作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

“敢上九天揽月，敢下五洋捉鳖，但却不敢迟到，因为迟到扣钱。早安，打工人 。”“没有困难的工作，只有勇敢的打工人！”“今天搬砖不狠，明天地位不稳”……

前段时间，“打工人”一词火遍全网。一时间，无论是搬砖的还是码字的，无论是早起的还是晚归的，统统自称“打工人”，以此来幽默自嘲，或者互相鼓励。         
正所谓什么火了，品牌方就会追什么借势营销。这不，知名“鹅厂”腾讯也于近日玩起了打工人的梗，并借机申请注册“打工鹅”商标。

根据相关信息显示，本月中旬，腾讯提交申请了多件“打工鹅”商标，商标涉及的国际分类包含家具、科学仪器、办公用品、皮革皮具、服装鞋帽等。

然而，商标还没有申请下来，率先迎来的却是网友们铺天盖地的群嘲怒骂。
“就讽刺，一个称号也要抢”。
腾讯这样的大公司，不该拿“打工人”玩梗。

事实上，这也不是第一个因为蹭“打工人”热度而被骂的公司了。此前，宝马中国发布的一条“打工人”文案，同样遭到了网友们的谴责。

可以看到，微博发出3小时后，官方已经认识到事情的“严重性”并悄悄地将“打工人”三个字给编辑掉了。
不过，此时的评论区早已被网友们的骂声给攻占了：“你工人爷爷来了”、“打工人的梗是你能玩的吗？”、“打工人本就是站在资本对立面说的，这梗从资本家嘴里说出来就极其嘲讽可笑”。
“不过是给宝马打工的，还以为自己也是资本家了？”

最后，此事以宝马方道歉告终。

至于鹅厂这一次，为什么要申请“打工鹅”商标，那肯定不是为了“找骂”而来。注册“打工鹅”，一方面，大概是为了紧跟潮流，迎合当下年轻人爱玩梗的喜好，为自己树立年轻、会玩的品牌人设。
像不久前，腾讯打造的谐音梗“长鹅”、以及与老干妈的傻白甜“逗鹅冤”事件，就为吃瓜群众们提供了不少笑料，同时，也为自己妥妥地吸引了一波流量。中秋周边“长鹅”（嫦娥）玩偶，更是上线即售罄，一只难求。

另一方面，每一个网络热词都逃不过商标抢注的命运，腾讯匆忙注册“打工鹅”，也是为了避免日后自己“鹅厂”的权益受到非法侵害。
随手一查可以发现，自“打工人”爆火以来，与其相关的商标申请早已超百件，其中还不包括“打工皇帝”、“打工管家”、“打工太子”等其他打工家族商标。

而“南山必胜客”腾讯，这样一个拥有强大法务团队的公司，在知识产权保护方面，自然也会具有超强的商标保护意识。于是，与其日后有什么商标纠纷，不如抢先就将“打工鹅”收入囊中了。
但是，注册个别的什么商标都好说，注册“打工人”，是注定要被骂的。毕竟，“打工人”是和“社畜”一样的自嘲话语。同圈层的人，可以用来互相调侃，其他人说的话，就变味儿了。正如我可以自嘲胖子，但是你一个瘦子说我很“肥”的话，我只能翻脸了。

当然，这也与品牌的调性有关，不然蹭“打工人”热度的官方那么多，怎么单就腾讯与宝马严重翻车了呢。像开宝马的怎么说都是有点资产的人，于是，大众很容易就将宝马与“资本家”的形象关联起来。而这恰好这是一种与广大无产阶级有着天然冲突的存在。试想一下，当一个资本家开着豪车从你面前经过，还特意摇下车窗提醒你一句：加油打工人。这时，想不生气都难吧。
还有腾讯就更不用说了，本就是个巨头公司，居然还想着用打工人的梗注册商标大赚一笔，此举对打工人来说，无异于“杀人诛心”。因此，品牌方在玩梗的时候，还是要注意调性啊。
请适度玩弄打工人

  

你是怎么看待腾讯注册“打工鹅”商标一事的？

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腾讯申请打工鹅商标，你如何看待此事？

腾讯注册“打工鹅”的商标，我认为有两层含义。一是想要蹭一波热度，赶上“打工人”的潮流；二是防止有人利用商标，毕竟现在提到鹅厂、企鹅，人们想到的都是腾讯。

这样的做法，对腾讯是大有好处的。

1.蹭一波热度现在网上有个“打工人”的梗，热度非常高。无论是游戏、企业或是其他领域，都出现了打工人的说法。而随着打工人的变化，还衍生了其他的东西。

比如说游戏里的上单人、射手人、打野人等，代表这个词已经逐渐大众化。此时腾讯推出一个“打工鹅”的商标，稳稳的蹭了一波热度。腾讯在社会上的名气，都是有目共睹的。

可这不代表他们甘心，蹭一波热度百利而无一害。

2.防御措施提到鹅厂、企鹅，人们想到的往往是腾讯。就跟提到苹果一样，除了常见的水果，还能想到电子产品。

此时腾讯注册“打工鹅”，也算是一个防御措施。自己率先注册，就可以防止其他人抢注。现在商业大佬，也难免被别人碰瓷。

一旦陷入官司，胜负就很难确定。提前注册好商标，也算是抢占先机。只不过“鹅”过于出名，恐怕以后相关的“鹅”商标还会层出不穷。这是市场和趋势的影响，也不能怪企业。


3.得到一个好商标“打工鹅”三个字，非常有标识性。前两个字是热度很高的“打工人”梗，后面的“鹅”是腾讯的标识。可能腾讯现在不会用到，但不可否认的是，这个商标的名气和作用。提前注册，也算是拿到了一个好商标。

万一以后有新的产品和产业，可以直接用这个商标。

鹅厂申请“打工鹅”商标，这次又有什么新动作？

腾讯企业作为我国互联网行业的龙头企业，可以说一举一动都受到了大家的关注，这一次，腾讯利用打工人打工魂，打工人是人上人，这个网络热搜词进行了一些轻微的改动，重新注册了一个新的商标。一时间引起了网友的热议，不过对于这次的事件，我也有着自己的看法，在这里跟大家分享一下。

毕竟作为一个互联网行业，要紧跟时代，才能够赶上我们这些年轻人的步伐，当然，腾讯公司作为一个互联网巨鳄，肯定是不满足在单击一个行业内发展的，所以这一次注册的商标已经涉及到了其他行业。
如何看待腾讯公司的发展？
虽然很多人都在吐槽腾讯公司作为一个巨无霸，几乎没有对社会做出过贡献，但实际上正是因为腾讯推出的一些即时通讯工具改变了我们的生活方式。想一想，在我们的日常生活当中，我们使用腾讯所生产出来的工具次数是不是最多的？腾讯作为一个行业龙头，自然要承担一定的社会责任，也希望他在之后能够明白这一点多多做出一些贡献。
如何看待腾讯的新商标？
腾讯这一次的新商标也就表明了在未来，腾讯将不再满足于在互联网行业发展。

作为一个全国性的企业，他的资金已经庞大到普通人难以想象的地步，如果他通过自己的力量来涉及到其他行业的话，可能从根本上会改变一些行业的发展模式，所以对于这一点，网友们是非常关注的，不过具体的发展是好还是坏还需要等待腾讯的进一步动作。

鹅厂是哪个公司啊?

鹅场就是腾讯公司。腾讯的logo里是一只企鹅，因此网友常用鹅厂来代指腾讯公司。

天眼查App显示，近日，腾讯科技深圳有限公司申请注册“鹅民”商标，国际分类为教育娱乐，目前商标状态为申请中。
腾讯公司简介
腾讯深圳市腾讯计算机系统有限公司是一家互联网企业，由马化腾，张志东，许晨晔，陈一丹，曾李青于1998年11月共同创立，是中国的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
腾讯多元化的服务包括，社交和通信服务QQ及微信WeChat，社交网络平台QQ空间，腾讯游戏旗下QQ游戏平台，门户网站腾讯网，腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。
腾讯于2004年6月16日在香港交易所挂牌上市，于2016年9月5日首次成为亚洲市值最高的上市公司，并于2017年11月21日成为亚洲首家市值突破5000亿美元的公司。

2017年，腾讯首次跻身财富杂志世界500强排行榜，以228.7亿美元的营收位居478位。
2020年8月20日，腾讯与成都就新文创和智慧城市战略合作正式开启。其中，新文创方面，腾讯将设立其全国唯一功能型总部腾讯新文创总部。

2021年11月，位居2021年中国互联网综合实力百强企业第2位。