文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

一个好消息,2020年只剩下二十多天了!北方接连下雪,南方寒流不断,这个多灾多难之年,真的要结束了,但是细想想,我却还有一点不舍。
身边仍有一群共同打拼追梦的伙伴、出门时有帮自己戴好口罩的她、休息的时候还有可以一起唱歌玩音乐的朋友,其实,一切还不算太糟糕。
疫情巨浪让人懂得珍惜,作为城市生活的建设者和见证者,绿地就发现了人们点滴之间的珍惜和努力,在这个冬天,带给了我们三支温暖的微电影。

01/ 三支微电影,三个极具人间烟火气的故事
(1)老年版《乐队的夏天》
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老年人玩起乐队来,也可以不输年轻人。在长沙绿地麓湖郡,康养中心的徐奶奶就拥有这样的朋克老年生活,她有一群可以吹拉弹唱的老友,平日里聚在一起玩乐队,把老年生活过得丰富多彩。

不料,孙子告诉同学自己奶奶是玩摇滚的,起哄的同学要看奶奶表演,徐奶奶把这件事告诉老友的时候,老伙计们都陷入了沉默,内心可能在OS:“咱这么大年龄了,小孩儿真的愿意听吗?”徐奶奶也赶紧打了圆场,也就是随便说说而已。

又到日常的娱乐时间,徐奶奶一早等到每日练习的场地,却等来了几个皮衣皮裤手拿吉他的“摇滚OG”,原来老友们为了配合徐奶奶表演,特地做了打扮,从夕阳下走来的乐手们,仿佛老年版《乐队的夏天》开场,让人直呼“好家伙”!

(2)草莓塑料戒指的爱情
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生活最是鸡毛蒜皮繁多,搭伙过日子,也难免磕磕绊绊。在长沙绿地中央广场,一对结婚10年的夫妻就突然吵了起来,气头上话赶话,两人提到了离婚。

说到财产分割,丈夫到处找房产证,却无意中翻出了10年前给妻子求婚时的草莓塑料戒指。那时他们刚买新房,甜蜜新生活即将开始,对未来怀着无限的憧憬,不吝惜承诺,因为从不担心未来会有什么变数。

十年往事如烟,往事涌上心头,后悔的丈夫拿起戒指,给妻子开起了10年前幼稚的玩笑,妻子忍俊不止,两人重归于好。越是亲密的人越容易互相伤害,但彼此经历的漫长岁月,不会轻易将彼此分开。

(3)即将被扔进垃圾堆的奖杯
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城市见证的,还有很多关于创业、梦想、热情、伙伴的故事。在长沙绿地中心,3个合伙人创业10年,最终却破产了。空空荡荡的办公室,只有保洁人员在垃圾中翻出几个昔日奖杯,问他们还要不要。

创业的十年,得到了很多东西,也失去了很多。那几个奖杯是创业之初,业内给他们3个人的肯定,三人那时意气风发,开启了携手创业的热血10年。

回忆袭来,也重燃了伙伴们的斗志,三只手重新握在一起。这个赛道走不通,就换个赛道再出发,只要心齐,未来仍旧有蓬勃希望。

02/ 透过短片,看绿地湖南的策略和用心               (1)精准用户洞察:不同的人生阶段,相同的美好生活希冀
3支微电影,分别聚焦在老年人、夫妻、创业者群体,绿地抓住了不同人生阶段的群体心理,用不同的产品,照顾他们对美好生活的需求;每个故事背后,都是绿地在努力给人们创造美好的生活环境。比如:
摆在当代老年人面前最大的问题就是孤独,儿孙们都在忙自己的事情,年轻人的沟通语境也难以融入,如果能有三五老友,一起视频聊天、一起为兴趣疯狂,那么“夕阳”又有何惧?绿地看准了这一点推出康养居酒店、远程医疗中心等,让老年人“老有所依”,不再孤独。
每一个家庭的建立,都是和“房子”相关,离婚夫妇对应的故事背景里,是绿地推出了住宅产品,给更多家庭一个港湾,也稳稳地见证岁月和情感的变迁;
为了给创业的年轻人更大空间施展拳脚,绿地推出了很多综**项目,比如长沙绿地中心、长沙绿地V岛星城光塔超高层、长沙城际空间站等,让很多人走上创业之路,也让更多失败的伙伴能够重振旗鼓。
在每支微电影的文案中,绿地也给出了哲理似的总结——对老年人,是“心中有团火,点燃即少年”;

对夫妻,是“爱在过去,在此刻,也在将来”;

对创业者,是“不动大方向,做点小改变”。

简单朴实的文案,有不惧年龄、不畏过去将来、不在意一时成败的生活哲学,这也是绿地对人们美好生活的盼望和希冀。

天太冷,来看绿地的暖心大片-优客号

(2)品牌形象转变:从纯地产企业,到生活方式改变者
有许多广告人不喜欢做地产广告,认为都太虚而不实、或者过于俗套,但其实,近两年的地产品牌方也在悄然改变。
决定品牌能否存活的是产品,以绿地湖南为例,自身的产品在变得多元,除了房产和基建,还有金融、健康、科创、消费……它们的存在,正在不断拓宽人们对生活的想象,改变着人们的生活方式。
在很多人眼中,绿地是一个地产企业,记忆中的地产广告,也都是以产品卖点为核心进行推广,绿地则选择寓情感于营销之中,用理想奋斗、爱情婚姻、养老陪伴等经久不衰的话题,带入产品优势,塑造了一个有温度、有担当的品牌形象,潜移默化地提升用户好感度。

(3)融合地域特色:绿地入湘十年,“拾阶而上”
湖南是一个快乐的省份,而长沙则是在全国数一数二的快乐城市。一个品牌想要在长沙站稳脚跟,需要和地域文化有更多的结合。
从微电影中,我们也能窥得一二:老奶奶的摇滚OG团、合伙人在啤酒撸串时的未来畅想……故事里的人物虽然都经历了一些不顺利,但是都有着湖南人的乐观精神,最终都“拾阶而上”,迎接来了新的起点。
这其实也和绿地在湘的发展史一脉相承,曾经发展曲折,但是最终凭借多元的产业布局,赢得了超过预期的业绩。

总的来说,绿地这次用心的作品,就让城市的钢铁森林,变得有人情味和诗意了一点。
抛开来说,如果你也面临着生活、感情上的种种抉择,不妨去回想初心,珍惜眼前美好的一切。毕竟,我们生活的每个空间,都是无数美好元素的组合,在不同的空间里,遇到的人,发生的事,都是独特的记忆温度。
2020年,所有温暖的谅解、碰杯、拥抱和感动都值得。
《拾阶而上》完整版
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