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喜马拉雅牵手星巴克星怡杯,创造了一杯很“苏”的咖啡

喜马拉雅牵手星巴克星怡杯,创造了一杯很“苏”的咖啡创意文案案例深度吐槽没想到七夕竟然被一杯咖啡撩动心弦 最近,烧脑君在便利店买早饭时一转头竟和货架上的星巴克星怡杯不期而遇且还是限时限量供应的喜马拉雅APP“联名款”会!读!诗!的!星!怡!杯

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没想到

七夕竟然被一杯咖啡撩动心弦

 

最近,烧脑君在便利店买早饭时

一转头竟和货架上的星巴克星怡杯不期而遇

且还是限时限量供应的喜马拉雅APP“联名款”

会!读!诗!的!星!怡!杯!

原来这是喜马拉雅和星巴克星怡杯跨界合作,带来的“#为此刻读诗#特别版星怡杯”。

一次携带咖啡香气的诗集展,正借由便利店,抵达你的生活。

咖啡与诗

品味升级

星巴克呈上了爆款新品。星怡杯系列基于中国消费者定制了四款口味,其中三款采用了标志性的高品质核心咖啡基底—星巴克浓缩烘焙咖啡豆,经悉心研磨、煮制过滤后获取第一道咖啡原液,**尽致地释放咖啡本真的醇香,此外更融合严格优选的新鲜牛乳,赋予了该系列产品格外顺滑、沁心的口感。 

喜马拉雅则带来优质之声。扫描杯身二维码,即可聆听由暖心歌手光良、独立唱作人陈粒、辩论男神黄执中及其他二十位喜马拉雅优质主播带来的精选诗歌,澄澈之声演绎徐志摩、戴望舒等名家大师的经典之作。

这个七夕,咖啡与诗组成CP,实力升级品味,一字一句沁入心“啡”。

音频+饮品

营造全新场景

看起来毫无联系的两个东西,在使用场景却颇为相似。当下年轻人越来越习惯在清晨听一首小诗,作为向世界的问好;也习惯抿一口咖啡,宣告今天工作生活的正式开始。

而选择杯身合作作为传播的呈现方式,是因为喝咖啡本身就是一件颇具仪式感的事情:工作到下午三点琐事忙不完,头脑风暴过四个小时思维停滞,十一点下班只有路灯陪伴……在快节奏的生活中,人们抢出一口咖啡时间,给自己一个放松的空间。而诗则为情绪留下了一个出口。诗朗诵短小精美,符合现代人碎片化阅读习惯,音频绕耳不误正事,词句隽永又能为乏味生活添彩。

正如慷慨激扬之时不能无酒。暂时的挣脱生活的锁链是不够的,人们还应该拥有诗意的世界。

于是,便有了咖啡与诗的主题。

试想,当你拿起咖啡,耳边便自动传来朗诵的声音。丝滑的咖啡,磁性的嗓音,隽永的诗篇,感官联动该是多么美妙。虽因科技之故,联动不能如此顺畅的实现,咖啡与诗仍为枯燥的生活中找到了一个出口。

“#为此刻读诗#特别版星怡杯”用兼具艺术与生活的方式,与他们完成了一次柔软的情感交流。从而顺理成章让品牌的声音“流”进消费者内心。

喜马拉雅x星巴克星怡杯

一字一句沁入心“啡”

当然,值得一提的是这背后两个品牌的跨界联合背景,星巴克星怡杯首次开放即饮杯装杯身合作,就毫不犹豫选择了喜马拉雅。此前,双方都在各自领域持续创新,开拓新的生活方式。星巴克星怡杯作为即饮咖啡中“生活方式”的代名词,上市至今致力于推广沁人心“啡”的口感及体验,喜马拉雅则用海量内容音频满足消费者碎片化的需求,并不断拓展音频内容的边界,尝试新的可能。强强联合,他们合作碰撞出的“咖啡与诗”正是展现这样一种全新的、能击中人心的新趋势。也行是基于双方高度契合的价值观和文化,“#为此刻读诗#特别版星怡杯”便诞生了。

让诗意的生活

向更远处延伸

面对这样一场走心的Campaign,广告人无法不心生激动。当然,也不是没有遗憾。

对于这个传播项目而言,H5作为载体有点太过局限,如果能进一步扩充朗读的数量,将收听时间拉长,用小程序呈现这一内容,消费者必会重复收听。

“#为此刻读诗#特别版星怡杯”触角也许可以伸得更远。

当然这只是锦上添花,此刻强强联合能产出这样的惊喜已经足够令人惊叹了。“为此刻读诗”的Campaign成功的将情感营销走入商业。饮品、音频界的两大巨头跨界合作,“走肾又走心”,戳中了当下年轻人忙碌生活里的那颗无法言明,想要放纵的,文艺的心。

将诗句具象化为一杯杯咖啡,把声音插入每一块碎片时间,让悠扬的诗句和馥郁的咖啡来对抗生活中的冷漠和无趣,实在让人心生好感。

最后,谨用“为此刻读诗”中《To Celia》作为结尾,以表达心中喜爱:Drink to me only with thine eyes, Or leave a kiss within the cup。

点击[阅读全文],聆听陈粒、光良为你读诗。

案例The Case

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