作者 | 杨阳(广告创意)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)
这两天有个读者在后台留言,聊聊京东金融的广告吧。相信最近大家都被京东金融一则毁三观的借贷短视频刷屏了,京东还就此事道歉。

京东这个广告究竟犯了什么错,我们一起来倒放一下:
京东金融广告翻车不专业、没逻辑、毁三观!

农民工和他母亲一起乘坐飞机,母亲坐不习惯飞机想吐,农民工问空姐能否开窗。

一旁打扮光鲜的女士和戴金链条的男士,投来异样的眼光,鄙视农民工没坐过飞机。空姐建议他们升舱,但农民工打开微信看了一眼余额之后,发现承担不起1000多块的升舱费用,决定放弃了。
坐在他后面的大哥说升舱费由他出。画风一转,这位大哥突然给农民工安利起京东金融,帮他成功拿到十几万贷款额度,还表示不想被人笑话瞧不起,可以上京东金融借钱........

相信不少人看完广告之后,一大串黑人问号在脑海中产生:
出街广告居然有错字?没坐过飞机就应该被鄙视? 说好请客买单却不愿掏钱?未经允许就自己拿主意帮人借贷?坐飞机还能拿手机上网?升舱之后就能开窗?鼓励用借来的钱撑面子?......不专业、没逻辑、毁三观!
毫无意外,这支三观尽毁的借贷广告上线之后,引发了较大的争议,招致一片骂声。
有人说“看不起穷人、没有社会责任”、还有的表示“看吐了”。当然更多人质疑的点是,为什么这样的广告也能审核通过顺利出街。

不可否认,京东金融把广告镜头对准农民工,背后的营销立意显而易见,可能是希望主攻三四线城市,以帮助品牌开拓下沉市场。
但最后网友的反响也印证了一点,京东金融这波吃相真的太难看。
首先借贷就应该根据个人实际情况选择,不能盲目进行超过承受能力的消费。但京东金融却刻画了一个遭受白眼的穷人形象,用一句“急用钱的时候随用随取”安利产品,这是变相鼓励、诱导用户随便借贷。
这也导致广告被无数用户诟病,输了舆论、输了口碑、更输了人心。事发之后,京东也做了两波回应。

京东金融最后的回应核心表达了三点:
1、道歉,承认操作团队的价值观是有问题。 2、已经成立调查小组,将会处理相关责任人。3、承诺整改,杜绝类似事情发生。不过,从目前网上的舆论来看,有的网友对道歉并不买账。网友站在道德层面给予批评,有他们自认为正确的道理。
其实就广告法角度来说,京东金融同样脱离社会责任,违背了广告法“真实、合法,健康表现内容”的相关规定。

这些毁三观的广告

扭曲社会价值观

回顾这几年的广告,不得不承认,“毁三观”的广告是越来越多了。
还记得新氧一支“整整整”的广告,我对其中的文案印象深刻——“新氧医美,整整整;新氧医美,整整整整”。
尽管女性因爱美而选择整容是个人选择,但广告却传递了“不整就不美”的片面信息,甚至是以洗脑的方式鼓吹“女人要整才完整。”
可以说,广告处处充斥着对女性的不尊重,一味地将女性物化成花瓶,简直是扭曲了女性的审美观。
除此之外,之前优思明避孕药借势《乘风破浪的姐姐》投放的一则插播广告,同样引起了激烈的争议。
优思明的广告营造了一个正室与小三撕逼的场景,优思明把手机具化为一位虚拟的女友,这位女性表明“我能给他讲段子、我能给他聊新闻、我还能陪他打游戏。”

这时候正式女友突然丢出一盒避孕药,对“小三”喊道“这个,你能吗?”,最后的落版文案是:有效避孕,亲密无间......
看完大家也明白了,这是侧面传递女性服用避孕药,可以让男性不戴套套,更好地讨好他们的欢心,这是把女性摆在取悦男性位置。优思明被吐槽也在情理之中,品牌不仅把广告做低俗了,还一下子拉低了品牌的档次。
回过头来看这些“毁三观”的广告,之所以陷入“翻车”“被骂”的凉凉局面,背后的原因都存在一些共通之处:
歧视和贬低社会的某一群体,比如女性和农民工群体,扭曲了价值观,让受众感到深深的恶意。
营销的分寸就是做人的尺度社会议题营销需谨慎随着消费者对于商业/品牌广告产生审美疲劳,营销内容出现同质化现象,不少品牌开始尝试站在社会的角度出发,介入某一个熟悉又有共鸣的社会议题。
比如选择关注某一类弱势/特殊群体/社会群像,或者切入一个社会问题痛点进行沟通。
具体来说,这些议题往往涉及这几大方面:女性、职业、种族、人权、审美、贫富话题等,自带争议体质。
社会议题就像月经贴,每隔一段时间就会被拎出来讨论,可以说是经久不衰。再加上不少品牌也都信奉一点,营销越有争议,品牌越有话题性。
毕竟广告不仅是一个关乎商业信息传递的问题,还关系到一个社会价值观塑造的问题。但商业价值和社会价值观并不是一次零和博弈,我们要考虑如何创造两者的双赢实现良好平衡。
就像知名品牌策划人杨不坏所说,“商业品牌,正在重塑大众文化与价值取向。商业不止是商业,广告不止是广告。”
所以说,社会议题的广告立意比一般的商业广告要高,比如新氧在讨论“女性美”,还有京东金融本是想关注贫富城乡差距问题。
不可否认,有些品牌利用社会议题营销,是期望刻意制造争议性话题,达到“出位”和“博眼球”的效果,引起大众和自来水的讨论。

这样的广告固然能够为品牌或产品制造噱头,在短期内为品牌赢得一波关注度,甚至还可以省下不少的营销费用。
但这些品牌却忽略一个问题:营销的分寸, 就是做人的尺度。
当一个品牌广告介入社会话题的过程中,如果没有立好一把尺偏离了道德准线,就可能反而激化矛盾引起消费者的不适,最终就容易像优思明、京东金融等一样让人恶心。

所以说,谈论矛盾的社会议题、社会价值观的广告,本身就存在一定的风险,对于那些自带敏感体质的品牌尤其如此,需要考虑受众的接受底线,因此品牌一定要谨慎选择三思而后行。
否则一旦造成负面影响,再透过社交媒体放大,舆论只会愈演愈烈,引起用户的强烈反感。对于品牌来说,最后不仅无法收获正面的效果,还伤害了消费者和品牌。
如果为了流量热度而放任低俗恶搞,就会与社会的正道背道而驰,更违背了品牌营销建立好感度的初衷。

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京东金融为借钱广告道歉,具体都说了什么?

近日某东的金融板块因一则借钱广告引来了广大网友的非议,一时之间某东金融被这则广告视频推上了舆论的风口浪尖之上,网友纷纷对此表示,这条视频广告的价值观太扭曲,这是用别人的嘲讽来突出农民朋友的窘迫,西装男却用网贷来解决其处境,这样的价值观容易带来不好的影响。不过我也认同网友们的评论,近年来这种网贷被夸大事实的广告太多,而某东居然也选择这样低级的营销手段,确实让广大网友接受不了。

一.视频以农民工坐飞机为主线。
视频首先呈现的是一位带着母亲坐飞机的农民工因母亲晕飞机故而向空姐求助,他表示希望空姐可以帮他母亲换座位。这是一旁的其他乘客便发出鄙视的表情和言语,他们讽刺农民工没有坐过飞机,还说开窗出事了你们负责吗?看到这里不少观众觉得这故事情节太老套就和那些网红发的小视频一样没有内涵。

二.以西装男挽救农民工的窘迫作为故事转折。

这个视频中间部分是一名西装男大有英雄救场的意思出来很豪爽的说农民工的钱他出了,之后便是很老套的两人交谈为何男子如何慷慨进而引出某东的产品。看了这样的广告很多网友表示这广告太绝了,细节太LOW,实质上就是资本家撸底层羊毛。

三.整个故事就是网贷可以维护面子的价值观。

广告上市之后,迎来了大波网友吐槽,很多网友表示,这广告让人毁三观,负能量满满,为何以如此老套的手段来体现产品的价值,难道就不能用比较正能量的表现方式来突出某东金融的产品优势吗,这个广告就是用网贷来维护农民工的面子。
对于这则广告的播出,想必某东金融运营方也是非常后悔,这样的广告实际上是给自身品牌抹黑,其实近年来网贷行业乱象横生,网友对于网贷具有很大的抵触心理,特别是一些名不见经传的网贷,更是遭到各大网友的抵触心理,所以在广告营销上一不小心可能会成为网友的吐槽对象。对于某东近期发生的这件事,你有何看法?欢迎评论。

京东金融就争议短视频致歉,他们这次触及到了什么社会底线?

最近,京东金融发布了一个非常有争议的广告,在这个广告短视频上线后立马遭到了很多人的批判。随后京东金融也就这条有争议的短视频广告道歉,称视频已经下线,以后会积极承担社会责任,加强监管,提供更有价值的服务。

视频中首先出现一个穿迷彩服,看起来比较落魄的男子,因为妈妈在飞机上想呕吐,男子向空姐求助,想开窗户或者换座位,结果遭到了乘客的嘲讽!空姐询问她需不需要升舱,但是男子打开微信零钱显示只有50多,为难的说不要了。后面一个西装男子表示升舱的钱他出,还拿过了他的手机,操作后说:“兄弟,这是你在京东金条上的备用金,以后急用钱的时候也不怕被人笑话。”还表示京东金融是大品牌,借贷利息很低,还没有一瓶水贵呢。

@京东金融,你鼓吹借钱撑面子的样子,真难看!-优客号

广告中向我们传达了这样一种价值观:即使穷,也要为了不被人笑话而借款。

视频中的男子经济条件本就不富裕,这种情况下更不应该为了面子而去借贷。短视频随后更是为京东金融打起了广告,西装男一再强调利息很低,借贷方便。这里就有夸张宣传、引诱借贷的嫌疑。

现实生活中多少人因为借贷而走上穷途末路,而视频中迷彩服男子的窘境也不会因为借贷而改变。

这样一条短视频罔顾了借贷人的实际问题,只关心京东金融的借贷业务,为了拉人借贷,去夸大、虚假宣传,诱导穷人贷款是毫无人性的,京东金融的企业诚在这里丧失殆尽了。短视频价值观也非常扭曲,强调为了面子而去借贷是理所当然的,可见广告策划者的价值观也很有问题!触及社会底线的短视频自然久存不了。

京东金融广告被指价值观扭曲,你使用过吗?

没有用过,利息太高了,借不起,如下细说:
一.京东金融广告被指价值观扭曲,歧视低收入者。京东金融广告被曝出歧视低收入者,尤其是农民工,京东高层意识到网友的抵制之后,赶紧出来道歉下架相关产品。

但是我认真思考一下,觉得这件事团队就是背锅,公司高层不可能不知道这个广告。一个广告要投放之前,是不是要经过领导审批呢?就算下面权力再大,总有人管着吧,因此不相信高层不知道,不要以为大家都是傻的。
有段时间看到京东金融广告,也有发短信提示,就上去逛了一圈,一看利息实在太高。这不是借钱,这为京东打工,借越长手续费给得越多,他们不会明着告诉你这些是贷款利息,而是说手续费,但是你见过啥手续费月月都要收钱呢?明显就是披着羊皮挂狗肉。

二.京东的金融广告带来多少利润,上面不可能不关注。京东的道歉看似诚意满满,实际上就是在推卸责任,降低舆论的关注度。而且网友也是这样的,看到京东道歉,也没有啥瓜好吃,都纷纷散了,看看哪里有瓜吃。

而你们这样做法,刚刚好是京东想要,他们就是想转移大家的注意,否则引来监管部门,够京东吃一壶的。

但是想说的,都上热搜了,你以为监管部门都是吃软饭吗?他们眼睛又不瞎,不可能没有注意到,这也是京东着急下架原因。你要明白,只要广告存在一天,京东金融就挣钱一天,能获得的利润高得惊人,不是足够的危险,京东不可能放弃这块肥肉的。

京东想捞钱可以,但是尊重低收入者吧。只要凭双手吃饭,值得任何人尊重。

京东金融怎么样

京东金融是京东金融集团打造的“一站式”在线投融资平台,以“成为国内最值得信赖的互联网投融资平台”为使命,依托京东集团强大的资源,发挥整合和协同效应优势,将传统金融业务与互联网技术相结合,探索全新的互联网金融发展模式,致力于为个人和企业用户提供安全、高收益、定制化的金融服务,让投资理财变得简单快乐。
如何成为京东金融会员:
使用/购买金融产品,或者激活白条、开通小金库,即可成为金融会员。

京东金融业务:
目前京东金融提供理财(定期,黄金,小金库,基金等),保险(车险,意外险,财产险等),众筹,白条,金条,借钱,股票,企业金融等业务,具体您可以登录京东金融官网了解。

京东金融贷款靠谱吗?

京东金融贷款靠谱的。京东金融,是京东集团全资子公司,取得了银保监拍照,还是可靠的。

从合作的机构来看,大部分都是会查征信、上征信的贷款平台,属于银行类信用贷款。京东金融以平台化、智能化、内容化为核心能力,与银行、保险公司、基金公司等近千家金融机构,共同为用户提供专业、安全的个人金融服务。本人从事银行信贷工作多年,如果想自己申请1-20W资金周转,线上哪些平台比较正规而且自己申请就很容易通过?综合来讲,百度(度小满)有钱花是通过率比较高的平台。额度最高,利息又低,我自己有车贷给了我9.5W额度,推荐给我同事有房产直接授信18W额度。

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