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支付宝请天佑洗白喊麦?网易的“肉与欲”!咪咕善跑抄袭?| 一周案例红黑榜

支付宝请天佑洗白喊麦?网易的“肉与欲”!咪咕善跑抄袭?| 一周案例红黑榜一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!创意无极限▎支付宝新广告,一场关于喊麦的洗白《一人我饮酒醉》捧红了MC天佑,也把喊麦

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

▎支付宝新广告,一场关于喊麦的洗白

《一人我饮酒醉》捧红了MC天佑,也把喊麦文化无限放大。

原本在三四线城市和农村的迪厅夜店流行的“演唱”方式依托直播平台迅速蹿红,不仅各大名人争相效仿恶搞,连电视综艺里也开始出现它的身影。

然而一众主流音乐爱好者还是听了就会皱眉:“这都什么玩意儿?”

在大众心里,喊麦歌曲似乎被打上了Low的标签,“帝王、江山、兄弟、美人”等高频歌词和谜之节奏让它显得格外土气,就像是为杀马特小镇青年量身打造。GQ甚至直接将其概括为“县城DJ音乐+拖拉机节奏+大嗓门+东北腔”。

然而这回,支付宝却大胆启用MC天佑,用一只喊麦广告《有梦不觉累》戳中了不少人的内心。

这支为小商家老板打Call的广告并没有去走什么高逼格大场面,也不像之前玩文艺小清新的李志民谣版,而是选择了草根逆袭典范MC天佑,直接来了一首接地气的小人物日常画卷,把支付宝的线下场景给予贴切的植入。

“每天迎着朝阳多辛苦也不觉累,没有后台没有背景只剩简单纯粹”一身白衣帽衫的MC天佑亮相的这两句瞬间让人想到他从卖串成为如今的网红的逆袭经历。

“努力,是为了实现梦想过的生活 。成功,是为了奖励汗水下的拼搏。”画面中各种辛劳的小商贩一一闪过:修自行车的大爷、送快递的小哥、修衣服的阿姨、卖水果的大哥……非常熟悉的日常。

“一年四季花开花落走着同样一条路,只因为了生活幸福奔波毫无反顾。”这句歌词和画面更是让不同人感触颇深,许多深夜加班回家的路上,都少不了这些街头的小吃摊。买个肉夹馍。来份卷饼,不少人甚至还和摊主混了个脸熟。

结尾处,伴着突然悠扬的民谣腔,一个个小摊主的面容闪过。让人心里一暖。

点滴小人物的日常,就构成了我们熟悉的生活。而且这些生活支付场景中,支付宝又的确无处不在。

喊麦歌曲恰到好处的镶嵌其中,可谓恰如其分。

▎网易不只会养猪,还要搞情趣用品

总能够把最文艺和最奇葩的念头都落地的丁磊堪称骨骼清奇。估计琢磨仅仅具备文艺青年形象还是太过单薄,继养猪、云音乐、严选之后,网易在本周三正式上线了原创成人情趣用品品牌——春风,成功收获了一大批关注。

有网友评论:“从养猪到卖情趣用品,一个味央+一个春风,肉和欲都占了。”网易官方则声称:这是网易二十年的成人礼,以此献给1997年成立的网易。

要小编看都是扯,一切行为背后的逻辑都是“有利可图”。早在两年前便开始对情趣用品市场展开调研的网易春风团队显然是发现了这个行业在中国的巨大潜力。在其它品类的增长已日渐缓慢的今天,成人用品市场可能是网易瞄准的下一个风口。

春风首次上线的品类包括安全套、男用飞机杯、女用**等几类产品,广告和文案都还是网易的文艺青年风,十分清新优雅。

经过这一波,网易在不少人心中的形象又丰满了起来。想象某个微醺的午后,听着云音乐,逛着LOFTER,吃着味央肉脯,用着……咳咳,大家自行领悟。

▎来吧少女心,胖女孩也会有春天!

凭借着在去年引发热议的《贤者之爱》里扮演恋上阿姨的少年,90后的龙星凉收获了一众迷妹。最近的新广告里似乎角色正常了许多,扮演的是校园里的纯爱少年!

瞅这扑面而来的荷尔蒙,看这青春满满的校园风。好像就是常见的日式广告嘛!错了!广告里的女主角,长的是这样婶滴!

龙星凉小哥哥就是被这个胖胖的小姐姐吸引住了,从头撩到尾!一副耳机听音乐、无意识摸头、自然而然看课本、一本正经公主抱,都是套路有木有!而且还被女主目睹了向其他妹子在一起,上演了一出NTR大戏!

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到了结尾,小姐姐并没有反转减肥,而是对着镜子用起了肌研洗面奶。原来一切的恋爱体验,都是源于洗面奶!

好了,小编这就去买!用了之后,可以和龙星凉谈恋爱!

差评有道理

▎咪咕善跑抄袭or致敬?画虎不成反类犬

在这个致敬、影子、改编、引用、承袭、翻拍、参考、模仿、借鉴、创意撞车等词语频出的时代,鉴定抄袭实在是一件颇有难度的事情。

更别说广告界了。一个创意被绝大多数人使用的时候,就会由私人资源流向公共资源,如果这时候创意的发掘者想要据为己有,都会引来舆论的鄙视,被抛入道德的深渊。之前天猫注册“双11”遭到群嘲,就是这个道理。

然而看了咪咕善跑最近推的这则《你比想象中强大》的视频广告,小编还是想痛斥一句:臭不要脸!

 

32秒的广告可谓从头到尾既视感满满,简直像是看了一遍精简版的KEEP的《自律给我自由》。

同类型的产品广告**现了如此相似的镜头运用和画面特写,就连BGM的风格都十分类似。什么,你说是巧合?别逗了,同样的跑步场景、同样的跳绳画面、同样的拳击镜头、同样的翻滚动作,就连做运动的妹子满脸汗水目光坚定的表情都一毛一样!甚至连打光都是相同的,搞得演员都像是变成了一张脸。

当然,这也绝不可能是所谓的“脑洞雷同”。毕竟去年Keep的这支广告在健身APP领域中的影响力巨大,甚至有人声称:“自律给我自由这条片子基本可以让 Keep 在国内健身类 app 的广告排名中,稳稳坐实第一把交椅,爱坐多少年就坐多少年。”

与行业内如此大名气的广告多处雷同,而且并未做到“站在巨人的肩膀上”实现新的超越。不管怎么看,咪咕善跑的这则广告都显得不伦不类。

Keep的长广告正是因为有了前一部分在健身房的良好环境做铺垫,才使后半部分从身边做起的健身显得难能可贵。对应文案“哪儿有什么天生如此,只是我们天天坚持”更有力度,照应结尾的点睛之笔“自律给我自由”,达成视觉和心理上的双重震撼。

反观咪咕善跑,压缩了时间后主题表现显得单薄又平淡,只是通过一个个锻炼的例子表现出健身的主题,结尾处不痛不痒的“你比想象中强大”更有种强行拔高的意味。

广告创意人的钱未免也太好赚!强行“致敬”,照搬“创意”,结局只能是画虎不成反类犬。

▎不会讲话的趣店CEO,身家暴跌50亿!

本周四,趣店在上市后的第七个交易日一举跌破24美元的发行价,再创历史新低,IPO首日暴涨超40%创下百亿市值的辉煌早已荡然无存。

其CEO罗敏持股数量占比19.2%,按首日开盘价计算,罗敏的身家曾达到145亿人民币,如今则跌至96亿,直接缩水了48亿多。

不到十天的时间内,眼看它高楼起复落。照理说新股破发并不少见,但趣店沦落至此,罪魁祸首还是其CEO罗敏。

趣店在高调上市后,遭受了持续盈利能力、现金贷争议等质疑。一篇名为《揭开趣店上市的面具:一场出卖灵魂的收割游戏》的自媒体文章便对此提出了一系列疑问。

这场危机若有了合适的舆论引导和正确的官方态度,本可以缓解。然而趣店的CEO却在回复这些争议时逻辑漏洞百出、用语极不严谨。不仅未能将种种质疑平复下去,反而掀起了一波公众对趣店的集体围攻。

而且在此之后,趣店以“罗敏临时有事”为由取消了原本定好的CEO专访,并表示“罗敏在静默期将不会再发声。”这一放了数家媒体鸽子的行为实在可笑,给人一种“做贼心虚”的感觉。

说到底,这样的结果趣店只能自己背锅。罗敏、投资人和公关团队没有做出一项积极措施,各个都是猪队友。

要么就不发声交由团队,要么就想好应答漂亮反击。在危机到来之时匆忙上阵,没有和媒体、专业公关公司进行有效沟通解决问题。此前过于高调的态度和如今急于辩白的姿态更是火上浇油,最终不得不以沉默应对急转直下的事态,引发了灾难性的舆**击。

等等?这个错误听起来是不是很耳熟?嘿嘿,前车之鉴不就是薛之谦嘛!

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