1. 优客号首页
  2. 数码

薛之谦拍了那么多逗比的广告,这应该是最走心的一支

薛之谦拍了那么多逗比的广告,这应该是最走心的一支文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!沉寂了一个月的薛之谦以一首《别》再次回归,抛开感情上的谁是谁非,好作品不应该被埋没,歌词似乎正印证着薛之谦个人心态的变化。一

文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!

沉寂了一个月的薛之谦以一首《别》再次回归,抛开感情上的谁是谁非,好作品不应该被埋没,歌词似乎正印证着薛之谦个人心态的变化。

一直走“努力真诚爱音乐,有情有义有才华,不得不当段子手”路线的薛之谦,虽然有诸多标签,但是“歌手”的身份才是他最爱的身份,歌唱就是他心境与情绪的表达方式。

整首歌中有30多个“别”,总有一个会让人心里发酸,让人害怕,让人怀念,而之于薛之谦,体现在自己30岁的生活中,却是:别,焦虑。

《薛之谦的30岁焦虑》

↓ ↓ ↓

在这支金立M7的广告片中,薛之谦一改往日段子手的形象,流露出了难得的走心和正能量,他认为真正的焦虑其实是你心中未完成的那个心愿,说“那些让我们真正热爱的东西才值得我们焦虑。”或许也正是出于对歌唱事业的热爱,让他从30岁的焦虑中走了出来。

生活在聚光灯下的明星,一举一动备受关注,说话做事受制于舆论,有着更多的顾虑,焦虑也更多,相比薛之谦的焦虑,金立的另外一个代言人刘涛却更为淡定从容。

《刘涛的安全感》

↓ ↓ ↓

身为贤妻良母的刘涛,面对焦虑,则认为最重要的应对方法,就是去获取“安全感”,而安全感不是得到了多少,而是付出了多少,她说:“安全感是一种向内行走的力量,你越努力,它越强大。”

常听到一句话说:愿你出走半生,归来仍是少年,但大多数情况下,很多人出走半生,归来就油腻了。

年龄越增长,就越焦虑,担心成为一个油腻的人,只是众多焦虑的一小部分,在焦虑已经成了一种时代病的背景下,金立还走近了3个平凡人,记录下了他们的#30岁焦虑#。

《30岁焦虑》

↓ ↓ ↓

可能焦虑感就是:

发现纸箱里的大老鼠但还是怕家人担心而假装淡定、是没有时间陪孩子而被孩子认为是个坏妈妈、是发现自己赚钱的速度远远赶不上父母老去的速度。

但是,这些焦虑真的是一件坏事吗?二十多岁是否想过上退休一样的生活,是否愿意完全放弃事业去陪孩子或父母?答案往往是是否定的,之所以感到焦虑,更多的是想让自己和爱的人变得更好。正如这位男士所说:

从明星到普通人,焦虑无时不在,但最重要的是与焦虑和平相处,当意识到焦虑也是一种成长,也是完成了人生更好的进阶。

存在即是焦虑,焦虑向来是人生的一大主题,就连大仲马也说:“人生是一串由无数小烦恼组成的念珠,达观的人是笑着数完这串念珠的。

这些生而为人必须要面对的问题,为金立在广告中的社会关怀提供了很好的契机。

金立通过素人采访,用切近消费者的方式,触到了普通人群的痛点,独立北漂、工作孩子不能两全、不能给父母更好的生活……金立以这些人们最常面对的焦虑问题为切入点,并给予了充分的安慰、理解和共情。

同时,金立也记录下了明星们对焦虑的态度和处理方式,追溯了焦虑感的来源,并找到了更多的解决方案,那就是去寻找自己的安全感,以及为自己真正热爱的事情努力。

由焦虑,再到面对焦虑、意识到焦虑也是动力,再到一步步战胜焦虑,这样的进阶,不仅是30岁中年人心路历程的成熟过程,同时也是金立#进阶之选#的广告思路。

除了视频之外,金立的海报还用更丰富的场景呈现,为更多焦虑的人注入了一管强心剂。

海报中黑白的画面和静止的表情,仿佛都在印证着30岁焦虑人群的心理状态,很多人说,金立这次真的走心了,但其实真正让消费者感到走心的,应该是这些与己相关的场景。

30岁的焦虑,如同海报中的小字“同事又升了职,同学换了大房子,闺蜜又出国留学”,但是最终还是会选择用大号的字体,坚定地告诉自己说,“生活中总有人比你先交卷,但最后比的是谁的成绩高。”

这何尝不是一种思想上的进阶呢?金立通过这些海报及文案,不仅唤起了消费者的情感共鸣,更清晰地表达了自身品牌对于焦虑以及人生进阶的态度。

不同于市面上很多品牌为了营销而营销,产品与营销关联极弱,金立此次的#进阶之选#做到了营销内容和产品的紧密结合。

相比较纯打拍照功能的“小鲜肉手机”而言,金立此次新推出的M7系列是一种在产品上的升级和进阶,除了惊艳的全面屏和做工精细的太阳纹设计,更有数据安全加密芯片+支付安全加密芯片保障用户的数据安全和支付安全。

用明确的商务定位,主打安全,符合一边努力一边压力的30岁左右用户的使用需求。同时,安全感正是金立手机和广告的契合点,也是帮助人们战胜焦虑的解决方案。

#进阶之选#这一定位,不仅仅是意味着金立M7在产品上的进阶,也是金立在品牌上的进阶,同时也意味着用户消费标准的进阶。金立M7#进阶之选#陪伴你战胜焦虑,成长为更好的自己。

作为国产手机驰骋15年的金立,某种意义上来说,他自身也会有焦虑的时刻,但金立不惧焦虑,反而在进阶中更加从容和游刃有余。

通过这次营销,金立也告诉我们,年龄增长不是焦虑郁结的理由,只要直面焦虑,开朗地看待每一次压力和挑战,化焦虑为动力,就能在努力中不断进阶,成为更好的自己。

#话题# 金立这波营销,你怎么看?

——  END ——


文案君精选推荐温柔点戳我 

招行信用卡广告,你看哭了?

13条甲方奇葩赖账理由!

LV 出了大棺材,死不起了!

看哭文案的19句话,第8句就绷不住了

关于营销、运营、文案、新媒体的28条思考!

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫(Wechat ID: wenanjun01)

点击阅读原文关注文案君,查看更多实战文案技巧和方法

本文来自互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人,不代表优客号立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处:https://www.youkehao.org.cn/article/115604.html

如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系优客号进行投诉反馈,一经查实,立即删除!

发表评论

登录后才能评论