工欲善其事，必先利其器！营销工具的选择之道（一）

随着时代的变迁，广告营销行业也在飞速发展。

就广告呈现形式而言，从传统的图片、文字链、关键词搜索到信息流、短视频，乃至到今年火遍全网的直播；

从最初只有少数具有专业能力强的广告主能参与，到现在全民参与，每个人都能轻松操作广告后台，互联网广告的普及以前所未有的速度占领着各个行业的C位。

但是大部分广告主却高兴不起来。为什么？成本变高了！几乎不到二年的时间内各个行业的营销成本都呈现出高速的上升趋势，某些行业甚至高到了让人望而生却的程度。这不禁让人思考，这二年来广告平台的技术越来越成熟了，智能投放算法也越来越高级，那为什么从结果来看反而变的更差了呢？

其实原因很简单，因为技术的提升永远不能取代人的思考，技术本身归根到底只是个“放大镜”。在从前粗狂式运营的过程中获得的所谓效果红利只是系统不健全时期的“规则漏洞红利”，当市场逐渐趋于成熟化之后，所需要的是更加专业的能力与之匹配，反之这个放大镜将把“弊端”无限的进行了放大。专业这个词说起来很大，但落到具体可以体现在一个词上“精细化”。没有专业能力的人是不可能进行精细化作业的，因为他连应该看哪儿都不知道。举个例子来说，有多少真正理解oCPX投放方式的核心运作原理的？如果你不清楚，那你一定不会在意“数据上报”环节中的学问。

说到这里肯定会有人说，专业我们是有的，但精细化不容易搞啊，毕竟这块运营的越精细所需要的人力资源将越来越重，成本和收益之间很难做到平衡。这真的就没办法解决了么？当然不是！对于一家公司来说，“深度”往往是最难做的，但一旦模型成立，做“宽度”只要有合适的工具即可。但选择工具则更是需要一门学问，原因很简单：选错了“死”，选对了“活”！

今天我们就选择工具和大家做一些简单的分享；

先聊聊部署方式，目前市面上大致分为二种：SaaS公共版与私有化部署版。

（别小看第一步的选择，判断错误，将万劫不复，这个坑已经不需要再多人来蹚了。）

什么是 SaaS共有版与私有化部署版？

【SaaS】Software-as-a-Service的缩写名称，意思为软件即服务，即通过网络提供软件服务。SaaS平台供应商将应用软件统一部署在自己的公共服务器上，客户可以根据需求，通过互联网向厂商已经部署好的服务器使用其软件服务。所有客户共用一套服务器群与软件，通过账户体系进行隔离与区分。好处是简单方便，给你个账号就能用。

【私有化部署】为了提高软件与数据的稳定性与私密性，服务商将软件工具部署到客户自持有的服务器集群，客户通过连接企业专网进行工具的使用，同时由于私有化部署是一对一的专有系统，大多数服务商支持功能定制，极大程度上提高了软件与现有系统的融合性与扩张性。

SaaS与私有化部署的区别主要在哪里？ 1.稳定性

SaaS的服务器部署于公共网络，并且有很多其他客户同时共用同一个系统，难免因为其他客户的各种操作导致整个系统出现各种未知的异常情况。且SaaS的相对开放性，极有可能会突然出现一个超大流量的客户挤占服务器资源，将SaaS平台的稳定性拉低，甚至无法使用，给企业带来损失。

而私有化部署则在大部分维度解决了稳定性问题，从配置到机房、系统管理，都掌握在自己手中。基本杜绝了未知情况的发生，更完全不必担心服务器资源被他人挤占的造成的服务中断。

【小结】对于有一定规模的企业来说强烈推荐私有化部署版的服务，毕竟经营的稳定性是至关重要的，特别是对于广告行业每一分钟跑的都是白花花的银子，对服务稳定性要求则更加的重要（你给宕机个5分钟，我和你拼命啊）。当然如果是中小企业，完全推荐SaaS公共版，为什么？因为便宜啊 >

工欲善其事必先利其器是什么意思

这句话是说:工匠想要使他的工作做好，一定要先让工具锋利。比喻要做好一件事，准备工作非常重要。

语出《论语》，子贡问仁，子曰：“工欲善其事，必先利其器。居是邦也，事其大夫之贤者，友其士之仁者。”

3.语义解析：
“工欲善其事，必先利其器”——一个工匠开工之前要先把自己的锯子、斧子等工具磨快一些，准备工作做充分，才能事半功倍，把事情做好。作为外交官的子贡到了任何一个国家，侍候无论哪家君主，都应“事其大夫之贤者，友其士之仁者”，才能事事顺利成办，无往不胜。

用现在的话来说，在我们身边看到有优秀的领导同志，他们的品德、才干、学问都是我们的学处，要经常亲近他们，向他们讨教；另外，自己的同僚、朋友当中有能干的，有德有才的，我们也要把他拉入自己的朋友圈子。

工欲善其事，必先利其器的意思

工欲善其事，必先利其器是说:工匠想要使他的工作做好，一定要先让工具锋利。比喻要做好一件事，准备工作非常重要。

子曰：“工欲善其事，必先利其器。居是邦也，事其大夫之贤者，友其士之仁者。”
白话译文：子贡问怎样修养仁德。孔子说：“工匠要做好工作，必须先磨快工具。

住在一个国家，要侍奉大夫中的贤人，与士人中的仁人交朋友。”

成语解读：
常言说得好：“磨刀不误砍柴工”。工匠在做工前打磨好工具，操作起来就能得心应手，就能达到事半功倍的效果，思想品德修养也是一样。

选择品德高尚的人交往，与他们做朋友，受他们的影响熏陶，潜移默化，自己的思想境界和道德修养就会在无形中得到提升。
孔子告诉子贡，一个做手工或工艺的人，要想把工作完成，做得完善，应该先把工具准备好。如成语：“磨刀不误砍柴工”，要办成一件事，一定要事先进行筹划、安排，这样才能稳步把事情做好。

工欲善其事必先利其器是什么意思

工欲善其事，必先利其器是说:工匠想要使他的工作做好，一定要先让工具锋利。
比喻要做好一件事，准备工作非常重要。

“利”字的意思是：锋利，使…锋利。
“器”字的意思是：器具，工具。
“工欲善其事，必先利其器”这句话出自《论语·卫灵公》。

扩展资料
人民日报宣言：向世界讲好中国故事
创新中国表达。

“工欲善其事，必先利其器”。讲好中国故事、传播好中国声音，创新表达方式至关重要。好的表达，是真实与艺术、内容与形式、“陈情”与“说理”的有机结合。

好的表达，可以把“我们想讲的”变成“受众想听的”，也可以把“受众想听的”融进“我们想讲的”，更容易捕获人心，赢得认同。
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