年轻广告人和前辈大佬们的矛盾究竟是什么？

前阵子针对“不要做广告”的世纪大讨论，虽被号称广告圈的地震级事件，然而当喧嚣过后一切仍旧归于平静。

大佬们继续在为行业前景和公司业绩劳心奔波，年轻的广告人们依然保持原来的节奏兢兢业业地创作，似乎这场世纪大讨论并没有给行业带来实质上的一些改变。

《不要做广告》是LinkedIn领英推出的《不要找工作》延伸系列片，片名虽然叫不要做广告，但真正想传达的观点是作为广告人应有的一种态度——不忘初心，始终为好作品努力，有自己的想法和价值，满怀一腔热爱等。

出发点是想为年轻的广告后浪们加油打气，为何后者能被职场的年轻人人欣然接受，而前者却引起了轩然大波？仔细看完两条片子的细节，就不难发现问题出在了哪。

《不要找工作》

《不要找工作》找来的是全球500强或互联网大厂的HR，他们所在的行业或公司正处于蒸蒸日上的阶段，年轻人挤破头想进这些资源和背景占优的企业。

往小了说工作有面子、待遇不错、背书亦可镀金，往大了说能跟优秀的人交流学习、积累优质的人脉资源。

《不要做广告》

而广告行业却碰巧正处于动荡变革的阶段，如今的广告人光是掌握信息差已经很难赢得甲方的尊重，创意的主导权也在慢慢丧失，受大环境影响还要面临被裁和失业的风险，同时加班多工资低的现象依然普遍存在……

从心理学角度来讲，当一个群体在基础的物质需求、安全需求和尊重需求均没有得到满足的情况下，就向他们强行灌输要在工作中追求自我实现的价值观，本身就是违背人性的。

作为一个在甲方、广告公司、互联网公司都工作过，且对广告行业有着深厚感情和热爱的后辈，有些观点也想拿出来讨论讨论。

当然这些观点不是在批评大佬们的想法（片中前辈都是我非常尊敬的）、也不是为年轻一辈的广告人辩解发声、更不是在向广告行业提出建议（资历远远不够），纯粹是个人基于行业现状的一些思考。

一、不要强行把情怀和金钱对立起来

奋战在一线的年轻广告人工作强度是非常大的，熬夜加班对我们来说是常规操作，同时还要承担着巨大的生理和心理压力。

而与金融、互联网这些同样高压的行业相比，年轻广告人在物质上获得的回报却黯然失色；受到资历的限制也很难像互联网公司只看战功和能力，年纪轻轻就能走向人生巅峰实现财富自由。

当然想要有朝一日成为大佬级别的广告人，必须要有情怀有态度，这个绝对没错，但有情怀和高收入本身并不存在冲突。

广告业的黄金年代不就是这样么？

二、面对前辈经验，要有独立的判断思考

进入数字广告时代后，数字技术和社交玩法更新迭代的速度非常快，在拥抱新技术新文化方面，年轻人毫无疑问是具备绝对优势的。

好比拍一条抖音短视频、或是设计一个裂变小游戏等，年轻广告人肯定要比大佬们更加得心应手。

而年轻一辈需要做的就是，学习前辈们的吃苦耐劳、坚持初心和热情创作的态度，同时也要保持独立判断和拥抱变化的思维模式。

一个行业的未来怎么样一定是取决于当下的年轻人，这是毋庸置疑的。

三、新老广告人，工作和生活方式有代沟

在4A鼎盛时期，广告人工作节奏大概是这样的：下午来公司上班、晚上进入灵感迸发的时间段、凌晨和同事去酒吧夜店KTV开启快乐夜生活、玩开心了回家倒头睡到中午起床。

这样的节奏使得工作和生活完完全全地融合在了一起，而那个年代的广告人也非常享受这样的状态。

而如今奋战在广告公司一线的主力人群是90后，他们更讲究生活和工作的平衡，希望在上班时间段高效地解决掉所有工作，下班后和周末不愿意再被工作打扰。

同事之间也变成一种更加纯粹的同事关系，很少会看到一波同事可以全天24小时结伴在一起疯狂玩耍。

四、付出收获不对等，人才争夺缺乏竞争力

广告身为一个服务性的行业，加班多压力大这些是在所难免的，毕竟时间方面只能被动的跟着甲方的节奏走，产出的创意也依赖于甲方老板的喜爱，这是任谁也无法改变的客观情况。

但待遇方面缺乏竞争力却是比较严重的危机，互联网大厂的实习工资能到5k+，211/985学校或履历优秀的应届毕生也能给到很具竞争力的起薪（还有让人垂涎三尺的年终奖）。

这就很难吸引优秀的年轻人投身加入进来，同时也导致很多才华横溢的广告人“禁不住诱惑”，转行业或是去了甲方。

五、身为大佬要带领行业探索新方向

广告行业正处在转型探索的重要时期，随着信息大爆炸和技术发展，凭借Big idea就能打天下的年代早已一去不复返。

近十来年广告行业一直在探索新的出路和方向，也出现了很多优秀的创意热店和数字营销公司，但这些还远远不够。

身为行业内的领军人物，是不是应该去思考如何让行业发展更好、争取更多主导权和话语权？如何让新人获得更多成长、而不是被当成赚钱的机器？同时去摸索更好的商业模式、带领行业走向下一个黄金时期！

年轻人更愿意看到身体力行、而不是说教。

六、面对甲方KPI，创意人失去骄傲底气

品牌建设和广告传播对于企业来说到底意味着什么？能带来哪些实质的价值？

这个问题要是放在十五年前，可能会被认为莫名其妙，那时候所有人都知道，做品牌做广告是毋庸置疑的市场推广基础操作。

打了广告，企业才会被消费者知道、获得消费者的信任，如果一个好的广告成功占领消费者心智，只要产品过关不出现质量问题，接下来企业就能长期享受品牌效应带来的红利。

然而在竞争激烈注意力稀缺的社交媒体时代，品牌广告对企业的业务帮助大不如从前，信息的迭代速度非常惊人，可能今天还被你的广告深深地打动着，明天就忘得一干二净、被折扣诱惑在货架选了其它品牌的产品。

一个耗时数月、处心积虑策划出来的广告Campaign，可能还不如在李佳琦直播间展示1分钟最终带来的效果好。

这就需要我们重新审视，到底什么才是好的创意、什么才是好的广告？既然广告是一个服务甲方的行业，我们可以通过了解甲方的需要，来寻找这个问题的答案。

对甲方来说，长期要的是品牌影响力积累，短期要的是销售转化，也就是我们常说的品销合一。经常出现的刷屏H5或者10W+爆款文章，从创意的角度来显然看是非常成功地，获得了传播赚足了眼球。

然而这些爆款刷屏内容，是否在成功在消费者心中打下了品牌烙印？是否带来了真正的销售转化？

如果答案是否定的，那么这个广告在甲方看来就没有价值。

营销的底层逻辑就是去创造价值满足消费者需求，对广告人来说甲方也是买我们idea的消费者，如果我们的idea仅仅是为了看个热闹，并不能解决甲方遇到的问题和困难，那就永远没有骄傲的底气、也永远无法获得话语主导权。

这次不要做广告事件虽说没有给行业带来很多的变化，但是年轻的广告人敢于站出来挑战权威对广告业来说是一件好事，只有这样才能保持新鲜与活力，才能不断拥抱变化和发展。

“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥”是广告人应有的骄傲，但已经很少能在广告人身上看到这份骄傲。

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很多广告人工作了5年，工资还不是很高，这是什么原因导致的？

很多人刚进入社会开始工作，第一份工资会很低，随着工作年限的增加，工作经验和能力的积累，工资水平会有明显提高。然而，也有一大批人工作了十年，但工资却不到5000元。

频繁跳槽，更换行业。由于换行业，就无法积累行业技能和人脉。所谓习惯成自然，好的动作，长期重复，会形成好的习惯；同样，坏的动作，长期重复，也会形成坏的习惯。

你经常换工作，就会变成 “习惯性跳槽”。

这个问题的根本原因是你不知道自己要做什么样的工作，所以当工作中出现问题时，第一反应是认为自己不适合这份工作，然后想到要换工作。没有培养出自己的核心技能。特别是在很多电子厂或制造企业，上班都是简单重复的工作，在一个岗位做一年和做十年没有什么区别。

比如富士康的普工，流水线上的工作很简单，而且大部分来自农村，文化水平很低，每天都要加班，没有多余的时间去学习什么新技能。不同的公司，只是做一个普通员工，工资也高不了多少。

一直在一家公司工作，而公司的业务内容变化不大，对编程语言的要求也没有大的提高，再加上自己的惰性比较强，工作十几年了，只能做一个初级程序员的事情，但比一般人熟练。

他不善于与人沟通。虽然他在技术上很熟练，但不能很好地传达给别人。这使得他很难将自己的价值最大化，他只能作为一个程序员工作，而不能作为一个项目经理、需求规划师或售前人员。

我跟了他两年，别的不学，学的是怎么做高大上的PPT…… 一开始，我抄袭老板的排版。后来，我就去一些国外网站看别人做的东西，把版面设计写下来，然后形成自己的风格。其实，”包装美化 “是一件很重要的事情，在当今的商业社会，大家都在看 “面子”。这个 “面子 “不仅是指你的外表，还包括你的作品有多好。

“你看起来有多好 “直接影响到对你的专业评价。我曾为知名公司做了许多提案，客户对你的工作成果有很高的期望。一份漂亮的提案文件直接代表了你公司的形象。所以，在这方面必须付出大量的努力。

00后这一代人的择业观和前辈们有什么不同？

时间过得真快，转眼间很多00后都已经成年了，甚至开始参加工作。而90后都已经成为了他们口中的“老阿姨”。

很多前辈们择业时会选择一些比较传统并且稳定的职业，更多的是为了生活；而00后这一代的人择业就会选择一些比较新奇的职业，同时也会坚持把自己的爱好当作选职业时非常重要的参考指标，这也可能是一代人与一代人之间的不同吧。

一.是否以爱好为工作
很多00后找工作的时候，都是以自己的爱好为基准，会选择自己爱好相关的工作，比如说自己喜欢画画就会选择美术老师或者是艺术家等跟画画相关等我职业。并不会因为工作而放弃自己的爱好。而前辈们可能就会选择其他比较热门的工作而把爱好只当成一种业余爱好。

二.工作是否稳定
现在年轻人找工作不会去考虑这个工作的稳定性，只考虑自己是否喜欢这份工作，自己是否愿意从事这份工作，他们可能不会选择家长眼中的那些“铁饭碗”的工作，认为那些工作没有什么挑战性，甚至是没有什么技术含量。而前辈们则会选择一个比较稳定，能够循规蹈矩的工作。

三.是否“屈服”于工作
现在年轻人跳槽的频率是非常高的，他们的第一份工作时间也不会很长，因为他们不愿意“屈服”工作，也不愿意自己在工作中受委屈，敢于辞职。

而很多前辈们则会为了自己的生活而“忍气吞声”的工作，害怕丢了这份工作。

以上仅为个人观点，其实00后的择业观和前辈们的择业观相比没有什么好坏之分，各有利弊，这也是不同人的选择，因为自己的人生自己做主，别人的话只能作为参考。对此，你有什么看法呢？欢迎大家在评论区留言讨论。

广告人是一个什么样的群体？如何做好一名广告人？

广告策划靠卖脑用餐，这也是这个行业的乐趣所在，也是每个新手务必接纳挑战。你，不但该是最出色，也是唯一的。

以防花过多金钱和时间在名不副实的数据上，或离开了从事一条弯道。由于，从业广告宣传这个行业与社会别的行业最大的不同取决于：我国实践教育比较严重脱轨。

学校基础理论及中国基本书本对工作实践协助微乎其微，就算你也是所说广告专业大学毕业者，你也不具有把握实践活动创新思维能力能力。进到广告传媒公司，只是你实践学习的开端。

你需要接纳一切从头开始挑战，你是一个必须从零开始的社会人士。毕业后相当于下岗的这话，形容人的这个行业再合理但是。要记住入这方面，要清楚这里面的市场行情。

那么就要请人陪你入这方面，非常简单的办法就是，找一家广告传媒公司打工赚钱，这样不但让你能吸取经验，还可以存点钱成为你往后的创业资金。然后，进到企业，最好是从最底层最基本的做起，可以直接感受下最底层员工心声和想法，日后给你创立精英团队有很大用途。次之，多换好多个单位干一干，因为不同的单位，有不同的工作环境。

哪些购置组，策划组这些。

知识积累，当你要依靠文本来发泄一种心态生产制造某类氛围的情况下，就要求你需要脑子里有东西，把你的专业知识和情感结合下去，就能写出好的文章了。创意文案不是单纯的文学类性的东西，广告创意文案要以宣传广告为目的的文字作品，是媒体广告著作的书面主要表现，它的根本目的是促进广告的经济收益，你跟文学著作是根本性的差别。

现在很多体育健儿都热衷于广告代言，这样对他们有什么不好的影响？

其实，对于一些运动健儿代言产品本身来说是没有什么问题的。但是有一些不良商家将劣质的产品给这些运动健儿代言，也就会给这些运动健儿引起一些不好的影响。

影响声誉。首先，运动健儿本身代言的产品，大众都是比较相信以及信任的。买这些东西的人也会相对来说较多。但是如果产品出现问题，那么大众便会开始责怪这些运动健儿。

因为大家都是相信他们才会买这些产品一旦发生什么问题就会。就会认为他们人品，品质登有问题。这样对他们在比赛的时候也会有非常大的不良影响，就像韩国明星宋钟基代言的面膜等化妆类产品出现了品质问题，也降低了民众对他的信任，他的热度也就慢慢的冷却下来了。

消磨热情。现在有许多国家队的队员们。在国家队活跃一段时间后便投身于中国的娱乐圈中。

之前的荣誉也将不再拥有，“洪荒少女”傅园慧边是因为参加了太多的商业活动、综艺节目以及接触一些产品广告，导致了在下一次的比赛中没有发挥好。所以运动健儿们。接触太多的产品广告，会消磨他们自己对于运动的热情。

降低威望。如果是运动健儿代言太多的产品广告，会让国民们觉得不务正业，也就会降低他的威望。就好比是成龙等一些娱乐圈的明星大佬去代言一些劣质产品的效果一样。这也是对他们不好的一些影响。

广告人的最高境界是什么？

你好我的想法是做广告的最高境界是广告人自己刀枪不入当你面对无论是ＰＯＰ广告还是荧屏广告　促销等等这些东西的时候你能不为所动的时候当你对广告（无论是自己的还是别人的）产生的只有欣赏这种感情的时候你的境界就到了你怎么会产生厌倦呢在这一行总会有学不完的东西那证明你的追求还需要延伸与扩大当你有了野心也就不会这么容易厌倦了“不做总理就做广告人”广告人是拉斯克尔. 这个名言是罗斯福对拉斯克尔说的，拉斯克尔曾做过美国宣传部长，DO的6大广告人之一，评语是赚最多钱的广告人我只是想说这一行是有魅力的，你不断充实自己，当你能凌驾在所有广告技巧之上而刀枪不入时，那就是境界了不过前提是打消厌倦感对么

想转行做广告人，不知道该如何走进这个行业，敬请各位业内前辈指点。

首先你喜欢绘画和文学，并且有制造业企划工作经验，这是做广告的很好的基础，你可以朝广告设计和文案方面发展，广告设计又分平面设计和现在比较流行的影视动画设计,至于学哪一样要看你自身的条件和悟性了！还有一点，从事广告业一个很重要的地方就是人脉，从某种意义上说甚至会超过前面提到的你所具备的经验！从这一方面上说你可以朝广告业务这块发展！去广告公司求职，做设计类的需带作品，做业务类的需要有相关工作经验@！祝：早日成功！