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网易严选最新反套路广告,太能玩了!

网易严选最新反套路广告,太能玩了!是的,网易严选又出反套路广告了。而且,这次还是反广告套路的广告。看来严选真的是想把反套路的策略进行到底啊,一波刚完一波又起了。远的不说,就说才过去没多久的双11,网易严选另辟蹊径,打出 “要消费,不要消费主

是的,网易严选又出反套路广告了。

而且,这次还是反广告套路的广告。

看来严选真的是想把反套路的策略进行到底啊,一波刚完一波又起了。

远的不说,就说才过去没多久的双11,网易严选另辟蹊径,打出 “要消费,不要消费主义” 的旗号,并配合推出了一份《生活哲学手册》,传递出一个理性消费的生活哲学。

虽然当时网易严选另一波 “退出双十一大战” 的公告操作我不是很喜欢,也受到很多人诟病,但整体而言确实不错,有刷屏也有很多人的共鸣。

毕竟,鼓励理性消费,鼓励不要无谓的鼓动消费的策略切入点还是很棒的。每个人都不必也不应该被消费主义所绑架,更不要被消费所累。

这样的价值观放到哪都是立得住的。

有了品味之后便不再迷信价位。

生活的目的是寻找对的,而不是寻找贵的。

社会很难按需分配,但消费可以。

梦想的温床从不以价格衡量。花钱是一种途径,别把它当做目的。没有压力的消费才能缓解压力。

说好要对自己好一点,请不要用消费报复自己。

好了,再说回这次网易严选的反套路广告,先一睹为快。

怎么样?看完是不是有种脑回路清奇,不走寻常路的感觉?

上次双11他们主要是从人们被鼓动消费的角度入手,对消费主义 “宣战“,号召理性消费。

而这一次双12,网易严选可以说是从商品本身的价值角度入手,对广告套路 “宣战“。

毫无疑问,在双12这个时间节点,网易严选又走了一条与众不同的路,既内涵了很多品牌,也调侃了一些常见的广告套路,制造了足够的噱头。

要说这样的逆向营销,其实你细看的话也没觉得有多好,但恰恰这种反套路式打法的一大优势就在于——

新奇!!能快速抓住了观众的眼球,有趣好玩,让人愿意看下去,且印象深刻。

在大家看惯了各种闹腾的促销广告之后,这种反其道而行之的操作,也显得更加清新脱俗,乍一看就是很喜欢。大家都会惊叹:“我X,广告还能这样玩…”

虽然网易严选说到底还是在打广告,但这样打确实更容易获得观众的追捧。

广告本身从来没什么错,它是很正常的一个东西,就像街边大妈吆喝卖煎饼果子。人们之所以讨厌广告是因为不管是营销还是广告,都容易激起人们的心理抗拒,觉得自己被打扰到了。

所以,经常有人说我的广告信息总是没人看…这不是很正常嘛,你的广告跟别人有什么关系,又不是他的产品,他只关心自己感兴趣,自己相关的东西。

你就应该从别人感兴趣的地方开始说,做广告写文案本就是找到产品和用户感兴趣的、关注的东西之间的各种关联与交集。

网易严选这一点,做得很棒!

我在看网易严选这个广告的时候,应该说全程是被吸引的,整个风格和表述给我的感觉都挺好,产品的呈现也是我喜欢的简单直观。

特别是 “广告的套路带不来真实的美好,商品却可以” 这句文案,我还暗暗叫了一声好。

唯一差评的是,我实在搞不明白广告结尾时为什么要来上这么一句——网易严选,精于商品,而非广告。

这一句真有必要喊出来吗?多少有点矫情了,甚至可笑。多此一举!

本来广告打完,大家喜欢,也get到你的出发点,不就挺好了吗?非要站在领导视角加上这么一句,可真是算又当又立了。

如果不那么刻意地标榜一下自己,真的是 “清新脱俗” ,也更严选。

既然是反套路广告的广告,那调侃一下,点到为止即可,有趣好玩就够了,大家心里都有数。过了就略显low了。

啥是套路?不一样,它就是嘛!

套路千万条,反套路它不也是套路嘛。只是反得好大家就忽略了,反过头了这不又记起来了。

-END-

网易严选真人“活广告”,这太反套路

2020年,被“饭圈”戏称为“偶像塌房元年”。 可怕的是塌房一旦开始,就意味着没有结束。

粉丝经济的诱惑很大,但风险并存。 流量能够赋能也能“负能”,对此,网易严选再次反其道而行,选择了向“流量明星”开炮。 “我们不用流量明星拍广告, 用户就是我们的活广告。” 01 直击 社会 热点话题 网易严选再次选择了户外广告,选择了简单粗暴的沟通方式,让产品真实使用用户代言,玩了把“活人广告”艺术。

它的创意在于抓住了两点 , 一是时间点 ,面对流量明星频频翻车的热点话题,网易严选对此进行了“吐槽”,利用 社会 话题进行了创意宣传转化; 二是户外广告的特点 ,户外广告比起平面广告、视频广告,如果创意够好,户外广告所带来的视觉冲击力极强,并且很好的与环境、场景结合,给人趣味感。 比如Tondeo迷你修毛刀的户外广告,以树枝代毛发,利用环境本身创造了趣味和新奇感。 网易严选的这组户外广告,打造了可坐人的广告牌,把平面广告做活,创意也是妙。

从 社会 价值上看,也是给品牌明星代言敲了一次重锤。 02 网易严选,以小博大的营销高手 广告就一定要流量明星吗?广告一定要烧钱吗?网易严选一直都在说“不”。 【我们不需要广告】 去年9月份网易严选在西藏当雄县为了一款冰川水做了一组不需要广告的广告,同样没有流量明星,没有铺天盖地的宣传,而是几块广告牌,从成本上看,真的算是没有成本。

我们不需要广告 这片湖泊就是最好的广告 我们不需要广告 这块湿地就是最好的广告 我们不需要广告 这座冰川就是最好的广告 我们不需要广告 这片胶林就是最好的广告 以产品原产地作为宣传点的品牌,网易严选不是第一个,农夫山泉的广告可谓是美翻了,是视觉上的享受,网易严选的创新在于『成本低』,巧妙运用了户外广告的优点。 【网易严选退出双十一】 去年双11,网易严选写了封信,说要“退出双十一”,只是以一封信,在发出半小时内就冲出热搜,最终获得的曝光量差不多是10亿左右。 而它的成本不过是电脑打字的费用。

消费之所以让人沉迷,是因为它编织了“人人都可以通过消费获得幸福”的谎言,而网易严选的这封“退出信”,戳破这个谎言,呼吁用户理性消费,从用户角度思考,为用户着想,这份真诚就足以让消费者给个人情。 【反广告套路的广告】 双十二,网易严选对一些广告套路发起进攻,拍摄了《反广告套路的广告》,直击用户的槽点,和用户站在了统一战线。 【还是别看这个广告了】 在疫情期间,网易严选也加入了公益广告行业,形式粗糙,PPT都不需要,直接word就可以搞定,结果却口碑与声量双逆袭,赢得了很多人的好感。 网易严选的广告真的是广告界的一股泥石流,从未常规出牌,却总是出奇制胜。

它玩出了自己的一套黑色幽默,但消费者之所以爱看,还是因为 它选择了站在用户的一边。 用户不喜欢广告,那就不要广告;用户吐槽广告太套路,那就一起吐槽广告套路;用户觉得双11的折扣太复杂,那我就退出这场大战。 自古以来套路得人心,但人心容易变。网易严选的反套路营销成为了它的套路,但这种套路之所以凑效, 在于产品本身的自信,在于不套路的真诚,在于它的出发点不是“宣传”,而是“沟通”。

就如网易严选的营销团队所说,之所以能够创造出这么多“反套路广告”,在于“把用户当自己人”。既然是自己人,那么就有一说一。 也许,我们所说的“反套路”,不过是因为品牌决定不藏着掖着,不去包装和美化自己,而是真诚的表达。 过去的品牌都是带着面具宣传,网易严选选择摘下面具。

03 广告的终极目标就是带货 不管怎么说,网易严选作为一个线上超市,包含全品类产品,如家居、服饰、宠物、食品等等,那么,“卖货”依然是主要目标。 网易严选自出生起,也没少忘记在广告宣传上下功夫,只是“抓眼球”的方法很多,网易严选耍了点“小聪明”,它不是煽动用户情绪,不是去迎合情绪,而是直面用户的情绪,把广告和 社会 话题结合,一次次抓到用户的“反向痛点”。 当大家都朝着一个方向蜂拥而上的时候,网易严选的广告选择向相反的方向奔跑,这也是为什么它总在说着『不』。

反消费主义,反流量明星,反广告套路,反折扣规则,这会成为一种套路,但套路背后真诚做产品,带货不过是顺水推舟。 网易严选的“反套路广告”也在告诉品牌,好的营销不等于要花钱,好的创意在于用户沟通,好的带货方式不过是把产品做好。

网易严选139返139是真的吗,网易严选首单全额返是真的吗

对于很多人来说,网易严选并不陌生,不少人也通过网易严选购买物品,听说网易严选返单金额比较高,网易严选139返139是真的吗?有些人还听说第一次在网易严选购买商品,可以全额返单,网易严选首单全额返是真的吗?不少人都听过“网易严选139返139”的活动,在网易严选购买一个139元的耳机,然后它会返还139元到余额中,等于这款耳机是免费白送的。听起来很优惠,可之后再用余额付款,一单只能用余额50%付款,剩下50%需要自己额外再出钱,之后购买物品一直是用这种方式。

可以看到“网易严选139返139”的确是真的,只是它实施的方式没有人们想象中的那么简单,有一定的套路,想要用完余额中的139元,必须要在网易严选中不断买东西才可以。 网易严选首单全额返也是真的,但套路跟“网易严选139返139”基本是一样的,购买了多少钱就可以返多少到余额中,但是返回到余额里面的钱需要不断消费才能用完。

网易严选首单返还全额靠谱吗?

网易严选新人首单全额返还是真的,只要遵循了以下规则,是能够享受100%返还的,具体情况如下:

1.首单全额返还仅限从未在网易严选下单的新用户参加,且网易APP版本号得是在5.3.0以上;

2.同一用户仅限参与一次,同一用户的定义为包含但不限于同一账号/同一手机/同一终端设备号的用户;

3.首单全额返还活动仅适用于本专题内的商品,商场其他商品不参与此活动;

4.部分活动商品不支持包邮,需另行支付邮费;

5.首单全额返活动商品在支付时不支持使用优惠券/积分/回馈金/礼品卡等优惠;

6.消费者在购买指定商品完成支付后,商品支付金额将以2张无门槛红包形式返还(2020年6月2号实行),返还的红包可以在商场购买其他商品,红包不可提现,具体红包可以在“个人”-“我的资产”-“红包”查看,需要注意的是红包的使用有时间限制且支付的邮费金额不返还。

7.如果用户在收到返还的红包后取消交易或申请退款等,已返还的红包将自动失效。

而促销形式,也无外乎“满减”、“赠券”“返现”等办法。近年来比较活跃的M端购物,则加入了游戏、夺宝等形式。
“但其本质逻辑,都是希望通过低价方式引流量,引导用户将最近一段时间的购买需求集中到购物节当日爆发”,业内人士称,国内电商发展至今,相比引流,如何提升用户品质感,已是每家平台的共同课题。

2.品质营销,“造节”新攻势
今年,天猫在会员体系下的“黑卡”很大程度上弥补了其在物流端和售后的缺欠,京东则干脆将“品质狂欢节”构建为今年618的活动主题。

主打国内打牌ODM代工厂产品、玩SGS、ITS、BV等国际标准的网易严选,似乎看中了618购物节的痛点,别出心裁的推出3件以内8折,第4件起不再享受折扣,以鼓励用户优选,避免凑单。

3.营销再炫,也要用户买账
业内人士分析认为,这个活动的巧妙之处在于契合了严选的几个特点,让其他平台完全无法模仿。首先,严选的模式是自己选品类,选厂家,选原料,这就天然的限定了商品的种类(SKU),避免了用户的选择恐惧;
其次,通过高冷的网站设计和活动规则来传达“不鼓励非理性消费”的理念,来树立自己的品牌形象;最后,作为新兴的电商平台,限制数量反而可以让用户更全面的了解网易严选,让用户认真挑选心仪的商品。

5月31日,网易旗下原创生活类电商品牌网易严选宣布,平台已拥有1200万注册用户,其中3次购买用户的复购率超过50%,截至3月31日月均流水3000万元。在今年上线加入电商混战后,网易严选迅速拥有了自己的市场空间和潜在用户群体。
这种高冷的营销模式让业内印象深刻,有业内人士认为,严选并不是游戏规则的制订者,但第一次参与618就敢玩反向营销,以小博大,从这个角度看,网易的玩法确实有新意也有胆量。

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