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拍视频、办展览、我必须要给这个美妆品牌颁发一个最佳跨界奖!

拍视频、办展览、我必须要给这个美妆品牌颁发一个最佳跨界奖!文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!“人生就像气球,随时可能被荆棘刺破,但它在晃荡中飘着,最终却能跨过山川湖海,去往山巅,去往繁华闹市,去往缭绕炊烟,

文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!

“人生就像气球,随时可能被荆棘刺破,但它在晃荡中飘着,最终却能跨过山川湖海,去往山巅,去往繁华闹市,去往缭绕炊烟,去往凶悍丛林——有无数种可能。”

在现代社会,一旦到了某个年龄,

许多人似乎不得不放弃人生

还有别种可能性的期待,

从某种角度来说,

这是一种习得性的“无助”。

如果是你,遇到下面的场景,

你会怎么选择? 

当很多人认为纹身的人不好相处时,

你是否有勇气把身上显眼的纹身露出来?

当周围的人都认为你是一个乖乖女,

你是否还能滑着滑板肆意挑衅“出格”?

当女人三十岁承受的偏见愈来愈大,

你是否能应对住亲人的压力过未婚生活?

当爸妈想让你呆在身边和舒适空间,

你还是否会毅然“炒”了老板辞职旅行?

有些人选择了“yes”。

 阿芙11周年:人生的500种可能 

这个由阿芙联合公众号【一个人alone】

打造的视觉宣传片中,

四个各具个性的女生,年龄不同、喜好不同,

但都面临着许多来自世俗的偏见和误解——

喜欢纹身被认为个性很凶、

浪荡被认为有违乖乖女形象、

辞职旅行被认为精神失常、

三十岁未婚被认为不合社会规则

……

她们被质疑、被逼问,

被人认可的道路充满波折,

但是,她们最终都选择了忠于自我,

接纳自己人生更多的可能性。

在视频末尾,她们分别有这样的独白:

“我从不担心自己的与众不同”、

“我不只有你看到的样子”、

“你的算法不等于我的”、

“别只活在朋友圈”,

阿芙顺其自然地为都市年轻人

传达了这样一种人生理念:

“没有人可以定义 你人生的500种可能”。

视频中的主角有态度、有自信、明亮又有趣,

让人在共鸣的同时心生赞赏,

阿芙作为一款知名的美妆品牌,

首次拍摄视频宣传片就取得了相当良好的反响,

就像世界上没有相同一朵玫瑰,

阿芙的每支精油都是独一无二的,

通过这样的方式,

阿芙努力为独立青年破除边界和界限,

也潜移默化地把它的品牌理念嵌入到用户心中。

整个视频中,没有推销,没有产品植入,

俨然是仿佛是一部女性的独立宣言,

不看到最后,都不知道是谁在跟你聊人生。

和其他反复强调产品功用、

制造美丽噱头的美妆品牌相比,

阿芙将其品牌隐介藏形,

只留下关怀显而易见,

这延续了其一贯不走寻常路的营销风格,

通过共情直戳女性痛点,

传播效果也就自然润物细无声了。

 联手公众号跨界合作 花式营销玩到飞起 

这并不是

阿芙第一次和公众号联合进行跨界合作。

去年圣诞节,阿芙和胡辛束在线下

联合打造了“救色主”500色口红展的活动,

在北京三里屯打造500色的口红长廊、

口红试**、口红游乐园等,

尤其游乐园里的“好色之涂”,

是好看的外国男模在化妆间为你亲自涂口红,

对少女们而言堪比**引力。

总要有勇气去过一次不一样的人生,

就当是我们唱给自己的浪荡情歌。

阿芙举办的口红展,

无疑为无数困囿于琐碎生活中的

人们带去了色彩与故事,

于是引起了火爆的参与

和良好的口碑也就在意料之中了。

在前几天的2017年广告人商盟峰会上,

阿芙也凭借500色口红展

荣获了全场的“实战金案奖”。

口红500色北京站

口红500色广州站

口红500色上海站

口红500色长春站

相比其他美妆品牌,

阿芙最擅长的就是唤醒用户需求,

并通过跨界合作的方式,

为用户创造惊喜,不管是入驻京东“妆蜜圈”、

参加京东“蝴蝶节”、

还是将口红展带到全国各大城市、

上海草莓音乐节、

甚至与艺术、时尚、娱乐资源进行合作,

阿芙始终都保持着

用最美丽的方式来包扎少女心,

让用户在参与中产生心动

并心甘情愿为情怀买单。 

在公众号上推出视频宣传片后,

阿芙还发挥不同平台优势,

同步投放了微博开屏、

微信微博等自媒体号,

联合天猫品牌盛典同时释出,

把互联网思维应用到内容营销上面,

阿芙在新媒体领域的尝试愈来愈大胆,

也愈来愈得心应手,

成功实现了品牌和用户的深度沟通,

在愈来愈趋于同质化的美妆行业,

打造了一个有颜色的、有温度的品牌形象。

 “文艺、中产、年轻”的用户洞察 

阿芙深谙其“文艺、中产、年轻”的用户标签,

这些用户对生活品质有更高的要求,

也更注重内涵和体验。

阿芙营销玩法的创新的背后,

显现的正是其不断寻求持续为用户提供惊喜与感动,

通过为这些独立青年群体、

都市年轻人传达温情和关怀,

帮助他们打破边界和偏见,

鼓励他们不逃避挫败,造梦也让梦成真。

素人改造计划:第一批素人改造出现在阳春三月春暖花开的季节,共计5位是男生摘下了野兽的面具露出了王子的面目,初衷是想激发每一个人的内在潜能,展现潜在最好的一面。

不管是拍摄视频宣传片、和胡辛束合作,

还是打造“素人改造计划”、

在北京、上海、广州,成都等城市举办口红展,

都彰显了阿芙对用户需求的深度洞察,

致力于为都市的年轻人传达品牌的温情和关怀。

用一瓶精油,开启一种生活方式

生活在别人的目光里,

为他人的期待而努力。

被禁锢在单一的身份里,

无力挣脱逃不出去。

身份,年龄,性别,这些都不足以概括你。

千人一面的下场指向平庸,

谁都不想成为流水线上的某某。

于是怀揣着一腔孤勇,肆无忌惮去追求。

误解,嘲笑,质疑,抨击,

让你重新认识自己的抗压能力。

年轻的时候不该畏首畏尾,

去做你想做的,每种活法都值得敬畏。

打破常规,不必为他人目光所累。

只要你愿意,天上飞的鱼,

水里游的鸟,存在即合理。

人生,远远不止500种可能。

承载着满满的用户关怀,

阿芙的文案一直备受行业好评,

也极受用户认可。

走心之外, “阿芙 就是精油” 、

“淘宝每卖出三瓶精油,就有两瓶是阿芙”、

这些自信的广告口号又都见证了

阿芙在彩妆行业从小众做到经典的发展历程。

在持续努力和花式营销的道路上,

阿芙已经走过了11年。

正如阿芙的文案

“打破禁忌,人生就不止500种可能”,

属于你的新的生活方式,

或许就可以从一瓶精油、或者一只口红开启。

——  END ——



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