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杜蕾斯、新世相、网易严选…他们如何蹭苹果发布会热点?(含公众号、海报等借势合辑)

杜蕾斯、新世相、网易严选…他们如何蹭苹果发布会热点?(含公众号、海报等借势合辑)乔布斯曾说:“我们活着就是为了改变世界,要不然我们在这干嘛?”营销人/运营人说:“我们活着就是为了蹭热点做曝光,要不然我熬夜看发布会是干嘛?”以下,就是目前为止

乔布斯曾说:

“我们活着就是为了改变世界,

要不然我们在这干嘛?”

营销人/运营人说:

“我们活着就是为了蹭热点做曝光,

要不然我熬夜看发布会是干嘛?”

以下,

就是目前为止可能最全苹果发布会蹭热点集合。

(含海报、公众号、活动、h5)

赶紧记笔记!明年还能用啊!

虽然苹果没有开微信公众号,但9.61亿用户还是不能错过的,昨天,你被苹果广告攻占朋友圈了么?

ps:我没有收到苹果广告,可能因为我真的太穷吧。  

这次杜蕾斯也一如既往。谐音、象形、隐晦污,有人说蹭的一般,你怎么看?

再附上15张来自杜蕾斯“跟随者们”—各大品牌借势海报,看看有没有自家品牌能借鉴的。

谐音、数字8、字母X 相似梗

(按住图片可上下滑动)

全面屏、人脸解锁、

系统升级、取消home键

功能梗

(按住图片可上下滑动)

贵 梗

(按住图片可上下滑动)

躺赢梗

(别滑了,只有它一家)

一句话总结:借势海报普遍的套路=对方热点提炼+我放卖点提炼+谐音、相似画面拼接。

馒头导师李叫兽曾经提过一个经典概念—月经式热点,说的就是那些每隔一个月必火的热点。如此一来,苹果发布会当之无愧,应该被称为年经式热点。

那么苹果发布会大家都怎么蹭热点做选题呢?我们看了50多篇文章,帮大家整理了五个大类,11种角度,赶快备好了,接着明年用。

类型一、新闻报道类:

这是最容易切入的选题角度,适用于科技类IT类公众号撰写,具体可以参考爱范儿、36kr等大号。

| 一天连推6条苹果信息,36kr的运营一定是果粉

但是这种形式拼的就是速度。谁最先发,谁就能抢到更多的关注。

比如爱范儿和36kr,他们今年就拿到了苹果邀请函,去到了美国乔布斯剧场,拿到最一手的信息。

至于拿不到邀请函的朋友们,就只有熬夜看直播咯。

类型二、历年回顾类:

这个角度也是百试不爽,不仅国内小编用的多,国外很多blog也会做这样的回顾。

比如这篇苹果40年广告回顾就是来自海外blog,最后被国内多家公众号翻译成中文。

不过,这个角度也有难点,那就是信息量一定要大。不然很容易被吐槽文章没有新料。

还有一点是回顾的角度,“新”很重要。

常用的角度是苹果手机历年变革、发布会历年视频和演讲、乔布斯金句语录,比如vista看天下这次蹭热点所写:《终于,iPhone没落到我们连段子都懒得看了》,虽然看上去是diss苹果,实际上则是对苹果发展的回顾,只是它的角度较新,从反面去叙述。

所以角度新,也是一个好做法,下图两篇文章,也是走偏门,从设计美学和用户体验两个新角度切入,只不过标题臭了一点。

所以大家可以开开脑洞,还有什么是没人写过的?不过,一定不能为了蹭热点而蹭热点,因为结合自己品牌特点更重要。

类型三、人物故事类

馒头导师GQ主笔何瑫曾说过,要想写出10w+,最有用的方式之一就是讲一个好故事。那么关于苹果发布会,我们可以讲什么故事呢?

1)乔布斯相关人、作品故事

关于乔布斯的故事我们都听得很多,那他周边的人的故事呢?今年有篇借势文章就讲述了乔布斯妻子的故事,很快就破了2w+,而平时的阅读数只有5000左右。

关于周边人事迹素材,这里推荐大家多看书,例如《斯蒂夫·乔布斯传》,里面有一章就讲了乔布斯和库克的故事,实际上,库克最开始被乔布斯招进来其实是做运营的。

所以如果要写库克,也可以试着写一写,库克如何在苹果从运营一步一步做到ceo的故事。

除了周边人的故事,今年还有很多是围绕这次发布会的举办场地—乔布斯剧场而写,就因为它是乔布斯亲手设计的遗作,所以大家明年可以再试试挖挖,还有什么是乔布斯的遗作,且没有广泛报道的。

2)乔布斯的中国“学徒”们的故事。

公众号“首席人物官”中,一篇叫做《iPhone 8 和 iPhone X 都来了,乔布斯的中国“学徒”们今何在?》的文章,就从学习乔布斯的四位中国手机制造业大佬的角度追了热点。

这个故事信息量很大,有很多年代久远被大众遗忘的“猛料”,比如雷军还没创办小米的时候,曾经投资过魅族黄章,但是后来两人相爱相杀。其中魅族黄章还因为“学习”太多,甚至收到过自乔布斯的起诉。

而罗永浩则一直以乔布斯接班人自称,但这次发布会后,他却反常地没有发布任何言论。有网友在微博问他,“今年为什么这么安静?”,他也只是暧昧的回复了一句“你有什么需要帮忙的吗?”

贾跃亭更不并说,现在是四个人中,离苹果最近的人,待在美国考察很久了。四个人、四家公司、哪一家能一直笑到最后?故事化的叙述,和大佬的往事,让这篇文章也获得了很多的转载。

3)我和苹果的故事

自成热点的《新世相》也不会放过这个热点,一篇叫做《十年一觉 iPhone 梦:你根本想不到当年他们为了买部手机会做什么》的文章,回顾了那些年我们买不起IPHONE又羡慕别人的样子。

当然,最后措手不及来了个广告,猛推了京东手机一把。

| 不过在乐视已死,魅族裁员千人的今天,京东手机又能活多久呢?图源新世相

同样成功的还有网易严选,他们基本上算是这次借势的最大赢家,在微信朋友圈发布的H5生成几乎刷屏。

其实这并不是一个新点子,早在几年前,小米就曾经在微博上发起过《我的手机编年史》活动,吸引了上百万人参与。

所以关于手机的怀旧,对移动时代的我们来说,可能是一个特别容易传播的热点。大家可以试着记下来,再过10年,也许又可以用了。

类型四、抖机灵和脑洞大的偏门文章

1)模拟对话:乔布斯找上门儿来了

例如GQ做了一个乔布斯和库克对话的文章,标题就叫《憋不住了,乔布斯找上门儿来了》,莫名有种都市恐怖小说的感觉。

而内容则是用了IPHONE短信的方式,模拟了乔布斯和库克的对话。换句话说,就是借用乔布斯的口,帮助我们吐槽。甚至还来了一段freestyle的battle说唱:

| 图片来自公众号GQ实验室

2)一句话抖机灵:你为什么不买iphone

这样的标题你一定很熟悉,结果点开后,是白底黑字:

这样的抖机灵之所以屡试不爽,原因在于,它很好的打中了人们的担心,又唤起了人们恶作剧的心理,成功激起了我们的情绪反应。

但要做抖机灵的文章,一定要踩准节点,要早,而且不能扎堆,否则很容易被猜中套路,招来厌烦。

3)蹭苹果热点,别忘了siri:《没有一张图看懂iPhone X,我们采访了苹果的核心人物》

这篇文章来自经纬创投,说真的,我差点真信了他们采访了苹果高层。结果点开之后,采访对象竟然是我们都认识的那个“人”。

| 图片来自公众号经纬创投

敲黑板,记笔记,以后追苹果热点,别忘了siri这个核心人物哦。

类型五、段子及干货整理类

比如说我,正在给你们码这篇文章。这种类型文章最大的传播点,就是有使用价值,满足人想要帮助他人的需求。

比如你们看完这篇就可以,转发到群里,并且说,“哇~馒头整理了最全的苹果发布会借势集合,赶快转发收藏!”

当然除了我这样的干货类账号外,还有很多非干货类的,则是选择整理段子吐槽包:

▼吐槽发布会:

@狼群:表可通话,亦可赛艇

▼人脸识别吐槽连续剧:

(1)机智的女人

还是应该给老公也配一部iPhone X

“晚上拿着老公的手机看淘宝……

然后说'老公你看看这款',

一瞅,付款成功!”? 

(2)更机智的男人

(3)更更机智的淘宝卖家

(4)故事完结

▼ FACEID真的不**全

我觉得IphoneX face id不行,太不安全了

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万一吴彦祖捡到我手机不是一下就打开

▼ 玩坏群主梗

▼花式要钱买手机:

当年我让我妈给我买iPhone4,

我妈说:

买iPhone4?我还给你买iPhone8呢!妈,是时候兑现承诺了。 

▼吐槽IPHONEX名字:

(我竟然唱起来了)

▼吐槽刘海:

如果要用,记得买个有头发的保护壳

没看够?还欢迎大家在留言板补充哦!

— END — 

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