最近

抖音直播对外放出了

一条三周年故事片

这也是抖音直播的第一支品牌片

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视频文案摘录

我们的一生

只会遇到 826300 个人吗？

遇见一位向导

让山川湖海的风

掠过人山人海里的你

遇见一个对手

不是为了去战胜彼此

而是为了赢过自己

遇见一种味道

让每个漂泊的胃

都能被思念填满

遇见一种调调

隔了十万八千里

却整天哼在嘴边

一种冷门

被同样热爱的人遇见

不再被冷落

一种好

被千百万人遇见

成了每个人正在经历的美好

当我们以新的方式相遇

原来，一起死磕，一起成长

一起抵挡漫长与孤独的人

也可以相隔万里，素昧平生

我没见过你，但我了解你

我不认识你，但我陪伴你

广袤的世界里，好巧，你也在这里

6 亿人的美好现场

抖音直播 3 周年

「我没见过你，但我了解你。我不认识你，但我陪伴你。」

在临近年末的时候，看到抖音直播写的这句文案，于我而言，多多少少是有些感同身受的。

因为从一个内容输出的角度去看，在公众号上坚持用文字的方式跟读者交流，和在镜头面前坚持用直播的方式跟观众对话，这两件事上，本质上没有太大区别。

它们都是人与人之间的隔空交流，也是人与人之间的情绪传递。

甚至在一些时候，它还是两种引力之间的碰撞和激发，两条道路交叉后的延伸与遥望。

就如抖音直播在片子当中所呈现的：

当一个个主播们在手机屏幕里分享自我的时候，屏幕之外，一个又一个素不相识的人，其实也在各自的生活轨道上跋山涉水。

而如果去探究抖音直播为什么要在三周年的时候，发布这条情感向的故事片？

它背后的深层思考，则是抖音回到原点，对「直播」进行一次价值锚定。

直播，不仅只有买买买

今天随着移动互联网基础设施在中国城乡普及，如果你去到不同地方的大街小巷走一遭，很容易就会发现，人们捧着手机看直播，看的不仅仅是电商直播间里的买买买。

比如：

在村口的树荫底下，有人看直播，是为了翻到山和山的另一边。

在巷口的烟酒铺子，有人看直播，是为了打发蝉鸣的夏日午后。

在厨房的烟火气里，有人看直播，是为了更新菜谱修炼新手艺。

在摩天大楼格子间，有人看直播，是为了放空思绪转移注意力。

可以说直播，正在变得像当初电视走进千家万户的客厅、成为构筑家庭娱乐休闲氛围的纽带那样，它开始融入到人的日常碎片化时间，来建构人与所处周遭世界的关系。

也正是基于这种关系链的微妙变化，抖音直播在这条三周年故事片里：

它放大的不是直播作为一款互联网产品的功能向价值，而诉说的是直播作为一种介质打通信息墙的情感向价值。

假如用一句话来概括这种情感向价值，那么大概就是——每个人的日常，都可以是别人眼里的不同寻常。

之后，落到执行中，抖音直播在用文案和画面外化「日常」和「不同寻常」时，找到了一个关键词作为切入口——「遇见」。

从人遇见内容，到人遇见人

有两个容易被人忽略，但已经成为我们潜意识里的习惯用词：

人们提起淘宝，从口中说出的是「逛」淘宝。

人们提起抖音，从口中说出的是「刷」抖音。

这两个习惯用词的产生，验证的都是这两款互联网产品具有足够的知名度和它们在人们日常生活中的伴生感。

对喜欢刷抖音的人来说，以前在上面每往下刷一屏，就有可能会刷到一条喜欢的短视频，那是一种人与内容的相遇。

现在在上面每刷一次，就有机会刷到感兴趣的人在直播，这是一种人与人之间的相遇。

所以从这个维度来看的话，抖音直播在这条周年故事片里想要对外传达的一个直接印象便是：

抖音直播，本质上是属于「人」的直播。

如果说在电商平台的直播间，更多的是「人遇见物」，那么在抖音直播间里，更多的则是「人遇见人」。

它是人与人之间的擦肩而过，也是人与人之间的相见恨晚；

它是人与人之间的心照不宣，也是人与人之间的行为转换；

它是人与人之间的网络群聚，也是人与人之间的性情投射……

今后，只要抖音直播能够从品牌层面更多讲述人与人之间的相遇和连接，那其差异化形象，也便能清晰地确立起来。

而从最后落到用户感知层面来对外表达这种人际关系总和的角度来看，抖音直播是回到了抖音品牌层面来予以点题。

它提炼出了这样一个情感主张：

「6 亿人的美好现场」

细加琢磨的话，这句情感主张在字里行间：

它既呼应了抖音品牌所倡导的品牌主张「记录美好生活」，也是抖音直播在未来，想面向用户所构筑起的一个人与人之间的能量场。

▼

据悉，抖音直播三周年这支故事片幕后的创意公司是「ADK Connect」，导演是席然，抖音市场团队全程一起参与打磨。

其中，在前期最难的一个环节莫过于对主播的挑选。

因为抖音直播平台上，光是粉丝数量超过百万的主播，就有万人以上，他们播的内容更是涉及唱歌、脱口秀/搞笑、美⾷、颜值、舞蹈、游戏、教学、美妆、乐器表演等多个品类。

如何从中选出合适的主播出镜来协助抖音直播传达品牌价值？

抖音方面从一开始就敲定了一个准则——不以粉丝数高低作为考量依据，而是要在可看性、独特性和正向社会影响之间都要兼顾。

具体筛选的时候，抖音内部调集了 3 个相关部门来进行筛选和协调，ADK connect 则是从客户总监到实习生在内，所有人都统统派上阵刷各种主播。

最终双方才从几百位主播中，层层筛选出了来自旅行、美食、健身、音乐、手工艺、公益 6 个领域的 6 位主播。

进入到拍摄环节，有一场戏可谓是真情流露。

成片当中我们看到有位保安倚在门岗亭打电话，那一幕这位保安演员，在现场是真的打电话给自己的妈妈，摄影机捕捉到了那个动人的瞬间。

作家村上春树在《海边的卡夫卡》里写过这样一句话：

偶然的相遇

对于人的心情是相当重要的

如果说刷抖音这个「刷」的动作，它带着一种随机感和偶然性。

那么抖音直播三周年这条故事片，则拍出了这种「偶然的相遇」。

无论是在尘世里，还是在直播间，尽管人与人之间的每一场相遇，都不一定会共同奔赴下一座山海。

但「偶然的相遇」，总会有突然的欣喜。

-END-

抖音直播怎么看，怎么看别人直播

在抖音首页的左上角，有一个Live图标，点击后就可查看直播了。具体操作步骤如下：

图片来自：抖音
如果想要看某个播主的直播，直接搜索该播主的抖音号进入播主主页，播主有在直播的话，头像上会显示直播中，点击头像就可以进入播主直播间了。

图片来自：抖音
但是看直播是没办法查看直播数据的变化情况的，要想获取播主直播数据，可以使用飞瓜数据的直播监控功能，监控播主的直播热度和直播带货数据，知道直播间在什么时候人数最高，哪个商品卖得好。

抖音个人账号可以直播带货吗

;     大家在抖音都会进行直播带货，尤其是大家在收获了粉丝之后，直播是大家变现最快的一种方式，但是在做直播带货的时候也是有相关要求的，可以直播带货吗?      抖音个人账号可以直播带货吗      
1.橱窗号      想在抖音带货的话，首先必须满足基本的条件才可以，并不是刚注册就可以进行的。      至少需要发布10条以上的视频(这个门槛比较低，前期每天发点，几天就可以完成任务)      粉丝数达到1千(千万不要刷粉，被抖音发现后果就是封号，想迅速涨到1000粉的话，并不是那么容易的事)      如果没有达到要求的话，根据抖音的规则，粉丝数低于1000的账号，每个礼拜只能发布1条带购物车的视频，所以粉丝数越高越好。

      另外带货的时候，要选择一下橱窗定价，建议高于30%才可以，因为抖音佣金比例是抖音抽10%。淘宝抽6%，太低的定价是做无用功。      提前学习一些简单的剪辑、编辑技术，尽力把短视频做好，想赚钱就需要打动用户，投入很大的精力才会获得成功。      
二.抖音个人账号怎么打造?      
1.定位      定位客户，客户质量比数量重要。

      定位自己，让人一目了然(让别人知道你是做什么的)。      修炼输出手段(写作、射影、绘画、PS等)。      规划和打磨分享内容，从“自己牛逼”到“帮助更多人牛逼”，成为意见领袖。

      
2.累积素材      既然决定要运营抖音了，就要好好做，不能今天更，明天就停更，对粉丝也是不负责任的行为。所以要提前准备好素材，灵感是最难以捕捉的，想到了先提前记录好，平时也要多多浏览大量的素材，看到能用的就要先mark上，这样你的选题内容才不会枯竭，永远有东西可以发。      抖音的个人帐号也是可以直播带货的，普通人在抖音带货的话也要尽量的做精品视频，同时带货的时候一定要进行橱窗的定价，太高或者太低都是不行的，而且要努力地打造自己的个人帐号。

      大家在抖音都会进行直播带货，尤其是大家在收获了粉丝之后，直播是大家变现最快的一种方式，但是在做直播带货的时候也是有相关要求的，可以直播带货吗?      抖音个人账号可以直播带货吗      
1.橱窗号      想在抖音带货的话，首先必须满足基本的条件才可以，并不是刚注册就可以进行的。      至少需要发布10条以上的视频(这个门槛比较低，前期每天发点，几天就可以完成任务)      粉丝数达到1千(千万不要刷粉，被抖音发现后果就是封号，想迅速涨到1000粉的话，并不是那么容易的事)      如果没有达到要求的话，根据抖音的规则，粉丝数低于1000的账号，每个礼拜只能发布1条带购物车的视频，所以粉丝数越高越好。      
2.普通人抖音带货技巧      尽量做精品视频，因为抖音发展到现在，逐渐对一些低质量的玩法会进行限制，出现这种内容多了，账号权重也会下降。

      另外带货的时候，要选择一下橱窗定价，建议高于30%才可以，因为抖音佣金比例是抖音抽10%。淘宝抽6%，太低的定价是做无用功。      提前学习一些简单的剪辑、编辑技术，尽力把短视频做好，想赚钱就需要打动用户，投入很大的精力才会获得成功。      
二.抖音个人账号怎么打造?      
1.定位      定位客户，客户质量比数量重要。

      定位自己，让人一目了然(让别人知道你是做什么的)。      修炼输出手段(写作、射影、绘画、PS等)。      规划和打磨分享内容，从“自己牛逼”到“帮助更多人牛逼”，成为意见领袖。      
2.累积素材      既然决定要运营抖音了，就要好好做，不能今天更，明天就停更，对粉丝也是不负责任的行为。

所以要提前准备好素材，灵感是最难以捕捉的，想到了先提前记录好，平时也要多多浏览大量的素材，看到能用的就要先mark上，这样你的选题内容才不会枯竭，永远有东西可以发。      抖音的个人帐号也是可以直播带货的，普通人在抖音带货的话也要尽量的做精品视频，同时带货的时候一定要进行橱窗的定价，太高或者太低都是不行的，而且要努力地打造自己的个人帐号。

怎样用抖音直播？

开抖音直播首先需要选权限申请，点击反馈与帮助找到我是主播后输入认证公会，填写主播信息即可。具体如下：
第一步：打开抖音页面，点击右上角的三条横-进入设置页面。

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第三步：进入后点击我是主播，进入点击如何申请加入。温馨提示：切勿加入平台以外的私人组织，所有操作都是在抖音软件进行。
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第四步：进入后点击《更多》两个字，点这两个字就可以哈，字有点多。进入后输入认证公会名称，填写信息。

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第五步：进入后填写主播信息，申请信息需要和实名认证信息一致。直播时间段填写经常开播的时间段。
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注意事项：

1.抖音号必须绑定手机。


2.抖音实名认证信息必须和直播申请提交一致。

3.主播需要年满16周岁，未成年人开不了权限。

怎样做好抖音直播呢？

1.布置一个吸引人的直播间。

直播间布置简洁大方、不凌乱、不花哨。

2.吸睛的直播封面和标题，统一直播时间

配置吸睛的直播封面和标题吸引粉丝关注。直播的最佳的黄金直播时间是17：00-23：00。

如果打算长期直播，建议制定一个统一的时间，账号提前写明固定的直播时间、时长、形成稳定的规律，这样粉丝就会每天在同一时间准时准点直播，培养忠诚顾客。

3.开播1-3小时，发布预热视频

直播间最主要的流量来源还是视频推荐，所以视频和直播都要结合在一起，才能更好提高直播人气。

直播前1-3小时发视频，发布以后根据视频的热度来选择直播时间。

4.利用直播间功能提升直播人气

（1）倒计时抢红包

开播过程中告诉观众自己要发红包，并设置抢红包倒计时，提升用户在直播间的停留时间。

（2）直播pk

新手主播前期难以快速积累人气，就尽量能多和高人气的直播pk，如果直播内容足够有趣，pk的方法就能有效帮自己吸引对方直播间观众进入自己的直播间。

（3）传送门礼物

传送门礼物能让四面八方的观众迅速聚拢到直播间。

5.为优先进入粉丝准备礼物

在开播前，将开播消息提前通知给粉丝，或者为优先进入直播间的粉丝准备小礼物，这样可以提高粉丝的积极性。开播后，第一时间分享直播间，让更多的朋友第一时间进入直播间。

6.直播话术技巧

很多人在直播的时候，不知道该说什么，脑子一片空白，需要一段时间才能适应并进入直播状态，这种状态会导致用户群体的流失。

在直播中，在很多时候都需要主播用话术去完成转粉和转化，有关注话术、问答话术、追单话术、结束话术，这些话术都可以帮助主播很好的掌控直播节奏。

比如以“买X送X”“优惠套餐”等字眼去刺激粉丝们下单；又或者像李佳琦的“OMG！买它！”这样的高能金句激起粉丝们的购物欲望等。

7.下播后及时复盘

每一场直播结束，都要及时进行直播复盘，这也是抖音直播教程中的最后一个环节。及时归纳整理这场直播的优点以及需要改进的地方，为下一场直播做好充分的准备。

为了在快节奏的直播过程中发现问题并解决，直播后复盘是李佳琦每天直播之后最重要的工作。“复盘的时候发现产品的问题，才可以避免以后再使用。

”

播后复盘至少包括直播数据分析，用户活跃度、直播间转粉率、调整改进等。

抖音直播为为什么有的人刷到直接直播的

因为抖音是根据用户喜好来进行推荐的。要知道抖音的推荐规则，视频上传审核通过后，系统会先将视频进行兴趣分类，然后将视频推送给经常阅读这类视频的一部分人群，对这一部分人阅读后的动作进行数据分析，之后再决定是否继续推荐给更多人。