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蚂蚁金服公益广告,为世界带来更多平等机会

蚂蚁金服公益广告,为世界带来更多平等机会创意文案案例深度吐槽昨日,烧脑君发现支付宝上线了一组广告。这是一组根据真实故事改编的公益广告,主人公是平常很少被关注的人,比如盲人足球员、农村妇女、乡村教师,甚至还有你我的另一面。这组公益广告由蚂蚁金

创意

文案

案例

深度

吐槽

昨日,烧脑君发现支付宝上线了一组广告。

这是一组根据真实故事改编的公益广告,主人公是平常很少被关注的人,比如盲人足球员、农村妇女、乡村教师,甚至还有你我的另一面。

这组公益广告由蚂蚁金服和 FIRST 青年电影展共同促成,只为唤起世界对女性平等、乡村教育、环境保护等社会问题的关注。

只给你三分钟,你想对世界说什么?

七位新锐导演用他们的镜头给出了答案。

他们将镜头对准了那些我们看不到或忽略的人和故事,在短短几分钟内,阐述了平等和爱的意义。

 玩手机的女人 

向下滑动查看完整文案

那一天,
我再也不能上学了。

渴望塑造生活,却只能被生活塑造。
我成了某某的老婆,
谁谁谁的妈,

别人已经忘了我的名字,
直到那一天……
我有了人生中的第一部手机,

对于别人,它是通讯的工具,
可对于我,它是所有的阳光,

打工的时候玩,
休息的时候玩,
没日没夜的玩,
甚至专门到镇上去蹭网,

在别人眼里,
我成了一个玩手机的怪女人

我的外表可以不美丽,
我的家庭可以不富有,
我的乡邻可以把我看成怪物,
但是写作的梦想,
让我拥有了一个王国。
那里没有歧视,无需怜悯,
每个人都是自由的,高贵的,抬着头的。

坐在田埂上,
记录下每一天的悲欢,
每一串枸杞的温度,
每一只羊的咩叫,
就这样,按坏了七部手机。

流量不够了,就不敢多写,
网友说,流量我给你充,尽管去写。

终于,那一天,
我手机里的文字,变成了书。

我,找回了有名有姓的自己。
生活,还在继续。

我叫马慧娟,
我,还是那个玩手机的女人。

也许你一开始会鄙夷这个女人似是“刘姥姥进大观园”,竟痴迷手机到了这种地步,看到后面你就会他肃然起敬。

这个短片和短片主角一样质朴,以自白的形式将一个倔强的女人在荒芜的生活中坚持自我的故事娓娓道来。

在中国这片广袤的土地上,有很多人被沉重的生活和现实压抑着,也有很多人不愿向生活低头。他们不停写着、奋斗着,不为了名利,只为找回被现实的洪流冲走的自我。

在写作的世界里,

每个人都是自由的、高贵的、抬着头的。

 The Double 

这个短片风格和概念都很突出。它采用了舞台剧式的场景布置,一镜到底,全程无台词。

可能观众一开始会疑惑,为什么所有角色都是双胞胎,唯独小女孩是单独一个人。直到片中那个小女孩分裂成两个人时,文案浮出:“什么时候我们从一个人变成了两个人?”

原来每对双胞胎饰演的是单人角色,通过两人的对抗来展现单人内心的挣扎,将人的双面性用视觉影像直观地表现出来,引起观众对当代社会道德困境的深思。

 城市之光 

该片由中国国家盲人男子足球队真实出演。讲述了前中国盲人足球队长李孝强和妻子的真实故事。

将盲人在生活中的不便和他们内心的困扰真实的展现, 也将他们的坚持不懈和积极向上完美的呈现。

人生中总有太多无奈,但心中有光,便有希望。

适应黑暗的原因,也许是一颗温暖的心。

 归途 

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犹记得电影《亲爱的》给我们带来的触动。一个孩子的丢失带来的不止是对一个家庭的伤害。

这则短片拍摄了4个孩子被人贩子拐走时的情景。路人却行色匆匆或是漠不关心,纵使孩子无助地大声啼哭,都无济于事。孩子们离家越来越远,那快速转动的里程数加上那锁链的音效,令人焦灼揪心。

生活节奏不断加快,人们人与人的距离却越来越远,往往一个不经意间的忽视,走失儿童就错过了被解救的最佳时机。

也许我们少一分默然,多一份关心,就能帮助走失儿童踏上回家的归途。

改变,源于身边每一个微小的行动。

 挽州之岛 

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挽洲是中南腹地村落的一个江心小岛,驻守孤岛的乡村教师老马教育着岛上剩下的四个学生。

看着孩子们求知若渴的眼神,这位临近退休的乡村教师毅然选择继续留在这座小小的岛上。虽然学校小、学生少,但只要有学生在,就算只有一个,也要教。

该片通过教师的视角道出当代乡村的教育困境,以及教师的敬业精神和学生的求知精神。

没有人是一座孤岛。

 凉山女童 

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短片以纪录的手法,还原了长年致力于资助凉山失学女童的叶树元的坚守与陪伴。原本是一名普通退伍军人的他因为采风的偶然契机,被大凉深山中的孩子深深触动,之后他几乎倾其所有,不断资助大凉山失学女童至今。

大山中的理想,迸发出希望的火花。

 万物有灵 

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影片希望从动物视角出发,观察人类是什么样子的,也试图跟随鸟儿从北到南的迁徙,以它们视角去看这个世界,也看看我们自己。

人和动物该如何相处?应该是互不干扰,尊重彼此的生活方式,其实这个道理和人与人之间的相处是一样的。

因为守望,生生不息。

这些公益广告没有讲述和我们生活密切相关的,例如房价、婚姻、工作等让人焦头烂额人的现实问题。但这组广告实则是对我们生活的一次延伸思考。

它将那些我们看不到的、没注意的,平凡但又真实的人和事,以影像的方式带给我们,承载的意义已远超于本身。

谈起蚂蚁金服我们不难想起近两年他们一直在关注认真生活的普通人、小人物。这次的公益短片,也让蚂蚁金服的品牌形象更深邃了一分。

▽创意CREATIVE

━━━   每个创意,都是故事  ━━━

 

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