在多变的2020年，这支短片给你不变的底气

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

如果要用三个词来描述当下时代趋势，文案君的答案是：求新、求变、求快。

这三个词适用于整体，也适用于个体。

想想我们的生活吧——

每个人都在拼命追赶，生怕被时代潮流甩在身后。但“求新、求变、求快”现状的背后，是我们想要拼尽全力“求稳”的渴望，还有试图在不断变化的世界中守住那些“不变”的决心。

这些细腻而深邃的内心情绪，可能都被微粒贷看在眼里了，于是就有了这支短片：

???

是啊，那些在2020年依然坚守心愿的人们，值得被看到，也值得被祝福。

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情感洞察：谁没有过最初的心愿？

点开短片，听到BGM是《少年》，你或许会与文案君一样，心中立刻涌动起一种情绪——那是关于心愿的回忆与过往。

年少时，关于“未来想要做什么”，谁不曾有过各种各样的心愿？

翱翔天际的飞行员、驰骋赛场的运动员、攻克难题的科学家、救死扶伤的医生、保家卫国的军人、专注艺术的画家……这些职业是很多人年少时曾许下过的心愿，从整个人生来看，那是人生心愿的起点。

基于这般深入而细腻的群像观察和情感洞察，微粒贷特意挑选出这些具有普遍和典型意义的职业心愿，来勾起不同人群关于职业心愿的情感记忆，触动他们内心深处的情绪共鸣，通过“最大公约数”的沟通策略，有效提升传播效率。

影像风格：轻巧叙事，反衬坚持的分量

长大后终于明白，实现职业心愿绝非易事，甚至要经过一条荆棘丛生的漫长道路，看谁能坚持到最后。

可以说，这个心愿实现的过程很“重”，但微粒贷把它处理的很“轻”。

视觉效果上，仅仅透过“同样动作分屏衔接”的技巧，便将多年坚持努力终于得偿心愿，自然流畅地展现出来。

情绪氛围上，没有沉重说教，没有鸡血口号，无论过去还是现在，短片都是以温暖的打光来呈现一张张微笑的脸庞，以轻松暖心的基调松解受众紧绷的神经。

岁末年终，微粒贷透过轻巧柔软的叙事技法，释放出正向积极的暖意热流，也传达品牌“守护每个微小心愿”的愿景许诺。感觉上如此轻量，但并未削减心愿的重量，反而愈加衬托出坚持的份量。

故事内核：平白真实，自带触动人心的力量

事实上，短片中记录的每一段故事，都取材于真实的日常生活。

因为他们实现心愿的模样，对于我们来说并不陌生——Ta或许是我们的家人、朋友、同事、邻居，或许是在社交平台看到的远方的人们，又或许就是你和我。

那个十一岁立志打上职业联赛首发的男孩，让文案君联想到奋斗十几年终于圆梦CBA的篮球运动员徐杰。

那个十四岁就想办个人画展的男孩，让文案君想起曾经看过的“坚持画画三十多年，保安小哥想办个人画展”的新闻报道。

而“想和团队开发出更稳定无人机”的故事，仿佛有点国内无人机生产研发公司DJI**的影子。

这些案例绝非少数，只要用心观察生活就会发现，像他们一样为实现心愿坚持多年的真人真事绝不在少数。

这些平凡精彩、充满力量的人生故事，也与短片BGM《少年》的歌词调性相合——

我还是从前那个少年，

没有一丝丝改变，

时间只不过是考验，

播种在心中信念丝毫未减。

眼前这个少年，

还是最初那张脸，

面前再多艰险不退却，

Say never never give up。

此情此景之下，再细细品味微粒贷落版文案「致敬最初的心愿」以及简白平和的祝福语“祝初心不变的人，2021年心愿成真”，就能愈发体悟到它的真诚与动人。

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柴静说过这样一句话，“一个国家是由一个个具体的人构成的，它由这些人创造并且决定”。

对于即将过去的2020年，亦是如此。

这一年，不平静更不平凡。当整个社会开始向好时，我们不应一味沉迷于宏观叙事，而忽略了那些为此默默付出努力的无数微小个体。因为能有当下此景，是由你、由我，由我们这样一个个具体的人创造并且决定的。

这可能也正是微粒贷一直坚持并致力于守护「微小心愿立刻实现」的意义所在：

只有当每一粒微小心愿得以实现，这个时代才有可能实现一个个巨大的心愿。生活秩序迎来正常，经济发展有序复苏，可以说都是千千万万微小心愿汇聚累积最终结成的硕果。

所以，别小看每一个微小的心愿，有“小”才有“大”，经历过“小”才能抵达“大”。我们有理由相信，那些小心愿里蕴藏着的，是拥有无限可能的大未来。

在多变的2020年，这支短片给你不变的底气

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