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“乡村网红”被骑上位逆袭史

“乡村网红”被骑上位逆袭史ofo小黄车与凤凰牌自行车厂联合推出改良式“二八”单车,一张张足以加鸡腿的摄影照骗,一段段熟悉的童年故事,一剂回忆杀,无论是忆往昔的中年人,还是尝新鲜的年轻人都为之眼前一亮。小黄车在颜值修炼这条道上越走越精明,彼时

ofo小黄车与凤凰牌自行车厂联合推出改良式“二八”单车,一张张足以加鸡腿的摄影照骗,一段段熟悉的童年故事,一剂回忆杀,无论是忆往昔的中年人,还是尝新鲜的年轻人都为之眼前一亮。

小黄车在颜值修炼这条道上越走越精明,彼时还是被摩拜嘲讽农村锁的小黄车,经过不断地“整容”,现在一跃成为网红单车,多么励志的故事,今天小编就以虚构聊天的方式,为你呈现小黄车的网红修炼之路,如有雷同,纯属你抄袭了俺。

您好,不知该如何称呼您,江湖上有许多您的名讳,ofo、小黄车、大眼萌等,您比较钟情哪个呢?

您好,我的真名叫ofo,一般民众叫我小黄车,这就好比翠花和rose的关系,而至于大眼萌这些是对我形象的代称,所以还是随大众叫我小黄车就好。

您作为一个成功的网红,您觉得成为网红需要哪些特质呢?

颜值、破格、亲民感,这是一个网红所必备的三要素。

不过据说在颜值上,人界比

车界要复杂的多,好多人称

网红为照骗。

那在单车界,你们对高颜值评判的标准是什么呢?

迎合大众口味又不是自身特质。

我之前大眼萌的造型,一方面

是因为小黄人萌的受欢迎,另

一方面是因为我们都属黄,整

形时,贴合度高。

而这次新造型工程量就比较大

,因为要做成复古二八车的样

子,不过改造又不失特色的加

入了ofo黄的元素哦。

我的高颜值不仅有我自身外形上的改造,还包括公司对我活动宣传时的包装。

在与小黄人合作期间,你们会发现手机app上小黄车的停车界面都变成了香蕉,包装是要注重细节的,这样才能构造高颜值出场景提高受众代入感。

当然这已经不是一个酒香不怕巷子深的年代了,有些时候我们也会借助他人来宣传自身,毕竟得站巨人的肩膀人看世界嘛。

所以公司会安排一些网络红人、明星与我合影,引爆社交圈,把我包装成一件潮拍的必备选择。

您知道明星同款吧,当你有机会与明星骑同样的自行车,哪个粉丝会拒绝呢。

这不仅增加了我的知名度,也抬高了我的身价,使我不再一辆普通的自行车,而是一件时尚单品哦。

如何成功的破格吸引人眼球呢?

其实破格就是跨界营销自己。跨界营销有两个基本点,有联系又冲突。也许这听起来很矛盾,待我解释一下。

有联系就是跨界要与我有关联,毕竟我才是主角啊。

(虽然很欠打,但说的貌似也没毛病)

我公司与邮局跨界营销,因为小黄车的代言人是鹿晗,鹿晗之前和邮筒合照,邮筒就火了。

借着这个“典故”吧,与邮局合作设立鹿角筒,并且将整个邮局装饰都融入ofo黄元素,打造ofo邮局主题店。

你们代言人请的好值哦!

摩拜搞时装周,你们有鹿晗。

摩拜弄家乡美,你们有鹿晗。

摩拜出周边,你们有鹿晗。

冲突主要是体现“跨界”这个特点。

与邮局的跨界合作,和小黄人的联手营销,是不同行业的产品合作,会给人营造意想不到的感觉。

那亲民感又是如何实现的呢?

亲民感的建立就是在重要用户体验的基础上,增强参与感,给以受众一个表达的出口。

在增强用户体验上,我主要从两点入手。

一是产品使用感,

二是活动参与感。

作为单车,最基本的使命就是让人骑着舒服。

定制款是我的常用套路,之前特别为女士受众推出的“公主车”系列,就是用户体验一个非常好的例子。

我们的每次营销活动都会给予受众参与的路径,而不是自嗨。

例如ofo邮局发行限量版“侬好上海”明信片,最后还将选出1000人的明信片放在小黄车上,赋予小黄车UGC文化。

最近发起的“全民1块骑”活动,通过一个附加明星号召骑行的语音H5,拉近代言人与粉丝的距离,让骑行成为全民的事。

(很好,来我们这里把广告做爽了)

所以如果具备以上这三点,就可以成为一名优秀的网红啦?

当然不是,你可能还需要一个强大的“干爹”。摩拜的干爹是马化腾,我的干爹是朱啸虎,他们在我们的发展中都给予了强大的资金支持。

其实大家先不要将“干爹”一词污名化。

共享市场蛋糕就那么大,竞争还如此激烈,前期的跑马圈地必然是一场消耗战。

“长夏已尽,凛冬将至,独狼必死,群狼可生”的道理就是这样。

你看之前死掉的悟空单车和3Vbike,就是因为没有找到强大的金主爸爸,资金链断掉。

干爹不仅有钱,其实在很多事上面还会罩着你。

能给我们观众具体举一些干爹罩着您的例子吗?

就比如此前干爹朱啸虎与马化腾以谁是共享单车一哥的数据问题为起因,在朋友圈围绕智能锁撕的不可开交,引起媒体大肆报道。

这些本身自带流量的大佬撕逼,无形中增加了我们的曝光量。

毕竟A与B撕逼死的往往是C。

网传您跟摩拜一直不和,您怎么看?

我跟摩拜就是不和,没有什么可说了。

一边吹嘘自己车锁多智能,一边忽视用户体验,不知道自家车子多难骑,这样的车子不适合做网红,没有亲民感,做明星又不够格。

试图抄袭我的表演,和米妮米奇联手搞跨界营销做情侣车,暂不论抄袭多可耻,首先审美就堪忧。

说到抄袭,不得不说您跟摩拜真的是有缘,此前你的几次营销活动都和摩拜非常相似,例如月卡、新四大发明,但不巧的是时间上您还比摩拜晚一些,您觉得是为什么呢?

其实营销活动一定是团队很早前就准备好的,只是没想到,不仅与摩拜撞车而且还比他晚发,我也很气呢。

呃…

节目的最后,请您用一句话来评价下自己

应该是,一辆不甘做单车的网红吧。

(内心os:404)

最后为大家奉上一曲毛不易的:

愿大家都好梦成真啦。

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