1. 优客号首页
  2. 数码

1898~2019百事可乐广告简史

1898~2019百事可乐广告简史百事可乐作为无人不知无人不晓的碳酸饮料品牌,并非一出生就拥抱着市场,而是从诞生之初就有一个强大的对手可口可乐。在抢占市场的初期百事可乐一度差点被其收购,而它一步步最终与可口可乐分庭抗礼,一路所采用的战略和手

百事可乐作为无人不知无人不晓的碳酸饮料品牌,并非一出生就拥抱着市场,而是从诞生之初就有一个强大的对手可口可乐。

在抢占市场的初期百事可乐一度差点被其收购,而它一步步最终与可口可乐分庭抗礼,一路所采用的战略和手段,真正讲起来又太过冗长。

我们就从连接消费者最后一步里最重要的广告语说起,窥探百事可乐每一步的变化。让我们乘着时光的飞船,去到百事可乐诞生的那个年代。

1898年~1907年

清爽可口百事可乐

晚于12年出生的百事可乐,可谓是“天时地利人和”一个都不占,可口可乐已经成为当时消费者生活的一部分,刚刚诞生的百事可乐没有太好的办法,只能是从产品的角度去正面刚,突出清爽、可口、健康、促进消化等产品优势。

百事可乐logo变化

1909年

百事可乐使你才气焕发

从1909年开始,面对可口可乐的竞争压力,百事可乐已经开始逐渐弱化产品本身的特点,而转向与消费者进行感性沟通,带来什么样的具体感受,在这一阶段,用过的广告语有“让你心满意足”、“喝过百事可乐,你将喜欢它”、“激励你的士气”等。

可以看到所有的广告语还是都在说自己,对于可口可乐而言,根本没有明显的竞争优势,效果始终不理想。

1932年

一样的价格,双倍的享受

从1932年开始,百事可乐在广告上才开始真正的和可口可乐正面刚,正好赶上经济大萧条,大家生活上都很窘迫,于是百事可乐开始强调感受上的性价比,迅速在市场上取得了一定的成效,后来,又来了一条“花同样的钱,享受双倍的可乐”,再次刺痛可口可乐。

可可口可乐没有给百事可乐太多的机会,很快就降低价格,掌握了市场的主动权,加上世界大战期间的爱国营销,可口可乐的市场一直遥遥领先,但百事可乐始终没有找到更好增长市场份额的办法,这个策略一直持续到了50年代。

1958年

爱社交喝百事,喝百事增友谊

在20世纪40年代,可口可乐开始强调了自己的品牌,采用的口号是“只有可口可乐才是可口可乐”,而且从二战之后可口可乐在美国乃至全球的地位空前,而20世纪50年代开始,美国的经济也开始得到空前发展。

百事可乐为了取得竞争优势,以“社交”为切入点,如“咖啡时间”般,打造了一个“The light refreshment  ”(休息时刻),让百事可乐成为一种生活方式,并制作了一系列的海报。

部分海报

1964年

你是百事新一代

也许是大家认同了“咖啡时间”,大众对于百事可乐提出的“The light refreshment  ”并不太感冒,从60年代开始,百事可乐就开始调整营销战略,开始将目标对准年轻人,这一改变为后来百事可乐的地位奠定了基础。

百事可乐发现了可口可乐的一个漏洞,虽然它可以说是经典,但反过来,也可以说它老套过时不是吗?加上在二次世界大战之后,美国诞生了一批没有经历过战乱,拥有独立思想的年轻人,他们和父辈的观念并不同,于是百事将自己定位为“年轻人的可乐”,标榜新一代的人应该喝百事可乐,在80年代甚至逼得可口可乐不得不推出新配方。

结果引发了可口可乐大危机,消费者打着“还我可口可乐”、“我们只要真正的可口可乐”的口号上街游行,导致可口可乐想走年轻的路线完全行不通,最后只得以不同的后缀来区分什么是经典的可口可乐,所以百事可乐在年轻人的市场一直是如鱼得水,市场份额慢慢的朝可口可乐看齐。

而更为绝的是,百事可乐为了彻底让消费者认为百事就是“年轻一代的选择”,做了一个大胆的实验,将百事可乐和可口可乐的商标去掉,让消费者选择,结果表明百事可乐更受人欢迎,一下子让百事可乐的销量猛增,将市场份额瞬间提高了三分之一。

1984年

新一代的选择

毫无疑问,1984年是百事可乐巅峰的一年,据说百事可乐花了500万美元的天价,邀请了全球超级天王迈克尔杰克逊拍了两支广告片,而正是这两支广告片,使得百事可乐真正赢得了年轻一代的心,引爆了市场,同时也成为了百事可乐最经典的广告之一。

1998年

ASK FOR MORE渴望无限

从迈克尔杰克逊开始,百事可乐进入了新纪元,开启了娱乐营销模式,签了众多一线年轻明星代言,光国内1988年从张国荣开始,然后刘德华、郭富城、王菲、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、F4、蔡依林、古天乐、谢霆锋……用当下最受欢迎的明星来引领消费者。

“年轻一代的选择”已经成为大众共识,退居成策略层面,“渴望无限”成为台前的沟通主题,并作为百事可乐的品牌理念,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想是无限的,他们可以尽情地遐想和追求。在这一年和下一年中,百事可乐出了几首《渴望无限》广告主题曲。

F4《渴望无限》广告歌曲截图

2004年

Dare for more突破渴望

“渴望无限”只是一种向上的能量,而“突破渴望”,才是真正实现的结果。在稳定的发展中,不管是作为百事可乐自身,还是对于广大的消费者,百事可乐都希望能够继续突破,在这一年里,百事可乐邀请了9位百事明星,拍了一支群星云集的广告片,这在之前,像这么多大牌明星在一个画面里,只能在电影里看到。

2012年

Live for now渴望就现在

随着时代的发展和社会环境的变化,年轻人已经不像以前那般有耐心,所以在2012年百事可乐换掉了它的主题,变成“Live For Now”(渴望就现在),强调活在当下。

2019年

For the love of it

时隔七年,百事可乐换掉了“Live For Now”(渴望就现在),可以看到百事可乐希望把所要倡导的价值观更具象一点,为了自己所热爱的一切全力以赴,在更换slogan的同时,百事可乐与Now United组合打造了同名广告歌。

而这一切的动因据说是因为2017年由名模金小妹 Kendall Jenner 出演的一支广告引起的。这支广告因为触犯了政治诉求,侵犯了黑人的人权,上线一天就下架,使得百事可乐形象大损。

而后在2018年,百事可乐企图用复古营销,来重新挽回消费者,可结果也并不如人意,所以改变在所难免。

期待在新的主题指导下,百事可乐能与消费者发生不一样的化学反应。

以上就是从1898年到2019年,所有关键年份的广告语以及背后的策略逻辑概况,会发现百事可乐最终能够与可口可乐形成“楚河汉界”之势是有原因的。

可以看到百事可乐在诞生之初远远不如它的竞争对手可口可乐,在最初以产品卖点理性诉求积累用户,在不能进一步吸引消费者时,百事可乐果断舍去,开始由理性诉求向感性诉求的转变,但由于可口可乐在消费者心中的地位已根深蒂固,效果不太明显。

就在这个时候,百事可乐关注到了社会大环境的变化,以及消费者在经济危机下被迫消费降级,最后找到了理性和感性的平衡点,一边强调性价格,一边强调产品体验,变被动为主动,成功撬开了碳酸饮料的市场。

而另一方面百事可乐始终关注消费者,发现可口可乐再经典,也经不住时间的消磨,未来是属于年轻人,只有永远和年轻人一起,品牌才能永生。

这种战略眼光在现在看来实属平常,到处动不动就是品牌就要年轻化,但是在那个年代,这是很牛的开始,百事可乐以“新一代的选择”拉开了百事的无限蓝图,成为了真正可以和可口可乐抗衡的品牌。

百事可乐的广告词

2016年,可口可乐推出全新营销主题“Taste the Feeling”,回归产品本身,强调“畅饮任何一款可口可乐产品所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同”。
2009年,伴随着一系列脍炙人口的快乐营销活动,可口可乐启用了广告语“Open Happiness”(畅爽开怀),奠定了可口可乐制造、分享、传递快乐的使者形象。

为了表达内心的澎湃,可口可乐广告语也变为了“Have a coke and a smile(可口可乐添欢笑)”。
1971年,可口可乐的广告《山顶篇》(Hilltop)引起了巨大的反响。在片中,来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶,用纯真的声音唱出“I’d like to buy the world a Coke(我想给世界来杯可口可乐)”,表达出可口可乐世界大同的心愿,为更多的新朋友带来欢乐。
1963年,可口可乐用“心旷神怡,万事胜意(Things Go Better with Coke)”来安抚每颗落寞的心。

1927年,可口可乐开始了第一波全球扩张,中国也名列其中。一句“任何角落,随手可得(Around the corner from everywhere)”,霸气外露的同时,也彰显了可口可乐的全球化战略。
1904年,可口可乐在美国进入了巩固发展期,“美味畅爽(Delicious and Refreshing)”道出了可口可乐的产品特质,也是使用频率最多的广告语之一,畅行百年,历久不衰。

1886年,第一瓶可口可乐问世,需要更多的人去品尝这一款新产品,“请喝可口可乐(Drink Coca-Cola)”成为可口可乐的第一句广告语,并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。

拓展资料:
1982年,可口可乐改变了广告主题。Goizueta说:“用我们的新口号‘Coke is it ‘,自豪地表明我们是第一的;我们以前的口号‘Have one Coke and Smile’非常好,但我们正处于激烈竞争之中,这口号象一句民谣。

竞争势头已从Purchase,New York(百事可乐的总部)转移到了我们亚特兰大。”
Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私营的咖啡业和茶业被出售,塑料制造公司和酒业公司也是如此。

1982年,觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用,可口可乐在1982年收购了哥伦比亚电影公司。Goizueta说,可口可乐将成为“在饮料业和娱乐业中都具备强势的企业”。

百事可乐的发展简史

经过十七年的成功,普拉多汉(Bradham)认为糖的价格会大升,逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违,糖价没有上升,反而下跌,因此蒸发了不少财富,他的百事可乐于1923年宣布破产。

1940年百事可乐推出全国广告,其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行,还被译为55种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售,创下佳绩,价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”,在美国被视为黑人的饮品,加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又找来了不少名人作产品代言人,使其销量直逼可口可乐,但终于没有超越。

在六十年代,百事开始改变策略,以年轻人作卖点。1964年,百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代,百事与可口可乐的竞争更为激烈,百事推出一系列以挑战为主题的广告,使对手销量下降,可口可乐不甘示弱,推出以“新可乐”为主题的广告。

对人体健康的争议有营养家认为,可乐及其他汽水均含有磷酸,长期食用会对人体骨质结构造成破坏,会出现骨质疏松等问题,进而损害人体健康。碳酸饮料是指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料制品,一般是由水、甜味剂、酸味剂、香精香料、色素、二氧化碳及其他原辅料组成。碳酸饮料主要起清凉解暑作用,为嗜好性饮料,一般没有营养价值。

但是不同产品有不同的特点,有的的确有补充维生素、电解质等作用。

百事可乐的历史

百事可乐 (Pepsi Cola) 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐的主要竞争对手。百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为的药剂师 Caleb Bradham 所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐坚果制成。

该药剂师在药房内提供饮品给客户享用,百事可乐的名气由此而起。经过十七年的成功,Bradham认为糖的价格会大升,逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违,糖价没有上升,反而下跌,因此蒸发了不少财富,他的百事可乐于1923年宣布破产。至1931年,百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购,使它能再度在市场上出现。

1940年百事可乐推出全国广告,其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行,还被译为55种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售,创下佳绩,价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”,在美国被视为黑人的饮品,加拿大则被说为法语人的饮品。

为了改造形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又找来了不少名人作产品代言人,使其销量直逼可口可乐,但终于没有超越。在六十年代,百事开始改变策略,以年轻人作卖点。1964年,百事可乐开始推出无糖的健怡版。

在八十年代,百事与可口可乐的竞争更为激烈,百事推出一系列以挑战为主题的广告,使对手销量下降,可口可乐不甘示弱,推出以“新可乐”为主题的广告。

百事可乐经典广告词

在日常学习、工作抑或是生活中,大家都听说过或者使用过一些比较经典的广告词吧,广告词具有引导消费者对广告产生情感认同的作用。那么都有哪些类型的广告词呢?下面是我整理的百事可乐经典广告词,希望对大家有所帮助。

——百事可乐 2.“百事,正对口味。”——百事可乐 3.“活妖起来,你是在百事时代。”——百事可乐公司 4.“百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司 5.百事可乐无可挑剔。

满了12盎司,可真多。——百事可乐公司 6.5分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 7.“大家知道,某些东西是好的就不用改变它。

”——百事可乐公司 8.“为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司 9.“美好的百事时光”。——百事可乐 10.“觉醒吧,你就属于百事的一代。

”——百事可乐 11.“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐 12.百事,为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告 13.胜利是最重要的。

——美国百事可乐公司 百事可乐经典广告词 篇2
1.1898年 清爽、可口,百事可乐
2.1903年 提神、爽心、增进消化
3.1905年 可口之饮料
4.1906年 天然饮料——百事可乐
5.1907年 百事可乐:可口、健康
6.1909年 百事可乐:使你才气焕发
7.1910年 喝百事可乐,让你心满意足
8.1923年 这就是健康:百事可乐
9.品尝百事,你将喜欢它
10.1928年 百事可乐,激励你的士气 1
1.1932年 一样的价格,双倍的享受 1
2.1939年 一样的价,双倍的量 1
3.1940年 百事可乐是属于你的饮料 1
4.1943年 令人诱惑的口味 1
5.1945年 百事可乐:更多、更好 1
6.1949年 口味最好、花钱更少 1
7.1950年 量多、活力更多 1
8.1953年 清新、爽口 1
9.1958年 爱社交,喝百事 20、喝百事,增友谊 2
1.1959年 百事可乐令你心旷神怡 2
2.1961年 这就是百事,它属于年轻的心 2
3.1963年 奋起吧,你就属于百事新一代 2
4. 让自己充满活力,你是百事新一代 2
5.1967年 口味独一无二,百事可乐向前涌动 2
6.品尝无可比拟的百事 2
7.1969年 生活/奉献 2
8.你从生活中获取,百事从奉献中获取 2
9.1971年 拥有一个百事的日子 30、1973年 成为百事人,感受自由心 3
1.1975年 百事挑战,让你的感觉来决定 3
2.1976年 拥有百事时代 3
3.1979年 把握百事精神,赋予百事挑战 3
4.1982年 喝百事可乐,享受一生美味 3
5.啊!百事的时代 3
6.1983年 现在就去体会百事 3
7.1984年 百事可乐,新一代的选择 3
8.1987年 百事可乐:美国的选择 3
9.1990年 亲爱的,这就是您所需要的。 40、1992年 不能没有它——百事可乐 4
1.1993年 年轻、开心,喝百事 4
2.1995年 百事之外,别无选择 4
3.1996年 改变新的一页:百事可乐 4
4.1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 4
5.渴望无限 (Ask for More) 4
6.1999年 百事,渴望无限 4
7.快乐的可乐 4
8.2003年 百事,这就是可乐 4
9.2004年 突破渴望 (Dare for More) 50、敢于第一 (Dare to Be No.1) 百事可乐经典广告词 篇3
1.2003广告词:尽情尽畅,永远是可口可乐
2.1971广告词:我原拥有可乐的世界
3.2010广告词:你想和谁分享新年第一瓶可口可乐
4.2006广告词:每一个回家的方向都有可口可乐
5.1980广告词:一杯可乐,一个微笑
6.1965广告词:充分享受可口可乐
7.1905年广告词:可口可乐保持和恢复你的体力广告词:无论你到那里,你都回发现可口可乐
8.1970广告词:这才是真正的,这才是地道货广告词:可口可乐真正令你心旷神怡
9.1922年广告词:口渴没有季节
10.1951广告词:好客与家的选择 1
1.1996广告词:这是可口可乐 1
2.1937广告词:美国的欢乐时光 1
3.2004广告词:要爽由自己 1
4.1917年广告词:一天有三百万!(人次、 1
5.1993广告词:永远是可口可乐 1
6.1963广告词:有可乐相伴,你会事实如意 1
7.1975广告词:俯瞰美国,看我们得到什么 1
8.1955广告词:就像阳光一样带来振奋 1
9.1958广告词:清凉,轻松和可乐 20、1994广告词:永远是可口可乐 2
1.1957广告词:好品味的象征 2
2.1923广告词:口渴时的享受 2
3.2013广告词:Open广告词:Happiness 2
4.1929广告词:世界上最好的饮料 2
5.1946广告词:世界友谊俱乐部只需5美分 2
6.1939广告词:只有可口可乐 2
7.1907年广告词:可口可乐带来精力,使你充满活力 2
8.1943广告词:美国生活方式的世界性标志-可口可乐 2
9.可口可乐历年经典广告语 30、1942广告词:只有可口可乐,才是可口可乐广告词:永远只买最好的 3
1.1925广告词:真正的魅力 3
2.1945广告词:充满友谊的生活广告词:幸福的象征 3
3.1940广告词:最易解你渴 3
4.1976广告词:可乐加生活 3
5.1904年广告词:新鲜和美味广告词:满意就是可口可乐 3
6.1935广告词:可口可乐–带来朋友相聚的瞬间 3
7.1948广告词:哪里好客,哪里就有可乐 3
8.1886年广告词:请喝可口可乐 3
9.1972广告词:可口可乐伴随美好时光 40、1956广告词:可口可乐使美好的事情更加美好广告词:轻轻一举,带来光明 4
1.1911年广告词:尽享一杯流动的欢笑 4
2.2001广告词:Life广告词:tastes广告词:good 4
3.2000广告词:Coca-cola、广告词:Enjoy 4
4.1933广告词:一扫疲惫,饥渴 4
5.2011广告词:可口可乐,爽动美味。

百事可乐创意广告标语

百事可乐是一家百年老品牌公司,在其产品可乐的广告语总是别出心裁,迅速抓到市场的需求,这不仅得益于公司的制度文化,还得益于产品的广告宣传深入人心,下面整理百事可乐创意广告标语,欢迎大家阅读。 百事可乐创意广告标语
1.1898年广告词——清爽、可口,百事可乐
2.1903年广告词——提神、爽心、增进消化
3.1905年广告词——可口之饮料
4.1906年广告词——天然饮料——百事可乐
5.1907年广告词——百事可乐:可口、健康
6.1909年广告词——百事可乐:使你才气焕发
7.1910年广告词——喝百事可乐,让你心满意足
8.1923年广告词——这就是健康:百事可乐广告词:品尝百事,你将喜欢它
9.1928年广告词——百事可乐,激励你的士气
10.1932年广告词——一样的价格,双倍的享受 1
1.1939年广告词——一样的价,双倍的量 1
2.1940年广告词——百事可乐是属于你的饮料 1
3.1943年广告词——令人**的口味 1
4.1945年广告词——百事可乐:更多、更好 1
5.1949年广告词——口味最好、花钱更少 1
6.1950年广告词——量多、活力更多 1
7.1953年广告词——清新、爽口 1
8.1958年广告词——爱社交,喝百事广告词:喝百事,增友谊 1
9.1959年广告词——百事可乐令你心旷神怡 20、1961年广告词——这就是百事,它属于年轻的心 2
1.1963年广告词——奋起吧,你就属于百事新一代 2
2.1964年广告词——让自己充满活力,你是百事新一代 2
3.1967年广告词——口味独一无二,百事可乐向前涌动广告词:品尝无可比拟的百事 2
4.1969年广告词——生活/奉献广告词:你从生活中获取,百事从奉献中获取 2
5.1971年广告词——拥有一个百事的日子 2
6.1973年广告词——成为百事人,感受自由心 2
7.1975年广告词——百事挑战,让你的感觉来决定 2
8.1976年广告词——拥有百事时代 2
9.1979年广告词——把握百事精神,赋予百事挑战 30、1982年广告词——喝百事可乐,享受一生美味广告词:啊!百事的时代 3
1.1983年广告词——现在就去体会百事 3
2.1984年广告词——百事可乐,新一代的选择 3
3.1987年广告词——百事可乐:美国的选择 3
4.1990年广告词——亲爱的,这就是您所需要的 3
5.1992年广告词——不能没有它——百事可乐 3
6.1993年广告词——年轻、开心,喝百事 3
7.1995年广告词——百事之外,别无选择 3
8.1996年广告词——改变新的一页:百事可乐 3
9.1998年广告词——新一代的选择 40、1999年广告词——百事,渴望无限广告词:快乐的可乐 4
1.2003年广告词——百事,这就是可乐 4
2.2004年广告词——突破渴望    百事可乐知识拓展 百事可乐简介 百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗莱纳州一位名为CalebBradham的药剂师所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。

后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是美国可口可乐公司的主要竞争对手。 2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,百事可乐排第86名。 发展简史 经过十七年的成功,普拉多汉(Bradham)认为糖的价格会大升,遂把不少资产用作购买糖。但事与愿违,糖价没有上升,反而下跌,因此蒸发了不少财富,他的百事可乐于1923年宣布破产。

至1931年,百事可乐被Loft糖果公司的主席CharlesG。Guth收购,使它能再度在市场上出现。1940年百事可乐推出全国广告,其广告主题“NickelNickel”颇为流行,还被译为55种不同语言。

百事可乐以再用酒樽来销售,创下佳绩,价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”,在美国被视为黑人的饮品,加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又找来了不少名人作产品代言人,使其销量直逼可口可乐,但终于没有超越。

在六十年代,百事开始改变策略,以年轻人作卖点。1964年,百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代,百事与可口可乐的竞争更为激烈,百事推出一系列以挑战为主题的广告,使对手销量下降,可口可乐不甘示弱,推出以“新可乐”为主题的广告。

本文来自互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人,不代表优客号立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处:https://www.youkehao.org.cn/article/119462.html

如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系优客号进行投诉反馈,一经查实,立即删除!

发表评论

登录后才能评论