从“秋天的第一杯奶茶”到“打工人”,从老乡鸡的土味发布会到哔哩哔哩的《后浪》,刷爆屏幕的传播一浪接一浪,成为我们这个时代永不落幕的风景。

互联网刷屏现象层出不穷,其关联因素纷繁复杂,其发生和走势看起了很难把控,但通过对很多案例进行复盘,拆解其中机理,还是可以发现很多共同的规律。

那些刷屏的传播,大多数逃不了以下五种路径。

涟漪式:同频传导,无限裂变

(图:涟漪式传播模型)

涟漪式传播,通俗讲就是病毒式传播、社交式传播,信息通过社交媒体上人与人之间的链条,不停地向外无限的传导、裂变,直至达到引爆点。就像水中的涟漪,波纹从起始点扩散,通过水波引起的震动,一步步将能量传递到更大的范围。

涟漪式传播是一种去中心化的传播,消息可以从任何一个人那里发出,经由社交媒介的转发、点赞、互动,形成指数级的裂变,一生二,而生三,三生无限。这是互联网世界最基本、也是最重要的传播途径。

比如说,当年火爆世界的“冰桶挑战”活动,引来名流纷纷@对方并参与,带来了一场全球公益的狂欢;今年老乡鸡的土味战略发布会,只用几百元预算做的视频,竟然在社交媒体上获得10w+的播放量和3.3w+的在看,成为疫情期间最大的广告赢家。

涟漪式传播的发生机制,主要是口碑效应。人们出于人际交流、展现自我形象、获得社会认同的目的,将有意思的东西内容给朋友,从而实现人际间的自传播。

那么,什么样的内容最有口碑价值呢?《疯传》一书认为,满足以下六种因素的内容,最容易引起口碑传播:

社交货币:可以作为茶余饭后谈资的东西,比如说名人八卦、网红打卡地等。

诱因:在特殊情景、场合的刺激因素,比如疫情期间的共享员工用工。

公共性:切中大众关注的敏感话题,比如住房、食品安全、疫情期间经济问题。

情绪:比如愤怒、焦虑、恐惧、励志等情绪,比如幼儿园虐童事件、各种鸡汤等。

实用性:跟受众切身利益有关、对其有用处,比如本地民生政策、健康指南等。

故事姓:一波三折,情节有趣:比如最近一再反转的美国大选。

除了内容以外,涟漪式传播要达到理想效果,还需要传播渠道上进行最优设计,将正式传播(如官方发布)与人际传播(民间爆料)、中心式传播(如明星、KOL)与非中心式传播(素人转发)结合起来,形成立体式的传播链路。

比如说,如果你要在微博引爆一个事件,你可以先由素人小号爆料,再由明星转发,官方回应等,大V观点跟进等,一步步铺陈直至引爆;也可以先由官方发布消息,其他明星、大V转发评论,无数的素人小号配合造势;也可以先发布到电视或纸媒广告,然后微博、微信等社交媒体跟进,做进一步的讨论、延伸。

当然,具体操作上,要需要结合传播内容和整体广告策略来决定。

二、破圈式:夯实地盘,破壁出圈

在过去的电视时代,人们的聚集是集中化的、“广场式”的,全国人民同时看一个电视台;而如今在互联网时代,人们的聚集更多的是分散的、“圈层式”的。尤其是95、00后的Z世代用户,他们更多而基于兴趣、亚文化聚在一起,形成一个一个的圈子,比如当今各种兽圈、饭圈、谷圈等等,不一而足。

在圈层式的受众结构中,当某种信息在圈子内部的影响力越来越大,就可能突破原有的圈层堡垒,进入主流的大众人群,让更多的人知道,这种传播就可以叫“破圈式传播”。

(图:破圈式传播模型)

比如说,B站原来的用户群体主要是二次元的人群,具有典型的圈层化特征。这几年来,B站力图将用户拓展到更多的年轻人群,而今年推出的演讲版的《后浪》视频,有效的吸引了很过二次元圈外的年轻人乃至中老年人,无疑是典型的破圈式传播。

同样的,这几年在抖音、快手等流行的汉服风、JK制服、手办等,也有了出圈的态势。

具体而言,传播破圈又分为三种类型:

一是从专业向大众破圈。比如咖啡文化的传播,就是先从专业级的手冲咖啡圈,再破圈进入资深咖啡爱好者圈,最后破圈进入普通喝咖啡人群。

二是从特定阶层向普通阶层破圈。比如说,在古代,像翡翠、红木家具这些奢侈品,都是皇室贵胄、高门大户才能拥有的,如今已经破圈进入更多的阶层。还有牛仔裤,最初是美国西部矿工、牛仔人群穿的,后来经过改良,成为大众流行服饰,风靡全世界。

三是由亚文化群向主流人群破圈。比如二次元文化、街头文化、COSPLAY、古风等这些亚文化,都已经融入了中国的大众流行之中,被越来越多人人喜爱。

破圈式营销的发生机制,是“参照群体”效应。人们为了融合到社会中,或是凸显个性,会找到一个参考的人群,并模仿他们的行为。比如说,中产阶层会模仿上层阶级人群,购买更有体味、更能体现社会地位的奢侈品;年轻人会模仿那些有个性同龄人的兴趣爱好,以便让自己显得与众不同。

要做好破圈式营销,一定要把握好传播的节奏。在《创新的扩散》一书中,提出了一个很经典的传播模型:新事物需要先让那些喜欢尝新的早期使用者(也就是种子用户),培养和激励这批铁杆人群,让他们影响早期大众人群,最后扩展到晚期大众人群,借以实现破圈。

比如说,当初小米手机起家之前,是通过第一批骨灰级用户,这些用户多为手机论坛的资深用户,小米邀请他们参与MIUI的设计、研发、反馈等,建立了很好的忠诚度和口碑。

借助这些种子用户,小米实现了“冷启动”,同时通过线下论坛交流、“小米同城会”等建立参与感,吸引了更多的“米粉”,进而破壁出圈,扩散到更庞大的发烧友人群。

三、共创式:全民参与,一起狂欢

共创式传播,就是通过“发动人民群众”,号召受众一同参与进来,大家一起玩嗨,一起创造传播内容,传播者和用户共同成就了整个传播,乃至共同拥有产品和品牌。

(图:共创式传播模型)

我认为最善于做共创式传播的机构,莫过于新世相。他们发起的“地铁丢书大战”,号召大家在地铁、车站等留下一本书,给其他人阅读,引起了全网的讨论;还有“4小时逃离北上广”事件,号召一线城市像逃离的白领们,即时赶到机场,可以报销机票,一时间引起朋友圈刷屏和讨论。

另外,像网易云将用户的走心评论当做地铁广告素材,“认养一头牛”鼓励消费者认养牛奶并邀请参观牧场,抖音上发起的全民模仿“哪吒头”,中国银联“银行POS机”一元购买留守儿童诗歌作品,都是共创式营销的典范案例。

共创式营销的传播机制,在于提供“参与感”。受众感觉自己能够被尊重、被看见,并且获得参与其中的快乐体验,很容易形成自发的分享,并且容易与传播者形成一种深度的互动关系,从而建立起持久的忠诚度。

要建立广受拥戴的参与感,需要满足以下条件:

一是简单易操作。比如天与空联合安利发起的“头顶食物”公益活动,抖音上的“一键变漫画”视频应用,都是非常简单的,这样才能最大限度地降低参与门槛,让全民一起嗨起来。

二是让人有分享动机。共创式传播,不光要吸引参与,更重要的是要吸引他转发,那些具有身份代入感、能够增进自我形象、感觉自己能够以小行动助益社会的活动,才会更容易引起分享。

比如说人民日报发起的“传照片生成自己的军装照”H5,就很有代入感;还有像奈雪之茶这些高颜值茶饮产品,消费者自愿拍照分享,则是为了凸显自己的品味和形象;参与关爱自闭症儿童的“今天不说话”活动,则是满足了助力社会的自我实现心理。

四、蒲公英式:星火燎原,所向披靡

所谓蒲公英模式,是让传播渠道或者传播事件不断复制,派生出很多次级传播单元,在各个角落落地生根,从而形成全覆盖的浩瀚态势,从而达到“星火燎原”的引爆效果。

(图:蒲公英式传播模型)

有一些IP式的活动,有共同的主题和形式,然后在不同城市不断进行复制,最终达到落地生根、全面开花的效果。

比如当年优步刚进入中国时,就是靠“一键呼叫”系列事件,在各大城市引爆关注狂潮的。北京的一键呼叫人力车、上海一键呼叫直升机、成都的一键呼叫摇橹船、青岛的一键呼叫游艇,每个城市都复制了活动的基本形式,但又结合本地文化进行了调整,最终汇聚成席卷神州的强大声量。

蒲公英模式的另外一种形式,是传播渠道上,再核心渠道以外配合很多的分子渠道,从而形成多阵列的全覆盖效果。

比如公众号“吃货小分队”,除了“吃货小分队”这公众号,还有多伦多吃货小分队、湾区吃货小分队、洛杉矶吃货小分队、温哥华吃货小分队、波士顿吃货小分队等十三个子公众号,在微信平台颇有影响力,获得了全美120万以上的粉丝青睐。

再比如樊登读书会,他们除了官方APP,还会把官方的视频素材剪辑成小片段,打包给到全国各城市代理商。众多的代理商被允许在抖音、快手等社交媒体开设账号,发布这些资料。于是,网上铺天盖地都是樊登读书会的视频内容,形成无处不在的曝光效果。

蒲公英式传播的发生机制,是矩阵协同作用。众多的传播单元,形成密集的阵列,相互支撑、相互补充、相互呼应,可以起到1+1大于2的放大作用。这跟7-11便利店的密集开店的渠道拓展模式,以及一些品牌“全国万店联合促销”的玩法,有着异曲同工之妙。

五、喇叭式:集中引爆,一举成名

喇叭式传播,就是集中广告资源,借助大媒介、大明星、大投入,让传播信息进行密集曝光,从而快速引爆事件。

(图:喇叭式传播模型)

喇叭式传播,是一种中心化的传播模式,在传统的电视、纸媒时代,很多品牌都不惜砸重金竞标央视黄金时间,或者在短期内在各大卫视同时打广告,进行形成全国性的曝光。直到今天,像瓜子二手车、大卫拖把这些品牌,也是通过密集的电梯广告进行轰炸式的宣传,这也算是喇叭式传播。

到了互联网时代,喇叭式的传播其实并没有消失,只是相比过去的单向输出,多了实时的反向互动和分享,这样就有了二次传播的可能。

比如说与明星联名做推广,找李佳琦、薇娅这样的头部KOL种草,或者像完美日记那样,集中火力在小红书投放了大量种草日记,都是属于喇叭式传播,其效果可以即时获得受众反馈。

喇叭式传播的发生机制,是从众心理。当我们在短时间内,看到小红书、抖音、微信、微博乃至整个网络,都在使用某个产品或者讨论某个品牌,就会觉得这个品牌实力很强,他的产品大家都在买,从而跟风拔草。

不过,喇叭式传播也有其局限性,就是需要足够的预算做支持。尽管喇叭式传播的重点是拼媒介、拼覆盖面,但是在具体执行中,也要想办法让传播内容尽可能有些梗、有些料,以便刺激受众二次传播,广告效果会更好一些。

让广告公关化,在广告中融入可讨论的话题,不失为提升喇叭式传播效果的一种可行思路。

比如,早几年世界杯期间刷屏的“法国队夺冠,华帝退全款”事件,还有今年疫情期间网易严选的“劝你别看广告了”路牌广告,以及最近网易严选“退出双11”的操作,都是在广告中融入了公关的要素,掀起了极高的话题讨论度。

小结 

从传统时代到移动互联网时代,传播环境不断变化,刷屏玩法层出不穷。这种情况下,我们不光要学习借鉴的传播案例,还要把握传播的原理和模式,才能以不变应万变。

以上5中基本模式,各有优缺点以及使用范围,我们需要结合传播的目的和策略,匹配最合适的方案。

最后,祝大家天天10万+,刷屏刷到手抽筋!

-END-

互联网营销都有哪些模式?

1.视频营销:网络视频营销指的是公司或营销员将各种视频短片放到互联网上,宣传公司和自己个人品牌、产品以及服务信息的营销手段。2.网络视频广告的形式类似于电视视频短片,它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、创意性强、生动活泼等特点,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。

2.图片营销:网络图片营销与搜索引擎营销的原理很像。只不过搜索引擎营销利用的是文字,搜索出来的内容,从而进到公司网站,而图片营销是通过很多有创意的图片在各大网站以及自己官网上发布,从而被搜索引擎抓取,当人们在搜索图片的时候,你的图片被放出来,进入到大众视野,进而当用户想要进一步了解产品及公司的时候就会随着图片进入到你的企业官网,最终达到宣传公司品牌、产品、服务等信息,来达到产品营销的目的。4.这种图文并茂的销售图片,说服力强、形象生动,客户容易接受。5.软文营销:网络软文营销,顾名思义就是相对于硬性广告营销而言的。

它是网络新闻营销的一种,硬性广告就是直接宣传企业、宣传人物、产品或者服务的新闻性通告,而软文是一种非常自然的流露出企业及产品的宣传而不被大众反感的这样一种营销策略。6.利用好软文营销,是一种非常省钱又非常见效果的一种营销方式,无论是推广品牌还是推广产品都是极好的一种方式,然而现在随着消费者对此种互联网营销模式的认识加深,消费者越来越精明,基本上软文中夹带的推广信息也都会被大众所知晓,但是只要你的软文写的够高明,消费者不反感,就仍然能够达到效果。

网络推广方式有哪些?

网络推广的方法有:1.搜索引擎优化。大多数消费者都会使用某些搜索引擎来获取他们能联系到的品牌的相关信息,以获取他们所需要的信息。

试想,如果消费者在可靠的搜索引擎上知道某一品牌,他们就会发现很少的信息,而其中大部分都是负面的。那么,消费者当然会放弃对购买该产品没有兴趣。2.新媒体销售。当今最受欢迎的新媒体只是一两款手机社交软件。

尤其是,不能忽略某些帐户。商家可通过一些优质公众号发布一些短文,也可自行开通相关公众号。提高产品用户间的黏性,虽然过程很简单,但后期的网络推广维护需要大量的思考。

3.邮件数量。到各种分类信息网站上公布相关的产品信息,推广产品。

第三种方法明显不如前两种方法,但是这两种方法都流行起来之后才开始流行起来。第三种方法被广泛使用。或称其为网络推广的开端。

网络推广的主要形式有哪些

网络推广的主要形式
1. 网络新闻推广 :也就是通过写新闻稿间接地引入产品,展示给更多人看,这种模式比较让人信任的,因为是新闻式的文章。

网络新闻推广
2. 博客营销推广:博客包括,新浪博客,轻博客,QQ空间等,可以塑造个人形象与思想观点的平台,别人认可你的形象观点,那么就会关注你,成为你的粉丝,从而你可以给你粉丝推荐你的产品。

问答营销
4. 网络广告推广:这个指的的你有网站或平台,人气也比较好,然后去和别人的网站或平台进行交换打广告,当然也有花钱在别人的网站上打广告。
5. 电子邮件推广:这个就不多说了,QQ邮件,163网易邮箱等,因为这可以群发消息。
6. 事件营销推广:也可以叫造势营销,也就是分享你身边或自己的某个事件,然后巧妙的安插你的产品或你载体在里面,让更多人看到。这个值得说明的是,可以根据网络上的某个很热门事件然后进行用户收集,软文推广,比如:优衣库事件、奔驰女车主事件。

事件营销
7. 网络视频推广:比如优酷,腾讯,土豆,爱奇艺等视频网站,你可以上传你的视频,可以转发别人的视频来积累人气,然后留下自己的微信,也可以通过视频制作软件,进行自己的广告视频制作,然后安插在别的视频里面。
关于网络推广的一些主要形式就说这么多,以上都是比较常见的网络推广形式,希望可以对你有所帮助。

营销模式有几种?

营销模式是一种体系,而不是一种手段或方式。它其实是有多种方式,一种是关于市场,一种是关于客户两种渠道进行营销。

营销模式是指人们在营销过程中采取不同的方式方法,它其实是有多种方式,一种是关于市场,一种是关于客户两种渠道进行营销。

1.市场细分法,通过企业管理体系细分延伸归纳出的市场营销模式。

2.客户整合法,通过建立客户价值核心,整合企业各环节资源的整合营销模式。

市场营销模式是以企业为中心构筑的营销体系,而整合营销则是以客户为中心构筑的营销体系。

在这两大模式的基础上,围绕具体营销过程衍生出了众多手法。

1.体验式营销

体验式营销是要站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)等五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在整个消费过程中的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。

2.一对一营销

一对一营销主要属于整合营销模式。“一对一营销”的核心思想是:以“顾客份额”为中心,与顾客互动对话以及“定制化”。企业应该从关注市场占有率到关注个体顾客的“顾客份额”上来,关注本企业产品在顾客所拥有的所有该产品中的份额,并努力提升对这个份额的占有。

“一对一营销”的实施是建立在定制的利润高于定制的成本的基础之上,这就要求企业的营销部门、研究与开发部门、制造部门、采购部门和财务部门之间通力合作。营销部门要确定满足顾客需要所要达到的定制程度;研究与开发部门要对产品进行最有效的重新设计;制造与采购部门必须保证原材料的有效供应和生产的顺利进行;财务部门要及时提供生产成本状况与财务分析。

3.全球地方化营销

全球化营销是指在全球采用统一的标准化营销策略,属于市场营销模式。

应用前提是各国市场的相似性,具有规模经济性等优点。地方化营销则是指针对各个地方市场的不同需求度身定制相适应的营销策略,在各市场存在较大差异的前提下使用,优点是营销效果好,但成本昂贵。

4.关系营销

那些刷屏的互联网传播,都离不开这5种模式-优客号

关系营销是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程,企业营销活动的核心是建立并发展这些公众的良好关系。作为企业来说,要满足顾客的需要是生存的第一条件,但是企业还要时刻关注竞争对手的变化,要作到领先竞争对手一步。

在和竞争对手的较量中企业要考虑自己的成本情况,要作到适度领先。

5.品牌营销

世界著名广告大师大卫.奥格威就品牌曾作过这样的解释:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”当一个产业正经历从卖方市场转变为买方市场,产业增长方式从数量规模型向质量效益型转变。

在这种变革过程中,品牌作为一种重要力量,对市场对诀的输赢作用巨大。一个有影响的品牌可以征服消费者,取得越来越大的市场份额,这种现象已在家电、服装等领域中充分表现出来,未来的房地产市场也离不开这一品牌制胜的市场竞争规律。品牌竞争就是以品牌形象和价值为核心的竞争,是一种新的竞争态势。

6.深度营销

深度营销,就是以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标,从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式、新观念。

深度营销的核心,就是要抓住深字做文章。

7.网络营销

网络营销其本质是一种商业信息的运行。所谓商业信息是可分解为商品信息、交易信息和感受信息三个要素。

任何一种商业交换,其实都包含这三种信息,而基于互联网的营销方法就是根据企业经营的不同阶段,制定不同的信息运行策略,并主要通过网络方法来实现的营销设计与操作。

8.兴奋点营销

你必须有效的运用“恰当并且出人意料”的利益定位的方法,在消费者的脑海中寻找他们对于你的产品的期望益处的核心要点在哪里。以及如何通过定位策略在消费者的脑海中建立具有差异化的品牌印象。

9.数据库营销

企业通过单纯大众化营销及品牌营销走向市场的宏观运作时代即将结束,数据库营销作为一种个性化的营销手段在企业获取、保留与发展客户的各个阶段都将成为不可或缺的企业能力与有力工具。

数据库营销的核心要素是对客户相关数据的收集、整理、分析,找出目标沟通,消费与服务对象,有的放矢地进行营销与客户关怀活动,从而扩大市场占有率与客户占有率,增加客户满意度与忠诚度,取得企业与客户的双赢局面。

10.文化营销

言之无文,行而不远;企之无文,行而不久。意即在企业发展过程中,缺少文化营销是难以取得长足发展的。

文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素,其核心是理解人、尊重人、以人为本,调动人的积极性与创造性,关注人的社会性。文化广义指人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。狭义的文化指社会意识形态和组织结构。

作为营销学里的文化营销指的是企业(或组织)以文化为主体进行营销的行为方式。

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1.连锁

说到连锁经营,企业面临的一个至关重要的问题,就是如何将自己的门店进行复制扩张,把自己企业的成功经验发扬光大。核心因素是具有完全的克隆功能,连锁经营在经营过程中当然是需要进行企业模式的复制,进而完成企业的连锁化发展。在使用这个工具的时候,企业应当从以下方面入手:首先就是要有摸清自己的家底,了解自己的实际能力和现状,扬长避短进行发展;其次就是要将企业的成功经验或所谓的核心竞争力归结出来,进行进一步的提炼,制定出自己企业的标准化管理流程,以便于企业的进一步发展扩张;然后,企业在进行连锁扩张的时候要了解实际情况,要因地制宜,不能盲目照搬。

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2.直销

“直销模式”实质上就是通过简化、消灭中间商,来降低产品的流通成本并满足顾客利益最大化需求。在非直销模式中,有两支销售队伍,即制造商到经销商,再由经销商到顾客。公司要进行直销,首先必须透彻研究顾客需求,而不是竞争对手,通过细分市场和提供异质化产品来切入市场。

其次要增加直销的触角,与顾客保持互动,如网上直销,电子商务,DIY定单接纳,电话直销等。再次要有科学管理直销团队的方法,确保销售团队高效运转。

网络视频广告的传播模式?其优势和不足,如何规避不足?

进入2009年,正当企业主们为了拓展网络业务而苦苦找寻网络广告投放媒体的时候,成立半年的商赢天下(mywin88.cn)异军突起,创造性地实现了互联网的分众模式,推出了互联网创新产品--商赢天下网络广告传播平台,成为一鸣惊人的业界黑马,专业人士称之为“传统网络广告平台的颠覆者”。

商赢天下凭借其四大利器,在同行中独领风骚。

而网络使得现实生活中的传播效果像放大镜一样放大了十倍到百倍,这就是互联网的口碑效应。

网络口碑是对传统口碑传播模式的一种颠覆。一方面,在信息传递的空间上,信息在传递过程中无需传递者采用传统的“面对面”形式,突破了信息传播的空间局限;另一方面,在所传递的信息内容上,网络口碑超越了原先的口头模式,文字、图像、视频、音频和动画等都可以通过网络口碑的途径来传播。当有一种信息被一定数量的人以口碑相传的方式传播给更多的其他人,而其他人还会继续不断地传播给更多的人的时候,就像是1传10,10传100,100传1000……这种信息就开始了无限扩散的传播。

前段时间在互联网上热传的芙蓉姐姐,QQ火炬在线传递等都是网络口碑传播的经典事件。

目前商赢天下采用的便是网络口碑模式。

商赢天下为企业用户免费提供店铺展示主页,但主站不提供注册入口,所有的企业主想在商赢天下展示都必须通过朋友的店铺主页注册,这样就形成了一个推荐口碑网。

在传播者传播自己的产品信息给自己的朋友的同时,他推荐人的广告也在同时得到传播。对于他和他的观众而言,这些广告位平等展示,他所推荐观看的广告与他自己的广告同样具备良好的信任度。这样就完成了商赢天下口碑传播的过程。

由于这种传播一经触发就不能停歇,最终你的广告所拥有的观众群是非常海量的。

同时,让使用平台的用户在传播自己广告(赢商主页)的同时也成为广告的观众,不仅如此,商赢天下还提供了传播者与顾客互动和即时交流的方式,让这些广告在传播的同时又很好地保持了用户间的粘度。从而,提高了用户间的交易诚信度。

商赢天下的传播方式多种多样,QQ、MSN、邮件、短信,或者是地面形式,无所不能。而传播的信息也可以五花八门,文字、图像、视频均可得到传播。

二.目标导向,传播精准

一些广告主经常感到困惑、头痛的“明明知道浪费了一半的广告费用但就是不知道浪费在哪里。”以“量”取胜的传播方式受到越来越多人的质疑。

一种以“质”取胜的传播手段开始风行。这些年风生水起的分众传播就是在一定范围内对特定消费群进行的传播。由于其自身的这一特性,它在进行信息传播的时候几乎是直击有消费力的目标消费群的。

商赢天下创造性地实现了互联网的分众模式。

找到了特定的广告受众人群是分众传媒成功的关键。而商赢天下显然抓住了一个极具价值的人群:中小企业和个人创业者。他们既是急需优质广告传播平台的使用者,也是颇有消费实力的目标消费群。

针对明确的人群,让他们在传播广告的同时关注广告。

拥有高质量、规模化的用户,商赢天下的用户无疑拥有了发展的最重要的筹码。

三.高效免费,终身拥有

商赢天下号称是一种无成本、速度快、高回报的口碑营销模式,所有人免费注册,免费建立商铺,免费传播,免费拥有永久广告位。而这种拓展速度却是非常快的。

有人做过统计,一个用户注册后5天内,推广到20-50个直接用户,即使以后停止传播,3个月左后,推广到十几万的观众群是没有问题的。

如上述所说,我们不能不说商赢天下是中小企业和个人创业者的福音。在保证营销效果的同时,有效降低了营销成本。

更为可贵的是,这种建立在免费基础上的广告位,却是可以终身拥有的。只要你注册,你就永久免费拥有自己的赢商广告位,即使你改变行业或产品,你的观众群都可以快速看到!随着你的观众群不断膨胀,你的赢商广告位的价值也不断提升,可以用来跟别人交换观众群,或者出租给别人。很多中小企业主难免觉得不可思议,以往的广告都是付费发布,付多少费用,发布多长时间。商赢天下的“免费”门槛和“终身”权利十足打动了他们的心。

四.依托平台,配套完善

商赢天下与众多的网络广告联盟相比,其高明之处在于,它是依托在一个电子商务平台上的广告联盟。一方面,它可以利用本身网站庞大的客户资源,对供求信息进行平台内的推广;另一方面,它又实现了供求商机在平台之外的传播,大大扩大了信息覆盖的范围。

2008年是不同寻常的一年,美国金融风暴引发的世界性金融危机还在继续蔓延。

经济环境的变坏,对电子商务和网络广告都提出了新的要求,任何网络营销和线上交易活动,都要以减少运营成本、帮助中小企业度过难关为宗旨。

商赢天下的这种创新模式,在互联网史上尚属首创,是网络广告联盟与电子商务的天合之作。本着成本最低化、效益最大化的原则,商赢天下契合了当下的经济气候,赢得众多企业的青睐,在市场中脱颖而出就理所当然了。

“互联网传播+”是什么意思?爱干模式算不算互联网传播+?

“互联网+”是互联网+传统行业,可以简单这样理解。比如现在的在线旅游、电子商务啥的。

你所说的爱干,就是“互联网传播+”啦。通过为企业寻找又红又专的爱干团队,帮企业传播品牌,爱干本身只是做监理,爱干模式的另一个特别之处,就是为了确保项目成功,爱干还会提供牛人大咖做指导,粉丝社群做强力支持,还提供培训服务。这种跟传统广告公司很大区别在于,爱干组建的营销团队是跨时空的,在线分工合作。

简单的说,就是为企业找到对的人来做事,让想做事的人找到对的项目来干,在事与人之间实现最优的配置,同时提供必要的资源和服务来确保事情被做好。

最近听到一个词,什么是颠覆式网络营销?

颠覆式网络营销的第一种特色:用全新的思维洞察网络商机

颠覆式网络营销第二特色:颠覆式网络营销课程不是播放PPT,不是讲师的手舞足蹈,而是实实在在的、清清楚楚的实操过程!实操、实用。

颠覆式网络营销第三特色:紧跟互联网、电子商务的步伐随时更新!

参考资料:【五洲科创】望采纳。

网络舆论的传播有什么形式?

微博、新闻、贴吧、论坛、各种聊天工具,只要入网络的东西都能传播。不同的是信息的点击率和转发分享的次数,而大V、媒体巨头、热贴和那些有意煽动群众以获得好处的人伺机制造和传播的公告和消息是舆论和谣言传播的主要途径。

网络口碑营销的优势

1.提升企业形象是潜移默化的逐渐渗透到消费者心中的,提升品牌形象需要企业长期不断努力,慢慢的在消费者心中构建出一座坚不可摧的形象堡垒。当企业赢得了良好的口碑,知名度和美誉度也得到了提升,对于现有产品销售推广,或新产品推出都有着非常积极的作用。

人际交往中,常常志同道合的人聚在一起,他们各自的品味也有相似之处。在消费过程中,如果体验是积极正面的,他们就会热情主动地向别人推荐,帮助企业发掘潜在顾客。一项调查中表明:一个满意消费者会引发8笔潜在的买卖,其中至少有一笔可以成交;一个不满意的消费者足以影响25人的购买意愿,潜在顾客的靠近和疏远,在口碑传播者这里得到体现。

3.影响消费者决策。

意见领袖或创新采用者早期使用情况,直接影响着周边消费者购买决策。因此,口碑营销直接影响着后期采用者的购买欲望。

4.品牌忠诚度提升。

随着满意顾客的增多,会出现“信息播种机”“意见领袖”“创新采用者”“早期采用者”等人士,以他们为矩阵式向周边强化传播,增强品牌忠诚度,从而提升。

5.更加具有亲和力。广告是卖方与买方之间的关系,以达成交易为目的。

口碑营销中,传播者是消费者,站在消费者角度传播产品体验感受,更易于接受。且没有收取卖方任何费用,拉近了与受传者距离,避免了怀疑、观望、等待、试探的阶段,缩短了购买环节。

网络时代信息传播复杂的特点不包括什么?

网络时代信息传播复杂的特点不包括广泛性。

拓展:

1.信息传播是个人、组织和团体通过符号和媒介交流信息,向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情意,以期发生相应变化的活动。

2.信息具有指向性。某些信息的价值有很强烈的时效性。一条信息在某一时刻价值非常高,但过了这一时刻,可能一点价值也没有。现在的金融信息,在需要知道的时候,会非常有价值,但过了这一时刻,这一信息就会毫无价值。

又如战争时的信息,敌方的信息在某一时刻有非常重要的价值,可以决定战争或战役的胜负,但过了这一时刻,这一信息就变得毫无用处。所以说,相当部分信息有非常强的时效性。

想知道哪些企业与互联网是离不开的

1.软件公司。
2.传媒体公司。

4.全国著名的网站。
5.邮电,通讯部门和电话局。
6.国家的信息及数据中心库。
7.金融业(银行,债券公司,股市),离不开互联网。