在《金融时报》证券交易所指数中,注重设计的品牌的表现优于其他品牌。此外,65%的人保留了带有视觉冲击力的图像的信息,61%的营销人员说视觉是成功营销不可或缺的。    

好的设计就是好的生意

在营销中做出好的设计的原因是:

1)记忆力 

2)简单

3)真实性

4)意义和目的

007特别盘点2020年国际十佳营销创意设计,这些Campaign的设计和消息传递令人兴奋,诱人且具有说服力。

NO.10:Iphone 12 系列TVC全集

苹果公司的广告永远是视觉创意设计的引领者,尤其TVC视频,这次再次诠释了好广告就是-让你看后就想买。

NO.9:万人纸板球迷助阵德甲闭门赛

2020年新冠病毒席卷了全球,几乎所有的公司都推出了各种创意活动和设计,但德甲门兴格拉德巴赫俱乐部告诉你:最简单的照片纸板就是最佳设计。

疫情期间球迷无法现场观赛,为了营造现场气氛以及为公益筹款,门兴格拉德巴赫俱乐部发起纸板观众助阵活动。球迷把自己的半身像照片发给俱乐部并支付19欧元(约合148元人民币),即可由俱乐部把照片印在纸板上,放在观众席上。持有季票的球迷可以要求把“替身”放在自己常坐的座位上。活动收入全部捐给公益机构。

不过遗憾的是,纸板观众没能助主队获胜。但包括美联社、新华社在内的全球各大媒体都报道了,就这个新闻价值可以说折扣广告费不低于10亿美金。

NO.8:麦麦送“跳过该菜”

使用层叠对象物给熟悉的产品一个全新的角度。 

DDB创意总监Gert表示,DDB拿走了麦当劳的招牌饭菜和一堆脏盘子,并将它们组合成一系列醒目的视觉广告,以“展示McDelivery服务的好处以及人们根本不喜欢脏盘子的见解”。

这三个广告描绘厨具层叠配置,使它们像一个巨无霸,法式炸薯条和McSunday -三种一眼认出麦当劳的产品。这些平面广告营造出一种好奇心,并通过使熟悉的对象显得新颖而与众不同,以惊人的方式宣传送货服务。

NO.7:日产“球迷”营销采用了传统艺术,并通过救生功能将其纳入现代视野。

日产设计了其创新的远光灯辅助技术,以挽救道路上的生命。 

日本是一个充满传统气息的国家-同样以手绘描绘女性球迷的日常生活而闻名。TBWA将这两者合在一起制作了一系列令人难忘的平面广告。这些日本扇子插图有一种现代的变化:尽管采用了古代浮世绘的绘画风格,但它们却表现出了鲜明的当代景象:一个赛格威人,一个旅行手提箱女子,一个足球男孩,另一个滑板人和一个女人推着婴儿车。  

TBWA考虑了品牌的起源,并通过一系列引人入胜的广告在其国家传统与救生技术之间建立了联系。 

NO.6:香奈儿No5创意广告为母亲节重现标志性海报。

香奈儿标志性香水No 5在今年的母亲节广告非常幽默,在情感上也具有影响力。广告描绘了传奇的香奈儿5号瓶-用孩子的手绘制。简单的图纸上附有“母亲节快乐”的信息。

这则广告的巧妙设计向世界各地的母亲暗示,他们应该为自己为人父母所做的所有辛勤工作而善待自己。 还有什么比通过令人愉快的凌乱的孩子的绘画说服他们更好的方法呢? 

NO.5:Panton彩通色彩研究所“创建您的世界”创造了色彩丰富的世界,供人们探索。

Panton色彩研究所宣布经典蓝色为2020年度色彩。 Instagram和平面广告系列“ Create Your World”邀请观众通过超现实的,超凡脱俗的设置来探索这种色彩以及其他各种色彩。

Pantone的专业色彩标准权威机构希望通过向人们展示外来世界并引入开箱即用的思维方式来释放人们的创造力。

视觉上引人入胜的广告系列的灵感来自幻想世界,人们渴望建立类似于它们的所说世界并满足其内在需求。

NO.4:以色列Roladin(罗拉丁)面包店“相反吸引”户外创意广告,庆祝多元化的力量 。

甜甜圈是光明节期间的传统食品之一,Roladin(罗拉丁)每年为此假期准备一个优质甜甜圈系列。他们近年来一直追求的主题是赋权和多样性。

今年的促销活动着眼于“不太可能的选择”,因为在单独广告上的每个人都拥有一个甜甜圈,看上去似乎只代表与他们完全不同的东西。该活动依靠紧张和情感投入,结合了时尚,艺术和个性,将品牌,产品及其目标受众刻画为独特,重要和最新的形象。

NO.3:Amnesty International(国际特赦组织)“疼痛”创意广告活动重现了标志性艺术以帮助家庭暴力受害者。

在反对家庭暴力和普遍反对针对妇女的暴力的立场上,迈阿密广告学校使用大名鼎鼎的艺术品为国际特赦组织制作了印刷广告活动。在2020年3月8日的国际妇女节上,他们将这些相同的画作取代了世界上最著名的博物馆中一些最具标志性的艺术品,但在妇女的脸上和身上都留下了伤痕和伤痕。 

2020国际十佳营销创意设计-优客号

这些画带有卡片,告知妇女如果遇到这种悲惨情况,该如何寻求帮助。该组织利用震惊因素和艺术的教育价值来强调这一点,通过将令人难忘的图像置于新的令人不安的环境中,与全球范围内有关暴力侵害妇女的迫切问题进行了对话。

NO.2:维多利亚学院(Vittoria Institute)语言调解员标志创意广告大片与国家文化对话。

Fab / La Fabricca Creativa是维多利亚学院(Vittoria Institute)平面广告系列“ Flags”背后的创造力。  这家意大利学院的工作不只是教授语言,它还可以帮助调解员为不同教育水平的各方之间的谈判所面临的语言挑战做准备。

他们的方法是教授国家文化-除了语言本身以外-还使学生能够理解使用该语言的习俗,背景和背景。这是营销活动的标语“你不会学英语,而是人们在英国如何说话”的要旨。这强调了了解语言与母语使用者实际使用语言之间的区别。

NO.1:DAS‘终结年龄歧视’运动(Ageism Ends With Action)青春个性永不过时。

旧金山残疾和养老服务部(UnitedStates for San Francisco Department for Disability and Aging Services,简称DAS)对于残疾人和老龄服务‘终结年龄歧视’运动(Ageism Ends With Action),指出青春个性永不过时。

它包含了五张年轻面孔的照片肖像,这些面孔叠加了老龄化的眼睛,并具有永不过时的个性化特征:激情,创造力,领导才能,勇气和智慧。 

▲勇气永远不会老(Couragenever gets old)

▲创造力永远不会过时(Creativitynever gets old)

▲智慧永不衰老(Intelligencenever gets old)

▲领导力永远不会过时(Leadershipnever gets old)

▲激情永不老(Passion nevergets old)

这些广告以墙壁景观,悬挂的街道横幅以及在公交车站和火车站上的数字显示形式出现,从视觉上令人一瞥惊鸿,从情感上也直击内心深处,无论你是什么年龄,都会在这些作品及文案中,找到你与岁月,你与自己的人生密码。

2021五大创意设计趋势

设计的每个分支都有一定的趋势,这些趋势将在一段时间内日益突出-以下元素在2020年期间将会看到更多。

抽象设计

2020-2021年继续将从摄影转向插图。就像2019年是简单图形的时代一样,今年我们将看到更多抽象,复杂的插图。营销中的引人入胜且与众不同的解释性设计非常流行,设计中的等距性和不对称性也将风行一时-后者在在线,网站和博客设计中尤为重要。

这种设计趋势的挑战将是保持品牌一致性和保持信息集中。通过创建具有这种新样式的完整营销活动来揭示新的标识,而不是仅在抽象插图上嵌入徽标,就可以抵消这种情况。 

动画

2021年,图像的运动将持续出现在设计的各个方面-市场营销也不例外。动画吸引了观众的目光,并保持了更长的时间。

营销人员的内容将使用更多的动画和GIF来显示正在使用的产品或服务,以获取操作指南或为广告添加一些乐趣。动画和GIF很好地补充了抽象插图,可以通过添加动感元素使它们栩栩如生。

可购物性

Instagram的Shoppable帖子一直风靡一时,并将在来年继续如此。该功能将成为2021年网站营销设计的重要组成部分,用户友好性和速度在Shoppable元素的设计中起着重要作用。

由于Shoppable使得直接从单个平台进行购买成为可能,因此,了解购买者的旅程将变得越来越重要-这将影响营销人员设计全渠道营销活动的方式。与电子商务和AI结合在一起的营销设计将是未来的一大挑战-但这是可以对营销人员产生巨大影响的一项挑战。 

粗字体

到2021年,视觉内容将继续使用文本-除了手写内容(最近如此突出)之外,它将为重量感和粗体衬线字体让路。这样的字体类似于标题,将更好地在抽象背景下脱颖而出,并做出有力的陈述。这些将特别用于数字营销,更具体地说是社交媒体营销。 

市场营销设计趋势的挑战将是使这些字体在所有设备上都可以读取,而不仅仅是使版式更具吸引力。

柔和的色彩

沉重的衬线字体与柔和的彩色背景结合使用时将显得更加醒目。鲜艳的颜色和渐变色在2019年开始流行,今年也将占据突出地位-但是当这些阴影达到饱和的时刻到来时,用户将受到色调降低的影响更大。

2020-2021年的市场营销设计将在社交媒体图像,印刷品和户外广告以及网络和应用程序设计中使用柔和,不太刺眼的色彩。

小贴士上最好的营销活动

最好的营销活动倾向于包含不直接与产品或服务有关的消息,而是与暗示产品或服务的持久质量的价值观和概念有关的消息。

这些广告系列的设计是信息不可或缺的一部分,不仅仅是出于审美欣赏目的而已。我们研究过的示例使用设计来扩展广告的情感,商业和文化概念。

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