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故宫月饼太特么可爱了!雅诗兰黛请PG One帮倒忙?性感救不了维密!| 一周案例红黑榜

故宫月饼太特么可爱了!雅诗兰黛请PG One帮倒忙?性感救不了维密!| 一周案例红黑榜一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!创意无极限▎故宫出了一款B格超高的月饼,太特么可爱了!9月5号,故宫淘

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

▎故宫出了一款B格超高的月饼,太特么可爱了!

9月5号,故宫淘宝在微博发出一篇长文:《中国最美的颜色在紫禁城》,各种故宫美图搭配颜色科普,看到最后才发现居然是个月饼推销。

文末故宫淘宝宣布和北京稻香村合作,预售2017中秋限量月饼糕点“掬水月在手”和一款“肉松蛋黄小螃蟹月饼”。

随即,不少网友一边吐槽故宫这么多好看的颜色居然不是出彩妆,一边疯狂下单购买。有数千人将其加入了心愿单,几天内月饼便销售一空下架了。

和以往的优秀文案一样,本次淘宝故宫的月饼推销依旧采用的是精简的文字搭配好看的图片设计,十分具有吸引力。文末傲娇的“转发抽奖”也戳中不少粉丝萌点,达到了极佳的传播效果。

最会写文案的卖萌博主果然功力不俗,再次向大家展示了如何“高冷”的搞文艺范儿营销。别觉得年轻人只爱速食文化,只要产品跨界营销搞得好,高逼格产品也一样可以卖到爆。

小编可是也转发了,故宫爸爸抽我好不好?

▎一个公知倒下了,小众《十三邀》成了新爆款

伴随着一篇《为什么说许知远是最令人尴尬的知识分子?》在朋友圈的大红,全网anti许知远似乎已经成为了潮流,人人都在嘲笑这个精英分子的“人设崩塌”。没教养、迂腐、不尊重女性、活在自己的世界。越来越多的标签被贴给了这个混杂着颓废气息的中年男人。

然而不可否认的是,在一片质疑声和骂声中,许知远火了,连带着他的访谈节目《十三邀》也跟着成为了新爆款。截止到目前,整个《十三邀》第一季的播放量已经接近1.9亿,这个数字还在不断增长。

许知远和《十三邀》的百度指数

一个严肃的相对小众的访谈类节目能够达到这个成绩,实属不易。而《十三邀》更是有可能成为继《奇葩说》、《中国有嘻哈》后,视频平台又一个爆款自制作品。这个既不短快、也缺乏大爆点、走“直击心灵”的鸡汤风格并且央视味儿满满的节目第二季的冠名赞助商已经悄然变成了奔驰S。再爆下去,广告植入前景更是一片大好,尤其受高端产品的喜爱。

而总是在节目开头自嘲说“我是一个不太靠谱的作家”的许知远也从来不缺商业意识。这个老一辈媒体人一下海就参与创办了单向街书店,还不断衍生出相关子产品,都运营的有模有样。一片骂声中许知远依旧问题照问,话照说。人设崩塌,对他从来没什么影响。

毕竟节目火了,其他的又有什么好Care的呢?

延伸阅读:许知远、保温杯、马男……无焦虑不Social才是真相!

▎爸妈也要唱嘻哈,亲情牌永不过时

有多久没和爸妈一起吃个饭聊聊天?上次和他们见面又是什么时候?

有了微信后,又多了和父母联系的手段。语音、视频都能迅速拉近距离感。可是翻翻聊天记录,上次和他们的对话好像也是很久之前。甚至很多的微信功能,爸妈都用不全。

这时候看这支广告,便不免被戳中。微信小助手搞出的这支新曲《听爸妈说》,不管是歌词还是画面,都让人鼻子有些发酸。平时陪伴父母的时间太短暂,曾经他们手把手教会我们那么多,我们现在却鲜少能够耐下心来帮他们做点什么。

“年轻人的东西,学起来有点累。年轻人的脚步,我们也想去追。”歌词很走心,连带着嘻哈都分外动人。亲情这张牌,怎么打都不会过时。听说中秋、国庆假期连一起了,你不准备回家看看父母?

差评有道理

▎选了不该选的Rapper,惹了惹不起的“大佬”

偷鸡不成蚀把米,应该就是雅诗兰黛现在的状态。

半个娱乐圈都在借势《中国有嘻哈》,雅诗兰黛跟风找来PG One进行口红合作。本想玩一招接地气借个势,没想到热度没蹭到脏水反被泼一身。

找男星代言口红本来可以作为一次创意秀,没想到代言人选择完全弊大于利。这位自称万磁王的Rapper手下一众粉丝前往修改了百度百科,还申请了原本属于漫威《X战警》系列人物万磁王的话题主持人,把一众漫威相关内容清了个干净。

漫威此前已申请过万磁王的专利

此举一出彻底惹恼了战斗力爆表的欧美粉,直接联系迪士尼网站状告侵权。而雅诗兰黛这种直接把万磁王作为外号商用宣传的方式更是成为了证据。此举已经获得了迪士尼的官方回复,声称会进一步开展调查。

不光如此,愤怒的欧美粉还对这位说唱歌手开展了扒皮,曲调抄袭、**传闻、侮辱姚贝娜等一系列关于PG One的负面陆续曝光,连带之前借用他万磁王称号宣传的一众品牌也都跟着遭了殃。

麦当劳、QQ音乐、百度都逃脱不了被嘲的命运,雅诗兰黛更是尤为悲惨。网友纷纷嘲笑:一贯有逼格的产品为何作这等大死。

雅诗兰黛这种档次的品牌在选择明星合作贯来谨慎,尤其是此次选择男星代言,本就大胆。挑选这样的代言人,官微还在文案中使用“万磁王”这种称号,讨好歌手粉丝的心态不要太明显。

原本的大牌选择代言人,大多会花费半年以上的时间进行评估考量,观察怎样才能发挥明星最大的商业价值,促使品牌效益最大化。可显然雅诗兰黛这次的选择有些仓促了,如今的局面也验证了这种失去谨慎作风所带来的后果。

粉丝也别挽尊了,等着看迪士尼爸爸的后续进展吧。毕竟那边可是个版权癌狂魔,网传连海底捞用他家玩偶都要起诉一波,理由是“不同意自家卡通形象陪人吃饭”。

在舆论下,如今各大相关品牌已经删除了使用万磁王称呼宣传的微博,但是网友手中依旧有“遗迹”留存。不管迪士尼方后续对此事如何认定,雅诗兰黛都是彻底的玩砸了,得不偿失。

延伸阅读:《嘻哈》决赛夜60s中插为何备受关注? 独角兽综艺的商业经是这样的

▎性感救不了维密,中国人没那么“傻多速”自从今年的维密大秀宣布到上海来办,关于它的话题就没断过。随着宣布大秀时间定为11月28日,维密的中国扩张计划也被提上日程。

在一众关注眼球中,各路人马都紧盯上海这场时尚大秀,维密的微博话题讨论量也早已破亿。趁此热度宣传一波,炒炒话题打响品牌知名度,维密的小算盘打得不错。

可惜事与愿违。先是有人扒出维密模特Gigi Hadid歧视亚洲人,路人粉丝几番口水官司不仅未能洗白反而越描越黑。

紧接又爆出黄牛党在淘宝卖票叫价9万一张,虽说也吊足大家胃口可黄牛炒价从来不是什么正面宣传。

种种情绪累积之下,有网友在微博直接对品牌开炮,吐槽维密内衣质量差靠办秀圈钱,瞬间被热转到两万多条。

这就很有些尴尬了。根据数据,维多利亚的秘密所属母公司L brand今年的销售额确实在持续下滑,维密更是连续8个月出现净销售额下滑。

持续放缓的业绩背后是因为它主推的钢圈内衣在欧美已经不再流行。而中国作为一块巨大的海外市场,变成了维密瞄准的待开发目标。因此便也不难理解为何在美国本土和欧洲办了21年的大秀今年要空降中国,维密开辟市场的意图再明显不过。

可是,中国的消费者显然并没有那么好糊弄。热闹看归看,涉及到品牌消费,就完全是另一回事。此前维密在天猫开设旗舰店,吸引了不少用户购买。但大多消费者属于抱着对品牌的好奇,看不出真正的品牌适应效果。

可以看到的是,至少这场维密大秀的开端,被炒的有些“糊”。而维密若真的想要在中国市场大展身手,只把精力放在博眼球上显然不够,布局线上线下门店、针对国内消费者需求用心打造产品,方为正道。

维密内衣,你感兴趣吗?

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