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娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?在万物皆可“上头”的时代,听过酒瘾、烟瘾、手机瘾,但是你听说过奶瘾吗?千万别以为奶瘾这件事是小孩的专属权利,就算是成年人,也说不定会遭受奶瘾的折磨。既然有奶瘾,那就要戒了。 这不,娃哈哈这两

在万物皆可“上头”的时代,听过酒瘾、烟瘾、手机瘾,但是你听说过奶瘾吗?

千万别以为奶瘾这件事是小孩的专属权利,就算是成年人,也说不定会遭受奶瘾的折磨。

既然有奶瘾,那就要戒了。 

这不,娃哈哈这两天就画风突变,推出一支成年人“长不大”的戒奶广告,剧情沙雕十足,未成年人慎点! 

一、以喜剧思维拍广告,制造密集的笑点

这个广告开篇一开始就抓住了我的视线,一个七老八十的老爹“缺奶”,把喝奶当成了点滴打,这是认真的吗?

紧接着镜头一切,时光倒流,男主进入了回忆杀,回想自己与AD钙奶的点点滴滴……..

随着年纪的增长,喝AD钙奶似乎成了一件幼稚的事情。尽管外界投来异样的眼光,男主偶尔还是忍不住浅尝几口,一戒奶瘾。

故事最后还留了一个悬念,男主怎么才能两全其美:既能大大方方“喝奶”,又不被人当成怪物?

原来这是娃哈哈以“一口童心多点可爱”为主题,貌似为即将上市的新品预告,一种全新娃哈哈妙方呼之欲出。

广告一经上线,不少网友就大胆猜测,娃哈哈要出成人版的AD钙奶了?

相信不少人看完广告就像在欣赏一档喜剧一样,娃哈哈在其中正是加入幽默的配方,制造了密集的笑点。

就拿视频开篇来说,营造命悬一线的紧张场面。娃哈哈把缺AD奶钙的生理需求具象化,他们就像人生病了输液一样。

主角的老人版居然像打点滴一样“注射”AD钙奶,让人不禁联想到这岂不是成了“续命神水”?

你们细品,比起直接告诉用户“我想喝AD钙奶”“我离不开AD钙奶”,这不是生动和有趣得多。

接着往下看,更无厘头的是,娃哈哈营造缓缓道来的慢节奏,与老人紧张的“补奶”需求形成强烈的反差。

慢镜头放缓夸张加以配乐,紧张中点缀着诙谐,搞笑的场景也就有了,成就了这支充满喜剧色彩的广告。

广告教父大卫·奥格威说:“你不愿让家人看到的广告,不要做,你不会对你的妻子说谎,那么也不要对我的妻子说谎。”

这句话本质上揭露了两点,一是己所不欲、勿施于人,我们不是要杜绝广告,而是避免做一些“打扰”类广告、“强制性”广告,广告就是拒绝打扰用户的生活。

其次,就是广告要提供有价值、有料的内容,让用户确实戳中我的笑点了,或者觉得对我有用。 

再回到喜剧这个话题本身,人人都喜欢皆大欢喜的故事,可以说喜剧广告一直拥有天然的营销优势,可以降低打扰用户的营销痕迹。娃哈哈这支新广告正是如此,让人看广告就像看喜剧电影一样“爽”。

 二、 沟通看穿不说穿的“童心”,以情怀击中用户共鸣

在创意广告领域,有时候“看穿不说穿是一种智慧”。适当的时候,品牌主制造一份悬念,可以为消费者留下遐想的空间。

就如这部片子,主要沟通的是“一口童心,多点可爱”,但是广告全片却没有直截了当出现一句关于“童心”的概念。

娃哈哈以时间为故事线索,分享男主的第一次考试奖励、“讨好女友”欢心,被领导训斥后解愁,开会头脑风暴无灵感等等,全是靠一瓶“娃哈哈”撑着,“何以解忧唯有娃哈哈”的画面感也就出来了。

在这个过程中,品牌把主角流露的童心,巧妙地隐藏在故事的线索当中,以一种“只可意会不可言传”的表现手法呈现,所以看完多了几分耐人寻味的感觉。

在成长到工作的生涯中,可以说男主每一个高光时刻都有娃哈哈AD钙奶陪伴在身边。基于此娃哈哈把“从小到大都喜欢喝AD钙奶”的童心,生动地比喻为一种“戒不掉的奶瘾”,赋予AD钙奶更多“灵感”的情感利益点。

在娃哈哈的包装下,我们也会发现所谓“奶瘾”,它就像“酒瘾”、“烟瘾”等症状一般瘾的普遍存在,并不只是一种偶然发生的现象;进一步说,“奶瘾”也不是只有在未成年阶段,才会产生反应,这种喝奶习惯还会延续到成年。

娃哈哈通过戏剧化的剧情放大“奶瘾”的“临床症状”,让大家更加信服这种“这是一种正常的现状”,并把大家对“奶瘾”概念的认同感,转移到拥有新妙方的新品上,提前为新品上市预热。

品牌将原本立意深刻的主题——“愿你出走半生,归来仍有童心”,以幽默的故事形式呈现,让人捧腹的同时自然心领神会,最后还能产生比正经广告更好的传播力和记忆力。

 三、忆的是童年卖的是童真,给消费者一个“长不大”的理由

娃哈哈在贩卖“童心”概念这条路上,可以说走得越来越稳了。这是因为当下的很多年轻人打心底不想长大,这是娃哈哈对于年轻人的深刻洞察。

“你不是小孩子,成熟点!”

“小孩子才做选择, 成年人懂得平衡” 

长大是一件身不由己的事,一边我们想要长大,拥有实现梦想、实现自我的能力。另一方面我们也拒绝长大。因为我们总是被迫地接受各种失去,逐渐被社会磨平了棱角,失去了最初的童真。 

特别是在快节奏生活加剧下,我们渴望通过卖个萌、撒个娇的方式解解压。为此,娃哈哈把大家难以启齿的“不想长大”说出口,借助奇葩跨界联名、创意品牌周边的形式落地,屡屡为年轻人提供一个消费童心的理由。 

比如之前,娃哈哈联合年轻人热衷的网红品牌——钟薛高,推出一款“未成年雪糕”。顾名思义,其实就是“未成年人吃的雪糕”。

除此之外,我还留意到娃哈哈今年踩在开学季的热点,打造了一所线上“未成年学院”,根据品牌颜色定制极具AD钙奶画风的校服。

所以我们也会发现,娃哈哈每次的创意让人出其不意,但是它总能延续“贩卖孩子气”操作,把“长不大”的概念包装得有梗和接地气,营造充满孩子气、治愈感的氛围,传递“长不大其实是一种正义”,“童真不是幼稚”。

娃哈哈屡屡借助一系列的神操作,试图为年轻人撕掉“不成熟”的成年人标签,为年轻人的“不成熟”、“不正经”正名,唤醒消费者每颗久违的童心;

与此同时,娃哈哈也在不断强化品牌的态度——“守护消费者的童心,陪你天真快乐”,切实给大家创造一次深怀童真的机会,传递陪伴消费者成长的温度。

-END-

ad钙奶是什么梗?

AD钙奶是娃哈哈旗下的饮品,采用钙质吸收的上佳载体——牛奶为基础,又辅以维生素A和维生素D,促进钙质吸收,达到真正补钙,现有原味、巧克力、椰芋等多种口味。

争议事件:
2019年3月,有网友发现,娃哈哈旗下产品AD钙奶包装瓶上印有两名佩戴红领巾的小女孩在玩“翻花绳”游戏,瓶身印有“高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。

杭州市上城区市场监督管理局工作人员表示,针对娃哈哈AD钙奶瓶身宣传标语引发质疑一事,将介入调查。
2019年3月5日上午,针对此前AD钙奶被质疑低俗营销一事,娃哈哈官方发布消息称,AD钙奶留言瓶的每条内容都选自网友真实留言并获得授权,并非广告语,印制留言瓶的初衷,是为了分享与AD钙奶有关的美好记忆。对于引起歧义的内容已经停止印刷生产,并向消费者致歉。

有关娃哈哈AD钙奶的知识

你真的想知道内部吗??娃哈哈AD 钙奶是娃哈哈集团成本最低的品种之一。 娃哈哈AD钙奶线,现在已经不全线生产了,因为市场需求量不是很大。

它渐渐为爽歪歪所取代。

娃哈哈AD钙奶

昨天看到门口饮料机内摆放的各种饮料有了来上一瓶的冲动。 已经挺长时间没喝过饮料,现在对于饮料的需求程度越来越小,往往一杯温水就解决了问题。

我打开饮料机的显示页面,仔细挑选其中的饮料,看着五花八门的各种饮料一时间犹豫起来。 基本都是500毫升的东西,到底选哪一个。 来回翻了几遍,竟然看到一种意想不到的饮料:娃哈哈大瓶AD钙奶。 居然还有这种东西,450毫升的娃哈哈AD钙奶! 曾经所认知的AD钙都是小瓶的,已经有很多年没有喝过。

那时能喝上AD钙无疑是非常奢侈的行为。 不再犹豫,就是它了! 拿回去,打开瓶盖(没错大瓶的是有瓶盖的),喝了一口。 一股酸酸甜甜的味道,应该还是当年的味道,不过实际上早已经把那种味道忘记,现在喝一口把那种记忆又激活了。

心中淡淡的愉悦,不是因为甜,而是一种回味,一丝情怀。 喝了几口突发好奇心,拿起瓶子观看它的配料表。 配料表中前三种成分分别是:水,白砂糖,全脂奶粉。

配料表中成分的顺序大有内涵,这里就不深究了。 所有的饮料都属于水,水排在第一位无可厚非。 白砂糖是用来提升饮料甜度的,甜味容易使人心情愉悦,适当的甜度保证了饮料的口感。

对于全脂乳粉的概念就很模糊了,什么是全脂乳粉?百度了一下得到了大致的答案。 全脂乳粉是仅以牛乳或羊乳为原料,经浓缩、干燥制成的粉(块)状产品。可以说它是AD钙的主要提供营养成分的物质。 九十年代物质还有些匮乏,一般人平时所吃的食物营养物质不均衡,更不如现在食物中营养物质那么丰富。

所以AD钙所提供的营养物质弥补了那个年代营养不足的缺陷,加之同类型饮品十分罕见,所以它一时盛行无二。 如今生活条件好了,所吃食物不再缺乏营养,有些甚至营养过剩,所以AD钙提供的那点微不足道的营养物质也只能是锦上添花可有可无了。 随着琳琅满目各类饮品的出世和八零九零后的老去,AD钙失去了它昔日独有的风光,曾经的王者已经泯然于众矣。

哇哈哈AD钙奶的利益点是什么

1.哇哈哈AD钙奶的利益点就是打着给儿童补钙的旗号。
2.AD钙奶饮品,在AD钙奶基础上,强化促进肠道有益菌群生长、改善胃肠道功能的复合双歧因子和促进大脑发育、增强免疫功能的特种氨基酸–牛磺酸,具有”促进生长发育、改善胃肠道功能”的保健作用。

拓展资料:
一.娃哈哈AD钙奶娃哈哈AD钙奶饮料是娃哈哈集团公司针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一-问题而研究开发的。娃哈哈AD钙奶饮料不但加钙,而且能有效吸收。它采用钙质吸收的最佳载体- -奶为基础,又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收,达到真正补钙。娃哈哈AD钙奶饮料经保健功能试验表明:具有促进生长发育的作用,并获批准为保健食品。

AD钙奶采用钙质吸收的上佳载体- 一牛奶为基础 ,又辅以维生素A和维生素0促进了钙质吸收,达到真正补钙目的,一上市就得到儿童家长的青睐。娃哈哈铁锌钙奶则在娃哈哈AD钙奶的基础上,解决了 在牛奶中同时添加铁、锌、钙的技术难题,确保了铁锌钙的均衡有效吸收。娃哈哈从最早的娃哈哈果奶发展到一代、二代AD钙奶、维E钙奶、铁锌钙奶、乐酸乳等十几个品种规格的含乳饮料,娃哈哈AD钙奶几乎成了含乳饮料的代名词。

据统计, 娃哈哈AD钙奶等含乳饮料已累计销售320亿瓶,占据全国乳饮料65%市场份额。 但近年来娃哈哈AD钙奶的销量不容乐观,甚至逐步退出市场,被同属于娃哈哈集团的乳娃娃逐渐代替。但在2011年,娃哈哈集团有推出娃哈哈锌AD钙,以全新的风格,全新的包装重新打人市场。

娃哈哈AD钙奶的营养成分及发展历程,谁知道的请帮忙说明下,谢谢

1.娃哈哈AD钙奶的营养成分是:
每100ml产品中含能量≥1010KJ,钙40mg-80mg,维生素A 30 I.U.g -100 I.U. g,维生素D 1 I.U.g-4 I.U. g,蛋白质≥1.0g,脂肪≥0.4g,碳水化合物≥4.0g。

2.娃哈哈的发展历程:
杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。

32年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,
先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
2010年集团实现营业收入550亿元,利税112亿元,上交税金46亿元。28年励精图治,自强不息,缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。
集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。

公司位列2010中国企业500强141位,中国制造业企业500强64位。
中国企业效益200佳第25位,饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中,娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。

扩展资料:
2019年3月,有网友发现,娃哈哈旗下产品AD钙奶包装瓶上印有两名佩戴红领巾的小女孩在玩翻花绳游戏,瓶身印有“高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D。
然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。”对于上述现象,有网友认为AD钙奶为儿童饮品,上述标语略显低俗,且有暗示饮品丰胸的嫌疑。

杭州市上城区市场监督管理局工作人员表示,针对娃哈哈AD钙奶瓶身宣传标语引发质疑一事,将介入调查。
2019年3月5日上午,针对此前AD钙奶被质疑低俗营销一事,娃哈哈官方发布消息称,AD钙奶留言瓶的每条内容都选自网友真实留言并获得授权,并非广告语,印制留言瓶的初衷,是为了分享与AD钙奶有关的美好记忆。对于引起歧义的内容已经停止印刷生产,并向消费者致歉。

娃哈哈除了营养快线,还有很多经典产品,你知道哪些?

娃哈哈这个品牌不光是年轻人十分的熟知,更是八零后九零后的回忆。娃哈哈品牌产品除了营养快线,还有很多经典产品比如说:AD钙奶、瓶装水、非常可乐、爽歪歪、呦呦奶茶、八宝粥等等。

当时,很少有品牌,“AD钙奶”是市场上许多孩子的最爱。当时还有一段广告语:甜甜的酸酸的,有营养味道好,天天喝,真快乐。
96年娃哈哈品牌针对乐百氏钙奶推出升级产品——AD钙奶,在钙质牛奶的基础上,添加了维生素,这更有利于钙的吸收。

2.瓶装水:
娃哈哈推出瓶装水完全是出于巧合。

当时生产八宝粥和果奶需要干净的水,所以引进了纯净水处理项目。可以说,娃哈哈的第一条纯净水生产线不是卖水,而是生产果奶和八宝粥。
1996年,娃哈哈纯净水销售额达到1亿,在瓶装水市场份额中排名第一。

娃哈哈的广告预算为1亿元,主要投资于纯净水。当时,在国家统计局公布全国销售第一成果后,娃哈哈在纯净水的包装和纸箱上宣传了“全国销售第一”的理念,给了经销商很大的信心,让消费者更加信任娃哈哈品牌,形成了良性循环。

3.非常可乐:
Very Cola是娃哈哈公司根据中国人口味,在广泛市场调研的基础上开发的可乐型碳酸饮料。

气体含量高,口感好,不添加任何防腐剂,更符合现代消费心理。
娃哈哈在1997年想生产碳酸饮料。那个年代碳酸饮料市场已经非常成熟,其他品牌可乐的主导市场是城市。

娃哈哈的主导市场在农村,可以避免与其的直接对抗。在1998年,娃哈哈公司隆重推出了可口可乐。到现在还让人熟知的广告语:“中国人自己的可乐”“有喜事,当然非常可乐”。

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