么？

说起杜蕾斯，除了它本身羞羞的用途之外，还能让人想到什么呢，在我看来就是它的营销，可以说杜蕾斯最牛的就是它的营销。说到杜蕾斯，在我们日常生活中总是觉得不好意思。

广告内容诙谐但不低俗，情趣但不恶趣，露骨但不露点，重点都那么恰好！杜蕾斯的每一次广告都“污”的很有水准，并且每次都能将自家的广告与时事热点时间结合的相当精彩。

其实事件营销是一个用较小成本获得较大关注的方式，事件营销分成两种，一个是自己造的，想起这个事就能联想到你；一个是跟着热门新闻或者其他热门事件同时出现的。第一种效果是最优的，但同时难度是最大的，所以一般情况下都是紧跟着当前的热门事件。杜蕾斯的微博运营足够的敏锐，总能够想尽一切办法把当前的事情和自己挂钩，而且挂的很有想象力。