作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

如果有人突然对你说一句“你好骚啊”,你会觉得对方是在骂你还是夸你? 要是在之前,也许我想都不想,就会回答“肯定是骂人了”。 但在看到麦当劳最新的广告《板烧的诱惑》之后,我才发现原来这个问题,真的要具体问题具体分析。 这部《板烧的诱惑》的大片主角是【原味板烧鸡腿堡】 和 【卤辣板烧鸡腿堡】,赶紧看看麦当劳如何优雅地骂人“骚”的! 
「原味板烧鸡腿堡」 和 「卤辣板烧鸡腿堡」师出同门,不巧的是碰上同一个时间搞促销。正所谓“本是同根生相煎何太急”,竟然要“烧”就一起“烧”! 
首先登场的是「原味板烧鸡腿堡」。
在麦当劳摸打滚爬十几年,出道早成名早。凭借九种香料和万千风味,早已成为门店的一线台柱,用金字招牌形容它也不为过。
实力担当的「原味板烧鸡腿堡」,最近还搞活动价9.9,想不火出圈都难! 
再看 「卤辣板烧鸡腿堡」,去年短暂露脸如今重新回归,它的回归宣言是:鲜香浓烈的精卤辣酱加持。
得意洋洋的「卤辣板烧鸡腿堡」还忍不住哼起了小曲“卤辣辣~卤辣辣~卤辣卤辣嘿~”引得一旁的路人甲忍不住怒赞——你好 骚 (烧)啊! 
看完广告之后,出于好奇我还特地点开了官微的评论区,发现好多人都被麦当劳这支广告戳中“骚”点,还有的严重怀疑麦当劳在偷偷拍偶像剧。 @您在干啥呢:哈哈哈你好烧啊@不见徒留:好家伙,偶像剧啊!我爱板烧鸡腿堡!@浅歌黄昏:我投辣卤一票@刺客麵條:你好骚哇 不过调侃归调侃,回过头来看麦当劳的创意,我觉得还是有值得说道说道的地方。 打造有温度的“争宠”人设拉近品牌与用户之间距离 不同于过往我们所看到的餐饮新品广告,麦当劳并没有按照常规的广告操作,简单地陈列新品的优质食材、烹制技巧和活动价格等,而竟然是让汉堡们活起来了。 这是一场“小鲜肉”和“前辈”的较量。麦当劳通过一本正经上演《板烧的诱惑》,采访两大板烧鸡腿堡,营造板烧汉堡界“妃嫔争宠”的场景。

出场的既有当家台柱的“前辈”,也有出道不久的“小鲜肉”,他们各自晒出板烧宣言,使出浑身解数为自己代言,讨好镜头前的消费者。 除此之外,在广告画面勾勒上,麦当劳更是采用“实物+漫画”的风格,制造自带表情包的汉堡人设;配合又戏精又沙雕的表情管理,更好地衬托出汉堡们对于自我“魅力”自信满满的一面。 可以说,麦当劳让汉堡开口说话,赋予了「原味板烧鸡腿堡」 和 「卤辣板烧鸡腿堡」人格化的特点,她们拥有着像人一样的傲娇、自恋等,让人看了忍俊不禁。 麦当劳这波拟人化的操作,画风清奇,塑造起品牌有温度、有脾气的“骚气人格”,有效感染广大消费者。 由“好骚”衍生谐音梗“好烧”增加板烧产品记忆点 众所周知,「原味板烧鸡腿堡」 和 「卤辣板烧鸡腿堡」都属于板烧类,根据麦当劳的官方传播话术,最大特点都是“双面加热工艺、0油添加”,成就了独特的板烧风味。 麦当劳运用同音字发音形成的“你好烧啊”代替“你好骚啊”,将我们日常口头禅“你好骚啊”搬进广告, 生动地营造板烧汉堡的“烧制”画面感,增进受众对于产品特色的认知。 
这无疑突出了产品比油炸类汉堡更健康的优势,为两大板烧鸡腿堡构建独特记忆点,并给消费者制造匪夷所思的笑点。 相对于生硬把“板烧风味”广告语重复洗脑,麦当劳把产品的卖点转化为消费者调侃的口头禅,进一步为广告加入趣味的元素,反而成功从侧面把产品的亮点夸了一边,更好地抢占用户心智。 

深度捆绑两大产品

制造锚点加速交付转化 “不要把鸡蛋放在同一个篮子里”这个道理大家都听过。 不可否认,「卤辣板烧鸡腿堡」作为重新回归的产品,自然是麦当劳这段时间重磅宣传的产品。
但麦当劳的聪明的地方在于,并没有单一地去推「卤辣板烧鸡腿堡」,而是将两大汉堡产品进行捆绑营销。 借助一场《板烧的诱惑》的大戏,让两大板烧同台竞技,一个主打风味“资深”,且拥有9.9的价格优势;
另一个主打“稀缺性”,一年仅此一次,错过等明年。「卤辣板烧鸡腿堡」虽然更贵,但正所谓“一堡难求”,重新回归的产品可遇而不可求。 麦当劳的用意核心就是这两点:一来抛出两种不同风味的汉堡产品,可以为用户提供更多的美食选择;二是利用锚定效应撬动消费者的消费欲望。 我们常说的锚定效应,即为目标产品设置提供参照物,更好地度量产品的价值加速价值的交付。 特别是在决策是否消费新品时,消费者往往会拿参照物做基准。
就好比广告中的「原味板烧鸡腿堡」和 「卤辣板烧鸡腿堡」,互为参照物可以形成鲜明对比。 首先麦当劳通过找准用户熟知的 「原味板烧鸡腿堡」沟通引出限时“新品”,将用户的注意力向「卤辣板烧鸡腿堡」倾斜。 对于喜欢尝鲜的消费者而言,无疑更倾向于选择卤辣;对于「原味板烧鸡腿堡」的忠诚消费者而言,如果他们对价格比较敏感,则会选择拥有更高性价比的「原味板烧鸡腿堡」。 正是捆绑两者进行营销,麦当劳巧妙放大了两大板烧汉堡的各自优势,同时抓住了对于价格敏感和喜新厌旧的两大用户。
从反哺品牌营销来说,这样更利于麦当劳同时拉动两大产品的话题流量和终端销售。 所以,麦当劳这个广告打得还是挺妙的,让用户看得进去又达到营销的目的。
两大鸡腿堡同台battle,你又想为谁打call呢?

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麦当劳板烧鸡腿堡辣不辣?

麦当劳板烧鸡腿堡辣。
麦当劳的板烧鸡腿堡可以说是麦当劳的招牌明星汉堡,已经出过多种味道了,最近麦当劳又新出了卤辣味道的,这个味道是很地道的中国味道了,之前肯德基还出了撸串呢,麦当劳当然不能落后于老对手,所以新出了卤辣味道的。

吃鸡腿堡注意事项
鸡肉汉堡为速食品,通常即购即食。
鸡肉汉堡应适量而食,也不宜作为主食食用,容易导致肥胖、高血脂等多种并发症。

肥胖人群不宜过多食用鸡肉汉堡。

卤辣辣卤鸭鸭鸡腿堡什么时候下架

TIPS1.卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡自2021年10月25日起上市,仅限9:30-23:00供应,上海市、广东省、福建省、海南省、广西壮族自治区等部分地区仅限10:30-23:00供应,具体以餐厅实际营业时间为准。2.卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡全国售卖数量490万个,售完即止。

4.活动期间,到店或自助点餐到店自取时,可以菜单单品总价的半价购买指定套餐。5.仅限除天津市以外有此产品供应的部分肯德基餐厅,交通枢纽、旅游景区的餐厅及精选餐厅等部分餐厅不参加此活动,具体情况以餐厅餐牌公示为准。不适用于肯德基宅急送。不与其他优惠共享。

产品及包装以实物为准。

成都有什么好吃的?

1.串串香:
起源于四川成都 ,不仅是四川地区的特色传统小吃之一,也是草根美食最大众化的体现,串串香实际上是火锅的另一种形式,所以人们又往往称其为小火锅。

2.鸳鸯火锅:
是以传统毛肚火锅的红汤卤和宴席菊花火锅的清汤卤,两者合并改制而成的四川创新火锅。

为1983年重庆队参加全国第一届烹饪大赛的参赛菜品,由阎文俊取名设计、特级厨师陈志刚制作。这种火锅用铜片隔成两半,造成一个太极图形,一边放清汤卤,一边放红汤卤,入锅烫涮。

3.担担面是著名的成都小吃:
用面粉擀制成面条,煮熟,舀上炒制的猪肉末而成。成菜面条细薄,卤汁酥香,咸鲜微辣,香气扑鼻,十分入味。

此菜在四川广为流传,常作为筵席点心。担担面中最有名的又要数陈包包担担面了,它是自贡市一位名叫陈包包的小贩始创于1841年。因最初是挑着担子沿街叫卖而得名。


4.龙抄手:
创始于本世纪40年代。当时春熙路“浓花茶社”的张光武等几位伙计商量合资开一个抄手店,取店名时就谐“浓”字音,也取“龙凤呈祥”之意,定名为“龙抄手”。龙抄手的主要特色是:皮薄、馅嫩、汤鲜。

抄手皮用的是特级面粉加少许配料,细搓慢揉,擀制成“薄如纸、细如绸”的半透明状。

5.夫妻肺片:
成都地区人人皆知的一款风味名菜。相传在30年代,成都少城附近,有一男子名郭朝华,与其妻一道以制售凉拌牛肺片为业,他们夫妻俩亲自操作,走街串巷,提篮叫卖。

由于他们经营的凉拌肺片制作精细,风味独特,深受人们喜爱。为区别一般肺片摊店,人们称他们为“夫妻肺片”。

扩展资料:
成都位于四川省中部,四川盆地西部,介于东经102°54′~104°53′和北纬30°05 ′~31°26′之间,全市东西长192公里,南北宽166公里,总面积14605平方公里,其中耕地面积648万亩。
东北与德阳、东南与资阳毗邻,南面与眉山相连,西南与雅安、西北与阿坝州接壤。

麦当劳里什么好吃,我没吃过,要去吃,谢谢大家

公司类型: 上市公司(纽约证券交易所)现在广告语: I'm lovin' it!成立于: 1954年总部位于: 美国伊利诺州欧克布鲁克(Oakbrook, Illinois)重要人物:雷.克洛克(Ray Kroc),创始人安德鲁·麦肯纳(Andrew J. McKenna),董事会非执行主席吉姆·斯金纳(Jim Skinner),董事会副主席兼CEO迈克尔·罗伯茨(Michael Roberts),总裁兼COO主要产业: 餐馆雇员数目: 418,000人主要产品: 连锁快餐、甜点、童装等收入: 1.5亿美元 (2006年)官方网站: http://www.mcdonalds.com麦当劳公司(McDonald's Corporation)简介:MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。

麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。麦当劳的开心乐园餐免费赠送玩具,如迪士尼电影的人物公仔,对未成年人颇有吸引力。由于所代表的快餐文化被指责对公众健康产生影响,例如:高热量导致肥胖,以及缺乏足够均衡的营养,很多人抨击其为“垃圾食品”。

以本国的饮食文化为荣的法国很多人不喜欢麦当劳,把麦当劳归为美国生活方式入侵的代表。公司概况:麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过31000家快餐厅,分布在全球121个国家和地区。另外,麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌,例如午后浓香咖啡(Aroma Cafe)、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。

麦当劳公司2001年的总收入达到148.7亿美元,净利润为16.4亿美元。大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式和得来速式(drive-through的英译,即指不下车便可以够用餐店的一种快餐服务。顾客可以驾车在门口点菜,然后绕过餐厅,在出口处取餐。

)两种服务方式,同时提供室内就餐,有时也提供室外座位。得来速餐厅通常拥有几个独立的站点:停车点、结账点和取货点,而一般而言后两个站点会并在一起。(有消息称,由于美国北达科他州的员工最低工资明显低于俄勒冈州和华盛顿州,麦当劳公司计划在2005年初尝试着在北达科他州法戈设立电话服务中心,用来接受处理来自俄勒冈州和华盛顿州的得来速电话订单,以缓解那种现象。

)在有些地区,公路干道两旁会设有麦大道(McDrive)是一种无柜台无座位的为了款待夜游驾车人仕所开设的大道,这种大道往往作为得来速餐厅的简化方式出现在闹市区这种人口高密度一带。一些专门的主题餐厅仍然保留着,比如摇滚麦当劳50年代主题餐厅,还有一些经过精心挑选,坐落在近郊地区以及某些城市的大型室内或室外游乐场的麦当劳餐厅。它们被称作麦当劳乐园(McDonald's PlayPlace,旧称PlayLand)这种类型的餐厅最早于70年代和80年代在美国本土出现,而在国际上的现身就稍晚一些:比如加拿大的大部分地区直到90年代中期才陆续出现。麦当劳公司每年会将营业额的一部分用于慈善事业。

创始人雷·克洛克在去世时,用他的全部财产成立了麦当劳叔叔慈善基金。因麦当劳固定销售可口可乐公司提供的碳酸饮料,麦当劳实际和可口可乐结成了战略联盟。麦当劳提供的食品:Spicy Beef Foldover (新产品)Grilled Chicken Foldover (新产品)汉堡包单层吉士汉堡双层吉士汉堡乾酪汉堡/双层乾酪孖堡将军汉堡巨无霸足八两麦香鸡板烧鸡腿堡(原味/辣味)硊香鸡翼麦辣鸡翅麦香鱼鱼柳堡蛋香牛堡猪柳汉堡/麦香猪柳蛋汉堡麦香猪柳蛋松饼麦香猪柳松饼烟肉蛋松饼热香饼早晨全餐珍宝三角(卡罗比牛肉/黑椒鸡腿)鲜蔬足尊牛堡甜香玉米杯麦香脆鸡卷薯条扭扭著条麦乐鸡(鸡块)碳酸饮料(可乐/芬达/雪碧)橙汁咖啡、红茶、热巧克力特级香滑咖啡(2007年3月28日后已取代原有咖啡)特级浓滑奶茶奶昔(云尼拿、巧克力、草莓)新地(巧克力、草莓、菠萝)麦旋风派(苹果派/粟米派/香芋派/香蕉派/菠萝派/绿豆派/红豆派/田园派)蔬菜色拉(以上食品部分为地区性推广产品,部分为短期促销产品)套餐类型:超值套餐:主餐+薯条+饮料开心乐园餐:主餐+配菜+饮料+免费玩具对麦当劳的批评:麦当劳是世界最大的快餐食物连锁店,亦是最被批评得最多的公司之一。对麦当劳的批评和指控,包括有:以低廉工资压榨劳工:在香港,立法会议员李卓人曾与其他关注劳工权益的压力团体在街头示威,指麦当劳的时薪为全港最低 (HK / US.9,部分分店时薪更低至港币9元),并借着为伤残老弱提供工作机会为名而把他们当作“奴隶”般使唤,应该改名为“麦当奴”(香港有一街道名称为“麦当奴道”)。

在台湾,也曾被劳工运动团体批评剥削工读生(时薪不到新台币70元,约合2美元),在中国大陆,更被香港传媒报导国内麦当劳的时薪低至不足人民币1.5元,在malaysia 麦当劳的时薪只有RM3 (相等于 USD 0.86),工读生的时薪就更少了!出售不健康食品:麦当劳快餐的不少食物都含有高脂肪或高热量,亦没有为素食者提供合适的食物。2005年美国有一个组织指控麦当劳提供的炸薯条可能致癌。另一个调查指这些快餐除了缺乏一般人所需的营养、及导致食用者痴肥以外,肉类内的荷尔蒙还可能令男性长出女性的乳房。制造包装废料:虽然在香港的麦当劳已尽可能改用可回收的纸作包装,以及采用较薄的包装材料,但在世界其他地区,这个问题从来都没有得到当地的管理层重视。

农业生产及工业处理食品过程中破坏环境针对儿童的广告及宣传,在英国,Helen Steel 及 Dave Morris 两人发出对麦当劳的批评,结果被控以诽谤。麦当劳聘请了专业律师,官司进行了两年半,最后虽然麦当劳获得胜诉,但官司亦损害了麦当劳的形象,而审理案件的法官也承认两名被告人批评麦当劳的言论中,部份内容是真实的。亦有人批评麦当劳保护其形象及版权的手法。

在苏格兰,一间由家族经营过一百年的小餐厅,被控侵犯了麦当劳的商标。另一单案件下,麦当劳入禀禁止麦当劳叔叔(Ronald McDonald) 的原创者以麦当劳叔叔的形象作出任何表演。又有一起案件,麦当劳指英国华人开设名为“麦克中国”(McChina)的中国餐馆,是侵犯他们的商标,这宗案件最后判麦当劳败诉,法官指责麦当劳企图霸占全部以“Mc”作开头标语的使用权。

2003年,摩根·史柏路克拍摄了一部关于麦当劳的纪录片。片名“Super Size Me”(直译:给我最大号;台湾译为“麦胖报告”,香港译为“不瘦降之谜”)。史柏路克在片内暗示麦当劳的食品是导致美国民众超重的祸首之一。麦当劳后来更改餐单,取消特大号食品,以较健康的食物代替。

更换餐单刚好是发生在此片于影展发表之后,在戏院正式上映之前。该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第五。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三百二十九。

1981年,当麦当劳连锁店在马尼拉开张时,几乎所有人都相信,这家国际快餐业霸主很快就会把其金色拱门标志插满菲律宾大街小巷,和麦当劳采取一致定位的快乐蜂当时的11家店肯定性命难保。可如今20多年过去了,快乐蜂在菲律宾的店铺扩展到420家,员工有4万多人,在菲律宾快餐市场占有65%的份额。据快乐蜂的高层介绍,提供适合菲律宾人口味的食品,是成功的原因之一。一个人口不到一亿,诞生过世界上最好的“菲佣”的国家,成功的把世界最大的餐饮巨头抛在身后,而且在法国,三明治的销售是薯条、汉堡的十几倍,那我们中国,应该依靠什么来打败麦当劳呢?市场机会在哪里呢?为什么是麦当劳麦当劳的核心产品是什么?汉堡可乐薯条而已,顾客就真的喜欢这些食品吗?针对16岁以下的群体寻找答案,有90%表示喜欢,但是针对16岁以上人群,其喜爱率随着年龄增加而逐渐下降。

包括很多个人出差人士、时尚人士、朋友聚会等,去麦当劳不是因为喜欢,而是感觉到“卫生和方便”。“儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客,“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜,麦当劳其实不是买产品,而是卖环境和体验,从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”,包括“麦当劳不只是一家餐厅”或者“24小时店”,中国的快餐企业那家能够和麦当劳比肩。首先我们看永和(永和豆浆和永和大王虽然不是一家企业,但是为了研究方便,我们把他们称之为永和模式),主要销售油条、豆浆和包子等产品,首先就是产品给顾客的感觉不同。

在美国本土,炸鸡、可乐、薯条都是垃圾产品,没有价值感。但是由于他们进入中国时中国民众对于国外企业和产品的盲。

“卤辣辣~卤辣卤辣嘿...”麦当劳新广告《板烧的诱惑》好“骚”!-优客号

香卤辣猪手怎么做

1将猪手下沸水锅中焯水去血沫。2高压锅中加入卤水,放入焯水后的猪手,加盖用大火烧至冲大气时改小火压半小时。

4炒锅中放量油烧至六成热,下猪手煎炸约两分钟。 5将猪手推至锅边,改小火下辣椒粉、花椒粉炒香。

正宗涮肚的做法

麻辣涮肚的做法:

【原料】 四川麻辣火锅底料25克,老汤500克,米酒20克,白糖25克,味精5克,生抽100克,花椒25克,干辣椒50克,麻油少许。陈皮、八角、桂皮、草果、丁香各少许,姜5片,蒜6瓣,牛油250克。

将其余材料同老汤放入镬中煲滚,再煮上自己喜欢的食物用火锅味碟佐食。

炒料火候很关键(小贴士):

热锅下菜油,待菜油烧熟后再下牛油,牛油融化后(关火)将干辣椒和花椒略过油捞起待用。油锅内下白糖开小火慢炒,待白糖融化起泡时(注意融化了的糖开始浮到油上面来时即可,此时糖泡呈金黄色,若转为暗红色或黑色就炒糊了)立即下姜、葱、蒜及大料煸炒,再下郫县豆瓣腩出香味。

开大火,将骨头汤到入,加盐(以汤料的咸度投放,略比平常的烧菜味重点即可)和鸡精,汤开后投入过油的干辣椒和花椒转小火慢熬10分钟后即可按自己的喜好烫食菜品了

按此比例可多炒些底料,每次味道不足时,往汤内加料即可(喜麻辣者还可在烫料中直接投入些未过油的干辣椒段和新花椒粒)。

拓展资料:

是麻辣烫的延伸,是川菜最大众化的体现。随着时代的变迁,川菜、川酒包括川戏等都早以走出四川,进入全国各个地方,人们早以习惯和喜欢上了川菜川味,其中,麻辣烫更是以独特的魅力和鲜明的特色遍布于全国众多城市,可以说只要有人的地方就有麻辣烫的存在,甚至在一定程度上,麻辣烫已成为四川味道的代表。

香卤辣猪手的做法是什么?

用料:猪手两个,卤水一小盆,辣椒粉两大匙,花椒粉一咖啡匙,熟白芝麻适量做法:
1.将猪手洗净,斩大块,下沸水锅中焯水去血沫。
2.高压锅中加入卤水,放入焯水后的猪手,加盖用大火烧至冲大气时改小火压半小时。

4.炒锅中放量油烧至六成热,下猪手煎炸约两分钟。
5.将猪手推至锅边,改小火下辣椒粉、花椒粉炒香。
6.关火推入猪手翻匀后起锅装盘,撒上芝麻即可上桌。

卤鸡爪想加辣味,但不敢乱加调料,怎么办?

直接去超市买包廖排骨浓缩卤汁就行啦,有麻辣口味的。
材料:鸡爪,卤汤一锅。

2.放入卤锅小火卤约30分钟,然后熄火浸泡约10分钟后捞出即可。

辣脆卤翅怎么做?