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网易开诊所?exo me?!

网易开诊所?exo me?!文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!有一句话这么说:不想当厨子的裁缝不是好司机。网易最近一定是冯巩的相声听多了,不好好搞互联网(事实上是养猪),反而开起了诊所。当然网易也不是第一次

文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!

有一句话这么说:

不想当厨子的裁缝不是好司机。

网易最近一定是冯巩的相声听多了,

不好好搞互联网(事实上是养猪),

反而开起了诊所。

当然网易也不是第一次这么玩了,

在此之前,丁三石早就把跨界搞事玩出了花。

今天文案君就带你们见识一下,

网易这个隐藏得超深的

闷骚黑猪养殖员又在搞什么幺蛾子。

↓ ↓ ↓

01

拯救都市不安心:

 诊所、药方、扭蛋机、安心堡齐上阵 

“没房没车没对象”、“注孤生体制”、

“中产焦虑”、“父母催婚”、“KPI重如山”……

既然都市人有这么多的不安心,

那么网易索性为大家就开了一个

“专治各种不安诊所”。

这个专注各种不安的诊所,

貌似在解决都市人生活中的诸多痛点,

事实上,另类的“诊所”背后,

却是一道网易味央联手易间

推出的的创意料理良方,

它的名字就叫做:安心黑猪堡。

海报上创意十足,而这个

“安心黑猪堡,吃堡就安心”的创意营销,

正是网易旗下的农业品牌

「网易味央」和实体咖啡馆「易间」

于9月17日在广州推出的

「安心黑猪堡」创新料理、

以及一系列拯救都市不安心的活动。

“安心黑猪堡,吃堡就安心”系列海报

除了“专治各种不安诊所“,

网易味央和易间自创“魔性安心操”,

所有人在诊所外面

贴上自己的焦虑即能入内体验,

体验完后还有机会获得安心堡免单优惠。

这个魔性的安心操究竟是小学健美体操风、

还是中老年广场舞风,

戳视频赶紧体会一下:

↓ ↓ ↓

魔性安心操,专治各种不安!

还有这种骚操作?!

—  //  —

看完的人都表示:

“我想打死配音的”、“没毛病,太逗了”

↓ ↓ ↓

02

既然进了诊所,怎么能没有药方? 

为了对症下药,

网易味央和易间在店内

设置了专门的扭蛋机,

每一位点了安心黑猪堡的食客,

可以获得一枚代币,

在店内的扭蛋机里,

就可以随机获得一份「安心药方」。

药方包含「童年时光礼包」、

「心诚则灵姻缘符」等多种趣味礼物,

专治中危焦虑、灵感焦虑、单身焦虑、

水逆焦虑等都市人群不安症状。

这些颇有新意的药方,

不能保证说让用户“药到病除”,

也起码能让人开心几分。

而配色简洁,画风可爱,

独具设计感的药方,也甚有收藏价值。

↓ ↓ ↓

   

不过,

这个能够让人安心的黑猪堡究竟来自何方?

有何令人安心的力量?

据厨师介绍,

黑猪堡选用的是网易味央黑猪作为主要食材,

没错,就是你们丁三石老板养的

那些蹲马桶、住公寓、听音乐长大的黑猪们……

易间大厨对肉质鲜嫩的后腿肉

进行了全新的创意制作——

选用香嫩的易间面包,

搭配独创的塔塔酱汁以及新鲜蔬菜,

加上精美的摆盘设计和刀叉用餐方式,

完美地衬托了网易味央网红猪肉的气质。

至于口感,吃过的人都表示:

鲜嫩有弹性,口感层次极其丰富。

《舌尖上的中国》导演陈晓卿更是评价说,

网易味央猪肉的口感特别好,

胶质特别多,吃完上下嘴唇张不开。

(敲想体验QAQ…..)

03

众筹、亮相时装周、推出说唱单曲……

世界上没有网红猪做不成的事

网易家的网红黑猪不仅上了餐桌,

而且还有专属BGM。

凭借味央和易间的“超爱玩”体质,

听着《舌尖上的中国》的解说词和背景音乐,

可不是黑猪堡的正确食用姿势。

必须打开网易云音乐中的专辑

《网易味央黑猪宇宙大碟》,

播放那首热情活泼的《我是猪小花》作为 BGM才行。

听着猪场场花伊丽莎白·最美最美·猪小花

亲自献唱

“啊哈 我是人生赢家 

杨洋为我鲜花 

三石老板就是我爸爸”,

由你尽情笑出猪叫声。

事实上,在安心黑猪堡推出之前,

网易味央就特意发起全民养猪众筹,

成功募集金额1919万元,

成为中国农业众筹总额第一项目,

网红猪的强大号召力令人咂舌……

凭借众筹取得的成绩,

神秘的养猪场也成为了

“中国第一家敢直播的猪场”,

这些猪住豪宅、吃营养猪粮、蹲马桶、

听小曲陶冶,还有零食吃,

不由地让人在心里暗搓搓感叹

“真·人不如猪”。

猪小花作为场花,

不仅要负责在猪场内貌美如花,

还要偶尔外出交际。

今年,猪小花压轴亮相上海时装周,

一出场就惊艳四座:

猪小花的哥哥猪大叶,

则推出HUMBLE原声说唱大碟。

歌词你们感受一下:

“每天从我千亩竹林的豪宅中醒来,

我都要让管家给我播放一段Mozart,

叫上我那些可爱的young pretties,

边聊边吃我的液态buffet brekkie, 

就这样慢慢开始我的一天。”

我想,传说中的人不如猪,

大概就是猪比你过得好,还比你有才吧。

此外,网易味央还联手吴酒,

推出“好酒好肉”中秋礼品卡,

丁磊和吴晓波两个多年好友,

也都是互联网新农人,

以“酒肉朋友”的方式合作,堪称相得益彰。 

这么多花样频出的营销方式,

真是想让人不记住都难。

随着网红猪越来越火,

网易味央也越玩越上瘾,

在跨界营销的道路上越走越远。

04

在广告营销圈中,

网易的会玩,早已是不争的事实。

怪不得网友大呼:

网易是一家广告公司。

但就美食而言,营销容易,

但健康和安全仍是永远的主题,

餐饮业一直竞争激烈,

加上人们对健康越来越重视,

对猪肉也又了更多的需求。

中国人是最关心“吃”的民族之一,

但瘦肉精、注水猪肉、病死猪肉、

僵尸肉等事件层出不穷,

让人“想吃却不敢吃”,

网易味央经历7年的探索,

从自建猪场到选种自养,

真正做到从细节上把控,做好每一块好肉,

这才给了消费者安心的力量。

而网易味央这次还制作了一条

“有可能是史上最复杂的菜谱”,

把从猪场选址到安心黑猪堡完成的全过程

用手绘长图的形式展现出来,

绘声绘色的将“安心”传递给每一个人。

↓ ↓ ↓

(点击阅读原文,观看这条史上最复杂的食谱)

所以,安心黑猪堡的推出,

看似是网易味央和易间

拯救人们精神上的不安心,

实际上是在拯救人们在饮食安全上的不安心。

与之相关的一系列贴近年轻用户的精彩活动,

味央和易间合作进行的跨界营销,

证明了网易在跳出自己本身产品的思路,

不仅使得自身的广告效果大大增加,

还最大程度上唤醒了其他领域用户的关注。

身为广告人,

没吃上网易的安心黑猪堡不要紧,

还是继续搬好小板凳,

看看会玩的网易味央和易间

又会开什么奇怪的脑洞,

跨界出什么更加好玩的东西吧~

#话题# 网易的这波创意,你怎么看?

——END ——

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……

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那口虫(Wechat ID: wenanjun01)

点击阅读原文,查看有可能是史上最复杂的菜谱

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