“老板说要准备20个创意idea,我却准备好了一顿沉默...”

怎么办?

快速解决的方法或许是詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释:

 “创意是各种要素的重新组合。”

这种组合能力需要大胆的假设,加上一定的方法。没有想法,浑身难受!

特别是做营销、做广告、做文案相关工作的,一个核心的工作就是要能 “稳定想出 idea”。想一个点子不难,经常想、想很多就得爆肝爆痘地苦想了。

先不要说这个idea好与不好,首先你得想出来。

对不对?

要不然在大家你一言我一语献计的时候,只能一个人静静坐在那里,成为千年小透明,万年没想法。

今天,老贼就给你推荐一个快速爆出创意idea的妙招。

这个方法不是我提出的,但我一直在用,很多专门玩创意的人都在用。

我最早看到这个方法是来自日本知名创意总监小西利行,他多次获得过CLIO、ONE SHOW等国际广告奖项。

还给这个思考创意的方法发明了一个词,叫 “白三角笔记” 。

大概意思是这样的:

准备一张白纸,设定你要想的创意主题和方向,然后三步走起。

① 首先,在白纸左边写下与主题相关的所有东西,越细节越完善越好。比如如果是一个产品,可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。

② 其次,忘掉你左边写的以及你的产品信息,在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西,不必考虑相关性。

③ 最后,将①和②结合在一起,尽情的去重新组合,创造出有趣的可能。

这三个步骤,无需考虑能不能实现,不用给自己设限。只管天马行空,大胆去想,我们要的就是可能的点子。

筛选和评估,哪些可用,是之后该做的事。

这样,你会得到更多的好点子。

小西利行分享过一个利用 “白三角笔记” 想创意idea的例子,他想要的创意是 “吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。

首先,他在左边的三角形写下了与这个澡堂相关的各种信息:

接着,他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西:

最后,就是将左右两边信息重新组合,创造出有趣的点子,比如:

1. 塑胶舀水盆的松饼

2. 猫咪水龙头

3. 帅哥寄物柜

4. 在富士山的墙壁上壁咚

5. 咖啡牛奶美白

6. 帅哥烟囱

7. 狮口占卜

8. 美容精华液水龙头

9. 聊天按摩椅

10. 柜台阿婆按摩

当然,小西利行喜欢用三角形,我个人喜欢直接在白纸两边写,这不是重点,全凭个人喜好。

重点是左边主题相关信息的穷尽,右边对目标人群的了解,以及最后两者的大胆组合。

比如想要为一款手机想个能吸引目标人群的好点子:

首先,这个手机有什么特征与功能?

AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头等等。

然后,目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西:

健身减肥、美食、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、旅行、电影综艺、动漫等等。

最后,我们就可以尽情去重新组合出有趣的点子。

这其中有一个点子就可以是——AI智能识别+健身减肥,用手机能智能识别食物卡路里。

想想看,只要轻轻一扫,便能瞬间知晓卡路里数值,从此避开高热量垃圾食品。现在爱美爱健身时尚的人哪个不喜欢。

而这一功能,华为Mate 20 AI卡路里智能识别功能之前也做过广告了。

再比如索尼耳机的创意广告,就是把耳机与人组合,戴上耳机就像是真人在你身边说话:声音真实,没有杂音。

咖啡创意广告,把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来:睡觉神马的,不存在的。

剃毛刀创意广告,把光滑的双腿与蚊子抓不住组合在一起:皮肤光滑到连蚊子都要靠吸盘才能抓牢。

邦迪创可贴的创意广告,把创可贴治疗效果与绿巨人组合起来:连绿巨人的伤口都能包扎搞定,你们的伤口?小意思啦!

Orbit牙膏的创意广告,把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来:走在外面都能把人眼睛闪瞎。

Keloptic眼镜创意广告,把世界有名的印象派名画与眼镜清晰的功能组合起来:从模糊的印象派到清晰的写实派,就只差一个Keloptic眼镜而已。

Berlitz商务沟通培训的创意广告,把人与一动不动的道具摆设组合起来:融入对话好吗,而不是当个背景!

杜蕾斯创意广告,把杜蕾斯的产品与达尔文进化论的图像组合起来:这可真是够持久的,漫长地像过了数个世纪。我真服气了。

护肤品牌Vaseline的创意广告,把产品保湿功能与干裂的古董组合起来:足见其强大的保湿功效。

士力架创意广告,把人弹钢琴的手与机械零件组合起来:饥饿让你变得身不由己,这手完全不听使唤。

松下耳机创意广告,把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来,梵高都后悔想粘回耳朵,这耳机得有多好:A sound experience you wouldn't miss。

一个快速爆出创意idea的妙招!-优客号

Pulp Books书店创意广告,把不同地位的人与不同的书架组合起来:看见了吗,真是书架决定地位啊,够直观吧?你读什么样的书,你就会成为怎样的人。

苏菲卫生巾的创意广告,把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来:连葡萄都被吸成葡萄干了,吸收力就是这么强!

Desy洗手液创意广告,把现在的病毒和人的手组合在一起:80%的传播都是通过手。

XPEC3剃须刀的创意广告,把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来:真是触目惊心,赶紧刮了吧!

鼻毛修剪器的创意广告,把男人的鼻毛与大街上的电线组合起来:还不赶紧修剪修剪吗?

Clinica Mosquera痔疮药的创意广告,把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来:这酸爽,吓得我下意识摸了一下屁股。

巴西NOIZ公益组织创意广告,把人的语言暴力与手枪、拳头这种实际的暴力组合在一起:反对语言暴力,它和真实暴力是一样极具伤害性。

辉柏嘉铅笔的的创意广告,把铅笔与激发灵感这种场景组合起来:笔尖成了灵感的聚集地,带给使用者神奇的功效。

索尼的这个创意广告,把U盘的存储功能与过去的CD组合起来:一个小小的U盘抵得上一大堆CD,新时代来啦!

总而言之,创意就是各种元素的新组合。

这种组合,一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。

另一方面,可以通过这种 “白三角笔记” 的方法,快速生产出一批idea。然后再去评估、与大策略结合,挑选出可尝试的点子。

首先就要放开,大胆将不同元素重新组合。如果一开始就在圈子里思考,那只能苦思冥想,去生搬硬套老点子了。

敢做梦,才有梦可做嘛!

-END-

两个小技巧,打造超级创意(BIG IDEA)

因为从事的工作,很大一部分是在和广告打交道,因此会经常进行头脑风暴,大家一起想创意。可是每当这个时候,我总会想起进入职场时第一次进行BIG IDEA时的场景,那是由部门总经理发起的,当时还是个新人没什么经验,当时是刚换新办公室领导说要我们设计办公室装修图,更让我印象深刻的是,有人眼里放光、有人表情如便秘般痛苦、有人在本子上立刻画着什么、。

当时作为新人的我真的是惊呆了,这BIG IDEA究竟会是个什么,竟然有如此魔力。

在后面大概半年的时间里总以为BIG IDEA是个玄学,可遇不可求,只有属于天才才能想出来,后面接触多了也就觉得稀松平常了。 BIG IDEA和很多品牌词汇一样都是舶来品,是从IDEA延伸出来的。在市场行业发展的早期,企业的传播形式很单一,只有TVC、海报、户外广告等,也就是个很小的IDEA,效果不是很理想,只能造成小范围的影响力。

为了改善这种情况,BIG IDEA应运而生,它是把事情搞大的由一系列活动和内容支撑的,并且在企业运作中这个是动态变化的,也就是我们说的“ 大创意 ”,经常会用在年度或者季度的广告规划中或者年度的公关传播之中。 在BIG IDEA确认之后,就需要思考接下来的动作了,也就是设计战役和项目了,如果缺乏BIG IDEA,往往会在具体执行中缺少串联,就像一串珍珠少了中间的串联线。 例如鸡尾酒RIO在整体传播中主题来回在变,在影视剧中展现“小姐妹聚会的青春小酒”,在广告中通过代言人杨洋、郭采洁表达“超自在”精神,花样百出,可是很难让人想到中间会有什么联系,给消费者造成的印象也是飘忽不定。

所以说,BIG IDEA是把每个项目串起来的生命线,可以让整个过程多姿多彩但是传递的信息又是保持一致,每个项目都是按照一个核心进行展开。 要想做好BIG IDEA,告诉大家一个秘诀,就是“想要”和“为什么”。 想要 “想要”就是解决目的性的问题,需要明确通过这波营销传播,要达成的目标是什么。 很多时候由于是头脑风暴,会变得漫无边际,脑袋一热嗨起来就收不住了,漫无目的天马行空,这样往往会一团糟,一定要以始为终。

比如在流量获取时,要想获得大批的流量那就不能只影响一小部分人,需要更多的普适性和接地气,如果是想获得消费者的好感或者初期关注,可以尝试一些酷炫潮的做法。 为什么 ​主要是弄明白通路是什么,通过回答“为什么消费者选择你,而不是其他品牌”可以让我们更好的打开思路。 这个时候需要从商业角度理解目标,我们需要通过品牌营销手段,将商业目标转化为落地行为,让消费者买单。这一过程中消费者洞察和用户画像就是非常重要的内容,需要对消费者心理与行为比较了解和熟悉。

基于科学的消费者洞察提出的BIG IDEA才能更符合品牌定位以及市场需求。 因此要想找到好的BIG IDEA,光靠一群人坐在办公室里头脑风暴是不行的,还需要提前做好详细的资料筹备,策划提炼出链接品牌理念和消费者洞察的BIG IDEA,并且通过它指导设计战役和项目的一致性。

请问大家有什么有创意的活动idea?我要想出来写计划书啊,麻烦大家帮忙下!

晚会形式的吧, 先搞一些娱乐活动,或者以寝室为单位比赛,弄一些小节目,节目 中间多穿插几个游戏环节,发一些小礼物作为奖品,同学应该都可以参加的.再搞一些歌曲或者是才艺PK,尽量让大家都参与其中吧. 最后就是舞会环节了,最好找一些恰恰、兔子舞、快
三.慢三或者动感的。 歌唱、IQ题抢答、坐在一起谈谈心 1班会.围成一个圈坐,但是面前千万别放零食!让每人谈一下大家从相处以来的所得所失,和自己今后的打算。

因为男生这个时候往往挨与颜面不先开口,但是女生一旦说了,并且很真情的话,他们也就不好虚伪了。这期间最好别让班导师发言,这种场合最好让他参加,你们都发言结束后让他作总结。 2活动.我不知道你是哪的人,不知道有什么地方好去。我就说下我大一组织的两个比较成功的活动。

A去公园吃烧烤,食物自备,我们的工具是园方准备的,如果你那没这个条件,一定要想周全要带的东西,以及创可贴之类的东西。吃的时候要注意食物的卫生,因为重在是玩的高兴而非吃的饱饱的! B爬山,我们去的那个山是从一个公园进的,所以采取包车凌晨4:00从学校出发,就不要门票了。黑天行动更有一翻滋味,但是安全第一!玩了回来,问男生是否接着聚餐,往往会答应,不要控制他们喝酒,因为有女生在。

外出的时候,不要丢了人,我那次美中不足就是少了个人,幸好,他自己回去了。 这些行动最好用DC或者DV记录下来,留给大家一个美好的回忆。 你可能会说,你们班同学怎么这么好都支持你工作。

活动策划变得有创意的方法

活动就是为了让更多的人来参与,而创意则是为了保障活动有更多的人来参与。在做活动前,总会组织团队一起头脑风暴如何把这个活动做出声量、做得有创意。

2.游戏化人性使然,贪玩的天性让用户热爱有趣的东西,游戏化的思路往往可以帮助用户寻找活动idea。游戏往往是一种集体活动,可以带动用户间传播,进而带来新的流量。
3.可体验性就是让用户在之前场景中的体验,换一个场景体验。这种场景的变化会带来体验的便利性、体验的舒适性、或者体验的趣味性,是让用户买单的。

4.颜值时代消费升级带来的,人们对于“品类”需求越来越多,“颜值”越来越重要,在做活动时,什么东西让用户或自己拥有的东西看起来更好看,用户往往会买单。
5.个性化个性化就是“有用户特性的专属个性表达”,一方面用户有认知自我的需求、也有表达自我的需求,也就是用户的社交货币,所以当我们的活动能给用户专属的个性表达,往往容易受欢迎。
6.跨界跨界总会容易出亮点,风牛马不相及的两个产品在一起找到结合点,容易让用户惊喜。

7.情感共鸣情感共鸣往往在头脑风暴的时候容易被遗忘,但是最容易火爆引发关注和参与,比较适合公益类,当然公益本身也是一件很有意义的事情。

哪些创业Idea是比较靠谱的?

很多创业者天马行空,以为找到了杀手段的应用,自己穿越了时空,不再生活在人间。有的创业者确实只有一个创意Idea,至于什么商业模式、财务模型、预测、团队、竞争力都谈不上,但你可能是一个偏执狂、狂想症、神经病、疯子、劳碌命。

那么哪些创意Idea是比较可行的呢?01 从自己熟悉的地方入手 IBM创始人刚开始也是从做“运算打卡机”开始的,乔布斯据说常吃一种叫“麦金塔”的苹果,建议你也从自己所学、所接触、所熟悉的周围事物中来,自然产生创意Idea。02 从小处去想 当你看到摆地摊的老弟在卖凉鞋、皮包和T恤时,你知道沃尔玛也是这样开始的吗?当你在百脑汇开个小摊,从东莞进大大小小各式各样的MP3播放器时,你相信其中有一款白色的,有一天会变成风靡世界的iPod?你要从小事情中理出清晰脉络,挖出其中的闪光点,把它做得有声有色。03 建议做减法 当你做搜索网站时,又想加新闻、 财经 、博客、相册、家园、社区、下载、 游戏 ,这就成了一个四不像的门户网站了,创业者以为多加功能就温暖些,其实只是虚幻的感觉,一定要甘受寂寞,孤注一掷,决一死战,专注、专注、专注!04 垂直比较看差距 上面是行业老大,市场巨头,下面是产业下游、供应商和战略伙伴,星巴克和两岸咖啡、脸谱和微博,体验、用户群和功能各有所长。头脑中要有各种创意Idea组合,不断迭代出新的创意Idea。

05 创意Idea一定出来示众 千万别锁在柜子里烂掉了,真正的竞争是你的创意Idea得到市场的证明、产生市场的冲击波之后,可能会有人眼红,但是你的创意Idea一定要拿出来跟更多人讨论。06 唯一标准是能否赚钱 创意Idea不是高与低的问题,创业者算命的核心就是没有额外的投资,你的创意Idea能否成功?要学会财务预测,自下而上,精确算出产品的单价、成本、毛利、净利润的比例,测算什么时候能卖掉第一个产品,什么时候盈亏平衡,用加减法,一个个客户加上去,要以月为单位。千万不要以年为单位,以30%、45%、60%的年增长率来计算,这样一个表格一拉就出来了,但这是虚幻的繁荣,与真实的成长差十万八千里。

07 创意Idea需要坚持,时间窗口要对 不怕犯错误,好的创意Idea是不断迭代出来的,是非理性的,10年前做视频肯定死了,8848就是因为时机不对,不然就没有阿里巴巴什么事了。

创作时,如何获得创意灵感?

创作思维过程中认识飞跃的心理现象。它是一个人在对某一问题长期孜孜以求、冥思苦想之后,通过某一诱导物的启发,一种新的思路突然接通。

灵感具有以下特点:①它以抽象思维和形象思维为基础,与其他心理活动紧密相联。②它具有突发性,且消失得很快。③是创造性思维的结果,是新颖,甚至是独特的。④具有情绪性,灵感降临时,人的心情是紧张的、高度兴奋,甚至陷入迷狂的境地。

灵感的同义词有闪念或新想法(new idea) 灵感是一种要保护的资源创新大多起始于人大脑中产生的灵感,创新是人类想象力的产物,或者说灵感是创新的起点和原始,灵感还是创新的核心和灵魂。20世纪世界上最伟大的科学家爱因斯坦曾经说过:“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象概括着世界上的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。严格地说,想象力是科学研究中的实在因素。

” 当代世界最伟大的科学家霍金说:“推动科学前进的是个人的创见”。美国创意顾问集团主席汤姆森说:“灵感成了最具决定性的创造力量”。什么是灵感呢?灵感(inspiration)是人们思维过程中认识飞跃的心理现象,一种新的思路突然接通。

简而言之,灵感就是人们大脑中产生的新想法(new idea)。灵感具有一系列特点,其一,灵感的产生具有随机性、偶然性。有心栽花花不开,无意插柳柳成荫。

灵感通常是可遇不可求的,至今人们还没有找到随意控制灵感产生的办法。人不能按主观需要和希望产生灵感,也不能按专业分配划分灵感的产生。其二,灵感产生是世界上最公平的现象,任何能正常思维的人都可能随时产生各种各样的灵感。无论是贫民还是权贵,不论是知识渊博的科学家还是贫困地区的文盲都会产生灵感。

其三,产生灵感几乎不需要投入经济成本,而灵感本身却是可能有价值的。灵感价值的大小也是随机的,不会因为你高贵就让你产生高贵的灵感,也不会因为你低贱就只让你产生低贱的灵感。灵感一旦实现了其价值,则可能使其主人高贵。鉴于灵感价值的特点,可以将灵感看作有价值的产品,这种产品是只有智慧的动物人才能生产的!其四,灵感具有“采之不尽,用之不竭”的特点。

这是灵感最为特殊的特点,越开发灵感产生得越多。其五,灵感具有稍纵即逝的特点,如果不能及时抓住随机产生的灵感,它可能永不再来。其六,灵感是创造性思维的结果,是新颖的、独特的,人产生灵感时往往具有情绪性,当灵感降临时,人的心情是紧张的、兴奋的,甚至可能陷入迷狂的境地。尽管灵感随时可能产生,产生灵感几乎不需要投入,但对它进行捕捉保存、挖掘提炼、开发转化、实现价值则可能需要一定的投入,而且往往需要经历一定的程序和过程,需要进行必要的社会分工,甚至可能需要调动单位、社会和国家的资源。

当人们灵感闪现时,特别是普通人大脑中突然产生了与自己工作生活无关的灵感,大多数人不能独自开发保护灵感,更难确保实施完成创新,调动其它资源更不是一般百姓能够奢望的。古今中外,无不如此,只有少数人抓住部分灵感,不折不挠地完成了创新,实现了创新的价值,成了发明家、科学家。大多数普通老百姓都把自己的灵感都白白丢弃了,不知有多少科学技术飞跃发展的机会都是这样擦肩而过了,太多本来都可能通过创新发展成为伟人的普通人最后都归于平庸。

随着现代科学技术的发展,许多大型复合创新项目的实施越来越困难,往往更需要经历复杂的程序和过程,需要调用单位乃至社会和国家的资源,往往需要严格和复杂的社会分工。而在目前国家体制和社会条件下,要做到这些,对于普通老百姓几乎是不可想象的。明白了个中道理,个人、单位和国家都应该采取行动。

首先全社会要树立灵感就是宝贵创新资源的观念。个人要把灵感当作可能有价值的产品来对待,注意保护自己大脑中随时产生的灵感。美好人生工程的研究发现写灵感日记是记录保护开发灵感的好方法,因为任何人只要掌握基本的汉字就可以进行操作。当思想的火花和灵感闪现的时候,随时记录下来,保存下来,进行必要的筛选、提炼,对有价值的灵感特别是有可操作性的灵感要进行修改和完善,阐述清楚,表达完整,对其可行性进行论证,必要时可以请相关专家帮助,形成可操作的创新方案,然后根据情况自行组织或者提交给相关单位或者国家进行实施。

对于单位和国家的决策者则要从战略的高度重视灵感这种产生于群众大脑中的宝贵资源,应尽快建立创新建议保障机制,对任何人提出的创新建议进行及时的评估,对有价值可实施性好的,组织调动必要的社会资源进行实施,实现价值之后要对提出创新建议的个人和单位进行合理的激励,形成全社会全体公民积极参与创新的良性闭合循环。特别需要指出的是,孩子从学会说话的时候就会产生灵感并具备创新想象力了,孩童时代是人一生当中想象力最丰富、最容易产生灵感的人生阶段,由于目前的作文教学还停留在命题作文的老套子上,总让学生写自己脑子中没有的题材,大多数孩子的想象力不但没能开发培养,而是一点点被扼杀了。针对这种社会现实,建议广大家长引起高度重视,要注意引导并帮助孩子随时记录孩子的灵感。

建议从孩子说出第一个惊人之语(最早的灵感)的时候就应该开始用灵感日记的方式记录保护,开始的时候需由家长帮助甚至代劳,等孩子学会基本的拼音和汉字的时候就逐步由自己来记。争取至少一天一个好主意(One Day One Good Idea), 切记从简单开始,只要能坚持,这种日记一定会漫漫地由短变长,同时孩子的创新思维能力和书面表达能力都会循序渐进地发展起来,这就是人生最重要的创新能力。灵感日记除了具有一般日记可以培养写作能力、锻炼独立思维能力和锤炼意志的基本功能外,灵感积累起来本身就是一笔巨大的财富,首先,可以通过记录和积累灵感巧妙地突破千百年来认识自我这个人生最大的难题:灵感集中的领域就是一个人的具有潜能和创造性的领域,从而为人生定位,选择正确人生的发展方向提供科学依据。然后,选出其中价值最大的灵感便可能是一个人可以终生为之奋斗的事业,实现它就是通过创新走向成功,也就是最好的自我实现,也是对社会和国家最大的贡献。

灵感日记人生定位法适用于所有希望进行准确人生定位和创新发展的人。灵感是一种宝贵的创新资源,创新权是一种要保护的人权,在创新面前应该人人平等。建议国家制定《创新建意保障法》,建立创新建意保障机制,用法律的形式保障公民创新的基本权利,为普通公民积极参加创新创造良好的环境和条件,及时对公民提出的创新建意进行评估、实施和激励。

保护并开发好人民群众大脑中产生的有用灵感,尽可能实现其价值,让越来越多的普通公民成为历史的创造者。知识是创新的素材和原料,没有任何知识的人是不可能产生灵感的,所以学习知识对于创新也是十分重要的,。

广告创意的方法有哪些

1. 比喻比喻在广告设计中一般的用法是,把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物,这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。▲把产品(鸡块)比喻成代表热辣的火焰 ▲把布匹比喻成红酒 2. 借代借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整体。

a.外表拟人即给事物添加人的特征,如五官或动作。 b.文案拟人这一做法并不需要改变事物的外表,而是在文案上赋予其人的特征,比如用形容人的话语形容某事物,或者让它说话等等。 4. 双重曝光 即模拟摄影中的双重曝光效果,最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景,具有一定的艺术效果和视觉冲力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通过双重曝光的手法把大象与汽车巧妙结合起来。

5. 发散即把产品置于中央,往四周发散与其相关的元素,用以表面其具有某些功能、或包含哪些服务。 6. 把与产品或主题相关的元素放在一个平台上这种做法可以使视觉主体更集中,同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。 7. 把产品或与产品相关的事物做成平台 比如手机、银行卡、书本、手掌等都很适合做成摆放元素的平台,可以用于表达该元素上具有什么产品或服务等等。

8. 把主题转化成一个画面感很强的概念 比如可以把包含了宽带、手机流量的全家共享套餐,包装成一个全家桶的概念。 再比如我们可以把一些主题活动包装成XX星球,代表一个新的世界。▲《奇葩说》的奇葩星球 9. 异质同构即用两个或两个以上结构相近,但质地不同的元素组合成一个新的整体,这种效果既统一又有对比。

10. 用与产品或品牌相关的元素组成某个关键字 11. 用产品及相关元素组成某一符号同样,这个符号必须是跟主题相关的,而且该符号不宜太复杂。 12. 置换把正常事物或场景中的某个元素替换成其他元素,用来说明该元素也具有原事物的效果或特征。▲用快递员置换炮弹,来说明送货快的特点。

▲用饮料包装置换树枝上的水果,以说明该饮料原汁原味。 13. 把大场景从整体中抽离出来比如说海洋、草地、房间,这些元素的边界感不明显,现实中不会以一个独立的状态出现,但我们可以给它制作一个边界,使其从整体中独立出来。 14. 把符号场景化比如把Logo图形、或者是能代表产品功能、传播主题的图形符号,打造一个由相关元素组成的场景。 15. 引用典经典西游、三国等典故,超级玛丽、俄罗斯方块等游戏经常被引用到广告创意中,可以有效增加消费者对广告的注意力。

16. 把文字或符号当成实物融入场景如果广告的核心诉求是某个数字,或者是符号,那么也可以它当成核心元素融入到场景中,然后围绕它来添加一下相关元素。 17. 夸张如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等,或者改变事物原本的比例。 18. 把能代表产品的元素与主题结合这是很直接的一种广告设计形式,把常规的图加文结合为一个整体,可以增加图文的关联度,降低传播成本。 19. 正负图形正负图形除了在Logo设计中很常见之外,也是海报设计和广告设计的常用形式,正负图形一般比较简洁、创意巧妙,具有很强的视觉冲击力。

▲可口可乐的海报很喜欢用这种手法 20. 把产品场景化在产品中添加场景,将其功能或特点视觉化。 21. 混合为了满足需求,很多广告设计中都融合了两种或者两种以上的创意手法。▲上图为置换加比喻▲上图为符号场景化加把文字融入场景▲上图为夸张加元素抽离 总结凡事都有方法和技巧,即使是艺术和创意这种看似不可控的事物,方法和技巧虽然不能保证带给你一个big idea,但他能为你提供清晰的思路、提高你的效率,并能将你的创意水准维持在一条基线之上,希望这篇文章能够对你有所帮助。