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iPhone X带火了10年前的旧手机!网易蹭了个“假”保温杯?有点尬!| 一周案例红黑榜

iPhone X带火了10年前的旧手机!网易蹭了个“假”保温杯?有点尬!| 一周案例红黑榜一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!创意无极限▎iPhone X带火了10年前的旧手机定位之父杰克·特

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

▎iPhone X带火了10年前的旧手机

定位之父杰克·特劳特曾在《定位》一书中提到“二元法则”,即随着竞争的加剧,顾客心中最多只能给两个品牌留下心智空间。

在手机行业,其中一个位置必定是苹果的,而另一个则很大几率留给了它的好学生们。

作为科技圈第一网红,这家公司的一举一动都受到了极大关注,每年的苹果新品发布会甚至被称为科技圈的“春晚”。

新品未发布前,网上就开始出现关于新品颜色、配置的预测。

发布会当天,媒体们更是不约而同的贡献头条蹭热度。就连你的朋友圈也被攻陷了,嫌它贵的人和嫌它丑的人自发组团求温暖。

腾讯新闻客户端显示,有超过640万人刷夜观看了直播。

正如乔布斯所说,专注和简单一直是他成功的秘诀。经过十年的深耕,苹果式的better持续加深了用户的“刻板印象”——安卓们确实很努力,但苹果始终是最好用的。

即使是那些看破招数的老果粉也不得不感叹:“我知道苹果有很多缺陷,但我已经离不开它了。”

和产品比起来,苹果发布会则更像是一个信号,代表着金字塔顶端的动向。借势党们纷纷慕名而来,修图、配文案、蹭个热点的姿势又快又轻松。

遗憾的是,团灭的悲剧再次尬演,这个位置只留下了杜蕾斯。

不过,这次借势最大的赢家却是网易严选的《找一找10年前你用的手机》。凭着UGC的低准入门槛和朋友圈的病毒式传播,这一作品迅速占领朋友圈。“10年前的手机”是个与每个人息息相关的话题,在回忆杀的助攻下,刷屏已是意料之中。

借势的流量福利有目共睹,但要成功将它变现,还是要考虑品牌调性和借势的姿势。不是什么热点都可以蹭,也不是所有品牌都适合蹭,杜蕾斯有得天独厚的基因优势,模仿不来,就像严选一样用点心吧。

▎霉霉11月出新砖,歌词有几个前男友?

霉霉的隐藏身份一定是营销高手。三年不出新砖的她,这次憋了个大的。

8月下旬,霉霉突然将社交账号上的内容全部清空,随后又附上三条和蛇相关的视频,用来diss欺骗粉丝的传闻。这一行为引发网友猜测,霉霉要发新砖了?

随后,又与和UPS合作,在快递卡车上印上了自己的盛世美颜;美国零售巨头 Target 贩卖的杂志也印上了她的脸、诗和艺术作品。

最近,美国第二大电信运营商AT&T推出了Taylor Swift Now频道。日常画风是这样的:

美国票务网站Ticketmaster 顺势为霉霉定制了一种鉴别忠粉的系统,粉丝买过的东西越多,与霉霉互动的可能性就越大。

霉霉从来都不是一个缺少话题度的明星,小编随手抖几个都是爆款级别的:和抖森的恋情啊、和张朝阳的谣言啊、连摔个跤都能成为新闻。还别说,光是在新歌里吐槽前任这一技能,就能拿下不少“阴谋爱好者”。

但是,要想把观众的注意力重新拉回到音乐作品,还是需要费点力气的。这一系列营销活动的亮点就在于,靠绯闻前期发力,后期再打通线上线下全渠道发力,通过半年的预热吊足粉丝的胃口。重要的是,这种霉霉式的营销手段还挺有辨识度。

▎故宫系列又来作妖,还带上了你妈600多岁的故宫,一点儿也没把自己当祖宗看。某棣不好好做皇帝,非要跨界当rapper,还出了好几个版本;某食品有点躁躁的,勾结了我妈,要把我捆绑回家。只能说,这H5简直放肆!

长按二维码体验H5

《朕收到了你妈的微信》顺利接棒《找一找10年前你用的手机》,成为了苹果之后的又一个刷屏爆款。文案有点狂、却很扎心。中秋到了,你妈不如皇帝强势,但你也要回去看看她啊。

皇帝与你妈的角色反差、中秋将至的应景、一气呵成的纯视频类H5,有看头,也有痛点。

差评有道理

▎新世相48万追iPhone X热点,结果赔了?

在苹果发布会的借势大战中,新世相借了个挺贵的热点。

当天上午,公号上一篇叫做《十年一觉iPhone梦:你根本想不到当年他们为了买部手机会做什么》的文章,回顾了那些年我们买不起iPhone又羡慕别人的样子。

文末猝不及防的来了波广告,大意是,晒出你和iPhone的故事,就有机会获得iPhone X礼盒。

这个礼盒长介样:

一台iPhone X、一个蓝牙音箱、一个京东吉祥物,还附带一个手绘风格的手机壳。据说,手机壳一共有10款不同的造型。

在不知道PhoneX具体尺寸的情况下,新世相通过砸银子买消息预测新iPhone的尺寸,然后提前生产。

不幸的是,凌晨2点iPhone X的尺寸公布时,和新世相的预测截然相反,所有的手机壳都不能用,当天便损失了18万的模具和生产成本。不过,iPhone X的开售日期倒是比预期晚不少,他们还有时间来重新做壳。

新世相联合创始人汪再兴给这次campaign的定义是,“不惜成本制造惊艳的效果。”

自“逃离北上广1”后,新世相确实出手更阔气了,但说到惊艳,真的谈不上。

“逃离北上广1”偶然刷屏的背后,是对消费者透彻的洞察。北上广白领大多孤独且心累,“逃离”的想法潜藏在心中呼之欲出,但在被房价羞辱了一轮又一轮后,还是决定隐忍前行。

新世相做的就是把他们说不出来的感受摆在明面上,并且告诉你,我已经帮你制定了一套完整的路线,连机票都是免费的,不来试试么?

巧的是,它的粉丝也大多是敏感细腻的女性,“说走就走”就像深夜电台一样,温柔的给她们猛灌精神**,然后撩完就跑。至于赞助方航班管家有没有被坑、是否真的到达目的地那都是后话了。

后来的“丢书大作战”就有点发挥失常的意思了。不顾本国国情、参与明星与赫敏的人设差距,就开始盲目的模仿,结果呢,两万本书里有不少被阿姨堆在了垃圾箱旁边。被媒体群嘲的同时,也该想想,噱头过后,还剩下什么。

而本次活动,把人群设定为iPhone的使用者,本身就缩小了参与者的范围,那些能在第一时间拍下新品的人就更少了。受众范围的局限性直接限制了活动的传播量级,刷屏也就难了。

再来就是,“逃离北上广”是共鸣,而“老照片背后的故事”只是个人感受,从这个角度来讲,情绪是无法传染的。

只能说,借势的品牌越来越多了,而新世相也越来越普通了。

▎网易新闻龟速蹭热点,“以丧治丧”有点尬

延伸阅读:《许知远、保温杯、马男……无焦虑不Social才是真相!》

保温杯的故事,看了上面这篇文章,就了解的差不多了。

没错,那已经是都快发霉的热点了。

可我们的网易大大偏要在这个时候,蹭个夕阳热点。这家店的名字也很诡异啊,“一无所长 中危保温杯店”:

里面的商品装满了情绪:

间歇性踌躇满志,持续性混吃等死

越过山丘,遗忘了角落里的吉他

喋喋不休,收不回吹出去的牛逼

以上都是中年危机的症状么,怎么感觉青少年时期就已经危机了。

这种套路还有点儿眼熟,五个月前,丧茶就是这么的丧到没有天理,而且同样是由网易新闻策划,从产品到文案再到装修风格,一如既往的很“网易”。

到此,网易新闻的居心已经很明显了。无论是羊驼还是保温杯,这些符号的背后都是一颗寂寞难耐的心,它想要“收买”丧boys和丧girls。让他们知道,20岁的网易和你们一样焦虑兮兮、郁郁不得志呢。

不过,丧茶的开业既带着喜茶的流量,又借了愚人节的东风,而且前期还有预谋的透了点儿风声,试探了下市场。现在才开中危保温店,怎么看都有点儿落伍。

从百度指数来看,保温杯早已过了大势。

媒体上,关于保温杯的文章已经从单纯蹭热点,转向对这一营销事件的全面解读。策划组织、营销手段等悉数被扒出。

这些都在透露着一个危险的信号,保温杯已经被过度消费了,并且随着它背后的故事浮出水面。人们会产生一种“被营销”的感觉,自发传播的意图也会变低。

另外,保温杯本身并没有和“中年危机”相关的意义,它所代表的符号,是在传播中被赋予的。一旦传播的进程减慢或者停滞,它也有可能重回那个象征着“多喝热水”的保温杯。

所以,网易有可能蹭了一个“假”保温杯。

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