卢伟冰：这类手机注定要消亡了

今日消息，小米集团中国区总裁卢伟冰发文表示，拥有黄金尺寸的小米13已经跑出了电竞手机都没有的超清画质和流畅体验。2023年你已经不需要一部电竞手机，电竞手机注定要消亡。

据悉，小米13搭载高通第二代骁龙8移动平台，在强悍性能加持下，小米13运行《原神》平均帧率接近满帧，功耗只有5.6W。

小米创办人雷军指出，第二代骁龙8历经近一年的打磨，呈现出了几乎不可思议的性能和能效表现。最新工艺、最新架构，让CPU多核性能提升37%，GPU性能更是暴涨42%，这一跨越式的表现在以往旗舰处理器升级中近乎罕见。

经测试，第二代骁龙8的GPU峰值性能远远超过A16，领先25%之多，可以说是最强GPU。但更可怕的是，在如此癫狂的性能下，第二代骁龙8出色的能效表现，让主板功耗仅为8.0W，与A16几乎持平。也就是说，第二代骁龙8的GPU，在保持与A16相同功耗下，性能大幅领先，这惊人的能效比几乎前所未有。

为了发挥高通第二代骁龙8的强悍性能，小米13在一个71.5mm宽度的黄金尺寸手机上，配备了4642mm² 超大VC液冷，该机将于12月11日正式发布。

Redmi两代穿刺，手机向电竞领域渗透，卢伟冰：无规模则消失

编辑丨纣王 目前，智能手机市场已经从增量阶段过渡到存量阶段，上游供应链技术已经越发同质化与透明化。当已有的市场赛道被抢占，各家优势已经并不明显。

于是，感知到市场缺口的手机厂商们，纷纷把目光投向了 游戏 手机市场。 大多数人对 游戏 手机的印象仍然是小众、没必要；认为手机厂商针对 游戏 圈际推出的 游戏 手机不过是大众迎合小众，博一手情怀和外围口碑的滞销机罢了。但事实真的是这样吗？下面这组数据，或许会无情击碎你关于移动 游戏 的固化认知。 根据行业分析媒体GamesIndustry的数据可以看出，2021全年 游戏 产业营收为1803亿美元，其中移动 游戏 占比45%，达到了815亿美元量级，同比增长8%。

即使把目光转回到国内：从《2021年中国 游戏 产业报告》公布的数据来看，2021年国内 游戏 市场收入接近3000亿，其中76%是移动端 游戏 的贡献。国内 游戏 用户规模约为6.66亿，其中6.56亿是移动端 游戏 用户，总占比达到了惊人的98.4%。全球市场的每一个角落，移动 游戏 都毫不留情地吞食了原本分配给主机 游戏 的时间， 主机 游戏 的时代已经宣告死亡，移动端 游戏 时代势不可挡。

所以，黑鲨以深度定制系统和媲美手柄的肩键设计雄踞一方，华硕ROG凭借综合全面和前卫设计稳扎稳打，红魔和拯救者以优秀出色的主动散热攻城掠地。各家的先后入局，让 游戏 手机市场的蛋糕之争陷入了胶着状态。 但看似孤独的掌声和喝彩背后，没有情怀，也并不悲壮，只是因为巨大的市场蛋糕而已。

入局 游戏 赛道并非Redmi一时兴起，Redmi内部早已窥见 游戏 市场的先机。 而卢伟冰也很早就意识到：K系列全线发力，已经为Redmi聚集了大批年轻用户群。 这些选择追随Redmi的核心用户越来越年轻化， 而他们恰恰是移动 游戏 市场的一份子。

然而事实上，接近6亿的移动 游戏 用户里，大部分人并不是职业玩家或重度用户，手机 娱乐 只是日常消遣，花大价钱去专门购入一台 游戏 旗舰，显然不合逻辑。 游戏 旗舰机型花里胡哨、不贴近日常的一面，一把手游宛如举铁般的手感，就已经劝退了大部分还在观望的人。 用户需求在上，Redmi迫切需要一款电竞表现亮眼，兼顾日常体验的机型来刺穿市场空白面。所以，从K40系列这一代开始， 游戏 旗舰正式成为Redmi长期坚持的产品战略。

在无数调研之后卢伟冰发现， 游戏 机型阵营的友商机型，往往都厚重、花哨、高价。针对这三个痛点，K40G一次性做了综合面补齐，不仅兼顾了电竞和 游戏 的双向需求，还顺势打出了“轻薄得不像硬核 游戏 手机”的slogan。 K40G被赋予了相当多电竞级机型应有的性能配置和实力，闪电闪光标识、镜头呼吸环绕，弹出式肩键等设计更是强化了电竞机型的认知本位。这样一台重组电竞机型价位段的性价比机型，首销1分钟破了10万台，这就是卢伟冰战略成功最好的证明。

卢伟冰面对采访时曾表示， 游戏 手机越来越贵，很大程度上是因为缺乏规模效应。如果没有规模框架，采购成本必然压不下来。采购成本本就高昂，而头部厂家和长尾厂家的供货渠道不同，单价也不同。 所有产品零部件售价综合下来，就会使 长尾厂家被迫付出更多的成本投入研发运营，从而导致无力支撑手机 游戏 的规模化和普及。

规模效应的缺乏导致成本高、售价高，而双高又是导致无法形成规模效应的根本原因。这样的恶性螺旋之下，为了供应链成本而取舍的产品，就会逐渐偏离用户的需求。 无法形成规模效应的手机厂商，会很快被市场清扫出局。

面对这一现象，卢伟冰的态度是： Redmi能做的是，就是打破这个循环。 前段时间，K50电竞版如期发布：梦幻跑车的美学设计和不负众望的性能表现，成功继承了K40 游戏 版的意志，成为了K系列宇宙的塔尖开局。 K50电竞版首销1分钟，销售额突破28亿；联名冠军版在某二手市场甚至已经被加价转手；Redmi令友商望而却步的配置堆叠和成本压缩，是用户永远可以相信Redmi的核心。

从K40 游戏 版到K50电竞版，卢伟冰在 游戏 领域的两次穿刺，基本宣告了Redmi在 游戏 领域的地位和话语权。 市场不会想到，性价比的那一刀会斩向 游戏 手机领域。 以米系的头部体量切入到 游戏 手机细分领域，无疑会给行业带来了质的改变：无法逆转的恶性螺旋将会开始减速运转；以往只在自家圈地中满足小众用户的特定需求的品牌，如果不加速求变，就很可能在行业的浪潮中被卷没。 行业千变万化，唯有勇者能在时代中留下； 但值得庆幸的是，Redmi从未止步不前。

小米合伙人卢伟冰：杀入游戏手机赛道，芯片短缺仍将持续

“手机行业是一个极其讲究规模效应的行业，如果没有规模，采购成本下不来。”4月27日晚间，小米集团旗下Redmi发布首款 游戏 手机Redmi K40 游戏 增强版，采访中，小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰如此表述Redmi做 游戏 手机的核心原因，并吐槽友商做的 游戏 手机有三大槽点：太厚太重、太花哨、太贵。

并且他们在 游戏 上花的时间越来越长，这是Redmi切入 游戏 手机的原因之一。 其次，在手机本身的成本方面，卢伟冰表述，如今渠道链上一个头部厂商与一个尾部厂商相比，在处理器的选购成本上就差了10美元。另外因为销售规模上不去，采购成本与营销成本也都是很多玩家不能支撑 游戏 手机的规模化与普及的重要原因之一。智慧显示（Wit Didplay）首席分析师林芝对第一 财经 表示，目前整个小米用户体量较大，与其他 游戏 手机竞争者相比，同等价位的情况下，小米 游戏 手机将在成本管控上占据更高利润空间的优势。

卢伟冰用 汽车 行业类比称，所有细分垂类 汽车 下面都有一个母公司做支撑，为了分摊研发成本等支出。“手机行业到今天的成熟阶段，可能也要进入这样一个玩法才能够完成垂类细分市场的真正的存在，否则我认为是不可能的，因为无法支撑这么大规模的存在。”卢伟冰称。

放眼国内智能手机市场，竞争格局早已陷入更加同质化的胶着状态。之前已有努比亚红魔、华硕旗下ROG、小米系黑鲨、联想拯救者，以及欧加集团Realme真我GT，vivo旗下iQOO Neo5等入局。 行业面临胶着竞争与芯片短缺 谈到整个国际市场中的竞争布局，开始统管全球市场的卢伟冰认为中国区市场是全球最复杂、竞争最激烈，也是单一市场最大的区域，因此对小米以及每一个中国手机品牌来说，本土市场都是一个不能输掉的市场。

而目前全球市场都在面临的芯片紧张问题，卢伟冰认为原因在几个方面：一是5G芯片的产能大约是4G芯片的两倍左右，且5G手机起量的速度远快于市场预测；第二，智能 汽车 以及智能物联网的需求等发力，对芯片产能的消耗是巨大的，今年全球约有几百万辆智能 汽车 由于缺少芯片很难去生产；第三是疫情拉动居家办公需求，相应也产生了笔记本、电视、Pad、摄像头等产品生产的增长。上述三大原因造成了需求端的增长。 而供应端则因为疫情使得部分晶圆厂对投资产生质疑，他们的投资周期很长，高制程三年，低制程两年，调配也很慢。

因此只要稍微一迟疑，时机就会错过去，再回头去做，投入等待的周期就会很长。也正因此，卢伟冰称，在整个芯片行业产能非常紧的情况下，自然全部在涨价，这是目前产业的一个趋势。全球晶圆代工龙头台积电总裁魏哲家在4月15日的一季度财报会上表示，虽然目前不排除有重复下单或库存调整的可能，但他仍然认为芯片的紧缺状态会直到明年。 未来具体产品定位上，Redmi强调小米品牌将不断走高端、扩展新用户群，而Redmi一方面将原有用户群全部承接住，同时不断向上攀，等发展到了成熟市场的时候，Redmi会不断做垂类。

“我相信每一家最后都会这样做。

卢伟冰暗讽华为采用“套娃机”套路，完全没有考虑消费者

自从国内一线手机厂家开始双品牌战略之后，市场上的竞争比以前变得更加激烈。尤其是进入2020年之后，关于5G网络的呼声很高，各大手机厂家又希望借助这个机会，能够成功跻身到高端机行列当中。

在上半年已经发布的产品当中，可以清晰地看出，几乎清一色都是5G手机。虽然各大手机厂家发布新产品的频率越来越高，但还是有很多细心的消费者发现如今的手机市场和之前有了截然不同的变化。当下国内手机市场当中，大部分份额被华米OV瓜分。这4个手机品牌以及旗下的子品牌，分别在低中高三个方面全面的把控着手机市场的大部分份额。

不过这4个手机厂家在营销方面却选择了截然不同的方式，比如说OPPO和vivo一贯以明星做代言，利用明星效应来刺激消费者的购买欲望。小米和华为则经常在网络当中爆发各种各样的口水战，如今这两个手机厂家的口水战已经成为了手机市场上的一大看点。近日，卢伟冰再次在个人平台当中讽刺了华为手机。

在年中促销期间，苹果一招釜底抽薪，着实令国内诸多手机厂家措手不及。在苹果手机降价之后，销量就立刻呈几何倍增长。国内友商这才反应过来，在这几天包括华为和小米还有其他手机厂家分别发布了几款性价比非常高的产品。

不过有消费者发现这几款手机虽然种类很多，但是在性能和配置方面几乎没有太大的区别。比如说在芯片方面，几乎清一色采用的是天玑820处理器，手机除了外观方面有一丢丢的差别之外，其他方面几乎都是一模一样。卢伟冰借此讽刺华为手机利用这种套娃机的机海战术，对消费者进行恶意推广，完全没有从消费者的角度考虑产品的性能。

虽然卢伟冰话语当中含有一定程度的打压和讽刺味道，但他所说的情况却是当下手机市场当中一个非常普遍的现象。现如今华米ov这4个手机品牌，为了能够在市场上扩大份额，如今每年发布产品的数量与几年前相比翻了几倍，同时产品的质量也让人担忧。而且这4个手机品牌所发布的手机之间差异化依然越来越小，这对于手机市场未来的发展绝对不是一件好事。

小米集团副总裁卢伟冰：缺芯至少影响未来一年

在5月26日下午举办的Redmi新品发布会上，小米集团合伙人、集团副总裁卢伟冰表示，全球手机缺芯至少影响未来一年，比如一部Note10 Pro就需要114个芯片，处理器芯片，屏幕驱动芯片，电源充电芯片是手机行业当下最短缺的芯片。 面对缺芯，小米的策略是，友商向左，小米向右，目前Note全球销量已经超过2亿个，将采用天玑1100旗舰处理器。

目前，中国市场80%的手机已经切换到5G；其次是智能 汽车 ，一辆车需要1000多个芯片，全球有1000万辆智能 汽车 ，不能进行生产，300万辆车因为缺芯造不出来，小米 汽车 也在考虑怎么解决造车问题。 目前因为芯片短缺的影响，现代 汽车 位于韩国牙山的工厂本月已停产两次，而位于韩国蔚山的3号工厂和5号工厂，在上周也曾停产，停产的原因也是芯片短缺。而奥迪由于芯片短缺，被迫减产，导致1万名工人采用非全日工作制。 此外，在此次Redmi发布会上，小米集团也表示，Redmi红米Note系列在全球累计销量突破2亿台。

而此次发布会上的新品，Redmi Note10采用了旗舰大核架构,旗舰工艺制程,能够带来旗舰高帧率、高画质 游戏 体验。 小米零售也开启了新篇章。小米表示要在乡镇市场开10000家小米之家，线上线下信息透明，让乡镇用户能够像线上用户一样，享受到电商市场同价格、同品质、同体验的好产品。

“让每个米粉身边都有一个小米之家，我们在努力！” 小米之家是小米公司成立的直营客户服务中心，为广大米粉提供小米手机及其配件自提、小米手机的技术支持等服务，是小米粉丝的交流场所。此前小米之家大多在
一.二线城市开放，而此次小米之家的变动，也意味着小米正式开始抢夺下沉市场。

小米副总裁卢伟冰吐槽手机行业双标，现在手机圈双标现象有多严重？

手机圈的双标现象确实比较严重，而双标的主要原因还是因为竞争比较激烈，所以说每个品牌的手机都想突出自己的优势，提升销量。
一，小米副总裁卢伟冰吐槽手机行业双标。

卢伟冰是小米手机的副总裁，被问到对待手机行业看法的时候，竟然不顾自己的形象疯狂吐槽手机行业的双标行为。
二，手机行业的大型双标现场。
卢伟冰在吐槽的时候也并不是进口尊皇，而是给我们举了很多现成的例子。比如说当你发布性价比比较高的手机的时候，会被竞争对手吐槽手机的使用功能不强。

但是到你发布性东西和旗舰机的时候，他们都吐槽你的价格比较昂贵，可是等到自己发布手机的时候，又为产品找各种各样的借口。当你在线上的销量超过他们的时候，他们会以自己专门以线下为主来给自己台阶下，而自己将产品上线的时候，又说是推出了线上和线下的创新结合，简直是大型的打脸现场。
三，为什么手机行业会如此的双标？
其实，关于行业内的双标行为，还有很多在这里就不一一举例子。

我们都知道现在手机这个行业的内卷程度非常严重，双标也存在是存在。但是我们要思考一个问题，那就是为什么手机行业会如此双标呢？认为有三个原因，首先就是因为市场的份额是固定的，大家为了抢占市场，肯定要推荐自己的品牌。其实就是因为竞争太激烈，现在市面上知名的手机品牌简直数不过来。

其次，就是为了销量，为了抬高自己，只能贬低对手。