文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

说学逗唱、师徒论道、同门斗笑……郭德纲和他的徒弟们共同参与的《德云斗笑社》,成了最近年轻人每周必追、必议的乐事。

而看《德云斗笑社》的年轻观众,一定都记得在节目中频频「刷脸」的谷法养生潮牌:谷粒多。相声演员演绎起广告来,那跟相声的「活儿」一样好笑好玩,直接把记忆效果值拉满。

在节目收官之际,谷粒多又出手了,这次是和深受广大女粉丝喜欢的老秦——秦霄贤玩转了一波。怎样才能「治愈」老秦的脑袋不灵光?且在视频里见分晓:

???

01/ 沙雕,是一种态度
熟悉德云社的观众都知道,小师弟秦霄贤的脑子不灵,有时免不了受到师哥的「欺负」,甚至需要师父「开后门」才能通关成功。许多粉丝看在眼里急在心里,这「傻子」还有没有救了?

有救有救!谷粒多这次就出手了,卯足力气帮助秦霄贤寻找一份脑袋灵光的秘籍。
去看脑科医生?

去跟着「大湿」驱邪?

结果都不好使。最后,秦霄贤跟着谷粒多,穿上了一条大红色的穴位秋裤,终于实现了「疏通经脉」,一举变灵。

视频整体风格就俩字——沙雕,这不管从传统曲艺风的配乐、一波三折的剧情、还是秦霄贤和群演们的夸张演绎中,都可见一斑,让大家轻松看完,还能报之一笑。
视频文案也挺有意思,比如红秋裤出场的时候,视频文案是这样的:「有高人 送他玄学装备,锁住了**热量」,令人忍俊不禁,包括片尾采访街边路人的彩蛋对白,也贡献了不少笑点。

谷粒多很娴熟地把传统的和流行的结合了起来,以融合的方式打动观众,从视频中,我们还可以拎出很多关键词:复古、明星、奇幻、跨界、鬼畜、幽默……它们同时出现,但是并不违和,这也可以看出谷粒多做广告的经验愈发丰富,能够将内容完美融合,呈现出成熟完整的视频创意。这也让人相信,谷粒多是一个不设限的、能够和年轻人玩起来、也愿意去造梗玩梗的品牌。

02/人气,是一种武器
不管是娱乐营销,还是粉丝营销,都重在精准洞察粉丝/观众心理。谷粒多就聪明地洞察到,年轻一代的相声爱好者对秦霄贤「又爱又愁」,总感觉孩子像个「傻子」,迫切希望他能提高业务能力,在师父师哥面前能够有实力有底气。
于是,谷粒多创新地给出了「解决方案」——一条能够打开任督二脉的秋裤。有了养生的好习惯,秦霄贤也就更容易让脑袋「灵光」。给粉丝想看的,给粉丝更愿意去讨论互动的,谷粒多借这一步策略,让话题不断发酵,轻松达成了粉丝联动。

谷粒多又火了,这次是给秦霄贤做了条秋裤-优客号

#秦霄贤穿养生穴位秋裤#还上了抖音热搜,话题下粉丝P图、娱乐号跟风、网友评论……好戏一场接着一场。谷粒多借此,在年轻群体中成为了热议的焦点,

此外,谷粒多还用礼盒戏谑朋克养生,推出了定制周边——狮虎紧箍咒,就像师父的紧箍咒一样锁住你,就问怕不怕?这个自带话题的产品,特别对当代年轻人口味。
总得来看,谷粒多的粉丝营销链路是这样的——用人气明星在社交生活中被网友熟知的人设,演绎谷粒多认可的养生方式,打造让粉丝种草买单的明星爆款。

03/养生,是一种国潮
在年轻用户心里,相声是一种潮,而提起谷粒多,很多人已经能想到四个字——养生潮牌。
谷粒多本就是优质国货,带着花式养生、曲艺相声的双热门潮流而来,自然有掀起国潮的实力。
一个谷物牛奶品牌去做穴位秋裤,乍一看好像不怎么搭边,但其实,它们的核心都是健康、养生。在当代年轻人心中,谷物牛奶不光是饱腹和代餐的,还应该是可以食补和养生的,因此,谷粒多直击这股养生潮流,用产品满足用户对健康、对养生的多重需求,引领了谷法养生的新风潮,也传递了品牌积极生活的态度。
在国潮背后,可能是一个万亿级的市场。谷粒多顺应着这股趋势乘风直上,让大家不仅看到了品牌对用户的关怀,也看到了品牌对时尚风向的嗅觉和判断。有情怀、有品味,更有人气,自然能走进更多年轻人心间,让品牌潮涌不息。

近两年,以谷物为原料的产品在引领着新风潮,而谷粒多也在重点布局年轻市场——在产品上,不断开发潮流养生食材,混搭在谷物牛奶中,助力年轻人养出好气色;在营销上,不断选择能引发年轻人共鸣的主题内容,建立与年轻消费者的沟通桥梁。
不管是选择热门综艺节目进行冠名(如《奇葩说》《德云斗笑社》),还是不断在包装上跨界寻求突破(联合三大国漫发起回忆杀),或者是自主拍摄大片(治愈社畜的鬼畜视频),其实都是谷粒多以内容作为引子,用独特的风格征服大众,让自己一步步变成年轻用户心中的宝藏品牌。
「长江后浪推前浪,谷法养生一起浪」,就像谷粒多的这句slogan一样,拥有鲜明国潮风范、又有超强产品实力的谷粒多,相信还会被更多年轻人熟知,并愿意在紧张的工作节奏中,体验一把谷法养生的潮与酷。

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给大家推荐下我自己的视频号:)

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