写文案，前戏也是很重要的

事实证明，无论做什么，前戏都非常重要。写文案，当然也不例外。

写，只是最后一步。

之前的前戏，做足了，之后的文案，才能更顺滑，更流畅，更舒服。

在看过很多文案大神的作业习惯之后，关于文案的前戏，我发现主要有这么几个方面。

一、收集资料：资料越全面，文案越简单

林桂枝说：“收集资料是顺利工作的起点，它会让你获得最佳的起跑优势”。

百达翡丽的文案——“你无法真正拥有百达翡丽，你只是为下一代保管”的作者蒂姆·德兰尼，每次写文案的时候，都会把所有拿得到的资料放在一旁，供随时查阅。

你无法真正写出文案，你只是把资料消化后再写出来而已。

无论是产品资料、竞品资料还是用户资料，你掌握的越多，你出错的几率就越小，有时资料找完，文案也写完90%了。还有些时候，一个Big Idea可能就隐藏在某份资料下面，等着你去发现。

正如英国萨奇广告的文案大师西蒙·迪克茨，他曾在1984年为英国保守党撰写竞选广告文案。

为了这篇文案，他花了大把时间搜集对手英国工党的资料，从施政纲领到新闻报道，从田野调查到民意报表，就在这个过程中，一条若隐若现的线索逐渐清晰，最终写出了这则著名的竞选文案。

西蒙·迪克茨提炼了14条工党的执政“条款”，每一条都让多数选民难以接受。文案告诉人们，如果投票给工党，就是在这份协议下签字，且5年内不能后悔。

通过对资料的充分研究和提炼，让复杂的政治变得一目了然，充分放大对手的劣势，让很多态度摇摆的选民明确了选择，最终帮助保守党赢得了大选。                   

  二、查找案例：看看其他作品，然后超过or学习它们

尼尔·法兰奇写文案，会把类似产品的广告全部研究一遍，为的不是找灵感，而是确保自己写的和他们完全不同。

如尼尔所说，如果你把某个类目的所有广告看一遍，会发现它们形成了一种格式。这些格式随着时光流逝固定下来——汽车广告看起来像汽车广告，银行广告看起来像银行广告。所以如果你能做出个看起来像银行广告的汽车广告，你就可以鹤立鸡群了。

而另一位英国文案大师克里斯·奥谢则恰恰相反，他每次写文案，会抱上两本广告奖作品集钻进浴室锁上门，然后边看边写。

之所以要拿作品集，为的是遍读好广告以便让脑子里充满高品质的文字。原理就像你上街打群架，和徐晓东搭档一定比跟马保国搭档赢得概率大。

这边没有不尊重马老师的意思，马老师讲究武德，一般点到为止，容易被偷袭。

无论是为了避开俗套，还是为了寻找感觉，查找案例都是文案写作前必不可少的一步。

曾经有位女同事特别佩服她老板，开会时各种文案金句张口就来，后来才发现，那些都是一些经典案例里头的文案句子。

所以哪有什么才华横溢，只不过是比你多看了两个案例。

 三、试用&考察：如果意淫有用，那还要杜蕾斯干嘛？

深圳香蜜湖·熙园的楼书，是被地产文案奉为圭臬的经典之作。作者是有“深圳第一文案”之誉的蒲石，据传在动笔之前，蒲石买了两瓶酒，去了香蜜湖公园。

在公园湖边，一个人，两瓶酒，举杯邀明月，对影成三人，喝得酩酊大醉，困了就睡在湖边。第二天回到公司，5379个字的楼书文案一气呵成，没改一字。

[香蜜湖·熙园楼书摘录]

走近香蜜湖熙园，我用了四十年

脚踩在茂密的青草上，飘飘然，轻松的感觉。

身体和这无边的宁静摩擦，刹那间，震撼的感觉，仿佛湿漉漉的水气弥漫。

昆虫唧唧，鸟儿啾啾，草木逍遥，湖水荡漾，云影悠悠……

内心的声音，和天籁共鸣。

日光从树梢上流淌下来，在宁静的时空中，雕塑出缓慢而且优雅的姿势。

夜深了，仍然伫立在湖边，体验自然、情感的变幻。蓦然渴望在这里，在香蜜湖绝版地带，拥有自己的家园。

终于走近熙园。我心中的日内瓦湖，我用了40年。

……

同样的经验，林桂枝也介绍过，她在写文案前会去充分体验客户的商品或服务。

“如果是食品，我就去吃，是护肤品，就去抹。如果产品还没生产，那我会去客户的研发部门看看。一定要自己用过，品尝过，深入研究。”

假如手头做的是快销品，那她会去超市与促销员聊天，观察谁在买，看看竞争对手有什么动作。

为了做广告创意，林桂枝学过化妆，学过汽车原理（虽然至今也不敢开车），还研究过城市规划、药物医疗、速冻技术等等。

有时客户给到的要点并不能代表一切，只有亲身体会过，才能拥有独属于你的体验，而那才是文案的源泉。

 四、思考沉淀：让子弹飞一会儿，让文字来敲门

尼尔·法兰奇分享他的创作经验，最开始也是最重要的一点，就是像躲避新冠一样躲避动笔的诱惑。

他每次读完简报，倾向于去打打台球，或者是和不适宜来往的女性搅和一阵。慢慢让简报里的重要信息沉淀下来，让不重要的垃圾信息淡出脑海。

而每当尼尔·法兰奇写长文案的时候，他会先准备点红酒，找一个大号的昂贵酒杯（弹一下『叮~』很久的那种）然后在杯子里倒些酒，开始思考文案。不成句的字语、聪明的句子、巧妙的词汇一一跑过脑海。但他不会写任何东西，绝不向提笔的诱惑屈服。

当他把酒喝完了，他通常也不再去想文案的事了，就回去躺一会儿。当他醒来就准备奋笔疾书了，任何躺一会儿以后还剩下来的东西显然都是值得记忆的，就写进文案里，而忘记了的东西显然是不值得记忆也就不用写进去……

同样的，林桂枝在想一个创意时，也会停下来去干点别的，让想沉淀一下。不去看它，不去想它。如果时间允许，第二天早上再看。过了一个晚上，太阳出来了，人们对事物的看法往往会不一样。

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所以，不要总是抱怨写不出文案，你上来就直奔主题，难免思路干涩，笔头不顺。要耗子尾汁，好好反思，是不是前戏没有做足？

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微信推送的文案怎么写？

标题要具备广泛传播性；分析用户的需求；选题要符合时宜；内容要简单粗暴直接深入。
微信推送的文案选题的重要性仅次于起标题，写什么往往比怎么写更重要。

关注百度指数变化，关注微信热搜榜和热词，关注同类型微信账号的选题变化。寻找尚未被关注的细分领域和具体内容，制定差异化的选题路线。

作为骨灰级阅读者，课代表经常看到很多文章，写了几千字了也没切入主题，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事，这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有，但一旦前戏做足就要立马进入主题。

越是简单的东西，越具备广泛传播的基础，所以，优秀的微信文章都是做减法，而不是做加法，你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。

什么叫做走心的文案，怎么写走心的

走心是在产品性能的基础上创作的，你的产品能够带给顾客什么样的感受，你就走什么样的心。这样能创作出最好的文案，最受顾客尊重的文案——但这是最理想的状况西方的品牌最早开始关注顾客的定位与感受，他们开始脱离产品的介绍，开始创作一些跟顾客感受跟顾客定位有关的文字，他们需要让顾客有认同感，有成就感，有优越感。

在产品的文案创作里，我们首先要让顾客喜欢这个产品，如果你指望能直接让顾客爱上你的产品，那你就是在做梦。所谓“走心”，意为“用共鸣唤起情绪”。唤起情绪的过程，并非是使用逻辑获得认同，而是用类似的经历，似是而非的牵强附会，诉诸请求的逻辑错误，偷换概念的诡辩技巧等等，取得受众的共鸣，获得认同。这种作品往往是描述性的，不需要反思，不需要逻辑。

怎么写走心的文案：换位一下，你的对象是谁？①走心要进行换位，那你得搞明白你要换做是谁。②想走心，必须得了解各种文案形式，还得了解文体和受众对象。③很多人都想找捷径，其实文案是最需要按部就班来前戏的，文案的前戏是你得搞懂产品。

你的产品有哪些优势，有哪些好处。在给刚上架的产品写文案的时候，我们要走的是产品的心，这个时候，真的不要想太多顾客的事情，等你的顾客开始累积了以后，你才要去考虑顾客的感受。这才是正确的顺序。

而现在的情况是，我们太早开始考虑顾客了。产品刚上市，我们就已经给预想的顾客想好了所有感受。而现在真正应该做的是，好好的介绍你的产品。

你的产品会吸引什么样的人，时间会带给你最真实的数据。如果要做一个东西，被认同的东西。你首先要自己用心，你才可能去“走心”，为了“走心”而“走心”是背离广告的初衷的。走心就是要唤起内心沉寂已久的，却非常强烈的情感，比如理想、感情、情怀、回归自然、奋斗等等。

好的文案一定要配上好的音乐，甚至好的画面，就像海陆空立体登陆战一样，能达到指数级别的效果。文案的目的不是忽悠人买他们不需要的东西，而是更精确地找到需要你产品的人。因为每个人买东西的时候都会对那件商品有某种憧憬，把他们的憧憬、幻想、渴望写出来，就是走心了。热爱你的产品，分析它的每一个特点，幻想一下拥有了它可以给你生活带来什么改变。

文案的开头怎么写才更吸引人？

一.寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。

比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二.写具有时效性的软文新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。

在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三.为软文添加新闻要素你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。

编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四.注重软文的文章架构运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。

如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五.商业内容植入要巧妙除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。

新媒体文案必须训练哪些方面?

1.多看
我去年实习开始就做微信编辑了，之前其实很少看别人的公众号。而做了这份工作，我开始会去看几千万粉丝的大号，相关竞品的号，还有自己喜欢看的故事类的号，研究他们怎么做的，为什么这么排版，为什么这么写之类。

2.多写
作为一个文案，不写肯定是不行的。多写，你会发现写东西其实没有你想的那么难。其实说实话，我之前很排斥写文案，也很害怕写东西。我读书的时候，属于语文很好，可以考120+分，但作文永远只有40分左右的人。

大学虽然学的是新闻学，但我基本上是往广电制作后期剪辑上走，写新闻稿是我很头痛的东西。在电视台实习我也是一直在接触拍摄和后期，排斥写文章。

3.选题
作为微信文案，你肯定要根据你的公号调性来写，根据你的用户属性来写，假如你的号是一个美食号，但你一直写鸡汤文或是美妆文，这肯定是不对的。

所以写完要发布出来，让你的用户检验，阅读数就是最好的反映了。如果你觉得写得倍儿棒，但阅读数只有平时的一半甚至更少，说明你这是自嗨了，要继续多看多写来训练自己。

4.标题
标题是很重要的部分，平时多看一些起标题的技巧，实在不行可以百度搜索相关关键词，给你取标题会有很大的灵感。

关于新媒体文案必须训练哪些方面，环球青藤小编今天就暂时和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对你的工作或者学习有所帮助。如果你还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

文案写作需要注意哪些点?

1.文案的写作目的文案是什么呢？它是一个以实用为目的的文字表达。大多数文案都只有一个目的，那就是通过文字向读者输送一些信息，以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的。

你要弄清楚要把信息说给谁，用怎么样的方式来说，这样才能保证信息灌输的完整程度和贴合程度。（2）确定内容写文案你一定要弄清楚你要写什么内容。你的内容是否是贴合产品的，是否条理清晰，是否足够风趣幽默，足够吸引人。如果你的内容不够精彩，没有可读性，那么留不住读者可能就只是基本操作。

（3）是否与产品相关写文案时，一定要注意与产品的关联度。因为你写文案的目的就是商用，重点就理所应当的是产品。一定要特别注意不要跑题，也不要拉东扯西，要让品牌或者产品成为绝对的焦点。

（4）读者的关注点写文案时，读者的关注点也是非常重要的一点。对商用文案来说，读者的关注点也就是消费者的关注点。消费者的关注点也就是商品吸引消费者的原因，也将会是促成商品成交的原因，所以也要多加注意。

3.如何留住粉丝文案要留住粉丝，一般只有两个办法。一是内容足够精彩，凭借硬实力留住粉丝。如果文案写得足够优秀，那么是有可能凭借内容留下读者的，但是这一点比较困难，需要足够的积累，才能写出好文案。

还有一个办法就是以“利”诱之。留下例如“转发有礼”、“关注回复收获表情包”等“小惊喜”也是能留住粉丝的。

抑郁崩溃的文案有哪些？

1.有多少笨蛋，明知道没有结果，却还是偏执的爱下去。

2.当初说不尽的欢声笑语如今却是沉默的冷淡。

沉香袅袅燃青烟，再相见，已是戏文章节。雨碎静塘阶，又是一场爱恨空悲切。天池畔，刹那转眼，换了倾心，怎不觉。双目之疾，菡萏心医，念念不忘，笑靥荼靡。

繁书难理，孤心谁依，辗转万里，魂别而已。焚香如屑，留空庭寂寂。

4.这是不是你一直想要的生活，只闻花香，不谈悲喜，喝茶读书，不争朝夕。

阳光暖一点，再暖一点，日子慢一些，再慢一些。

5.如果天黑了一片，能不能挡住寂寞的来电？

6.你别回头，我不在你身后了。

7.梦境美，易生醉，只是游客；人生短，离别难，过客而已；相思泪，催人残，看客罢了。

8.停下来回顾下过去。童年真的好美妙/那么纯洁。

无忧无虑，天真无邪。

9.我等到很晚，你都没让我跟你走，我还是自己走了。

10.他们说真正放弃一个人是无声无息的，不会把他拉入黑名单，不会删掉他的电话，看到他过得好，可以毫不羡慕得点赞，只是你心里清楚知道，你们无法再热络的聊天到深夜，不会因为他矫情到死阴晴不定，当初那么喜欢现在那么释然，只是后来我们依然孤单，你换了几站，我一直流浪。

11.单身没关系，以后单身的日子还长着呢

12.不要贪恋没意义的人或事，拎着垃圾的手怎么腾得出来接礼物。

13.当我正不知道用什么形容词来修饰我们爱情的时候，却发现它对于你来说却只是个不可数名词……

14.把你尝遍之后，我刷了三次牙，哭了三十九次，从一月睡到太阳回归，重新拥有九个情人，吃光了她们所有的糖，可你的苦呀，还攀在我心上。

15.对一个人真正失望是什么感觉：我发生的事再也不想让你知道，同样你的事情我也一样完全不想了解了。

16.你努力过后才发现，智商的鸿沟是无法逾越的

17.相爱不如相知。与其执着痴念，不如化为祝福。不要让你爱的人，被你的爱所磨食，反过来用你的爱让他得到力量，展翅高飞。假若真的有缘，就算分隔两地，心仍会在一起。

真正爱一个人必定以他的幸福当作是你的幸福。若有人能比你给予他更大的幸福，你就把他送到那里去。

18.你喝的好醉，眼角都是泪，你说你好累，良人不再归，往后该爱谁。

19.作为女人，抓住男人心需要技巧，但不单单是一介处女之身，男人都忘不掉那些差一点就得到但却始终没有得到过的女人，而女人嫁得后悔是正常事，但嫁得后悔不代表嫁得差劲。

20.我匍匐了一百年微笑着焚烧了一百年只为等待与你灰飞烟灭的重逢因为你的快乐是我全部的信仰我说过我不是天使，即使是天时，也需要别人的关心，哪怕给我一个关爱的延伸，但没有，什么都没有我忘记了哪年哪月的哪一天，我在哪面墙上刻下了一张脸，一张微笑着，忧伤着，凝望着我的脸。

21.我想了一百个让你留下的理由，你却给我一万个要走的借口。

22.两个人一起是为了快乐，分手是为了减轻痛苦，你无法再令我快乐，我也唯有离开，我离开的时候，也很痛苦，只是，你肯定比我痛苦，因为我首先说再见，首先追求快乐的是我。

23.这世上有很多事情是你无能为力的，好端端的身体突然就生了重病，深信不疑的人突然就背叛了你，多年的友情突然就破裂了，刚刚还在微笑的自己突然就哭了。

24.一杯敬你漫不经心，一杯敬我自作多情。你我从此，天涯陌路，后会无期。

25.我的满心欢喜，该告一段落了。

文案写作需要注意哪些点?

1.文案的写作目的

文案是什么呢？它是一个以实用为目的的文字表达。大多数文案都只有一个目的，那就是通过文字向读者输送一些信息，以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的。

你要弄清楚要把信息说给谁，用怎么样的方式来说，这样才能保证信息灌输的完整程度和贴合程度。

（2）确定内容

写文案你一定要弄清楚你要写什么内容。你的内容是否是贴合产品的，是否条理清晰，是否足够风趣幽默，足够吸引人。如果你的内容不够精彩，没有可读性，那么留不住读者可能就只是基本操作。

（3）是否与产品相关

写文案时，一定要注意与产品的关联度。因为你写文案的目的就是商用，重点就理所应当的是产品。一定要特别注意不要跑题，也不要拉东扯西，要让品牌或者产品成为绝对的焦点。

（4）读者的关注点

写文案时，读者的关注点也是非常重要的一点。对商用文案来说，读者的关注点也就是消费者的关注点。消费者的关注点也就是商品吸引消费者的原因，也将会是促成商品成交的原因，所以也要多加注意。

3.如何留住粉丝

文案要留住粉丝，一般只有两个办法。一是内容足够精彩，凭借硬实力留住粉丝。如果文案写得足够优秀，那么是有可能凭借内容留下读者的，但是这一点比较困难，需要足够的积累，才能写出好文案。

还有一个办法就是以“利”诱之。留下例如“转发有礼”、“关注回复收获表情包”等“小惊喜”也是能留住粉丝的。

广告文案的工作是每天坐着想创意吗？

文案策划从事各类样本、POP、企业形象策划、品牌策划、市场调研、客户执行、终校把关、活动策划、媒介执行等

文案类工作是为兼职公司撰写宣传软文或产品广告，也可能是为客户公司撰写形象类文章。需要兼职文案(策划)的公司以房地产和广告行业为主，主要工作是为销售的商品(楼盘或其它产品)写软、硬广告，

这些工作“创意”性较强，故而需要兼职文案(策划)有很强的策划能力，富有创意，文字功底强，能写得一手“美文”，同时也需要一定的相关行业知识。

如果有兼职文案经验的朋友应该知道，做文案策划这一行除创意以外还有很重要的一环就是：“卖稿”，“卖稿”就是把作品推销给你的AE客户总监以及客户，让他们采用你的创意。推销的时候，一份精美的文案稿或者策划书是非常重要的。例如一份文案稿如果只有密密集集的文字，策划书还要洋洋洒洒十几页，看见都头晕，当然没有耐心去慢慢思考欣赏啦！

所以在适合的位置上做一些适合的设计是很重要的，例如在文案稿上配上一些相关意义的图片，让人一看就一目了然。